Qu'ils soient offensants, vulgaires ou réducteurs, les stéréotypes ne cessent de servir la publicité. Lorsque ces clichés sont plus ou moins acceptés par le public, ils deviennent des mécanismes intéressants pour toucher l'esprit du consommateur et faire ressentir un je ne sais quoi qui nécessiterait de nombreux mots. L'Italien et son cuir chevelu brilliant, l'Anglais et son tweed, le Français et sa cigarette. Des stéréotypes dépassés, mais qui en disent plus sur un personnage que l'on apercevrait un instant dans un spot publicitaire.
C'est avec l'objectif de promouvoir les assurances Bank Forum en Ukraine qu' Ogilvy & Mather a réalisé la campagne publicitaire German Style. Comme son titre l'indique, l'idée générale était de revisiter les stéréotypes à propos des Allemands, que beaucoup considèrent ordonnés, ponctuels, travailleurs ou étroit d'esprit. Résultat, c'est deux TVC aussi inspirés que drôles qui ont remporté récemment le Grand Prix des Golden Drum à Portoroz.
Pour plus d'informations sur la campagne, le case study est disponible ici. Quant aux bloggeurs adeptes de l'archivage, je vous encourage à recenser les réalisations jouant la carte du stéréotype.
Afin de sensibiliser le public adulte à l'importance des dons, l'ONG Accion contra el hambre (antenne espagnole d'Action contre la Faim) a mis en oeuvre pour sa promotion une véritable expérience sur le partage.
The Share Experiment reprend le style d'études comportementales initié à Standford par le psychologue Walter Mischel: The Marshmallow experiment. Ici, 20 enfants doivent prouver que le partage est quelque chose d'évident pour tous. 2 enfants, un sandwich: combien d'entre eux partageront? combien se goinfreront devant leur camarade?
Au final, tout le monde partage et nous rappelle qu'un simple don peut aider beaucoup de personnes. Bien que quelques études ont prouvé que la générosité d'une personne peut augmenter avec l'âge, il semble que beaucoup oublient la simplicité d'un tel acte et perdent notion de l'importance que chacun puisse satisfaire ses besoins vitaux.
Depuis la sortie de son téléphone N8, Nokia n'a eu de cesse de promouvoir les qualités technologiques de son produit. Un premier court-métrage, Dot, avait été réalisé par l'intermédiaire du seul objectif du N8, suivi peu de temps après par un autre court britannique, The Commuter.
Outre les TVC, la marque finlandaise avait dévoilé au Royaume-Uni la compétition Nokia Shorts, invitant les jeunes talents à produire un court-métrage à l'aide d'un N8. Le vainqueur, JW Griffiths a choisi de visiter le style particulièrement apprécié de splitscreen afin de présenter une histoire d'amour moderne, entre Londres et Paris.
Cette action de branded content, visuellement puissante, souligne les capacités du produit mais tend à nous faire oublier l'annonceur. Ce manque de rapprochement entre contenus et marques est à l'image des problèmes actuelles du constructeur finlandais. Pour visionner les autres vidéos en compétition, vous pouvez consulter la page Vimeo.
Si vous aimez le splitscreen, voici d'autres courts:
Parallèlement au lancement du Sidaction 2011, AIDES vient de dévoiler sa nouvelle campagne de prévention "Clever Dicks".
A destination des jeunes et moins-jeunes, ce spot joue sur l'image de l'anti-héros armé d'une "clever dick" afin de rappeler à tous que l'utilisation de préservatifs reste encore essentielle.
Ce dispositif, réalisé par TBWA, suit le ton humoristique de la récente campagne "Smutley" réalisée par Goodby Silverstein & Partners.
Education First est l'un des principaux organismes de l'enseignement linguistique, avec plus de 400 écoles à travers le monde. Au-delà d'une langue, c'est une expérience qui se profile et avec elle son lot de rencontres et de joies. C'est ainsi que les derniers TVC nous offrent un avant-goût de ces expériences.
Réalisés par les suédois Camp David Film, ces quatre expériences de 2 min nous amènent à Paris, Londres, Barcelona et Pékin... pour une invitation à l'aventure et au voyage garantie.
Un exemple de spots inspirationnels, que l'on qualifierait aisément de projet artistique sans l'apparition du logo final.
L'équipe professionnelle de hockey des Boston Bruins est l'une des meilleures franchises du championnat américain NHL, avec plus de 5 Stanley Cups remportées dans l'histoire du club.
Au-delà de l'aspect sportif, les Boston Bruins brillent aussi par la mise en avant de Blades, l'Ours mascotte, lors des campagnes promotionnelles du club.
Blades revient donc en 2011 pour apprendre les bonnes manières aux supporters. Cette fois-ci, la courtoisie et le respect des règles aux sanitaires !
