Lidl vient de dévoiler au Portugal sa dernière campagne TV réalisée autour d'un dispositif expérientiel à 11000 mètres d'altitude. Le 27 Septembre dernier, les 214 passagers d'un vol Lisbonne-Cancun ont eu l'agréable surprise de voir apparaître dans l'avion Olivier Costa, l'un des chefs cuisinier portugais les plus novateurs.
Afin d'offrir aux passagers de ce vol charter un voyage de qualité, Olivier Costa a élaboré un menu exceptionnel réalisé exclusivement à partir de produits disponibles dans les enseignes Lidl.
De cette aventure inoubliable pour les passagers, Leo Burnett Lisboa a conçu un TVC et le site internet évènementiel PassaTempos, qui présente notamment les recettes.
Une très belle initiative de Leo Burnett Lisboa, qui fait d'une pierre deux coups, en utilisant un tel dispositif avec un chef célèbre pour promouvoir Lidl en TV ainsi qu'à l'aide de RP.
N.B: Leo Burnett Lisboa a obtenu en 2009, un lion dans la catégorie PR aux Cannes Lions 2009 pour son musée éphémère. Question: Combien d'employés s'occupent des RP ? 0 !
La plage de Paço de Arcos est l'une des destinations estivales réputées au Portugal, tant pour sa proximité avec Estoril et Lisbonne que par son geyser. L'agence Black Milk Media vient de dévoiler un dispositif d'ambient audacieux pour la marque Schweppes.
Une bouteille géante est venue il y a quelques jours supplanter le célèbre geyser, afin de promouvoir auprès des touristes les vertus rafraîchissantes de la boisson. L'accord conclu avec les autorités locales autorise l'agence et l'annonceur à utiliser le geyser à des fins publicitaires en l'échange de la prise en charge des frais de maintenance pendant un an.
Une initiative qui ne fait pas l'unanimité chez les riverains, même si d'un point de vue créatif, le concept est acceptable.
Il reste à voir si à moyen-terme, ce dispositif sera bénéfique pour Schweppes ou si la marque s'attirera les foudres de certains portugais.
L'art du streaking est l'une des pratiques qui a souvent interrompu les plus grandes rencontres sportives. Le streaker s'invite, plus ou moins dénudé, sur le lieu de la rencontre, se faufilant entre les agents de sécurité, afin d'attirer l'oeil du public et de TV sur une cause plus ou moins noble.
Au début des années 2000, le site de jeux Golden Palace.com avait fait du sponsporing de streakers, dont le plus célebre Mark Roberts, sa spécialité.
Et c'est cette méthode qui a servi de base pour une réalisation d'un PR stunt pour une banque portugaise, la Caixa Gera de Depositos. L'agence Y/R de Lisbonne a orchestré l'arrivée d'un streaker lors d'un match du Benfica Lisbonne, afin de promouvoir le partenariat entre le club et la banque.
Une action qui touche directement le public concerné, c'est-a-dire les aficionados de football. Néanmoins, le coté "explication au public" semble révéler un manque de spontanéité de l'action, mais qui néanmoins crée le buzz
Les agences de communication possèdent pour la plupart une philosophie corporate, entre le manifeste et la profession de foi.
Certains vous parleront de disruption, d'autres d'expérience, néanmoins, la prise de conscience et l'application quotidienne de ces philosophies sont un véritable challenge.
Exemple de Leo Burnett avec sa théorie HumanKind. L'approche HumanKind se centralise la création des idées autour des personnes: le principe étant de partir d'une observation, puis d'élaborer l'idée qui permettra l'évolution du comportement humain. Le cas le plus frappant reste évidemment la campagne Earth Hour, conçue par Leo Burnett Sydney, qui dès la première édition en 2007 avait convaincu plus de 2 millions de personnes d'éteindre les lumieres.
Deux récentes campagnes reflètent aussi le concept de HumanKind, à l'image de la campagne 1 botella 1 mensaje pour la Fundacion Altius par Leo Burnett Madrid.
La premiere réalisation nous vient de l'agence de Lisbonne. Dans une logique de campagne non-profit, Lidl et l'organisation portugaise Vida ont élaboré fin 2009 le projet Viva.
L'objectif était ainsi de contribuer au développement d'une région de Guinée Bissau (ancienne colonie portugaise) en multipliant les points d'apports en eau potable: dans ce pays, il faut parfois parcourir une quarantaine de kilomètres afin de s'approvisionner. C'est donc à partir de ce constat que "The Marathon for Water" fut organisé. La campagne de fundraising dans les enseignes Lidl a ainsi contribué à reduire les distances entre les hommes et l eau, par la création de 10 nouveaux puits.
