Unwar the Web - et si la paix débutait sur Google ?

Bien qu'à des milliers de kilomètre de notre quiétude, les conflits armés envahissent toujours notre quotidien. La guerre, entre actualité et politique, ne cesse de faire écho à une violence qui enflamme des territoires où nous ne mettrons jamais les pieds: Afghanistan, Irak, Darfour. Ce terme prend aussi tout son sens lorsqu'il s'agit d'évoquer une future réforme, une envie de changer le système. Aujourd'hui, on "part en guerre" contre le capitalisme, la pauvreté, la famine etc. 

Devant cette déferlante de violence, un groupe d'étudiants vient de dévoiler Unwar the Web pour l'ONG Peace One Day. L'idée est somme toute simple. Vu que le fossé entre "war" et "peace" existe aussi bien en réalité qu'en ligne, Unwar the Web invite les internautes à poster des contenus pacifistes. L'objectif final étant que le terme "peace" parvienne à bout de "war".

Ce projet d'étudiant dispose d'une page facebook, vous permettant d'adhérer à l'action et de vous encourager à l'action.

Cette initiative qui aurait pu apparaître utopiste il y a dix ans s'apparente à l'esprit takeover des nouveaux justiciers du web, les Anonymous. C'est par l'intermédiaire de communautés qu'un annonceur peut espérer fédérer le public autour d'une cause. Ou les actions individuelles deviennent les pièces d'un puzzle voué à changer une situation. 
Un beau concept élaboré par les étudiants de la Miami Ad School Europe, sous la supervision de JWT Germany. En attendant que cela devienne un vrai projet.
Credits - AD: Inigo Inchaurraga/ Yevgeniya Gapon  CW: Stephanie Zampollo,  AD/CD: Rhea Hanges, CD: Till Hohmann JWT Germany/ Miami Ad School Europe

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Inspirations - Rummel

Rummel est un film réalisée lors de la fête foraine de printemps de Stuttgart, l'une des plus importantes d'Europe. 

Afin de capturer l'essence de cette célèbre manifestation, les créateurs Christoph Kalck et Marcel Hampel ont recréé un effet timelapse à partir de photographies prises sur le moment. En trois semaines de production, ce clip aura nécessité plus de 200000 clichés pour récréer une authenticité en termes de couleurs optimale. 

Un superbe travail de ces deux étudiants en audiovisuel, qui ont pu compter sur le soutien du compositeur allemand Sebastian Bartmann, originaire de Stuttgart.

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Inspirations - Hitchhiking from Berlin to Istanbul

Entre décors aseptisés ou paradis sur terre, les voyages sont devenus pour beaucoup une opportunité d'échapper au stress et à la pression du quotidien. Activités touristiques, conditions météorologiques et prix apparaissent dès lors comme nos critères de sélection pour des "petites" vacances. Mais vous êtes vous déjà demandé pourquoi vous voyagez? Le voyage est-il une pause dans une vie à 1000 à l'heure ou au contraire une source d'expériences de vie?

C'est de cette réflexion qu'Helin, doctorante turque et Jan, photographe allemand ont initié le projet Berlin-Istanbul. Pour transformer un voyage de 5 semaines en souvenirs inoubliables, ces deux backpackers ont choisi d'effectuer le trajet en autostop et partir ainsi à la découverte des habitants d'une Europe Centrale et Balkanique contrastées, mais fortes de racines communes.

De la Slovénie à la République de Macédoine, en passant par la Croatie et la Serbie, Helin et Jan deviennent narrateurs externes et laissent la parole aux gens qu'ils rencontrent durant leurs 5 semaines de périples. C'est donc au travers d'une cinquantaine d'interviews "d'inconnus" que ce voyage est devenu projet, mêlant histoires de musiciens de rue, camionneurs, animateurs radio, architectes ou voyageurs croisés sur leur chemin à la musique et aux traditions de leurs pays respectifs.

Berlin-Istanbul est constitué de 34 épisodes, disponibles en intégralité sur les chaînes Youtube et Vimeo. Pour plus d'informations sur l'expérience d'Helin et Jan, vous pouvez consulter Berlin-Istanbul.com et découvrir leur parcours balkanique.

En vous présentant ce projet, j'espère que l'évocation prochaine des mots "voyage", "vacances" vous emmènera à la découverte de personnes, plutôt que d'attractions touristiques.

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"Hitch" - recipes of Alfred Hitchcock's classics

"Hitch" est un court qui revisite en 2min 30s l'univers du maître de l'horreur et du suspense, Sir Alfred Hitchcock. Par le biais d'un simple jeu de mot, Pascal Monaco, Felix Meyer et Torsten Strer ont choisi de présenter sous la forme d'un livre de cuisine, quelques recettes qui ont fait le succès du maestro. 

