Durex - Ready Jet

Durex ReadyJet est une initiative osée de quatre designers coréens dans le cadre d'une compétition de la Seoul Design Fair 2010

Leo Chan, Eric Fung, Cyan Koo et Joseph Lau se sont inspirés des consignes de sécurité d'easyjet pour concevoir un guide à destination des étudiants en première année d'université, afin de les informer sur les rapports sexuels protégés.

Un concept dont la provocation est à même de toucher un public de jeunes étudiants. Une très belle idée !

Sources: Design Boom, @Markettara

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Réactivité publicitaire: Durex et Mahut-Isner

L'édition 2010 de Wimbledon restera dans les mémoires de tous grâce au plus long match de l'histoire du tennis: 11 heures et 5 minutes pendant lesquelles John Isner et Nicolas Mahut ont battu 12 records de la discipline.

Cet évènement a fait la une de la presse internationale, et quelques marques ont essayé de profiter du buzz.

Kit Kat lui a fait un petit clin d'oeil en l'associant à son célèbre slogan Have a break, Have a Kit Kat.

La marque Durex a elle aussi cherché à profiter de ce sujet en effectuant un parallèle audacieux entre la durée de la rencontre, et les avantages de sa gamme Performa. Une réalisation de l'agence londonienne Casual Films qui est relativement passée inaperçue ce mois dernier.

Bien que cette vidéo est loin des codes habituels de la marque, on peut mettre en avant la réactivité dont a fait preuve Casual Films. A l'instar de la dernière Coupe du Monde et des réalisations utilisant Paul le Poulpe (Pepsi et Citroën), il semble intéressant de réagir aux "buzz" du moment pour bénéficier d'une visibilité pour une marque. Néanmoins, le lien entre les produits et le sujet en vogue doit être explicite.

Source: Adfreak

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Durex - Baby App

L'approche imminente du grand rassemblement international de la communication, Cannes Lions, nous rappelle qu'au-delà des récompenses et cérémonies, les festivals sont avant tout des lieux d'échanges et de recherches de nouveaux talents.

Cette année, les jeunes pousses et créatifs en herbe peuvent ainsi concourir à la Young Lions Competition (dont les sélections se font par pays) et le 48 hours YouTube Contest (dont le brief était pour l'ONG Water Aid).

Parallèlement à cela, l'agence américaine AKQA organise depuis 2006 la compétition Future Lions. Ce challenge, dont le brief est libre, tend à inciter la nouvelle génération à s'approprier les codes de marques célèbres, et d'imaginer les futures innovations en vue d'une communication effective.

Voici un excellent projet soumis pour l'édition 2010. Le duo directeurs artistiques VplusA, Nicolai Villads et Peter Ammentorp viennent d'élaborer une nouvelle réflexion autour de la marque de préservatifs Durex.

Les deux créatifs ont ainsi imaginé une campagne pour le moins disruptive avec la stratégie de communication habituelle chez Durex: la Baby App, ou l'expérience de devenir père via iPhone.

Durex Baby from Peter Ammentorp Lund on Vimeo

Le parti-pris est digne d'une excellente campagne de non-profit pour sensibiliser, et nous offre une nouvelle facette de la sexualité, que Durex ne devrait pas oublier: outre le plaisir, la protection est la priorité. Il convient aussi de souligner la très belle utilisation des avantages de l'iPhone, mais surtout les souvenirs de jeunesse des concepteurs: le célèbre Tamagotchi.

Je vous recommande de plus de consulter les autres candidatures de l'école Kreativ Kommunicacio de Copenhagen, dont proviennent le duo V+A.

Sources: V+A, ScaryIdeas

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Durex: étudiants à poil contre le Sida

Le Student Day de l'université de Tel-Aviv donne lieu annuellement à l'un des rassemblements les plus importants du mois de Mai, en terme d'affluence. En plus de concerts, les marques essayent de créer une affinité entre cette audience jeune et festive.

Durex a pris par exemple l'habitude d'installer un préservatif géant au cours des précédentes éditions. Des acteurs jouant le rôle de spermatozoïdes, avaient pour mission d'amuser le public.

Pour l'édition 2010, l'agence Obsessive "Creative Marketing" a souhaité rafraîchir l'image de la marque en organisant un flash-mob. Des étudiants ont ainsi été invités à se dénuder et à entrer dans le préservatif pour recueillir des fonds pour l'Aids Task Force Israël, l'organisation de prévention et d'aide aux victimes.

