Pour assurer la promotion de son service Ovi Maps au Chili, Nokia a fait une démonstration de navigation en Juin dernier en plein coeur de Santiago du Chili.
Loin du gigantisme du Signpost londonien ou de la stasticité d'une projection à Covent Garden, une opération de beamvertising a fait vivre aux conducteurs et piétons une expérience de navigation urbaine.
Pour promouvoir ses lignes aériennes à destination des principales villes brésiliennes, la compagnie aérienne TAM et l'agence uruguayenne Amen se sont invités dès début Mars dans l'aéroport de Montevideo avec un affichage projeté.
Plutôt que de choisir la facilité d'un affichage traditionnel soulignant l'offre abondante de destinations aux meilleurs prix, l'idée consiste dans l'évocation des villes, par l'utilisation de leurs symboles. Si je dis "Christ Rédempteur", la plupart des Uruguayens vous répondra Rio !
Le dispositif de projections, dissimulé par un tas de bagages, sera en place jusqu'au 18 avril, et on estime à 30000 le nombre de voyageurs l'ayant croisé.
Les lieux de transports (aéroports, gares) restent des places privilégiées pour les annonceurs dont l'offre est liée au voyage. Pour information, l'aéroport Carrasco de Montevideo atteindra 1,5 million de visiteurs annuels en 2010.
To promote its routes to main Brazilian cities, TAM and its Uruguayan agency Amen have unveiled a projected advertising since early March in Montevideo airport.
Rather than choosing a traditional and easy ad display highlighting the existing destinations and their best prices, the idea was to evoke ideas symbolizing cities. If I say "Christo Redentor", most Uruguayans will answer Rio de Janeiro!
The projection equipment, hidden by a pile of luggage, will be working until April 18 and it estimated at 30,000 the number of passengers reached.
Transportation places such as airports and train or metro stations are interesting places for advertisers which has offers related to travelling. For information, Montevideo Airport is likely to reach 1.5 million annual visitors in 2010.
Dans le cadre de la promotion de la nouvelle gamme HP TouchSmart aux Emirats Arabes-Unis, l'agence OMD Dubai a élaboré un dispositif d'ambient très prometteur dans le futur temple du tourisme de luxe.
Afin de prouver à la nouvelle génération de geeks dubaïotes que la meilleure technologie n'est pas uniquement disponible chez Apple, l'agence a fait appel au duo d'artistes graphistes autrichiens, PerfektTouch.
Une initiative qui impressionne le public, et selon l'agence (qui a présenté cette opération pour les Dubai Lynx 2010), les vidéos en ligne présentaient un total de 150000 vues, tandis que un équivalent en achat médias de $200000. Le tout pour un dispositif qui en a nécessité $10000.
A ma connaissance, il s'agit d'une des premières opérations d'ambient marketing ayant recours aux projections et à l'art urbain dans l'émirat. Et je pense que cela deviendra une tendance au Moyen-Orient !
A l'occasion de la sortie début Mars de son nouvel opus Battlefield: Bad Company 2, EA Games a opté pour une opération de guérilla en plein centre-ville de Bruxelles.
Pour avertir le public bruxellois de cette sortie imminente, des soldats ont fait irruption dans les centres commerciaux de la ville, pour finalement installer leur campement près de la place Rogier.
Dans un premier temps, deux soldats armés de projecteurs se sont ainsi faufilés au sein de la foule, et ont pu projeter leur réussite virtuel sur les murs de ces espaces.
A la tombée de la nuit, le camp rudimentaire aux alentours de l'hôtel Crown Plaza est devenu le lieu de dévoilement de premières séquences du jeu. Une projection de plus de 250 mètres carrés sur la façade de l'hôtel a contribué à faire de cet évènement, un spectacle pour les fans ou non.
Voici la vidéo de cette initiative dont le concept créatif a été élaboré par l'agence de guérilla marketing HellerDeeper et Mindshake pour EA Games.
Une opération plutôt intéressante dans le cadre d'un lancement de jeu vidéo, mais avec un goût de déjà-vu: souvenez-vous d'Espon et de son Gaming Extreme.
