RedBull met les Buskers à l'honneur: Sounderground

Outre les sports extrêmes, la musique est l'un des domaines de prédilection de RedBull pour renforcer son image de marque et son "cool factor" auprès des jeunes. Dès 1998, la marque d'energy drinks innovait en lançant sa plateforme musicale, la Red Bull Music Academy. Ces évènements annuels consistent en des workshops pour jeunes DJ's mais aussi en la recherche de nouveaux talents.

Et c'est avec la même ambition que Red Bull vient d'inaugurer une nouvelle initiative: Sounderground. Cette fois-ci, la marque invite les buskers internationaux à participer à ce festival qui aura l'ambition de regrouper les meilleurs musiciens des métros de Barcelone, Londres, New York, Montréal, Paris, Moscou et Saint-Petersbourg.

Le premier évènement aura lieu en Novembre 2010 dans l’effervescente ville de São Paulo. A ceux qui seraient intéressés par cette opportunité, les inscriptions sont ouvertes sur le site Red Bull.

Une idée propre à la communication de la marque et qui certainement renforcera la légitimité artistique du taureau rouge au Brésil, pays où il est déjà fort présent par le biais du football.

Sources: RedBull, Update or Die

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Coke Zero: Challenge the Tradition

A l'heure où les campagnes Coca-Cola communiquent par différents médias l'expérience unique de l'Open Happiness, les évènements sportifs et musicaux s'avèrent des lieux propices pour faire partager une expérience au public.

Lors du lancement de Coke Zero en 2008, l'agence Leo Burnett Budapest avait élaboré une nouvelle approche du célèbre babyfoot.

Afin d'offrir une vision récréative de l'impossible défi réalisé par la marque, le dispositif mis en place consistait à une version 3 équipes du babyfoot.

Innovant, distrayant et attractif, ce dispositif fut mis en avant lors du Volt Festival, célèbre festival de musique en Hongrie, qui avec le Sziget et Balaton Sound ne cessent d'attirer le public européen.

Une installation complexe mais une idée simple: faire évoluer les traditions et réinterpréter les basiques. Voici une belle manière d'intensifier l'affinité entre le public et un nouveau produit.

A noter de plus que lors du lancement officiel, Coke Zéro avait investi le métro de Budapest pour une soirée exceptionnelle, dont l'ambiance fut assurée par Pete Tong.

Sources: Ads of the World, Leo Burnett

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Kit Kat: Have a Break, la pause détente

Kit Kat et son slogan Have a Break sont indissociables de par le monde. A l'instar d'une campagne britannique qui s'incrustait dans les parcs début 2009, l'équipe de JWT Auckland a choisi la saison estivale pour sortir une campagne d'ambient assez sympa.

Les affichages ci-dessus en photos sont en réalité des chaises dont le public peut aisément se servir pour assister aux quelques évènements musicaux de la ville d'Auckland durant l'été, Music in Parks ou BFM Summer Series.

Une idée ingénieuse, qui reflète totalement les campagnes Kit Kat et qui s'avère une campagne utile pour les spectateurs désireux d'avoir un break.

Via

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Coup de Coeur BandE: Sebastien Benett - Weekend

Bien que JeDblogk ait pour thème principal le marketing alternatif, il nous arrive de déroger à la sacro-sainte règle de la ligne éditoriale afin de présenter quelques coups de coeur...

Chez BandE, on adapte sa musique à l'instant présent: de l'électro à du hip hop, en passant par un peu de musique classique ou de variétés françaises, chaque séance de travail est un melting pot de styles musicaux... Par exemple des artistes tels que ceux de BpitchControl, EdBanger, Kitsuné, Versatile, Miss Kittin, Gui Boratto, ou Chinese Man etc...font partie de nos playlists électro.

Fin Juin 2009, on nous a proposé une soirée House from Ibiza au Redlight...avec un certain Sebastien Benett aux platines! A première vue, un illustre inconnu... Après quelques clics, on confronte nos sources:

une style électro d'inspiration pop rock...des clubs de Miami aux clubs parisiens, sa présence et son énergie font de ses lives un véritable spectacle...Un showman qui se produit internationalement et dont les podcasts « House for Music » et « Mix pour Clubbinghouse.com » trustent le top10 des téléchargements... une soirée officielle : House From Ibiza, où près de 2000 clubbeurs se sont rués chaque soir...