Une belle réalisation de ces trois étudiants allemands dont je vous invite à découvrir le travail respectif.

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MINI Photo Box - Interactive billboard in Berlin

MINI vient de lancer une nouvelle campagne d'affichage intéractive "It's personal", proposant à son public de partager l'affiche avec l'un des modèles de la marque à Berlin. 

Installé jusqu'au 29 Juin sur le boulevard Kurfürstendamm, chaque passant pourra partager son fun grâce à un photomaton. Les internautes ne sont pas en reste puisqu'une application facebook leur propose de prendre une photo et de l'afficher en live sur l'écran géant.

 

Cette campagne élaborée par KKLD* vous permettra peut-être de gagner une MINI, qui incorporera des rétroviseurs à la couleur des casques stéréo portés par chacun sur la photo. Voici nos photos déjà diffusées sur le boulevard.

Sources: Brainstorm9, LostatEminor

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TUI - Bad Weather Vacation

Au mois de Février, le tour operateur TUI a lancé une vértiable challenge auprès de son public allemand avec l'application Bad Weather Vacation. Cette application invitait ainsi le public à comparer les conditions météorologiques de leur région, via géolocalisation, prenant en compte précipitations, force du vent et temperatures.

Et LA personne ayant subi les conditions les plus affreuses, se retrouvait directement embarquée pour un séjour de 12 jours en République Dominicaine

En intégrant les outils traditionnels de social media (Foursquare, Facebook Connect), Jung Von Matt/Alster  réalise un dispositif pertinent et juste. Néanmoins un soupçon de fun aurait pu être ajouté, fin d'attirer une cible plus jeune.

Sources: Creativity Online, Mti

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The Witness - 13th Street and the Outernet

Il y a tout juste un an, la chaîne TV 13th Street et l'agence Jung Von Matt dévoilaient le premier film d'horreur intéractif, Last Call, invitant l'audience des cinémas allemands à prendre part dans l'intrigue d'une bande-annonce. Ce dispositif fut sans aucun doute l'un des plus audacieux de 2010.

Afin d'effectuer le relancement de la chaîne 13th Street, la même agence vient proposer un nouveau challenge aux amateurs d'action et de frisson: The Witness. Le dispositif se présente sous la forme d'une application mobile, pour permettre l'intéractivité entre utilisateurs et séquences TV. Ainsi, c'est une véritable intrigue qui a été élaborée grâce à l'utilisation de réalité augmentée et localisation par GPS, et que certaines personnes pourront vivre le 9 Avril prochain.

A la différence de son prédécesseur, ce dispositif semble avoir la possibilité de toucher un plus grand nombre de personnes, via son application iPhone, et ainsi offrir à beaucoup la possibilité de vivre cette expérience, ce qui n'était pas évidemment lors de Last Call. Quoi qu'il en soit, ce clip deviendra sûrement viral dans les jours à venir.

Sources: Ads of the World, PowerFlasher

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Porsche - Thank you a 1 million times

La récente évolution des pages Facebook souligne une fois de plus l'importance de ces supports pour les marques. En effet, l'étude DDB Opinionway révélait en Octobre 2010 que plus de 90 % des fans facebook étaient de potentiels "brand advocates", à même de recommender un produit ou une marque auprès de leurs proches.

En conséquence, il apparaît que les fans semblent attendre un traitement spécial de la part des annonceurs, où la qualité et fréquence des contenus ainsi que les avantages proposés encouragent l'engagement émotionnel. Une initiative intéressante de Porsche vient d'être justement révélée.

Pour célébrer et remercier son 1er million de fans, Porsche a dévoilé une version très spéciale de son modèle GT3 R Hybrid, portant les noms et prénoms de chacun de ses fans.

Ce modèle est d'ores et déjà considéré comme un trophée pour le constructeur, qui l'expose au Porsche Museum de Stuttgart.

A noter aussi qu'un site internet permet à chacun des fans de localiser son nom sur l'automobile. Le caractère exceptionnel de l'opération est susceptible d'offrir un nouveau statut aux premiers fans, renforçant la position de défenseurs de la marque.

Porsche reste associé à un mythe automobile pour beaucoup, et peu de fans pourront réellement conseillé à un ami d'acquérir un modèle. Cette initiative contribuera néanmoins à renforcer l'image de la marque.

Sources: étude DDB Opinionway, 911Nation

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Inspirations - Vers la monnaie sociale ?

