Les adolescents et le Choc marketing

Alors que des centaines de millions d'adolescents retournent sur les bancs des écoles, la question sur l'efficacité des campagnes traditionnelles de sensibilisation sur un tel public peut se poser.

En effet, tout le monde se souvient qu'à notre époque les discussions sur le sexe dans les écoles étaient prises à la légère, à la vue de Jacqueline, un cliché d'infirmière scolaire.

Voici une campagne d'affichage auprès des arrêts de bus, dans la ville de Milwaukee aux USA

L'affiche, représentant une couche de bébé usagée, présente la particularité d'une partie olfactive, sous la forme d'un système "Scratch & Sniff"...qui dissimule habilement le message suivant:

Cette opé' très attractive dans sa façon d'attirer sa cible a été réalisée à la demande de The United Way of Greater Milwaukee, un charity fund régional, par Serve Marketing, une agence de communication à but non lucratif.

Sur le même sujet, on retrouve des campagnes plus chocs, qui avaient bien été relayées en mai 2009, notamment la vidéo virale lancée par le NHS de Leicester, UK.

Cette génération qui a grandi avec le web et le mobile, a vu son approche de certains sujets tabous se modifier. En effet, d'après les statistiques d'une campagne américaine, 22% des filles et 18% de garçons avouent avoir déjà envoyé une photo ou vidéo les montrant dénudés... 68% de ces ados pensent que l'envoi d'une photo nue favorisera l'obtention d'une date... et enfin, plus de 48% des adolescents déclarent que les contenus reçus ou envoyés ont un caractère sexuel.

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