Finalement, souvenirs d'une excellente soirée House...avec à la clé un avant-goût du morceau Weekend qui sort cette semaine!

Sébastien Benett est loin des clichés du DJ de House : un artiste de 24 ans qui vibre avec son public n’hésitant pas à se jeter dans la foule pour faire de chacun de ses lives, une performance exceptionnelle...très loin de l'image des passeurs de disques qui ternissent la profession de dj de House music !

Le single Weekend arrive très prochainement sur iTunes et le shop online ouvre dès aujourd'hui sur le site officiel de Sebastien Benett... On me confie aussi que d'autres news devraient arriver bientôt à propos de cet artiste !

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La promotion dans les Festivals: Levi's Motel @ Rock en Seine

Dernièrement, le thème de la promotion des Festivals a été abordé avec l'exemple du Sziget, monstre d'Europe Centrale attirant plus de 400000 visiteurs chaque été.

Ayant fait un détour à Rock en Seine ce week-end, le sujet de la promotion dans un festival me vient naturellement.

Etre partenaire d'un festival, c'est communiquer directement auprès d'un public cible, s'offrir une visibilité importante en associant les valeurs de sa marque à celles de l'évènement.

Sur un site fermé, l'objectif est d'attirer les spectateurs entre deux concerts afin de les distraire: animations sympas, hotesses charmantes, goodies, rencontres artistes...

Rock en Seine, festival qui attire plus de 70000 spectateurs sur 3 jours, propose chaque année une programmation allant de l'électro rock au punk ska, en passant par le trip hop et le rap...
Une programmation éclectique qui attire des spectateurs de tout âge... Et cette année, ce n'est pas tant le clash des Frères Gallagher qui m'a impressionné...mais plutôt le stand Levi's...

Levi's, marque légendaire liée aux mouvements jeunes, a traversé les styles en s'associant aux icones générationnelles, de James Dean à Jamiroquai, Lauryn Hill ou encore D/Angelo...

Lors de cette édition de Rock en Seine, Levi's a ainsi créé le Levi’s® Motel pour mettre à l'honneur le passé rock de la marque et son attachement à l'époque des 50's.

Entre le diner , le lobby et la girl's room, les festivaliers ont pu se laisser tenter aux animations proposées: des séances de shooting en jeans 501 immortalisées en photos lenticulaires ou en badges rock, des quizz musicaux ainsi que le jeu du coffre...le tout pour offrir à ses visiteurs les clés du Rock au travers du mythe 501!

Un superbe espace qui de l'extérieur a attiré un public éclectique de tout âge... D'autre part, des séances de dédicaces organisées avec le partenariat de la FNAC permettait de rencontrer de nombreux artistes, tels que Birdy Nam Nam ou Ebony Bones...

Une initiative très intéressante qui met en scène le réel lien entre Levi's et la musique. Un grand bravo à l'agence Magic Garden, à l'origine des espaces Levi's depuis quelques années et qui a su associer toute son expérience musical (Keziah Jones dans le métro, c'était Magic Garden!) dans cette opération...

A voir maintenant le thème pour l'édition 2010 !

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Les Festivals, le Viral et les autres...

En mai, un post a été consacré aux festivals de musique de l'été, l'exemple était alors le Coke Live Music Festival de Cracovie (Pologne). Alors que la saison estivale s'achève tout doucement, que le Sonar (environ 100000 spectateurs), Dour (140000 visiteurs en Juillet), Glastonbury (177000...) ont accueilli des centaines de milliers de visiteurs, le Sziget s'est achevé le week end dernier (N.B. beaucoup d'autres sont oubliés, mes excuses au FIB Heineken de Benicassim, Creamfields, Werchter, etc.)

Ce "monument" de Budapest vient de célébrer ses 17 ans d'ancienneté, et fêtera en 2010 les dix ans de la fin du partenariat avec Pepsi, l'annonceur qui avait su détecter les attraits de ce Woodstock plus corsé, à base de paprika et palinka.. C'est plus de 400000 visiteurs qui se sont promenés du côté de l'île d'Obudai la semaine dernière.

