Pourquoi Mylène tombe ? Amnesty International

La récupération d'un fait insolite, d'une vidéo virale peut bien souvent devenir une base de spots TV: exemple, la campagne menée par Comcast aux USA réinterprétant le clip viral de 2009, "her morning elegance" de Oren Lavie.

A l'occasion de l'année croisée France-Russie en 2010, de nombreux rassemblements mêlant culture et politique sont organisés à Paris et en Russie.

Lors de la venue du Président Medvedev à Paris, le 1 Mars, la chute de Mylène Farmer fait plus l'actualité que le reste de l'évènement.

Et c'est cette chute que l'agence La Chose a décidé de détourner afin de communiquer le message de l'ONG Amnesty International, pour sa nouvelle campagne Russie et Droits Humains.

J'aime l'idée de récupération dans le cadre d'une campagne de non-profit marketing. En plus de profiter du bruit autour de ce fait, ce clip parle plus que la vidéo officielle.

Pour soutenir l'action d'Amnesty International d'amener au centre du débat les sujets délicats que sont la défense des droits humains, la liberté d'expression ou la torture, vous pouvez signer la pétition en ligne.

Ma conclusion à propos de cette intelligente récupération: certains campagnes essayent de créer l'actualité, d'autres prennent forme grâce à l'actualité. Dans les deux cas, on constate l'importance de la relation médias d'information et monde de la communication.

Merci à Camille d'Eurekey

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Worst Parking Ever ? ou la récupération d'un clip viral

Un clip de vidéo-surveillance connaît un succès fou sur Youtube. Plus de 2370000 vues depuis le 23 Octobre dernier, tandis que les faits présentés datent du 22 Octobre. Belle performance, non ?

Or il ne s'agit pas d'un clip publicitaire, encore moins d'un pseudo viral...mais d'une scène qui peut arriver à tout le monde. Un parking, un mauvais conducteur et voici votre voiture détruite...

Un malheur pour Todd Jamison, le propriétaire de la Hyundai Elentra 2004, mais une aubaine pour le constructeur coréen.

"Chez Hyundai, on aime les histoires qui finissent par une belle fin"

Avec l'intention de faire un beau geste pour ce client, Hyundai Canada a recherché le malchanceux afin de lui offrir le dernier modèle Elantra Touring 2010 (à partir de $14,999 canadiens)

Un acte de gentillesse et par dessus tout, un coup médiatique très audacieux ! L'objectif premier de telles initiatives permet un bouche à oreille local (Ontario et sa région), mais ici, le nombre de vues en ligne a motivé Hyundai à tenter une réappropriation du buzz.

Dans cette démarche, le constructeur a ainsi été conseillé par Bensimon Byrne et Mighty Digital.

Un bel exemple du pourquoi et comment la e-reputation offre des opportunités aux annonceurs !

Via 1, 2

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Une récupération totale: Out of Sight, Out of Mind !

Les phénomènes de récupération, très présents sur la communication média, arrivent à grands pas sur le guérilla et l'ambient marketing.

En Avril 2009, une campagne australienne a fait le tour de la blogosphère. Pour sensibiliser sur la protection des enfants, JWT avait élaboré cette opération provocante dans les rues de Melbourne...pour les besoins de l'Australian Childhood Foundation.


Voici maintenant la première récupération de cette opé... Cela se passe dans les rues de Copenhague, où l'agence Serious Game Interactive (spécialisée dans les jeux vidéos éducatifs) a installée des affichages de ce type afin de promouvoir leur nouveau jeu, Global Conflicts: Child Soldiers.


Cette récupération n'est pas scandaleuse, l'idée originale étant excellente. De plus, le thème de cette nouvelle campagne reste proche de l'approche sensibilisation faite en Australie.

Comme quoi, à 15,858 km de différence, un même type d'opération peut être efficace. La récupération n'étant efficace qu'à court terme, en raison du caractère rébarbatif des campagnes !

Via

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