Outre l'apparition des monnaies virtuelles, une nouvelle forme de paiement semble avoir émergé en 2010: social currency ou monnaie sociale.

Développé par Innovative Thunder, le principe Pay with a tweet nous invitait à considérer le prix de notre "influence sociale", en payant d'un simple tweet leur ouvrage Oh My God What happened and What Should I do ?. Et si, à l'image d'un check-in Foursquare ou Facebook Places, une marque vous récompensait de partager avec vos amis ?

Andrei Khashan et Kyoko Takeshita, étudiants de la Miami Ad School Europe d'Hambourg, nous ont fait parvenir l'un de leurs projets pour le compte de Burger King.

StatusOrder s'apparenterait à un Foursquare+1, où les marques pourraient choisir et rétribuer directement ses clients lors de leurs visites dans un de leurs magasins.

Avantage immédiat (bons de réductions, offre spéciale...) ou objectif de fidélisation, un tel outil permettrait d'inciter plus facilement le consommateur à partager avec ses amis et de ce fait, augmenter le nombre de personnes dans les points de vente.

Un concept prometteur à rapprocher de l'utilisation de la RFID dans les programmes de fidélisation, à l'instar de l'opérateur mobile Djuice et de son programme MyLife.

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Inspirations - Et si Mc Donald's vous présentait de nouveaux amis?

Nous vous avions présenté ici en Octobre dernier les réalisations de Luong Lu, en formation au sein de la prestigieuse Miami Ad School Europe d'Hambourg. A l'instar de ses projets audacieux, les créatifs de cette institut ont l'occasion d'élaborer des stratégies et concepts publicitaires innovateurs.

Kyoko Takeshita, Yasmina Boustani et Andrei Khashan viennent de concevoir une proposition intéressante pour le compte de Mc Donald's.

McFriends s'apparente à une plateforme online disponible dans chaque enseigne à travers le monde, permettant à chacun de rencontrer des personnes et peut-être lier une amitié. Des écrans disposés sur les tables offrent l'opportunité aux clients d'échanger avec d'autres clients, sur une base proche de Chatroulette.

Cette initiative ne ferait pas de McDonald's un concurrent sérieux aux sites de rencontre, mais permettrait aux individus d'échanger tant sur leurs vies que sur la marque. A noter tout de même que les dérives liées au concept Chatroulette serait ici réduites, de par l'aspect public d'un tel "service".
Source: Vimeo

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Domestic Violence in Augmented Reality

La réalité augmentée a vu son utilisation étendue à de nombreuses campagnes non-profit, à l'instar de WWF en Russie. L'agence allemande Brand.David a élaboré une campagne print intégrant cette technologie pour l'organisation Frauennotruf de Munich.

Ce dispositif, à portée de tous par l'intermédiaire de l'application iPhone Junaio, invite les lecteurs à visionner les conséquences de la violence domestique: en bref, faire tomber le rideau sur ce sujet tabou.

Un tel dispositif permet d'utiliser un support grand public sans pour autant choquer directement. L'animation visionnée aurait sans aucun doute une diffusion restreinte, de part le caractère violent du concept.

Cette intégration de réalité augmentée confirme la complémentarité avec le print, à l'image de ce qu'avait fait Duval Guillaume pour Axa.

Source: Digital Buyologie

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BMW Museum - Greetings in stopmotion

Le BMW Museum et le BMW Welt sont parmi les attractions touristiques les plus populaires de Munich. Alors que le premier présente les cents d'histoire et l'héritage de la marque, le second plonge le public en plein coeur de l'expérience technologie du constructeur bavarois.

Outre ses démonstrations, quelques partenaires ont contribué au succès de ces deux institutions. C'est ainsi que le BMW Museum a lancé depuis la mi-juillet une campagne de remerciements dans les cinémas pour trois de ses contributeurs: Sixt, le fabricant de porcelaines Nymphenburger et Audi.

Das BMW Museum grüßt Sixt from Studio Seidel on Vimeo.

Das BMW Museum grüßt Audi from Studio Seidel on Vimeo.

Das BMW Museum grüßt die Nymphenburger Porzellanmanufaktur from Studio Seidel on Vimeo.

J'avoue une certaine préférence pour le clip de Sixt, mais il convient de féliciter le Studio Seidel de ces réalisations pour l'agence 19:13.

Sources: Vimeo, Nymphemburg

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Diesel Facepark: Back to the Park

Le 20 Juin dernier, la plus stupide des marques, Diesel invitait le public à l'un des premiers évènement social media en mode analogique: Facepark.

