Racolage Publicitaire - Bennetts Babes Bikini Bike Wash

La nudité, la provocation et le sexe font partie des facteurs clés de succès d'une vidéo virale. Après Palmolive et l'art de se doucher (plus de 650000 vues), Avianova et ses hôtesses tout-terrain (plus de 385000 vues), c'est au tour de l'assureur britannique Bennetts de célébrer ses 80 ans avec sa team de Bennetts Babes.

Les Bennetts Babes, menées par Lucy Pinder sont très récemment apparues dans un spot à tendance éducative, afin d'apprendre aux motards anglo-saxons les bases du lavage de motos.

Et bien entendu, le making-of version longue a été mis en ligne peu de temps après...

Du pur racolage publicitaire qui semble convenir parfaitement avec le mythe des motards et plus généralement amateurs de tuning ou de sensations fortes. Loin de la référence Pirelli, Bennetts offre au public britannique un condensé de playmates de page centrale.

Plus de 120000 personnes se sont déjà loggés sur le site internet de l'assureur afin d'avoir accès aux suppléments (photos sexy, interviews des Bennetts Babes).

Sources Adrants, London Bikers

Continue reading...

Smint Me Hot - A new idea of Customer Loyalty

La marque de bonbons Smint a récemment dévoilé en Espagne un programme de fidélité d'un nouveau genre à destination des adultes, Smint Me Hot.

Les plus fidèles consommateurs de Smint ont désormais la possibilité de collectionner des points, et de les échanger contre une gamme d'accessoires sensuels. Un partenariat avec le sex shop Bijoux Indiscrets a été conclu à l'occasion de ce dispositif de fidélisation qui prendra fin en Février 2010.

Entre la bougie sensuelle et le kit strip tease, Smint Me Hot cherche à conquérir les femmes qui assument leurs envies. La marque, ici, réalise une opération séduction auprès d'un public cible, en évoquant le parallèle entre la fraîcheur du produit et la vie privée des couples.

Le concept a été élaboré par l'agence DraftFCB.

Sources: Wired, Springwise

Continue reading...

Club Seat - Music, Sports and Chicks

Club Seat est une plateforme européenne créée par le constructeur ibérique pour étendre l'expérience Seat auprès d'un large public.

Des évènements sportifs et musicaux sont ainsi organisés depuis 2008 dans plusieurs pays. En Suisse, outre la présence obligatoire sur les salons automobiles, Club Seat invite sa communauté au chill out avec les Seat Music Sessions ou en sponsorisant de grands évènements.

Ce qui fut le cas cet été, lors d'une compétition internationale de beach volley à Gstaad, où la performance des Seat Girls reflètent l'attachement du public pour cette marque racée.

Cette vidéo, résolument provocatrice, apparaît comme un clin d'oeil aux Grid Girls, synonyme de courses automobiles. Une telle démonstration qui peut facilement convaincre un public mâle en manque de sensations à rejoindre la communauté Seat.

Sources: Club Seat, Adrants

Continue reading...

Check out these boobs !

Attirer l'attention du public sur une cause telle que le cancer n'est pas chose facile. Surtout lorsque qu'il s'agit du cancer du sein.

L'agence polonaise Change Integrated a misé sur le public masculin en utilisant un site dont le parti-pris est résolumment sexy: Erotyka.

Un concept simple: les hommes sont invités a caresser "online" les seins des modeles présents dans le showroom, avant qu'un enieme modele topless annonce les gestes a suivre pour un depistage.

Le dispositif, séduisant et sujet a susciter l'intéret de la cible, a été ainsi visité par plus de 175000 hommes, en un peu moins d'une semaine. En plus de ce bilan élogieux, l'agence met en avant le fait que les utilisateurs ont pu reproduire cela avec leurs compagnes et passer le mot.

Via

Continue reading...

Les gestes qui sauvent, Fortnight

La marque de lingerie canadienne Fortnight vient de lancer une campagne de sensibilisation aux gestes qui sauvent, sur le site Super Sexy CPR (cardiopulmonary resuscitation).

Par cette vidéo, la marque semble s'adresser a un public masculin. Si vous ne vous etes pas encore remis du BTP bésilien de Marisa, voici le cours de secourisme.

Super Sexy CPR from Super Sexy CPR on Vimeo.

via le Blogue

Continue reading...

