Buvez de la joie...

Parce qu'une absence trop longue, c'est dure, parce que le pauvre E, en a marre d'être exploité...je me remets à l'écriture! Avec un petit post que m'a fait partager ce matin @Marcolablague...

Pour relancer la célèbre marque du groupe Danone, l'agence Digital District, a lancé hier la nouvelle campagne de Badoit Rouge sous le titre Buvez de la joie.




C'est sans nulle doute un retour au source que la marque, cherche a réaliser quelques années après la chanson de Charles Trenet "Y'a de la joie".

Trouvé dans le Figaro du mardi 25 mai, une interview de Nathalie Puech-Alquier (directrice des eaux gazeux Danone), expliquait: "nous revenons à l'essence de la marque, ses bulles uniques, qui sont les héroines de notre spot"...

Une version 3D de se spot sera projetée dans les salles de cinéma... on dit même que l'on verra des strings claquer en 3D... ca vaut le coup ou pas????

Enfin toutes ces dépenses publicitaires, pour développer les ventes et reprendre des parts de marché...qui ont fortement baissé pour la marque depuis l'envol de Perrier, et l'apparition de nouveau concurrent!

thanks to @Marcolablague et Le Figaro :" Badoit investit pour relancer sa croissance (K. Lentschner)
...première fois que l'on cite ainsi nos références ! :p

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MaJ : allez également faire un tour sur leur site internet... vous pourriez gagner un an de petillance... ;)

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Loewe - Swan Lake

Le lac des Cygnes de Tchaïkovsky est l'une de ces compositions d'anthologie que le public s'est approprié.

A l'instar de Vivaldi et de ses Quatres saisons, le compositeur ne se doutait pas à l'époque devenir un élément accentuant la mémorisation d'une publicité.

La dernière réalisation de Scholz & Friends Berlin, pour la marque de téléviseurs haut de gamme Loewe va au-delà de la simple utilisation du morceau: ce spot TV s'apparente plus à une fusion artistique des caractéristiques du produit et du célèbre ballet.

Un moment de poésie extrême, auquel il me ferait plaisir d'assister, à la manière des dispositifs d'ambient italiens pour Heineken.

Cela serait une belle démonstration des possibilités de mêler arts et communication !

Source: Scaryideas

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Rainbow Parking: un ambient coloré

L'agence israelienne de Youg & Rubicam, Shalmor Avichay Avnon, nous étonne souvent par ces campagnes, quelque soit le support de communication.

Après le web "The SDIA Projet", l'ambient pour Elmex ou pour Latet, l'agence a lancé une campagne 360° pour l'un de ses clients, Tambour Paints.

Un spot TV est apparu la semaine dernière pour mettre en avant la large quantité de couleurs disponibles chez le leader de ce marché.

De plus, pour se faire remarquer de ses concurrents et d'attirer l'attention, une campagne d'ambient a pris place dans la première ville touristique d'Israël, Eilat.

Jeudi 25 Février, l'une des rues principales de la ville est devenue ainsi la Rainbow Parking street, où le stationnement est devenu gratuit, en fonction des marques de peintures au sol.

Le marquage Rainbow signifait clairement aux conducteurs que l'emplacement était alors gratuit.

Une opération inaugurée en grandes pompes par le maire de la ville et le responsable de l'entreprise.

Selon Liat Samuel, l'une des responsables de cette opération, "les médias locaux et quelques blogs internationaux ont cité l'opération...De plus, les touristes et citoyens profitent dorénavant quotidiennement de cette (agréable) action d'ambient marketing".

Une belle action, simple et efficace, qui présente directement et concrètement les avantages des produits Tambour.

Sources: Y/R Israël.

Credits: Name of project: Rainbow Parking = Free Parking - Client: Tambour - Agency: Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interactive Tel Aviv - Date: Feb. 2010 - Chief Creative Director: Gideon Amichay - Executive Creative Director: Tzur Golan - Creative Director: Yariv Twig -Creatives: Hagai Ramati, Sharon Refael, Gil Aviyam - Executive Client Director: Tal Fishbein -Account Supervisor: Yael Yuz - Account Manager: Liron Ben Yakov - Planning Director: Yehoram Davidi

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Skoda Superb & Petr Spatina: Glass Harp

A l'image des trois dernières campagnes de lancement automobile au Royaume-Uni, certains annonceurs et agences prennent le pari intéressant d'intégrer le PR stunt dans leur stratégie de communication.

Mais d'autres, moins enclin aux nouvelles méthodes, font tout de même appel à une caution artistique en guise de thème dans leurs spots publicitaires.

Ici, le cas de la marque tchèque Skoda, qui a fait appel à un ancien artiste de rue, Petr Spatina, qui est devenu une référence du glass harp, musique dont l'instrument est un ensemble de verres en cristal.

C'est ainsi que le dernier spot pour promouvoir le nouveau break Superb Estate se veut une prestation de grand talent de Petr Spatina, dessinant avec les 597 coupes de cristal, les formes du nouveau modèle luxe de la marque du groupe Volkswagen.