Réalisés par l'agence Mullen depuis 2009, la campagne Bruins Hockey Rules joue la carte de l'humour en invitant ses supporters à respecter les valeurs du club. Malgré une forte ressemblance avec la campagne Never Say No... de Panda (@JoeLaPompe une précision ?), la multitude de clips disponible ici est à mourir de rire...
Une marque anglaise de beurre semble s'être lancée l'incroyable défi de réconcilier les Britanniques aux joies de la cuisine. Lurpark met ainsi à disposition des internautes un Bake Club pour partager des recettes, mais aussi The Good Food Finder, sorte de moteur de recherche pour gourmets.
Et pour convaincre les plus récalcitrants, W+K London a élaboré un spot TV d'une minute offrant une nouvelle perspective sur la réalisation d'une omelette.
Tout simplement beau. Ce TVC rappellera sans doute aux lecteurs français une publicité de 1993, pour la marque Le Fleurier, réalisée par Dassas et à voir ici.
Pour en savoir plus sur la campagne "The Hungry One" de Lurpark, vous pouvez consulter Facebook, twitter ou YouTube.
Afin de sensibiliser une fois de plus les Danois au danger de l'alcool au volant, l'organisme de la prévention routière Radet for Sikker Trafik a dévoilé le mois dernier une campagne TV revisitant les clans familiaux des films mafieux
Le sysnopsis: "Trois gangsters mènent une vie partagée entre violence et fêtes... mais quand il s'agit de rentrer chez eux en voiture ! Lorsque l'un d'eux a des difficultés avec le code de la route, un autre boit trop..."
Ces deux TVC plus que percutant ont été réalisés par l'agence danoise Made !n Valby, et montre
comment sur fond de violence, l'absurde peut amener le public vers une réflexion autour de son comportement.
Vitaene C est une marque de boissons énergétiques "naturelles" qui connaît un succès grandissant au Moyen-Orient. Afin de rappeler l'origine japonaise du produit, un incroyable TVC vient d'être dévoilé pour les EAU.
Cette réalisation de l'agence Ogilvy Dubai joue avec humour des sumos, clichés japonais par excellence synonymes de force. Quoi de mieux pour commencer la journée !
Johnnie Walker nous propose depuis 2 ans déjà des rencontres "inspirationnelles" avec la campagne Keep Walking ou Walk with Giants. A travers les success stories de sportifs, d'acteurs, d'aventuriers ou de publicitaires, ce concept tend à montrer la vie comme un voyage exceptionnel, à l'image de l'histoire de Johnnie Walker. "Ordinary people. Simple ideas. Extraordinary lives".
Afin d'assurer la promotion de ses whiskeys sur le continent africains, Johnnie Walker vient de dévoiler un TVC témoignage avec le coureur de fond éthiopien Haile Gebrselassie, athlète qui débuta la course à pied pour effectuer chaque jour les dix kilomètres le séparant de son école.
Cette réalisation, élaborée par l'agence sud-africaine King James pour le compte de Diageo, offre une perspective réel tant au public africain qu'au public européen. L'exemple de Haile parle autant sinon plus que le voyage de Robert Carlyle ou Greg Norman. Le making-off de ce TVC est disponible ci-dessous.
Le crowdsourcing est devenu en moins de 5 ans une nouvelle arme marketing. Avec une approche centrée sur les consommateurs/utilisateurs, les marques ont offert au public la possibilité de participer, co-créer, d'innover en fonction de ses attentes et envies: produits ou messages publicitaires apparaissent dorénavant fortement influencés. Des critiques n'ont néanmoins pas tardé à émaner ces dernières années, bien que la légitimité du crowdsourcing est réelle. On peut y avoir une volonté de minimiser les risques autour d'un nouveau produit/service (Ogawa et Piller) ou d'une nouvelle campagne, en choisissant d'offrir une illusion de pouvoir aux consommateurs.
C'est aussi le sentiment avec lequel j'ai accueilli la dernière campagne de Toyota, Ideas for Good. Ce challenge tend à sensibiliser le public à cinq technologies de la marque, puis l'invite à proposer de nouvelles utilisations pour chacune, en vue d'améliorer le quotidien de tous. Ouvert jusqu'au 28 Février 2011, les idées soumises seront évaluées par un panel d'experts, dont Keith Grossman de chez Wired.
A première vue, cette proposition apparaît optimiste voire utopique: le client lambda de chez Toyota dispose t-il des connaissances nécessaires pour comprendre les technologies ?
Afin d'éviter ce genre de réticences, Saatchi & Saatchi LA a élaboré une série de spots présentant de manière simple et ludique les technologies Toyota et leur potentiel impact sur notre quotidien.