Marisa Lingerie: BTP sexy

La marque de lingerie Marisa s'apprête à lancer son propre réseau de magasins au Brésil et souhaitait attirer l'attention sur ses futurs emplacements.

Cette semaine, c'est à Sao Paulo que les passants brésiliens ont pu faire connaissance avec les prochains points de ventes, mais surtout avec les ouvriers en BTP débauchés par la marque.

TAPUME - Marisa Lingerie from Lojas Marisa on Vimeo.

Un dispositif pour le moins surprenant, qui a sans aucun doute ravi et convaincu les passants masculins de la Rua Augusta, une importante avenue de Sao Paulo !

L'agence à l'origine de cette action de guérilla n'est qu'autre que Fischer + Fala, dont nous reparlerons bientôt.

Sources: Brainstorm9, Fischer + Fala blog

Continue reading...

Ché magazine : ce que veulent les hommes

Ché est loin d'être un magazine révolutionnaire, seulement une revue masculine souhaitant nous laisser rêver d'un monde meilleur.

Après avoir enchanté la gent masculine belge avec de l'ambient marketing joliment encrusté, l'agence Duval Guillaume lance un nouveau spot publicitaire qui nous laisse rêveur un lundi matin: la baby-sitter

Une autre réalisation pour ce magazine au Royaume-Uni a attiré de plus mon attention, quant au ton résolument libre utilisé dans sa promotion.

Bon début de semaine !

English translation:

Ché is far from being a revolutionary magazine, it is just a men's magazine willing to let us dream of a better world.

After having delighted mankind few years ago with some ambient works in Belgium, the Belgian agency Duval Guillaume has launched a new commercial that lets us dream in such a raining Monday morning: the baby-sitter.

Another accomplishment for this magazine in the United Kingdom has attracted my attention, and particularly the way to promote one step further this magazine.

Have a great week!

Continue reading...

Diesel - Sex sells in Amsterdam

Avant de revisiter le ballet classique en Italie, Diesel et sa récente campagne "Sex sells" avait début Mars organisé un show hors du commun dans les rues de quelques villes néerlandaises, belges et luxembourgeoises.

En collaboration avec l'un de ses points de vente a Amsterdam, la marque s'est appropriée l'un des attributs de la ville qui contribue a sa réputation de la Venise du Nord, le Red Light District et ses vitrines animées.

Pour la partie instore de la campagne "Sex Sells", l'ensemble du magasin : tant au niveau de la PLV que des cabines d'essayage, des vendeuses, etc... a été modifié pour mettre en avant ce fameux leitmotive "le sexe fait vendre"...

Le constat actuel concernant la marque et ses investissements en terme de communication, est que Diesel rentre complètement dans une dynamique dite 360°. A défaut de valoriser des médias de masse tel que la télé, elle privilégie des actions direct, in-store, PR Stunt, et ce online et Offline!

On attend avec impatience leur nouvelle campagne et surtout leur opération en France! :)

English version :

Before revisiting classical ballet in Italy, Diesel and its recent campaign "Sex sells" was held early in March an unusual show in the streets of several cities in the Netherlands, Belgium and Luxembourg.

In collaboration with one of its outlets in Amsterdam, the brand has the appropriate attributes of a city that contributes to its reputation as the Venice of the North, the Red Light District and animated displays.

For part of the campaign instore "Sex Sells", the entire store: both at the POS as a fitting room, vendors, etc. ... has been amended to highlight this famous leitmotifs "sex sells" ...T

he current findings regarding the brand and its investments in terms of communication, is that diesel is completely integrated into a dynamic called 360. Failing to value the mass media such as television, she favors direct action, in-store, PR stunt, and this online and offline!

We look forward to see ASAP their new campaign and especially their operation in France! :)

Thanks to...BandE !

Continue reading...

Diesel: Sex sells, unfortunately we sell jeans

Après nous avoir incité à être stupide lors de sa dernière campagne, Diesel vient de lancer un nouveau mot d'ordre pour l'été: "Sex sells, unfortunetely we sell jeans".

L'agence Piano B et Diesel ont souhaité, comme lors du festival de San Remo en Février dernier, recréer l'évènement dans la rue.