Deux initiatives ont retenu mon attention...

La première est relative au Sziget Warmup ou la mise en avant de la scène hongroise lors du premier jour.
Libre d'accès à tous, cette journée tendait aussi à promouvoir l'action Rock against Racism, problème qui touche le pays en raison des difficultés économiques et de la montée de l'extrême droite !

...Quelques semaines avant les festivités, une série de vidéoclips sur Youtube nous montrait une vision décalée de la musique à la mode magyar !

Même si le hongrois reste un mystère pour beaucoup, on note que la promotion de cette 17ème édition communique sur les origines du Sziget, et que l'affiche internationale ne doit pas faire oublier qu'à l'époque, Péter Müller et Karoly Gerendai, star de la chanson locale et un programmateur l'ont créé !

En raison de la situation économique et sanitaire (H1N1), de nombreux festivals dont le Sziget craignaient une baisse de fréquentation conséquente... On peut alors se demander si une plateforme ne serait pas la solution pour susciter l'envie, mais pour combler les absents !

Idée à regarder du côté de Glastonbury, qui a lancé en partenariat avec une webTV de la BBC, des diffusions en direct des concerts...le Red Button Coverage aurait attiré plus de 6,1 millions de spectateurs pendant l'event...Cela fait réfléchir sur les bienfaits du web, non ?

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Vitamin Water: débarquement estival aux Pays-Bas

Débarquée en Europe au début de 2009, Glacéau Vitamin Water est une marque originaire de New York qui propose une gamme de boissons à base d'eau de source. Créée en 1996, Vitamin Water jouit d'une excellente image outre-atlantique, de part les couleurs fluo de la gamme et son positionnement lifestyle / desgin, donc très tendance.

Dans le cadre de son arrivée aux Pays-Bas, la marque et l'agence Natwerk ont réinterprété le concept de débarquement, en organisant une véritable Beach Party !

Un véhicule amphibie a ainsi débarqué le 7 août dernier sur une plage hollandaise, avec à son bord un DJ et quelques hôtesses... Et bien évidemment, un attroupement s'est rapidement fait autour du véhicule, et la fête a commencé !



Une excellente opé' de guérilla pour un tel produit, afin un relais possible sur la toile...A quand des opé' de ce genre sur les plages normandes ?

Via

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The last Moonwalk...

Suite à la disparition du King of Pop, de nombreuses initiatives s'organisent de part le monde, dans le but de lui rendre hommage...

♫

Chainsaw, que je mentionnais il y a moins de deux heures, organisera demain, le long de la rue Oberkampf un événement street, The Last Moonwalk. Un clip Moonwalk, sans annonceurs et juste pour le fun !

Un exemple de réactivité... Un seul conseil, munissez-vous de vos reflex ! car cela s'annonce impressionant si le public français est aussi passionné qu'aux US.

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Coke live Festival Poland

Le sponsoring d'évènements musicaux et sportifs est un support de promotion efficace... exemple, bien avant l'autorisation de promouvoir ses produits, Redbull misait sa communication sur les sports extremes...

Même si l'évènement n'est réputé que nationalement, le web marketing offre de nouvelles opportunités pour étendre le périmètre géographique...

Coca Cola Pologne organise depuis août 2007 le Coke Live Music Festival à Cracovie... Bien que ce music event ne soit pas encore la 'place to be' du mois d'Août comme le sont les Sonar, Glastonbury, Dour ou Sziget, la marque accentue ses efforts tant sur la scène que sur le Web.

En plus des stars US qui augmenteront le nombre de spectateurs, Coke et K2 Internet ont entamé une collaboration étroite afin de développer la customer loyalty. Ici, l'agence 360° polonaise a créé une page web intéressante...intégrée dans son site principal



Plus de détails sont disponibles sur le case study, mais gardez un oeil sur cette agence...à bookmarker!


... P.S. En France, on a déjà tous entendu parler du Ricard Tour... Mais les marques de boissons ne sont pas les seules à promouvoir via l'entertainement... La semaine dernière, Magic Garden a organisé pour Diesel une block party dans le cadre de la campagne Only the Brave

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