Masterpieces by BIC

Dans la lignée d'une réalisation de TBWA Uruguay pour le plus célèbre des stylos-bille, la marque BIC vient de lancer au Royaume-Uni un challenge pour le mois arty.

Challenge BIC nous invite à tester la durée de vie de son stylo Cristal Medium au travers d'un simple concours. Participer à l'épreuve et vous gagnerez £10.

Bien que la récompense n'apparaît pas à première vue importante, cette campagne online s'avère une fois encore un moyen très intéressant pour générer de l'espace média à moindre coût.

En effet, plusieurs artistes ont d'ores et déjà contribué à ce challenge en présentant des reproductions d'oeuvres pour le moins étonnante.

James R. Mylne a par exemple réinterprété une célèbre toile du maître Johannes Vermeer, the Girl with a Pearl earing, en utilisant un seul stylo ! Une oeuvre qui a nécessité plus de 90 heures de travail !

Avec plus de 314000 vues sur Youtube en moins d'une quinzaine de jours, cette vidéo semble avoir séduit une certaine audience, étonnée par la prestation.

D'autres artistes de Biro Art tels que Troy Howe et Philip Blackman seront de la partie. Pour découvrir ces prochaines réalisations, je vous invite à consulter le site de l'opération, tandis que cet article du DailyMail vous fera découvrir ces fameux Bicasso !

N.B: Saviez-vous qu'un simple BIC peut remplir plus de 986 grilles de Sudoku !

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Avons nous des limites? Fake viral : MJ is alive

Vous avez pu voir récemment une vidéo sur le net montrant une ambulance qui rentrait dans un parking et d'o sortait une personne qui ressemblait étrangement à Mickeal Jackson... Si vous ne l'avez pas vu la voilà :



Il s'agissait en fait d'une vidéo fake, réalisée par la télé Allemande RTL. En effet, il s'agissait d'une expérience pour montrer "comment une fausse information pouvait créer un véritable buzz et surtout comment les internautes pouvaient être facilement manipulé".

Voici le making of :


La question de ce post, est de placer la limite, s'il en existe une, dans un monde où plus rien ne choque, à utiliser l'image d'une personne décédée n'est plus un scoop!

On peut faire un parallèle de cette expérience avec le reportage de la chaine belge RTBF et le canular de la Belgique qui n'existe plus.


Il faut comprendre que les médias ont dans leur mains un véritable POUVOIR et que le consommateur dans ces genres de médias traditionnels (TV, presse, radio) reste un spectateur passif!

Même si au niveau de l'alternatif il a de plus en plus de facilité à devenir acteur, il doit encore faire ses preuves dans un milieu qui peut être parfois hostile.

Thanks to...

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Ikea : quand le consommateur dicte sa politique!!!

NB :
ce post est entièrement réalisé en Verdana!

NB 2: Un retour sur la scène de Jedblogk, le deux!ème contributeur se relance dans l'écriture...

La grande news de la semaine nous vient de l'une des marques qui s'inscrit le plus dans le mouvement alternatif, je veux bien entendu parler d'IKEA, qui a décidé de changer de TYPO!!!

Mais quelle drôle d'idée diront les sensibles... Mais pour quoi du Verdana! Et ca c'est horrible diront les puristes!

Cette information est arrivée dans la boite au lettre de la plus part des clients d'IKEA en recevant le nouveau catalogue 2010...

En effet, les lecteurs du célèbre catalogue ont eu la surprise de voir à la place d'une page basique tel que :


Mais de voir plûtot ce type de page :



Je l'avoue, la différence n'est pas flagrante, mais c'est plutôt ce que cette typographie représente qui est à l'origine de la polémique.
En effet, cette police avait été créée en 1996 pour Microsoft pour l'incorporer dans Windows, Office et d'autres logiciels (rien de très bandant "designement" parlant)...

Vous comprendrez alors, que la polémique est vite arrivée des designers ou des passionés tel que Simon l'Anson ou Oliver Reichenstein qui en postant sur Twitter ont lancé un vrai Buzz...

Une pétition est même en train de faire son petit bout de chemin, elle est actuellement à plus de 4700 signatures, et ça risque fortement d'augmenter!!!

Il ne reste plus qu'à voir si cela va avoir un effet chez les Suédois!!!

Depuis ces dernières années, on a pu voir des retournements de situation créés justement par les consommateurs et internautes, qui avec l'aide des nouvelles technologies font grandir des polémiques en un rien de temps! (cf : Apple et la suppression du Fire Wire sur les Macbook unibody et qui est réapparu lors des nouvelles mises à jour).

On a pu voir également, que certaines boites ou enseignes jouent sur le changement pour faire réagir le consommateur. Ce fut le cas avec Burger King qui avait fait croire à ses clients qu'ils retiraient le Whopper!



Le consommateur est devenu acteur du marché, il détient un rôle prédominant et peu parfois en être le décisionnaire !!

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La promotion dans les Festivals: Levi's Motel @ Rock en Seine

Dernièrement, le thème de la promotion des Festivals a été abordé avec l'exemple du Sziget, monstre d'Europe Centrale attirant plus de 400000 visiteurs chaque été.

Ayant fait un détour à Rock en Seine ce week-end, le sujet de la promotion dans un festival me vient naturellement.

Etre partenaire d'un festival, c'est communiquer directement auprès d'un public cible, s'offrir une visibilité importante en associant les valeurs de sa marque à celles de l'évènement.