Et quoi de mieux qu'un 1er Avril à Milan pour communiquer artistiquement sur le thème "le sexe fait vendre"

Jeudi 1er Avril, une troupe de 6 danseurs et 6 danseuses classiques s'est invité aux alentours de 11h du matin devant le temple italien de la danse classique, la Scala de Milan.

Un évènement très surprenant, durant lequel les danseurs arboraient un gadget très volumineux au niveau de la ceinture. Ce qui a semble-t-il attiré le regard du public présent lors de la représentation !

Autour de cette manifestation, la marque souhaitait aussi annoncer la distribution dans ses points de vente italiens de différents gadgets plutôt sexy: des lunettes à rayons X pour admirer la foule nue à l'artifice pour se gonfler le paquet ! Tout un programme disponible à travers toute l'Italie.

Sources: Sushit, Youmark

English Version:

After having invited people to BE STUPID, Diesel has launched a new slogan in the way to summer: "Sex sells, we sell unfortunetely jeans".

Its agency Piano B and Diesel have invaded streets once again, as they did in February during the last Music Festival in San Remo.

And what a better day than 1st April to communicate artistically on the selling power of sex in Milano.

On Thursday 1st April, a group of 12 dancers (both 6 boys and girls) have organized a short dancing show around 11 am, just in front of the Temple of Dance, La Scala di Milano.

A very surprising event, during which male dancers wore a huge gadget on their sex, what seems to have caught the attention of the audience !

Around this event, the brand also wanted to announce a free distribution in its Italian outlets of sexy gadgets: from X-ray glasses to look people naked to a gadget to make bigger your balls !

Once again, a new Diesel show available all around Italy !

Continue reading...

Exemples de flyering dénudés

Le glamour et le sexy sont vendeurs et parfois, le charme des modèles de campagne envahissent le quotidien.

Le 11 Mars dernier, 16 modèles ont distribué dans les rues de Sao Paulo des exemplaires du journal Métro, vêtues en dessous de la marque de lingerie chic Hope. Cette action avait pour objectif de promouvoir la marque auprès des automobilistes et passants.

A cette occasion, la marque se proposait de reverser une partie de ses bénéfices de ventes à GRAACC, une association qui aide les jeunes enfants atteints de cancers.

Une initiative (dont la vidéo est introuvable) qui me rappelle beaucoup un autre dispositif de street marketing, à Budapest cette fois-ci, en 2007.

Afin d'assurer la promotion la marque de soda Kofola, équivalent tchèque du Coca-Cola, des filles topless avaient pris place dans le centre-ville de Budapest.

Quand de telles hôtesses tendent un flyer, beaucoup d'hommes ne peuvent dire non (BandE y compris). Deux dispositifs qui hélas, me semble difficile à reproduire à Paris, malgré l'arrivée du printemps: des bouchons en centre-ville, un manque de participantes (pour le top less surtout) et la légalité d'une telle opération.

Néanmoins, si cela est justifié, pourquoi pas ?

Continue reading...

Du viral matinal selon Burger King - Singing in the shower

Suite au précédent post "The Lynx Lounge" et son parti pris arty&sexy, une toute autre campagne web vient de paraître dans le même état d'esprit.

La célèbre marque de fast food Burger King a dévoilé sa campagne digitale Singing in the Shower.

Afin de mettre en avant son offre petit-déjeuner, l'annonceur et l'agence Cow ( + Pancentric Digital pour la réalisation) ont décidé de réinventer le matin: la douche, instant quotidien est mise en valeur avec la reprise des showercams, plébiscitées par les voyeurs matinaux.

Cette campagne participative se déroule ainsi: une vidéo publiée chaque matin à 9h30, une participante plus que sexy, un bikini personnalisé et une chanson. Les visiteurs peuvent ainsi voter pour leurs bikinis et chansons préférées, lesquels se retrouveront le lendemain matin sur le même site.

Une bonne idée de campagnes participatives... mais d'autre part cette campagne participative apparaît impliquante et d'une efficacité relative.

Bien que la cible de l'annonceur est principalement constituée de jeunes hommes, il semble y avoir un réel manque de liens entre le secteur de la restauration rapide et le parti-pris provocant.

D'après cet article publié en 2008, l'évocation du sexy et glamour n'a pour but que d'attirer l'attention d'un certain public. De plus, on approxime à 73% le pourcentage de campagnes de ce type qui auraient réellement un bénéfice produit en lien avec le parti pris publicitaire.