Le second projet HumanKind vient tout juste de recevoir le Grand Prix des Effie awards. Dans le cadre d'un projet institutionnel pour les Detroit Public Schools, l'objectif était de promouvoir les futurs opportunités offertes aux élèves, afin d'augmenter le nombre d'inscriptions.
Un projet assez ambitieux, puisque la survie financière de ces institutions en dépendait, dans une ville déjà meurtrie par le déclin de l'industrie automobile.
Par l'intermédiaire d'une opération d'ambient marketing et de PR, Leo Burnett Detroit a pu ainsi maximiser le ROI de son client, en obtenant plus d'1.5 million de $ de couverture média, mais surtout en contribuant à une augmentation des inscriptions scolaires.
Deux campagnes dont la finalité est similaire: améliorer la qualité de vie des personnes, à une échelle locale. Etant moi-même au sein d'une agence Leo Burnett, utiliser les compétences en communication pour aider "son prochain" (associations, commerçants...) apparaît comme une mission, tant pour être au plus près des besoins du public que de promouvoir son expertise.
Amnesty International est l'une des ONGs les plus actives en termes d'actions, de sensibilisation et de communication. Présente dans plus de 50 pays et influente mondialement, la communication de l'organisation tente d'attirer l'attention du public par tous les supports d'information: après la TV et les places publiques, Amnesty s'attaque au web.
En Avril dernier, l'entité portugaise d'Amnesty a révélé l'un des premiers réseaux communautaires online non lucratif, Tyrannybook.
Outre le fait d'informer les membres sur les actes à l'encontre des droits humains commis par les leaders de ce monde, le principe est de lancer une communauté online, capable de transmettre les informations en temps réel et d'intensifier les protestations.
Tyrannybook est une version sanglante de facebook, où les membres peuvent suivre les dix leaders qui brisent régulièrement les droits de leur peuple et mènent une politique de répression face à leurs opposants: Robert Mugabe (Zimbabwe), Omar Al-Bashir (Soudan), Kim Jong Il (Corée du Nord), Than Shwe (Birmanie), Hu Jintau (Chine), Mahmoud Ahmadinejad (Iran), Thomas Lubanga Dyilo (R.D Congo), Radovan Karadzic (Serbie), Aleksandr Lukashenko et Ramzan Akhmadovich Kadyrov (Tchéchénie).
A la découverte de cette nouvelle réalisation de Leo Burnett Lisboa, j'estimais que l'idée était simple, efficace, mais risqué en termes de fréquentation: en effet, la création d'un nouveau réseau social dépend de la fréquentation de celui. Malgré un facebook connect, la tentative peut tourner facilement à l'échec.
C'est pour cela que j'ai interviewé la responsable du budget Amnistia Internacional, Marta Guimarães.
- What are the main objectives Amnesty International Portugal is willing to reach ?
To form a global community of Human Rights defenders, making the contact between the public and Amnesty’s promoting causes easier. With the visibility inherent to these social networks, Amnesty hopes to get more support to its causes. This being, calls upon everyone to embrace this digital tool which updates the current situation of countries led by these tyrants. With this Amnesty is trying to generate a wider awareness of the various atrocities that are committed all over the world. The participation of all those who are already actively involved in these causes is essential in order to complement it with information, news, and, not least, reports of living experiences.
- After having realised some ambient campaigns, is it a goal to enter the dimensions of social media ?
Social Media is the main goal from Amnistia International to 2010.
- Is Tyrannybook only an online work or does the agency plan to integrate around other campaigns (ambient, tv etc...) ?
It’s Only an online campaign.
- Have you already received some feedbacks from people about the message ?
It is too early, but we had some good comments.
Après quelques jours, un public européen semble avoir répondu à l'appel d'Amnesty International. A voir de quelle manière cette communauté évoluera, je pense dorénavant que beaucoup applaudiront l'initiative d'une des meilleures agences européennes, dont le département créatif est sous les ordres de Chacho Puebla.
L'été approchant à grand pas, les dispositifs de communication autour d'une nouvelle glace commencent à apparaître.
En effet, cette année sera sous le signe de l'or: une glace vanille caramel recouverte d'un nappage doré au chocolat au lait, voici la promesse de Magnum Gold.
Après un premier dispositif d'affichage amélioré aux Pays-Bas (ici), une campagne BTL Magnum Gold a été lancée le mois dernier au Portugal.
A glace exceptionnelle, dispositif exceptionnel !
Elaboré par l'agence de guérilla marketing Torke, l'action s'est déroulée dans deux centres commerciaux de Lisbonne et Porto.