Le public présent au Mauerpark de Berlin a pu le temps d'un après-midi évoluer dans une parodie stupide de Facebook: en plus de devoir porter un wall, le public pouvait jouer dans un vrai Farmville ou Mafia Wars, tout en échangeant avec les autres membres de cette communauté ou assistant aux concerts

Un évènement original, dans la lignée de ce que Diesel nous offre depuis plusieurs mois.

Néanmoins, la manifestation semble avoir été assez confidentielle et aurait pu bénéficier d'une couverture média plus intéressante. A l'image du 30ème anniversaire de la marque, plusieurs évènements simultanés auraient pu changer la donne.

Sources: Ypsilon2, Finding Berlin

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Et si le non-profit devenait altruiste ?

Les stratégies de non-profit marketing tendent généralement à attirer l'attention sur des causes et problèmes majeurs du monde actuel.

Des projets éducatifs (ex: Fundacion Altius) aux projets environnementaux ou humains, le public sollicité se voit ainsi offrir une chance de contribuer à une cause pleine de sens, en accord à ces convictions par le biais d'un don, d'un engagement bénévole ou d'un moment de compassion bref.

Néanmoins, à l'image du projet The My First Book Project initié par JWT, peu d'actions ciblent les personnes elles-mêmes concernées par la mission. Et c'est peut-être cette initiative de l'association allemande Frankfurter Tafel qui vous montrera l'exemple d'un dispositif altruiste.

Plus de 500000 démunis ont recours aux banques d'alimentation en Allemagne. Afin de convaincre d'autres personnes en situation précaire, l'association a mis en place un dispositif simple, respectueux de la dignité et de la fierté de ces dernières, qui pour s'en sortir n'hésitent pas à ramasser des bouteilles en plastique.

Face à ce constat, des bouteilles munies d'une étiquette spéciale furent déposées dans les poubelles de la ville de Frankfurt. Un sac de produits alimentaires était par la suite remis à chaque personne ramenant l'emballage plastique.

Ce dispositif offre une nouvelle dimension au non-profit marketing: l'intégration d'un bénéfice immédiat pour les personnes démunies à l'échelle locale voire nationale. Ou comment évoluer d'un dispositif de communication traditionnelle vers des actions locales qui utilisent les RP et les médias au lieu d'espaces publicitaires.

Un concept élaboré par Leo Burnett Frankfurt, qui démontre ainsi comment les agences de communication peuvent aider les associations ou SME à une échelle locale, en faisant preuve d'audace.

Sources: Cannes Lions, Pflasterstream

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Ferveur Allemande en Stopmotion

Alors que la World Cup a débuté tambours battants, les vuvuzelas des supporters sont sans conteste le sujet phare de cette édition 2010.

En plus d'être omniprésent sur les médias sociaux, cette désormais célèbre corne de supporter a dorénavant ses applis iPhone, comme Vuvuzela 2010, qui offre à votre entourage une immersion instantanée dans l'un des stades sud-africains.

De leurs côtés, en Allemagne, les chaînes TV ARD, ZDF se sont associés pour encourager les Allemands à soutenir la Mannschaft avec le site ARDZDFundSIE.de.

ARDZDFundSIE_WM2010 from superelectric on Vimeo.

Ce spot TV réalisé par Ogilvy & Mather Frankfurt et produit par Markenfilm. Bien que le concept créatif vous rappellera l'une des récentes réalisations de Rhett & Link, T-shirt war, ce spot démocratise un peu plus le Stopmotion.

Source: Direto Do Forno, ARDZDFundSIE

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13th Street - Blood Bath

Alors que le dispositif intéractif de 13th Street a semble t-il avoir étonné de par le monde, je viens de redécouvrir ce matin l'une des précédentes opérations d'ambient réalisée par Jung Von Matt en 2008.

Installé dans les toilettes d'une discothèque d'Hamburg, ce dispositif rejouait un scénario digne d'Hitchkock: dès qu'un individu se présentait dans les toilettes, la lumière s'éteignait brusquement pour laisser apparaître sur le mur des tâches de sang !

Un concept plutôt réussi, qui à l'image de la campagne Last Call, base son approche sur l'expérience 13th Street.

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Vodafone et les billets sponsorisées !

En Novembre 2009, l'agence allemande Scholz & Friends a réalisé pour son client Vodafone une opération de guérilla très intéressante.

Afin de promouvoir ses tarifs compétitifs dans l'espace européen, l'agence a mis au point un sticker à destination d'un support intéressant: des billets de 10 euros.

