Amstel et l'Open Tenis Valencia

Valence (Espagne) est de plus en plus réputée pour ses évènements sportifs: la Coupe de l'America en 2007, le grand prix de Formule 1 et l'Open Tenis Valencia.

Dans le cadre de ce tournoi ATP qui a eu lieu du 31 octobre au 8 Novembre, les organisateurs ont fait dans le spectaculaire. Le tournoi s'est déroulé dans l'Agora, la nouvelle réalisation de l'architecte espagnol, Santiago Calatrava.

Mais pour l'occasion, le partenaire officiel du tournoi, Amstel s'est fait promouvoir en installant un jeu intéractif sur les arrêts de bus.

Un moyen de communication qui amuse et qui rappelle l'évènement aux habitants et touristes.

Dans l'attente de plus d'infos, il suffit de réserver un billet pour découvrir cette ville et ce jeu :)

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Nestlé Aero: Feel the Bubbles

La technologie insérée au niveau des arrêts de bus est en plein boom. Après l'apparition des écrans tactiles, de la réalité augmentée et les dernières innovations de JC Decaux Innovate (Nivea ou Disney), voici une idée intéressante pour la campagne d'une confiserie Nestlé, Aero, en Australie.

Afin d'être en accord avec son slogan 'Feel the bubbles', l'agence JWT Sydney, Zenith Optimedia et Clear Channel Adshel ont intégré la campagne d'affichage dans un univers 'bubblesque'

Intégrée dans le panneau, une machine à bulles vient détourner le regard des passants, pour une durée de 4 heures le matin et de 4 heures l'après-midi... horaires choisis pour attirer de nombreux enfants.

Une initiative pas étonnante mais sensiblement proche en termes de bénéfice produit et de cibles.

Voici le spot publicitaire lancé en Mars 2009 et qui utilise une caution du skateboarding professionnel, Bob Burnquist, pour attirer un public jeune...

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De la prévention intéractive aux arrêts de bus !

Les affichages publicitaires dans des lieux où les gens attendent deviennent de plus en plus technologique. Entre le jeu intéractif pour communiquer par le jeu (ex. Cadbury Eggs) et les effets pour choquer (ex. campagne d'Amnesty International), cet espace a l'avantage de rassembler des personnes représentatives d'une société actuelle...et offre une visibilité sur une cible large.

Voici une opération effectuée au Brésil dans le cadre d'une campagne de prévention pour l'utilisation des préservatifs.

Composé par plus de 55 % de personnes agées de 15 à 49 ans, ce genre de préventions se doit d'être efficace. Les problèmes liés aux grossesses juvéniles, aux MST et du VIH sont des questions importantes pour un pays en plein boom économique.

Le Ministère de la Santé Publique a ainsi opté pour une communication ludique sous forme d'un test. En fonction de la température corporelle, le panneau d'affichage indique une des couleurs ci-dessous, avec un message recommandant le port du préservatif.

Une opération efficace et intéréssante qui a été élaborée par l'agence Master de Sao Paulo. Une idée facile à réadapter chez nous, qui pourrait de plus répondre à la question "comment toucher une cible hétéroclite ?"

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Les adolescents et le Choc marketing

Alors que des centaines de millions d'adolescents retournent sur les bancs des écoles, la question sur l'efficacité des campagnes traditionnelles de sensibilisation sur un tel public peut se poser.

En effet, tout le monde se souvient qu'à notre époque les discussions sur le sexe dans les écoles étaient prises à la légère, à la vue de Jacqueline, un cliché d'infirmière scolaire.

Voici une campagne d'affichage auprès des arrêts de bus, dans la ville de Milwaukee aux USA

L'affiche, représentant une couche de bébé usagée, présente la particularité d'une partie olfactive, sous la forme d'un système "Scratch & Sniff"...qui dissimule habilement le message suivant:

Cette opé' très attractive dans sa façon d'attirer sa cible a été réalisée à la demande de The United Way of Greater Milwaukee, un charity fund régional, par Serve Marketing, une agence de communication à but non lucratif.

Sur le même sujet, on retrouve des campagnes plus chocs, qui avaient bien été relayées en mai 2009, notamment la vidéo virale lancée par le NHS de Leicester, UK.

Cette génération qui a grandi avec le web et le mobile, a vu son approche de certains sujets tabous se modifier. En effet, d'après les statistiques d'une campagne américaine, 22% des filles et 18% de garçons avouent avoir déjà envoyé une photo ou vidéo les montrant dénudés... 68% de ces ados pensent que l'envoi d'une photo nue favorisera l'obtention d'une date... et enfin, plus de 48% des adolescents déclarent que les contenus reçus ou envoyés ont un caractère sexuel.

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Amnesty International: Dog's life...

Depuis sa création, JeDblogk suit particulièrement les opérations de communication des ONGs. En effet, le marketing social intéresse de par la créativité engagée pour faire évoluer les mentalités. Sur cette problématique, Amnesty International est l'un des organismes les plus actifs.

La branche portugaise Amnistia Internacional s'est distinguée en 2009 par des opérations de guérilla, des affichages sur arrêts de bus originaux... Voici le dernier clip publicitaire parue en Août, Dog's Life.

"le problème, ce n'est pas les animaux qui vivent comme des hommes, mais les hommes qui vivent comme des animaux"

Ce clip parvient en quelques secondes à transmettre un message efficace, qui peut amener une réflexion sur les abus de nos sociétés actuelles...Réalisée par Fuel Lisbon, cette initiative semble moins intéressante que les opé' précédentes, mais le public potentiel est plus important...

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Amnesty International ou l'innovation pour une noble cause...

L'innovation de l'affichage des arrêts de bus bat son plein... Après l'affichage intéractif pour Cadbury (cf. Jedblogk Janvier 09 ), voici l'affichage qui détecte le regard !

Amnesty International est une des ONGs les plus axées sur le marketing alternatif avec de nombreuses opérations choc..

Après McCann Erikson au Portugal en 2009, c'est Jung von Matt en Allemagne qui se surpasse pour contrer les violences conjugales...

Une caméra intégrée dans le billboard et voici une affiche qui prend tout son sens: dès que l'on pointe du doigt ces comportements amoraux, ils cessent.

Ce dispositif expose clairement le fait qu'il ne faut pas détourner le regard de cette cause, mais mettre en oeuvre des actions de ce type pour changer les comportements.

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Embarquement immédiat: Fidji...

Dans la série AbriBus, voici une campagne en Norvège pour encourager la population à 'franchir le pas' des vacances aux Fidji... Réalisée par TBWA Oslo, la campagne pour FijiTravel Resort va au-delà de l'espace abribus, avec cet accompagnement de vêtements venant expliciter l'affiche...

Les dernières réalisations de TBWA étaient plus softs mais toutes aussi audacieuses...pour un parc d'hiver

Tryvann - The Snowing Billboard from Martin on Vimeo.

Rien à voir avec la campagne Costa Brava, mais beaucoup plus proche de Cadbury Creamy Eggs

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La plus grande mini au monde...

Pour lancer la campagne de la Mini Clubman en Nouvelle-Zélande, l'agence DraftFCB Auckland a disposé des miroirs déformants au niveau d'arrêt de bus. Ce qui vous donne...

De quoi attirer l'attention de plus d'une personne...

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