Une réalisation très soignée de l'agence allemande Sehsucht, basée à Hamburg et Berlin.

Bien que le produit soit différent, cela m'évoque assez facilement les spots publicitaires de Siemens. En 1998, la marque allemande de téléphones mobiles avait réalisé un partenariat avec Vanessa Mae, violoniste virtuose. De ce partenariat, était née un spot publicitaire et une version de la sonate des trilles du Diable de Vivaldi, transformée par la suite en sonnerie de mobiles.

Sources: Y2, Cafundo

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Kinepolis Gift Ideas: Parce que l'on ne connait jamais les goûts de ses amis

La viralisation des contenus sera toujours un enjeu en 2010, et voici un clip plutôt amusant pour la chaîne de cinémas belge, Kinepolis.

Afin de promouvoir leurs chèques cadeaux spécialement pour les vacances, l'agence Boondoggle a décidé d'évoluer sur une piste décalée et compréhensible pour tous. Voici le spot TV réalisé dans le cadre de la campagne globale.

Un spot TV qui démarquera peut-être des autres contenus Youtube. Pour plus d'infos, vous pouvez consulter le blog des deux créas de la campagne: Nicolas Sterck et Chloé Van de Ven

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Quand le Non Profit rencontre le Choc !

Herzenswünsche e.V (Heart's desire en anglais) est une organisation allemande qui offrent aux enfants et adultes la possibilité de faire un un voeu. Afin de lancer leur appel aux dons, l'agence Jung Von Matt Werbeagentur a réalisé en 2009 un spot télévisuel très intéressant.

Le réalisateur de ce spot, Tilman Braun, a ainsi remporté le Cannes Lion 2009 dans la catégorie Jeunes réalisateurs.

Mais par curiosité, j'aimerais tout de même connaître le montant versé par l'organisation à l'agence ? Car un appel aux dons nécessite certes un investissement initial, mais devant rester un minimum éthique !

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The Vodafone Symphony

Vodafone, opérateur mobile, a axé sa communication sur le monde musical. Organisateur depuis quelques années des Vodafone Music Awards, équivalent des NRJ Music Awards en France, la marque n'hésite pas à rattacher son engagement musical à travers ses campagnes ou des évènements médiatiques (Vmusic, un site d'actu musique).

Cet engagement transcend tant l'offre de Vodafone que sa communication hors-média, et la dernière opération nous le confirme. Et multiplication des supports oblige, ceci est le nouveau spot tv.

Afin de créer le show et générer de l'actu social media, Vodafone a donc réalisé un coup médiatique: recréer la symphonie 1812 de Tchaïkovsky avec des sonneries de téléphones.

Un dispositif de 1000 téléphones a été installé, des messages reçus (2000 au total !) venant ajouter leurs notes à ces 49 secondes !

Le morceau et les sonneries sont disponibles sur le site de Vodafone ici...un grand bravo à Jol Mulholland, le producteur que l'on voit à la réalisation...

Une campagne qui devrait donner des idées virales !

Via

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PornoGraphics, Barcelona

Dans la continuation des sujets 'motiongraphics', je viens de découvrir PornoGraphics, un studio de design barcelonais.

Evoluant dans une inspiration très funky, 70's, cette agence a effectué de nombreuses réalisations tant pour des agences (DDB, Tiempo BBDO, McCann Erikson...), des institutions (l'ajuntament de Barcelona, le MACBA, le CCCB...) que pour des entreprises (BMW, Pernod Ricard...).

Des clips en motion graphic de leur cru sont disponibles sur Vimeo, ainsi que leurs réalisations intéractives, motion, graphiques et autres.

Vintage Porn logos from PornoGraphics on Vimeo.

Make it Funky ! from PornoGraphics on Vimeo.

Ca donne envie, n'est-ce pas ? La belle découverte du jour que je dois à Airtek et Beautiful Decay.

Comme quoi il reste toujours des petites découvertes à faire à Barcelone. Au passage, un clin d'oeil à Soulmixer, web designer globe-trotter, résidant à Barcelone et New York.

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Tilt shift commercials, futur tendance ?

En passe à de nombreuses difficultés, la communication média traditionnelle débute une remise en question profonde et cherche à se renouveler.

Tandis qu'en France le propriétaire du groupe TF1, Martin Bouygues, fait plancher ses cadres sur l'avenir du média télé (en proie à des revenus publicitaires en chute), les Britanniques réalisent que les recettes publicitaires sur Internet seront plus élevées en 2009 que les recettes télévisuelles: 1,7 milliards de £ contre 1,6 (cf. The Independent).

Que faire pour limiter les pertes ? Renouveler le concept de publicité ? De nombreuses idées ont déjà émergé dans cette optique-là, afin de produire des messages publicitaires 'plus consommables'...et d'éviter les aspects négatifs des coupures pub.