Avec un tel support mobile, ces "billets publicitaires" ont été mis en circulation aux principaux points de rencontre avec la cible privilégiée par Vodafone, les voyageurs: les boutiques d'aéroports et les taxis ont été par exemple fournis en billets Vodafone.

En allant au plus loin dans la légalité, l'agence réalise une très belle opération de guérilla. Les billets de 10 €, au nombre de 2 milliards dans l'espace européen, sont souvent les billets que l'on garde lorsque l'on part à l'étranger ou dans un pays avec une monnaie différente.

Je ferais aussi un parallèle avec une autre campagne allemande de non-profit qui mettait en avant le chemin d'un billet.

Volkswagen avait plus timidement mis en oeuvre cette idée, tandis que The Zimbabwean Newspaper avait utilisé la monnaie dépréciée pour sa campagne d'affichage. Peut-être que Mailorama aurait dû réadapter ce dispositif lors de son célèbre fail à Paris !

Le seul bémol semble peut-être la réaction des utilisateurs et la peur d'être en possession d'un faux billet.

Néanmoins, une très belle campagne qui sera certainement primée dans les prochains mois !

Via ScaryIdeas

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Des Grand-Mères et du street marketing...

A l'image d'une opération de street marketing pour Foot Locker fin 2009 où des papys distribuaient des flyers, Saatchi & Saatchi a employé dernièrement des personnes âgées dans une campagne de non-profit marketing en Allemagne.

Pour promouvoir les besoins humains et financiers de l'association caritave Diakonisch Frankfurt, qui aide les personnes âgées dans leur quotidien, l'agence a recruté 3 porte-paroles en phase avec le message de la campagne online Help the Oma.

Maria (82 ans), Charlotte (86 ans) et Kiara (89 ans) ont ainsi parcouru les rues de Frankfurt, demandant l'aide des citadins en cas de besoin, et surtout en transmettant un petit flyer, les invitant à consacrer du temps pour l'association.

Par cette démarche, l'agence donne la parole aux 3 personnes qui profitent des bienfaits de l'association, et qui ont la possibilité de fournir un témoignage sincère et directe pour convaincre de futurs volontaires.

Ce dispositif n'est pas racoleur et ne joue en aucun cas sur le pathos, à l'instar d'autres opérations de fundraising: il s'agit juste d'une réalité quotidienne ! Ici une interview de l'une des participantes de la campagne.

Via Osocio

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La communication directe pour Fitness First

Afin de communiquer directement auprès d'une potentielle cible, les agences utilisent différentes techniques alternatives.

Du guérilla pour Virgin, du marketing direct pour Health City en passant par la démonstration de street "Escape from your boring room", tous essayent de nouvelles approches pour encourager les personnes peu motivées à venir.

Fitness First est l'une de ces chaînes de salles de sport à la recherche de nouveaux clients. Une de ces précédentes campagnes d'ambient aux Pays-Bas, réalisée par l'agence N=5, est devenue un exemple des installations sur arrêt de bus.

Cette fois-ci, pour réaliser une communication plus directe à Berlin, l'agence Jung Von Matt Spree a choisi de cibler les bons vivants dans les restaurants.

Le concept est assez ingénieux: additionner sur les tickets de caisse le nombre de calories de chaque repas et offrir à chacun une journée gratuite dans l'un des centres de la ville.

Une action locale très intéressante qui, selon moi, est un exemple de valeur ajoutée d'une campagne. En soulignant le lien entre exercice et gastronomie, ce dispositif semble pertinent pour convaincre les clients de restaurants à passer par la case Fitness First.

Sources: Ads of the World, Jung Von Matt

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Black BK: marketing expérientiel en Allemagne

Etant toujours attentifs aux campagnes de Burger King, nous avouons être passés à côté d'une opération de marketing expérientiel très intéressante.

Menée à Berlin durant l'été 2009 par Burger King, cette expérience intitulée Black BK plonge littéralement les consommateurs dans le noir. En l'absence de la vue, ils peuvent ainsi consacrer plus de capacités sensorielles pour apprécier à sa juste valeur le célèbre Whopper.

Assis dans le noir, les réactions des participants étaient alors filmés par caméra infra-rouge, afin que l'on puisse observer l'impact du produit phare de la marque en mode isolation sensorielle. Une expérience dans la lignée de l'accroche publicitaire de la marque, "Taste is King"

En plus d'avoir été utilisé sur internet, Black BK a constitué une trame pour l'ensemble de la campagne que Burger King effectuait à cette même période.

Un premier pas vers le marketing expérientiel qui nous montre les avantages de ces mises en situation du public afin de démontrer les bénéfices de l'offre.

Via

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