Minimiser les risques et illusion de pouvoir ? A l'instar du Pepsi Refresh Project, Toyota ambitionne de se rapprocher des gens et de partager sa technologie. Nous ne parlons pas d'automobiles, mais de moyens disponibles pour contribuer au bien de la planète. Un regain d'altruisme que certains considèreront de coup publicitaire, mais qui selon moi cherche à offrir de nouvelles connaissances au public... tout en promouvant le savoir faire de la marque. Pour ceux qui sont intéressés par Ideas for Good, c'est ici.
La marque emblématique Jeep vient de lancer pour les marchés espagnols et portugais une nouvelle campagne de communication sur son identité et son statut d'icône. Au-delà d'un TVC inspirationnel, d'une identité créative qui se concentre sur la calandre du modèle, Leo Burnett Madrid a conçu un dispositif digital plus qu'étonnant sur twitter.
Le concept de #Jeepuzzle n'est pas innovant en soi, mais plutôt amusant. En effet, Jeep a élaboré 10 comptes twitter principaux, servant de base à chaque puzzle: @desertpuzzle, @cavepuzzle, @beachpuzz, @waterfallpuzzle, @forestpuzzle, @icebergpuzzle, @mountainspuzzle, @rockspuzzle, @volcanopuzzle et enfin @snowpuzzle.
L'objectif des utilisateurs sera de réaliser l'un des puzzles suivants en assemblant l'image grâce à la mosaïque de thumbnails présente sur la sidebar droite de Twitter (ancienne version). Voici le tutorial.
Cette initiative pourrait devenir une bonne raison de repasser un peu à l'ancienne version de twitter ! Néanmoins, avec tout le respect que j'ai pour Chacho Puebla et l'équipe créative de Leo Burnett Iberia, le nouvel interface twitter et l'utilisation d'applications pourraient fortement réduire le succès de cette campagne. A voir le nombre de followers dans quelques semaines !
Yeo Valley Organic est l'une des marques leader de l'alimentaire biologique au Royaume-Uni grâce à une large gamme de produits laitiers. Mais, qualité supérieure dit aussi prix prohibitifs: 60% des consommateurs britanniques qui désignent le prix comme pièce maîtresse de leur décision d'achat. C'est ainsi que la marque originaire du North Somerset vient de faire de sa première campagne TV une vidéo incontournable en Perfide Albion, afin d'assurer sa stratégie long-terme de démocratisation du bio.
Ce TVC réalisé par l'agence BBH, tend à amener le téléspectateur à la découverte de cette marque, de son environnement et de ses incroyables fermiers... Des fermiers rappeurs qui n'hésitent à aucun instant de prendre le mic' !
Le rendez-vous pris avec le public a sans aucun doute joué sur le thème de la campagne, puisque la première diffusion a eu lieu le 9 Octobre dernier, en coupure de l'émission X Factor, laquelle rassemble plus de 10 millions de téléspectateurs chaque semaine.
Près de 350000 vues ont été comptabilisées sur la vidéo principale, tandis que ce clip a été partagé plus de 20000 sur facebook. Et le téléchargement gratuit du morceau montre clairement les objectifs de viralité que Yeo Valley cherche à obtenir.
Malheureusement, l'idée n'est pas nouvelle, puisque les Dairy Farmers of Ontario avaient ravi le public canadien de leur "Milk Rap" en 2007/2008.
Les concepts sont proches, mais la version de Yeo Valley semble se justifier... un malheureux concours de circonstances, qui ne touche néanmoins que les professionnels de la publicité.
L'agence Sid Lee vient d'élaborer pour le fournisseur canadien de gaz Gaz Métro un spot TV assez spectaculaire "A Natural Evolution".
Réalisé en stop motion, le tournage aura nécessité 4 nuits de travail dans une rue de Montréal. De plus, l'ensemble des illustrations ont été réalisées à la craie bleue par le collectif La Moustache. Pour infos, 1600 craies furent utilisées pour faire évoluer "naturellement" les murs de Montréal.
Alex Jansen, gérant de Forza Service, est l'un des experts Ferrari les plus réputés aux Pays-Bas. Sa passion pour la marque italienne l'a amené à faire de la maintenance et restauration des plus beaux modèles au cheval cabré son métier.
Un véritable amour entre les 250 GTB, 330 GTC ou encore F40 que cet homme vit au quotidien ... malgré un terrible secret.
Par l'évocation de sa passion, Alex Jansen nous confirme ici que malgré sa flamme pour les belles italiennes, son véhicule de tous les jours est une BMW... Des performances dignes d'une sportive associées à l'élégance et au confort d'une allemande, telle est le message de que la marque bavaroise tente ici de transmettre.
Ce TVC, réalisée pour les Pays-Bas par l'agence JWT, nous montre ainsi une nouvelle utilisation du témoignage: une intrigue qui laisse à l'audience le fin de l'histoire...
En tant que fan absolu de Lego (voir précédents articles), je ne pouvais passer à côté de ce merveilleux clip de Temujin Doran.