Alors que le branded entertainement refait son apparition aux USA, les agences et annonceurs tendent à définir un format publicitaire épuré, souple, qui ressemble plus à un spectacle pour les yeux.

Dans la lignée des précédents sujets (Do Bem, Hershey's), nous vous présentons des spots commerciaux, réalisés en tilt shift, technique photographique consistant à faire évoluer l'appareil pour créer un effet de profondeur.

La première, allemande a été réalisée pour Deutsche Telekom par l'agence Philipp & Keuntje, d'Hambourg.

...la seconde nous vient quant à elle d'Australie, réalisée pour la National Australia Bank par Clemenger BBDO...

National Australia Bank - Little Wonders - (2009) :45 (Australia)

Deux spots avec une portée assez similaire: "Les grandes évolutions ont débuté par de simples changements" tandis que la NAB y voit une façon d'annoncer une présence optimisée sur le territoire australien.

Cette technique rend agréable le moment publicitaire en le transformant en quelques secondes en un moment à part entière. Néanmoins, bien que la réalisation rend ces spots sympathiques, il se peut que cette tendance s'essoufle très vite, de par un lassement général.

Une autre tendance viendra remplacer le tilt shift rapidement, c'est sûr !

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The WWF Knock-on effect

En recherche d'une campagne de sensibilisation avec un fort pouvoir fédérateur au Royaume-Uni, la WWF vient de lancer un spot de campagne très agréable.

Très loin des anciennes méthodes de communication des ONGs, sans culpabilisation aucune, Bostock & Pollitt ont eu l'idée avec les créatifs de chez Wyld Stallyons un très joli spot en motion, qui encourage le spectateur à prendre place dans la chaîne et à contribuer aux actions de la WWF.

Après cela, ne ressentons pas l'envie d'être l'une des pièces de cette chaîne. Une très réalisation, digne des derniers clips réalisés pour Louis Vuitton (par Takeshi Murakami) que l'on doit à un duo français: Céline Desrumaux et Yann Benedi.

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Oxfam Ireland - Let's face it - campagne efficace ?

Comme nous avons pu le traiter précédemment avec les campagnes Amnesty International et de l'UNICEF, la promotion des campagnes à but non lucratif semblent efficace et fructueuse...

Au regard du montant élevé de la diffusion en médias traditionnels, il est intéressant de se demander quelles sont les motivations d'une ONG à utiliser ce type de canaux ?


Dernier exemple en date, une campagne d'Oxfam Ireland au sujet des changements climatiques dans le cadre de la conférence des Nations Unies à Copenhague le 7 et 8 Décembre..


La campagne 'Let's Face it' cherche à responsabiliser les citoyens sur les conséquences du réchauffement climatique pour les pays sous-développés: famine, bouleversements des méthodes de culture, risques d'épidémies et catastrophes naturelles.
Voici donc la campagne réalisée par une agence 360° irlandaise, Mc Connells.

Spot peu convaincant à mon avis, qui ne s'inscrit pas dans les tendances street d'Oxfam: une telle vidéo non explicite a peu de chances à motiver des téléspectateurs à signer la pétition online

Mais surtout, cette initiative d'Oxfam Ireland devient paradoxal après qu'en 2009, Oxfam UK ait organisé un concours de création des Youngs Lions 2009 de Cannes ! Du crowdsourcing pour lancer une prise de conscience par bouche à oreille, ainsi que de nombreuses idées !

Enfin, en comparaison des récentes opérations liées à Copenhague, l'utilisation de médias traditionnels fait contraste...avec les opé' guérilla!


Cet été, Greenpeace et d'autres organisations ont été efficaces... De nombreux médias ont relayé ces campagnes, donc une large audience a pu être touchée!
Oxfam, habitué à promouvoir ses actions en street, aurait pu créer une campagne street alternatif...En espérant tout de même que cette campagne ait du succès...pour la bonne cause!

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Et si l'alcool avait une bonne fin!

Il est vrai que ce post peu daté (fin juillet)... Mais comme je l'avais promis à mon cher acolyte (c'est bizarre commence ce mot est proche de alcoolique)!

Et oui, je reviens d'une semaine à Bayonne où l'alcool coule à flot... et c'est vrai que les deux petites vidéos qui vont suivre mon récit, raconte bien comment quoi avec l'alcool on finit rarement champion de la drague... ou promu directeur de quoique ce soit!! J'ai d'ailleur à ce sujet pas mal d'histoire à mon actif, mais ce n'est pas là ou je veux en venir...

L'institut de Drogue et Alcool de Belgique, connu sous le nom de l'IEV, à récemment lancé une campagne contre l'alcool, avec cette morale "Alcohol abuse never has a happy ending"...

Voici justement ces deux spots :

En plus de ces vidéos, un site dédié a été "réédité" pour justement communiquer avec les jeunes! Je trouve un peu dommage que ce site manque un peu de "peps".

On se rappelle encore de ce qui avait été réalisé pour la Sécurité Routière en France, avec les Captain' Angels!!!

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