Un dispositif simple mais efficace qui a eu le droit à une large couverture médiatique.

Néanmoins, il ne s'agit que d'une simple récupération d'une précédente opération organisée en Italie pour l'ONG Cesvi, en Décembre dernier lors de la Journée Mondiale contre le Sida.

Un grand bravo aux concepteurs de l'opération originelle, dont les vidéos sont disponibles ici.

Sources: Direct Daily, Disruption

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Durex Spice Dice

Bien qu'encrée dans des supports de communication traditionnels, la marque de préservatifs Durex vient il ya quelques jours d'entrer dans le monde fabuleux des appli iPhone.

A mi-chemin entre le coach personnel et le catalogue, Durex propose avec Spice Dice de nouvelles idées aux couples, aux gentlemen et aux aspirants.

Quel cadeau lui plairait ? pour un premier rendez-vous ou quelle nouvelle position ? pour dire non à la routine sexuelle... cette appli devient un véritable guide.

Guide promotionnel, car le rôle de ce support est bien entendu d'offrir l'opportunité à l'utilisateur d'avoir le catalogue Durex à portée de mains.

Une très belle appli que l'on se dépêche de télécharger ici !

Via

English Version:

Even though Durex used to communication through traditional media, the international condom manufacturer has recently entered the wonderful world of iPhone apps.

Indeed, Durex has released Spice Dice, an interactive version of sexy dice, between a personal coach and Durex catalogue.

What kind of gifts would she like ? for a first date or which position you can imagine to offer her a sensation of intense pleasure ? for being creative in bed... this app is a genuine sexual guide.

Promotional guide of course, as iPhone app represents an interesting opportunity for the brand to make its catalogue available on mobile devices.

The must have of the Week, that you can download this app here.

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Durex et le bien être sexuel en Chine

Durex est la marque la plus active de l'industrie du plaisir. Suite à sa campagne Get it On qui a fait beaucoup parler d'elle tout au long de 2009, Durex entre dans le choc marketing avec un spot TV interdit au jeune public.

Voici la dernière réalisation de l'agence Exis de Shanghai, Enjoy Moaning.

Un spot TV très intéressant si l'on se réfère à l'étude que Durex a entrepris internationalement: l'enquête Sexual Wellbeing.

Selon cette étude, 78% des Chinois déclarent faire l'amour hedbomadairement, ce qui les situent à la 4ème place du classement, après la Grèce, le Brésil et la Russie.

4ème peut-être, mais seulement 24% des répondants admettent atteindre l'orgasme à chaque rapport.

Un spot "éducatif" qui ramènera peut-être à des chiffres raisonnables la prochaine enquête Durex !

Via

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Récupération totale: Durex, Ecuador

Lançée en Inde début mai 09, la campagne d'affichage Cupid Condoms de Publicis Ambience Mumbai (cf. JeDblogk mai) inspire de partout...s'est inspirée quelque part !

Vu en Equateur en Janvier 2009, cette série d'affiches réalisée par Espiral DP, une petite agence de Guayaquil, pour DUREX.

Un vulgaire copier/coller de la part de Publicis? Le Oui, mais l'emporte selon moi...

Il est vrai que d'utiliser la même réalisation pour un même produit, c'est du plagiat... Mais bon, bien que les différences culturelles entre Asie et Amérique du Sud sont parfois importantes, taper sur le porte-monnaie du client est un message universel actuellement. Un décalage de 5 mois entre deux campagnes, il n'y a pas de doute, mais à Bangalore Publicis Ambience surveille aussi ce qu'il se passe ailleurs !

Néanmoins, les honneurs reviennent à Espiral DP pour l’idée originelle !

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Just for pleasure... Durex experience...

Tandis que des nouvelles idées fleurissent grâce au buzz de Benoit XVI, des affiches nous incitent à partager l'expérience Durex...


Oeuvre de Ciacomunicacion, la 'première agency espagnole sans directeurs' réalise de nombreuses campagnes en Catalogne et Espagne...

Plus encore sur l'expérience Durex... l'usage du crowdsourcing fin 2008, avec la création du Durexhibit, une compétition de posters à destination des étudiants... Deux objectifs: sensibiliser les 16-24 ans (Alfie Patten, on pense à toi), mais aussi assurer un brin de CSR et de promotion...
Voici l'oeuvre du vainqueur, Samuel Michael:


Puis une autre proposition intéressante...


La crowdsourcing à destination des ados ne serait-il pas un moyen de rajeunir l'image de certaines marques ?

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