Update:
Pour la petite histoire, Frederik Schatteman, responsable de MindShake, m'a avoué que le succès de l'opération d'Espon a été une source d'inspiration et de motivation pour affiner ce concept créatif. Néanmoins, après avoir consulté Espon et ses services à prix d'or, le prestataire BEAM Inc. a rendu cette action de guérilla possible.
Après avoir impressionné le public lors de campagnes l'année dernière, le beamvertising, ou projections urbaines devient un nouveau support de sensibilisation à New York.
Afin d'attirer le regard de la population new-yorkaise sur la condition des sans-abris et mal-logés (près de 40000), l'agence Sarkissian Mason a conçu une opération d'ambient marketing intéractive pour l'organisation Pathways to Housing.
Pour inciter les passants à effectuer un don à cette charity, des dispositifs similaires seront installés tout au long du mois de Mars 2010.
Le principe d'intéractivité pour développer le fundraising est ici bien élaboré: la projection représente un sans domicile fixe en plein sommeil. Un message propose alors aux passants d'effectuer un don par sms à l'organisation. Enfin, si le don est effectué, le SDF se verra proposer une porte d'entrée vers un logement...
L'atout d'un tel dispositif: une belle histoire peut devenir réelle à partir d'un simple arrêt devant la projection.
Pour connaître les prochains lieux de projections, il suffit de devenir fan de Pathways to Housing sur facebook, mais le principe d'intrusion dans la nuit new-yorkaise semble une manière efficace de capter l'attention du public.
En outre, cette opération nous permet d'envisager le beamvertising en tant que support non-profit...
Vous vous rappelez surement de la campagne de Rexona au Chili, et d'autres campagnes, utilisant la même technique, celle d'un retroprojecteur et la diffusion d'image dans la rue sur des buldings, des facades et même des batiments d'état (rappel RedBull et le MI6)!
L'idée de la campagne était de mettre en avant la nouvelle gamme de rétroprojecteur avec la technologie 3LCD, qui permet d'avoir "des images nettes, un son exceptionnel et des jeux magnifiques", et ce sur n'importe quel support et n'importe quel endroit! D'où l'utilisation du beamvertising et de la rue comme support de com!
Belle initiative de la part de la marque et de l'agence qui pour l'instant n'a pas encore montré son bout du nez! (avis aux amateurs si l'info tombe de nous communiquer le nom!)
Une technique qui se démocratise, en effet, on a pu voir récemment dans Paris quelques initiatives de la part d'association à but non lucratif, ce fut le cas avec la dernière manifestation contre le SIDA.
Aidé d'un rétroprojecteur monté sur un Pick-Up!
Ou encore dans les rues de Paris avec un dispositif portatif, pour le lancement d'une nouvelle boutique Comptoir des Cotonniers... Ne me rappelle plus de l'agence, mais les deux pinguins que j'ai rencontré, m'ont dit qu'il était à l'origine des Ice Cube Advert (technique avec laquelle on emprisonne un produit dans un bloc de glace et on le place dans la rue pour le faire fondre!)
Encore faut il que le rétroprojecteur soit de bonne qualité... ;)
Suite au précédent post aux sources d'inspiration des agences, il est facile de se dire qu'une veille des nouveaux projets de studios graphiques nous donnera une idée des futures campagnes...
Le light painting a fait son apparition il y a peu dans les campagnes de communication. Tout d'abord réservé aux spots télévisuels ainsi qu'aux photocalls lors d'events, le web lui a ouvert ses portes au même titre que le phénomène de l'année "la réalité augmentée" ...
Talk Talk, l'opérateur de téléphonie et FAI britannique a lancé une campagne expérimentale basée sur le light painting. Un site internet Xfactors propose aux utilisateurs de produire leur propre light painting, via une webcam et un objet lumineux. Un concours désignera les vainqueurs.
Cette campagne, élaborée par l'agence londonienne CHI & Partners, s'inscrit totalement dans la philosophie de l'agence: le pouvoir de participation et d'implication des consommateurs.
Mais il faut bien se faire une raison, une fois utilisé à grande échelle, l'effet wow du light painting s'estompe au fur et à mesure.
Il semblerait que les agences jettent deux trois regards vers le Video painting.
Le Video Painting, c'est une combinaison du rouleau de peinture et de la technologie LED. Effet wow garanti !
