Safe Sex in 8-bit

En contradiction avec les traditionnelles campagnes choc de sensibilisation, le Leicester Teenage Pregnancy Partnership a dévoilé récemment un spot vi

ral très inspiré 8-bit.

Dans un style similaire au monde de Mario Bros, le personnage principal a pour mission de récupérer un préservatif pour combattre les M.S.T et rejoindre sa bien-aimée.

Ce spot élaboré par Diva Creative, tend à présenter "différemment" l'un des problèmes de société qui vaut au Royaume-Uni le titre du taux de grossesse des adolescentes le plus élevé d'Europe. Malgré une réalisation et un style que j'adore, il me semble peu probable que ce support touche réellement son public cible, mais plutôt la Gen Y, fan de revival en tout genre. Cette idée devrait être complétée avec un jeu vidéo intégré sur fond de page facebook

Pour infos, en 2009, une stratégie virale similaire avait été élaboré pour le même compte, mais basée sur le clip choc.

N.B: Pour ceux qui aimerait connaître la suite du premier clip, je vous invite à regarder Cyporn de Pierrick Thébault.

Sources: Adverblog, Diva Creative

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Le NHS et Cocktales: encore du viral choc !

Cette année, la NHS ou l'organisation britannique de santé publique s'est distinguée par des campagnes de non-profit assez chocs et qui ont bénéficié d'un bon relais sur Internet.

Après le tabac et les grosses juvéniles, la NHS s'attaque une fois de plus à l'alcool. Dans un pays où les adolescents sont les champions européens de binge drinking, il semble essentiel de choquer !

Et pour cela, l'institution a élaboré la campagne Cocktales.

Une série de clips viraux sont apparues il y a 2 jours sur Youtube, qui est l'un des moyens d'attirer les jeunes vers le site internet.

Cette campagne au nom très évocateur (cock, l'équivalent en argot de pénis ; tales = récits, contes) se veut attractive mais aussi très secrète. En effet, les discours de prévention ne sont présents que sur une page du site.

Une campagne virale qui peut faire son effet choc mais surtout éviter les excès chez les Britanniques l'approche des fêtes ! The Rocket Science Group et Raw en sont les créateurs.

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Le Non-Profit Marketing contre le VIH et les MST

Durant le mois de Septembre 09, les campagnes de non-profit marketing ont été très relayées et ont étonné par leurs réalisations.

Entre les campagnes pour tck tck tck, celles du NHS pour prévenir contre les abus d'alcool, mais encore, la campagne allemande "AIDS is a mass murderer" réalisée par l'agence Das Comitee, les ONGs et autres ont eu tendance à se focaliser sur du choc marketing.

Puisqu'il semble falloir choquer ou étonner pour attirer l'attention des passants, les ONG reconstruisent leurs approches.

Dernière exemple en date: LAFA, un organisme suédois de prévention sur la sexualité.

De juin à septembre, une grande opération de sensibilisation sur l'usage des préservatifs a été organisé pour cette organisation. Kondom08 a consisté à la distribution de 100000 préservatifs durant cette période autour de Stockholm.

Chaque préservatif, marqué d'un numéro unique (de 1 à 100000) donnait la possibilité au public, de partager leur utilisation du préservatif reçu sur le site de l'opération.

Des campagnes d'affichage ont contribué à promouvoir l'action dans un premier temps, des posters avec des préservatifs ensuite, puis des distributions publiques...le tout redirigeant ensuite le public vers le blog Kondom08.

Un bel exemple d'opération 360 de l'agence Ester qui montre que dans certains cas, un blog coopératif peut entretenir le succès d'une campagne...qui semble plus efficace qu'un simple manuel, comme celui édité par LAFA: The Main Thread.

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Le NHS habitué aux campagnes chocs !

La Grande-Bretagne a depuis quelques années passé les barrières du marketing choc...et les institutions n'ont de cesse de promouvoir leurs actions par le biais de campagnes choquantes mais justes. Il y a deux semaines, nous vous présentions la campagne contre les grossesses juvéniles, voici maintenant un spot publicitaire du NHS de Birmingham.

Ce clip publicitaire qui fera réfléchir plus d'un fumeur a été réalisé par Rankin, l'un des photographes de mode les plus doués outre-manche et co-fondateur du magazine Dazed & Confused, et Chris Cottam. L'agence a l'origine du projet se nomme Dr Foster, agence spécialisée dans le social marketing... Un clip surfant sur le thème Fight Club, mais qui certainement arrivera dans le top des clips viraux...


Via 1 & 2

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