Sur un site fermé, l'objectif est d'attirer les spectateurs entre deux concerts afin de les distraire: animations sympas, hotesses charmantes, goodies, rencontres artistes...

Rock en Seine, festival qui attire plus de 70000 spectateurs sur 3 jours, propose chaque année une programmation allant de l'électro rock au punk ska, en passant par le trip hop et le rap...
Une programmation éclectique qui attire des spectateurs de tout âge... Et cette année, ce n'est pas tant le clash des Frères Gallagher qui m'a impressionné...mais plutôt le stand Levi's...

Levi's, marque légendaire liée aux mouvements jeunes, a traversé les styles en s'associant aux icones générationnelles, de James Dean à Jamiroquai, Lauryn Hill ou encore D/Angelo...

Lors de cette édition de Rock en Seine, Levi's a ainsi créé le Levi’s® Motel pour mettre à l'honneur le passé rock de la marque et son attachement à l'époque des 50's.

Entre le diner , le lobby et la girl's room, les festivaliers ont pu se laisser tenter aux animations proposées: des séances de shooting en jeans 501 immortalisées en photos lenticulaires ou en badges rock, des quizz musicaux ainsi que le jeu du coffre...le tout pour offrir à ses visiteurs les clés du Rock au travers du mythe 501!

Un superbe espace qui de l'extérieur a attiré un public éclectique de tout âge... D'autre part, des séances de dédicaces organisées avec le partenariat de la FNAC permettait de rencontrer de nombreux artistes, tels que Birdy Nam Nam ou Ebony Bones...

Une initiative très intéressante qui met en scène le réel lien entre Levi's et la musique. Un grand bravo à l'agence Magic Garden, à l'origine des espaces Levi's depuis quelques années et qui a su associer toute son expérience musical (Keziah Jones dans le métro, c'était Magic Garden!) dans cette opération...

A voir maintenant le thème pour l'édition 2010 !

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Fed up with the same kind of marketing?

Vous l'aurez remarquer les campagnes de marketing alternatif sont souvent très redondantes. Elles sont dûes aux annonceurs qui veulent surfer sur la vague de la campagne branchée...

Cette année, nous avons eu droit à plusieurs types de redondance, tout d'abord :

les flash' Mob, qui d'après les termes de Wiki se décrit comme :

"terme anglais traduit généralement par foule éclair ou mobilisation éclair, est le rassemblement d'un groupe de personnes dans un lieu public pour y effectuer des actions convenues d'avance avant de se disperser rapidement. Le rassemblement étant généralement organisé au moyen d'Internet, les participants (les flash mobbers) ne se connaissent pas pour la plupart."

L'annonceur qui a le plus joué sur ce genre de campagne est bien entendu T-Mobile et sa plus que célèbre Choré' :



Ou encore son Karaoké géant :



Tout ceci avec pour slogan, life for sharing... Plutot une bonne idée que de réunir des gens pour partager un événement...

Deuxième tendance de cette année :

La réalité augmentée, tout le monde veut son logo ou son produit sur un petit écran d'ordi ou sur un écran 16:9, à tel point que les gens perdent l'engouement de cette petite révolution technologique.

Voici une liste de "Augmented reality" si vous ne les avez pas déjà vue.

Et enfin troisième, mais auquel on porte toujours autant d'intérêt :

Les videos virales. On se rappelle tous des vidéos amateurs pour Ray Ban, ou pour Levis... A l'époque les annonceurs utilisaient le viral avec des pincettes de peur de froisser, ou de rentrer trop rapidement dans un milieu propre aux consommateurs, désormais, les marques ne s'inquiètent même plus de savoir si cela à un rendement possitif pour la boite ou non. L'idée est simplement de se dire "We did it!"!

"Ces vidéos mettent alors en avant le caractère extraordinaire du produit ou quand l’impossible devient possible. A coup de stars mondiales, ou de prouesses physiques, l’attention est plus facilement captée et le buzz est près à être lancé."

(Geoffrey, You2You).

Malgré cette engouement, le sur-nombre de vidéos virales, la mauvaise utilisation (cf : Microsoft avec le MegaWoosh), fait que ce type de communication peut du jour au lendemain devenir "has been"!

Je vous laisse tout de même avec la dernière video virale de Nike que j'aprècie tout particulièrement...



thanks to

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Greenpeace en Chine, quand l'alternatif modifie la mentalité!

Outre les précédentes polémiques concernant l'atteinte aux droits de l'homme dans ce pays, on peut toujours assister à de nombreux dénis de par les citoyens chinois sur le sort de leurs compatriotes...

Pour les sensibiliser au mieux, les approches choquantes de guerrilla et street marketing semblent les plus efficaces... JeDblogk aime présenter les tendances choc du social marketing, avec des initiatives d'AMNESTY International, de l'UNICEF ou de Greenpeace...

Ici, cette opé mise en place par Grey Beijing, pour le compte de Greenpeace. Le teasing étant de mettre en avant les conséquences du manque d'eau potable, les créatifs jouent sur la corde sensible avec le visage d'un enfant, un sticker reprenant la forme d'une flaque d'eau, et le noir&blanc du support contrastant avec la blancheur du sol...

Ca attire l'oeil, ça choque et ça pousse les spectateurs à une réflexion sur eux-mêmes et ce qu'il se passe autour d'eux...

Grazie a questi ragazzi per le foto...

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