Dans un premier temps, un coffre massif fut disposé stratégiquement dans chacune des places tandis qu'une quinzaine de golden men, mallette à la main, parcouraient les lieux afin d'inviter les clients à consulter le site évènementiel de l'opération: http://www.ogolpedoano.com/.
La révélation a eu lieu le jour du lancement de Magnum Gold, le 1er Avril. Des "voleurs" équilibristes étaient alors chargés de s'attaquer aux deux coffres, pour lancer aux yeux de tous, la distribution de Magnum Gold.
Une opération sobre et impressionnante qui a su retenir l'attention du public sur la marque et son nouveau produit. Un beau travail de l'agence Torke, dont les précédentes réalisations valent le coup d'oeil.
Les remises de prix de la communication sont une occasion pour les professionnels de voir leur légitimité accrue mais aussi de remercier leurs influenceurs.
Leo Burnett Lisbonne, qui incorpore la philosophie Humankind dans ses méthodes, profite depuis 2007 des cérémonies pour féliciter et mettre à l'honneur leur conseiller créatif: Tura, un chien qui accompagne la vie de l'agence quotidiennement.
Pour ainsi remercier ce partenaire, le team créatif dirigé par Chacho Puebla lui a érigé un site internet: Tura the Dog.
En effet, Tura est le chien le plus titré de la profession, avec plus de 10 récompenses lors de ses 3 années de collaboration avec l'agence. Voici le case study que l'agence vient de publier.
Une initiative pleine d'humour et un moyen alternatif pour attirer les regards sur l'agence en charge de la péninsule ibérique ! C'est cela aussi la philosophie Humankind !
Une philosophie que j'apprécie et que je vais appliquer dans les prochains mois, rejoignant le département du Planning de l'agence Leo Burnett de Budapest :)
La communication et le marketing semblent mener qu'à une seule finalité: nous séduire par un message et nous inciter à consommer un produit X ou un service Y.
A contrario dans les campagnes non-profit, la dimension sociale apparaît plus clairement et l'objectif est d'attirer l'attention sur des problèmes actuels, même si parfois, la finalité est de convaincre les personnes à contribuer à ces actions.
Et si ce savoir-faire de communicant devenait un moyen d'aider les personnes en difficulté. Exemple en mai 2009, avec l'initiative de deux créatifs portugais, qui ont utilisé leurs compétences pour améliorer le quotidien de Mr. Felix, sans domicile fixe.
Une idée très intéressante, qui finalement, se détache de ce qui nous fait éviter quotidiennement les sans-domicile fixe nous apostrophant.
L'évocation de l'évolution de l'espèce par le slogan "Aidez-moi à évoluer" est forte, émeut, et nous rappelle que chacun à le droit de vivre décemment.
Mr Felix obtiendra en fin de compte 63,25€ en quelques heures, tandis que les créatifs de l'agence Fischer Portugal montrent à quel point la créativité peut changer les comportements du public.
Les agences de communication communiquent parfois de manière alternative. La dernière en date, Proximity Portugal.
En référence à la Tomatina de Buñol (Valencia), l'équipe de l'agence portugaise nous propose une bataille de tomates, respectant les coutumes espagnoles...
Un clip sympa, rappelant ainsi que derrière chaque nom d'agence, se cache des individus créatifs, prêts à se défouler à n'importe quelle occasion. Vous pouvez consulter ici le blog de Proximity.
Depuis sa création, JeDblogk suit particulièrement les opérations de communication des ONGs. En effet, le marketing social intéresse de par la créativité engagée pour faire évoluer les mentalités. Sur cette problématique, Amnesty International est l'un des organismes les plus actifs.
La branche portugaise Amnistia Internacional s'est distinguée en 2009 par des opérations de guérilla, des affichages sur arrêts de bus originaux... Voici le dernier clip publicitaire parue en Août, Dog's Life.
"le problème, ce n'est pas les animaux qui vivent comme des hommes, mais les hommes qui vivent comme des animaux"
Ce clip parvient en quelques secondes à transmettre un message efficace, qui peut amener une réflexion sur les abus de nos sociétés actuelles...Réalisée par Fuel Lisbon, cette initiative semble moins intéressante que les opé' précédentes, mais le public potentiel est plus important...
C'est avec plaisir que je suis attentif aux évolutions des opérations d'Amnesty International... Quelque soit l'agence à la réalisation, les campagnes se suivent et ne se ressemblent pas !
Après McCann Eriksson en Janvier, voici TBWA Lisboa... Le thème de la campagne est le même: les violences domestiques
Pour encourager les dénonciations de ces méfaits, des stickers d'onomatopées servent de supports pour portes d'entrée...avec le message 'An escaping sound can be a cry for help'
Support simple de guérilla pour un maximum d'efficacité !