En d'autres mots, mettre en avant deux ou trois filles légèrement vêtues n'est pas une solution miracle.

Mais pour attirer les potentiels consommateurs, la marque offre aussi par l'intermédiaire de cette plateforme des bons d'achats, des jeux-concours etc. Un moyen de convertir le public d' 'adolescents et de jeunes actifs à l'offre petit-déjeuner de Burger King.

Via 1, 2, 3

Continue reading...

Arty mais Osé... The Lynx Lounge

Si il nous fallait garder un annonceur pour le caractère osé de ses campagnes, Unilever et la marque Axe / Lynx serait l'élu.

La marque joue principalement sur les concepts de séduction, glamour, humour pour mettre en avant un bénéfice produit assez prometteur: devenir le séducteur Axe. Mais parfois certaines campagnes Axe semblent aller un peu loin, surtout lorsque ses campagnes média et web sont aisément reconnaissables.

En 2009, l'instance de surveillance britannique s'était intéressé de près à la campagne Lynx Bullet, la nouveauté passe-partout Axe.

Cette campagne 360 de l'agence BBH London n'en finira pas de choquer puisqu'un nouveau clip disponible en ligne est apparu hier...

Le concept du Lynx Lounge, un espace où les hommes peuvent proposer des idées de clips... les idées retenues sont réalisées puis diffuser au grand public via la chaîne Youtube. Suite à une demande un peu plus arty des mâles inscrits, voici la dernière publication !

On attend les prochaines réalisations et peut-être les scandales à venir.

Via

Continue reading...

Envie d'Independence ?

Le cigare n'a de glamour et sexy que les symboles d'argent, de pouvoir, de beauté que l'imaginaire collectif y associe.

Signe de distinction sociale et d'élitisme par excellence depuis le XIX siècle, le cigare perd peu à peu de sa superbe en raison de l'industrialisation des productions, et de la perte certaine de savoir-faire.

Pour communiquer tant sur le savoir-faire de ses cigares et l'aspect sexy du produit, la marque Independence Cigars ose depuis quelques années dénuder un peu les actrices de ses spots TV. Un premier spot de 2008...mais aussi le dernier cru 2009.

Independence Cigars from BandE on Vimeo.

Orchestré par l'agence allemande Weigertpirouzwolf, voici leur dernière approche de communication pour accentuer sur le glamour des cigares Independence: "Rolled with Love".

Independence Cigars: Rolled with Love from BandE on Vimeo.

Osé, non ? Je ne sais pas si les ventes de cigares augmenteront en flèches après la viralisation de cette vidéo, mais dans tous les cas, la marque Independence cigars réalise un belle opération pour son branding.

Via

Continue reading...

La réalité augmentée selon AXE : un classique !

Ça faisait longtemps que nous avions pas traité de réalité augmentée...mais, Vendredi c'est post SEXY!

Voici une campagne de publicité média pour les déodorants Axe, qui reste dans un thème de prédilection pour la marque: du sexy, un soupçon de glamour, mais surtout de la tentation.

Afin de rompre avec la monotonie des campagnes presse, Lowe Ginko (Montevideo, Uruguay) a intégré un peu de réalité augmentée pour pimenter le jeu !

Pour un SMS, ça vaut le coup d'oeil...ou el golpe de ojo !

Bonus: pour se mettre dans l'ambience, le spot Fever...très caliente

Fever (Axe Commercial) - Funny videos are here

Continue reading...

The Puma Index ou la finance de marché pour mecs !

En se clamant représentative du lifestyle, une marque se doit d'être présente sur tous les terrains: des associations avec la technologie (partenariats entre constructeurs automobiles et marques), avec du divertissement etc. Mais le terme lifestyle ne semble pas restreint qu'à une définition de loisirs... Puma vient d'étendre cette perspective!

Voici la dernière app iPhone lançée début Septembre par Puma afin de combler les amateurs de finance de marché et de filles sexy. The Index Puma permet de visualiser les évolutions du Dow Jones sous la représentation d'un modèle, homme ou femme...

lequel ou laquelle se déshabillera ou revêtira selon les conjonctures économiques... Une app qui va conquérir de nouveaux adeptes, attirer les étudiants sur la finance...mais aussi, une app qui peut conduire à une catastrophe financière si les utilisateurs sont avides de sexy !