Voici ce qui pourrait très prochainement en communication. Oeuvre du duo new-yorkais,SWEATSHOPPE (Bruno Levy et Blake Shaw), ces vidéos nous montrent les possibilités de cette technique, qui ne nécessite pas de post-production et de retouches graphiques.
Comme pour le beamvertising, le video painting n'attend que de s'intégrer dans les opérations, jusqu'à ce qu'il perde son wow et son statut d'amélioration.
A l'instar des cahiers de tendances pour les marques de prêt-à-porter, les studios de design et collectifs de créatifs deviennent des source d'inspiration pour les agences de communication.
Après s'être rapproché des marques par l'intermédiaire des collaborations, les designers et créatifs mettent en avant leurs compétences techniques et leur créativité auprès des agences.
La réalité augmentée, les QR codes, le motion design, les projections visuelles...en fait les grandes tendances de communication en 2009 doivent leurs origines à des studios de création.(cf. JeDblogk Juillet). Et afin de différencier son offre de campagne, les agences doivent être sur le qui-vive et surveiller leurs avancés.
En matière de réalité augmentée, voici la dernière trouvaille du studio américain Tellart. Suite à la déferlante de réalité augmentée dernièrement, l'un de leurs stagiaires, Mike Clare a eu l'idée de développer le premier "augmented reality cookie".
Une excellente initiative, qui dans la tête de chefs de projet, peut devenir une animation dans le cadre d'un évènement ! De plus, l'intégration d'éléments technologiques jusqu'aux amuses-bouches semblent avoir un capital étonnement.
Envie de tester, voici le lien pour imprimer une photo du cookie, le lien de la recette pour associer la saveur à l'image et le lien du AR Cookie.
Concernant les autres tendances précédemment citées, de nombreux exemples sont présents dans les campagne actuelles... L'installation récente de led sur l'ancien siège de l'entreprise Bayer, à Leverkusen. Plus de 5 millions de led afin de transformer leur ancien QG en oeuvre d'art, joli n'est-ce pas ?
De même que les VJs, qui par leurs projections guerilla contribuent au concept de beamvertising et s'intègrent aux plans de comm' alternative.
Le point de convergence des mondes créatif et publicitaire se situe au niveau de l'expérience humaine. La mission des studios créatifs semble d'influencer, modifier et améliorer les comportements humains... tandis que les ambitions de la communication et du marketing alernatif est d'offrir une expérience aux consommateurs !
Ces collaborations créatives ont ainsi un bel avenir devant elles !
Réapparu durant cet été, le beamvertising semble séduire de plus en plus d'annonceurs !
Ce concept, caractérisant les projections urbaines, a été utilisé à partir de fin 2006: l'une des premières campagnes, réalisée par JWT Amsterdam pour la marque Sportlife, consistait en la projection d'un skateur dans plusieurs villes hollandaises.
Ensuite en 2007, eBay avait aussi étonné en Australie, en projettant des scènes (incorporant l'adresse web) à travers Melbourne, Sidney et Brisbane...Tandis que le tabloïd britannique The Sun célébrait la victoire du Quinze de la rose lors du Crunch avec un projection sur l'Arc de Triomphe..
... Cet été, le retour du Beamvertising nous est venu du Chili, où Rexona a lançé une opé' mettant en scène la pratique du parkour.
L'efficacité de ces actions (visibilité + rapidité), leur potentiel viral ainsi que leur coût modeste sont incontestablement les points forts de ce type d'opérations guérilla. De plus, le beamvertising peut être intégré dans une logique de PR Stunt, et faciliter les reprises dans la presse.
Enfin, l'une des raisons de ce post, Red Bull, associé au collectif créatif Agents of Changesont allés plus loin avec un opération de beamvertising sur les flots. Afin de promouvoir la nouvelle boisson Red Bull Cola, le support de projection choisi n'était qu'autre qu'un bâtiment situé en face du QG des services secrets britanniques, le célèbre MI6 (visible dans James Bond, "The World is not enough").
Une opé' vraiment osée, conforme aux standards de la communication Red Bull: l'extrême et la soif de frissons !
Avec de telles opérations et les principes de guerilla séduisant toujours plus les annonceurs, il faudra s'attendre à la rentrée à de nouvelles initiatives de Beamvertising..