Illustrateur et réalisateur sous le nom de Studiocanoe, ce créatif originaire de Cornouailles nous offre une vision nouvelle de la marque en intégrant directement des éléments Lego dans le paysage urbain de Londres.
Afin de promouvoir le nouveau N8 de Nokia, l'agence Wieden+Kennedy a élaboré une campagne intégrée autour des qualités technologiques du produits. Avec pour accroche "It's not technology, it's what you do with it", les spots publicitaires soulignent subtilement les possibilités offertes à l'utilisateur.
Preuve faite avec ce court stop-motion réalisé par Aardman Animations et Sumo Science à l'aide du simple objectif de série sur le N8.
Ce clip, promu par l'annonceur comme le stop-motion avec le personnage principal le plus petit du monde, démontre en moins d'une seconde et demie les capacités du N8.
Bien qu'étonnant et subtil, ce stop motion est carrément battu en termes de vues par le TVC, qui dépasse déjà le million de vues.
L'avènement du marketing viral a conduit certains TVC à devenir des vidéos incontournables: Oldspice, Heineken ou encore Evian le démontrent avec des séries de vidéos atteignant en peu de temps des dizaines de millions de vues.
Or, bien qu'actuellement, les TVC doivent réussir sur Internet pour être considéré comme incontournables, il faut se souvenir que les spots TV des 90's et 00's avaient pour obligation de séduire l'audience, puis après l'occasion de vivre une seconde vie online.
Exemple avec une campagne scandinave pour les barres énergétiques Japp, appartenant à Kraft Foods Nordic. Elaboré dans les années 2000 par Leo Burnett Oslo, cette campagne met en avant les péripéties d'un quinquagénaire bon chic bon genre, qui lors de ses activités se retrouve souvent confronté avec un jeune rasta man plein d'énergie.
Je présume que ces vidéos ne vous sont pas inconnues, cette campagne ayant été beaucoup primée en son temps. 10 ans après, ces spots amusent toujours et nous amènent peut-être à imaginer ce que deviendront les Oldspice et Heineken pour la prochaine génération.
Subaru vient de lancer en Australie son dernier modèle de crossover sport, le XV. Dans le cadre de la promotion de ce véhicule d'apparence familiale, la marque vous offre la possibilité d'échapper à la routine.
XV Rescue se présente sous la forme d'une équipe de trois sauveteurs, munie de la fameuse XV. Leur mission, dans les semaines à venir, sera de sortir de leurs monotonies quotidiennes 4 personnes préalablement sélectionnées par un jury, afin de leur offrir de nouvelles sensations à bord du dernier modèle Subaru.
Pour ce faire, les Australiens ont d'ores et déjà l'opportunité de s'inscrire pour être sauvé, tandis que le TVC donne un avant-goût de l'expérience promise aux heureux élus.
Un dispositif de Leo Burnett Sydney qui, malgré un concept assez fort, apparaît un peu léger. En attendant la prochaines étapes, vous pouvez comparer cette approche avec le dispositif online de Subaru Pérou, Generacion XV. Ce dernier cherche à créer de l'affinité entre le public ciblé (25-35 ans) et les souvenirs d'il y a 15 ans.
A la différence d'autres banques comme Société Générale, ces supports n'ont pas pour objectif d'offrir un service ajoutée, mais plutôt de faire découvrir les avantages de la Barclaycard à une cible privilégiée: "les cosmopolitan aspirers"
Au-delà du simple divertissement, ces applications apparaissent comme des véritables canaux pour attirer le public de 20 à 35 ans, en phase avec l'environnement des spots TV de Barclays.
Waterslide Extreme en 2009, conçue par Dare et Fishlabs est apparue ainsi sur l'iPhone au même moment que ce spot publicitaire.
Plus de 12 millions de téléchargements ont fait de cette application de brand content l'une des plus téléchargées de sa catégorie.
Ainsi, en Juin dernier, la nouvelle application Rollercoaster Extremeest venue supporter la récente campagne TV pour la marque.
Ce second opus intègre un dispositif de concours relié à la page facebook de Barclaycard: les joueurs partageant leurs meilleurs scores auront peut-être la chance de remporter des iPads ou £50,000. Cette nouveauté se veut un moyen d'augmenter la rétention des utilisateurs.
Dans un interview, Hannah Deans, Senior Digital & New Media Manager, souligne l'attractivité d'un tel support, puisqu'il permet au public de vivre une expérience rollercoaster, à l'image de l'héroïne publicitaire. De plus, cette stratégie mobile est en corrélation avec la nouvelle technologie Contactless de Barclays.
L'intégration de branded content aux applications iPhone / iPad semble offrir une nouvelle opportunité aux annonceurs d'entrer dans le mobile marketing. Un moyen de faire du divertissement une valeur ajoutée et de créer des connexions émotionnelles avec le public.