De plus, première du genre, une réduction de 20 % est accordée pour chaque utilisateur qui montrera son app dans les points de vente de la marque !

Via

Continue reading...

PETA: une vidéo sexy qui fait polémique !

PETA (People for the Ethical Treatment of Animals), a fait de la provocation l'une des lignes de conduite de sa communication.

Depuis plusieurs années, de nombreuses stars se sont ralliés pour la défense des animaux, en criant haut et fort "Non à la fourrure", "Non aux mauvais traitements" etc.

Mais quand une nouvelle campagne se veut trop choquante, une censure peut arriver et créer une polémique.

En Août dernier, un spot TV de PETA a été interdit au Royaume-Uni par ClearCast, en raison d'une comparaison maladroite entre la sexualité non protégée des ados et les abandons des animaux

Mais voici que la polémique enfle une nouvelle fois après la sortie de leur nouvelle campagne "Cruelty doesn't fly"

Un vidéoclip, mettant en scène Pamela Anderson et Steve-O de Jackass, au cours d'un contrôle douanier assez poussé

...trop peut-être puisque la société responsable des diffusions dans les aéroports américains, CNN Airport Network, l'a formellement interdite de diffusions !

La campagne propose aussi un catalogue de produits qui sont en accord avec les principes de PETA, ainsi qu'un concours pour remporter la tenue dédicacée de la naïade de Baywatch !

Pour la bonne cause, choquer ne doit pas faire oublier l'action principale de l'organisation.

Mais pendant ce temps-là, les médias sociaux s'enflamment: blogs, twitter et les autres !

Continue reading...

Poledancing in New York...

Bien qu'il s'agisse à l'origine d'une pratique entre la danse et la gymnastique, le pole dance est reconnu pour sa récupération dans les spectacles de strip tease...

Voici une opé' de communication qui a lieu à New York hier. Pour promouvoir The Ultimate Pole Dance Competition qui aura lieu le 1er Octobre, des mini-scènes de pole dance ont été installées sur des triporteurs, lesquels se déplaçaient dans Manhattan ! Shocking !!!


Opération relayée via twitter et facebook... Alors que ce type de PR Stunt choquerait en France, les Américains en redemandent, vu le nombre de tweets commentant la journée !

Continue reading...

"Augmented reality" :Trip by Colmeia

Après les programmes qui permettent à un utilisateur X d'essayer n'importe quelle paire de lunettes via sa webcam, voici les solutions dites "Réalité augmentée"

Au Brésil, le magazine Trip, dont la ligne éditoriale est résolument dédiée aux femmes nues a fait appel à Colmeia pour l'opé "Aumenta que eu gosto"







Et voici le making-of...

En France, plusieurs prestataires offrent ces solutions, qui en plus d'offrir une valeur ajoutée aux consommateurs, clients, permet de générer un trafic continu sur un site internet !

Continue reading...

the Axe Fixer Show

Au commencement, un vidéo clip...

notez au passage le tatoo sur le bras...

qui nous emmène directement à ce site assez étonnant, AXE the Fixer Show !

Le Fixer Show a pour objectif de trouver un solution à tous les problèmes de la vie courante... Pour cela, le mélange détonnant d'un présentateur afro et des bombes bréziliennes...avec des conseils, des vidéos, des rubriques spéciales, un vrai memo !


Encore un exemple qui prouve qu'Axe est une marque ancrée dans le lifestyle...Même si cette campagne est sortie en Mars 09, ce post est une opportunité de présenter un agence créative de S.F. spécialisée dans le storytelling, Mekanism.

thanks to 1 & 2

Continue reading...

Bescherelle: une chanson aguichante pour panser les plaies grammaticales !

La semaine dernière, je vous ai parlé de l'agence Chainsaw pour le Monoï... Voici une de leurs précédentes opé' datant de Septembre 2008...

Une opé' qui attire par la sensualité de Marie-Myrtille, qui chante l'Amour...malgré ses lacunes en orthographe et syntaxe !

Un clip évocateur, un myspace sexy et c'est une bande d'ados qui se jettent dans les bras de Bescherelle..

Ou comment rendre attirant la quête pour le zéro faute

Continue reading...