Parallèlement au lancement du Sidaction 2011, AIDES vient de dévoiler sa nouvelle campagne de prévention "Clever Dicks".
A destination des jeunes et moins-jeunes, ce spot joue sur l'image de l'anti-héros armé d'une "clever dick" afin de rappeler à tous que l'utilisation de préservatifs reste encore essentielle.
Ce dispositif, réalisé par TBWA, suit le ton humoristique de la récente campagne "Smutley" réalisée par Goodby Silverstein & Partners.
Du 3 Mars au 11 Avril 2010, le Sidaction revient aux devants de l'actualité pour nous sensibiliser sur le SIDA et la nécessité de faire avancer les traitements contre ce fléau.
Cette année, en plus des traditionnelles mobilisations publiques et télévisuelles, le Sidaction se décline sur Internet en évènementialisant un peu plus sa campagne de fundraising.
Ainsi, sur le site évènementiel 2010 Sidaction, les personnes réalisant un don sont félicités instantanément par les pièces maîtresses de cette organisation, les chercheurs.
Ce dispositif online, imaginé en partie par Leo Burnett, vient placer les donneurs au centre de l'action: sans bienfaiteurs, la recherche ne pourrait avancer.
Une campagne online que je trouve très intéressante mais un peu moins osé que de précédentes initiatives à l'international. Par exemple, le projet SDIA, réalisé par Young & Rubicam Israel, avait été un franc succès en Décembre dernier, à l'instar de la campagne particulièrement choquante, "Aids is a mass murderer", reprenant l'image des dictateurs pour évoquer les ravages.
Pour bien commencer cette nouvelle année, quoi de mieux que de parler un peu d'amour!
Depuis quelque temps, Starbucks fait partie de (PRODUCT)Red, un programme lancé pour combattre le Sida en Afrique. On en avait déjà parlé avec Apple lors de la campagne AIDS is a Mass Murderer de Septembre.
Pour la fin d'année, Starbucks a réalisé un projet, se prénommant Starbuck Love Project. L'idée était qu'à travers le monde et ce dans plus de 150 pays, tout le monde chante au même moment, c'est à dire le 7 Décembre 2009, la célèbre musique des Beatles All You Need is Love.
Une très belle réussite, qui a donné suite à cette formidable vidéo que je vous fait partager aujourd'hui.
Voici une très belle initiative en lien avec le World AIDS Day, qui a lieu annuellement le 1er Décembre.
En 2009, l'ONG Aids task force Israel a souhaité communiquer différemment: une promotion plus positive, s'éloignant un peu du sujet pour attirer un large public
L'entité israélienne de Young & Rubicam, Shalmor Avnon Amichay , a ainsi lançé le projet SDIA: nom du groupe inconnu, auteur et interprète de la chanson Going all the Way.
En un peu plus d'un mois, des centaines de téléchargements pour cette chanson aux paroles très subjectives ainsi qu'une apparition dans les charts israéliens... Plus de 50000 téléchargements de sonneries de téléphones...
...avant que la révélation ne soit faite le 30 Novembre lors d'un festival de rock music à Tel Aviv.
Une très belle opé' qui grâce à une confidentialité extrême, a permis de toucher de nombreuses personnes qui se seraient peut-être détournées d'une campagne contre ce virus.
Puisqu'il semble falloir choquer ou étonner pour attirer l'attention des passants, les ONG reconstruisent leurs approches.
Dernière exemple en date: LAFA, un organisme suédois de prévention sur la sexualité.
De juin à septembre, une grande opération de sensibilisation sur l'usage des préservatifs a été organisé pour cette organisation. Kondom08a consisté à la distribution de 100000 préservatifs durant cette période autour de Stockholm.
Chaque préservatif, marqué d'un numéro unique (de 1 à 100000) donnait la possibilité au public, de partager leur utilisation du préservatif reçu sur le site de l'opération.
Des campagnes d'affichage ont contribué à promouvoir l'action dans un premier temps, des posters avec des préservatifs ensuite, puis des distributions publiques...le tout redirigeant ensuite le public vers le blog Kondom08.
Un bel exemple d'opération 360 de l'agence Esterqui montre que dans certains cas, un blog coopératif peut entretenir le succès d'une campagne...qui semble plus efficace qu'un simple manuel, comme celui édité par LAFA: The Main Thread.
Les affichages publicitaires dans des lieux où les gens attendent deviennent de plus en plus technologique. Entre le jeu intéractif pour communiquer par le jeu (ex. Cadbury Eggs) et les effets pour choquer (ex. campagne d'Amnesty International), cet espace a l'avantage de rassembler des personnes représentatives d'une société actuelle...et offre une visibilité sur une cible large.
Voici une opération effectuée au Brésil dans le cadre d'une campagne de prévention pour l'utilisation des préservatifs.
Composé par plus de 55 % de personnes agées de 15 à 49 ans, ce genre de préventions se doit d'être efficace. Les problèmes liés aux grossesses juvéniles, aux MST et du VIH sont des questions importantes pour un pays en plein boom économique.
Le Ministère de la Santé Publique a ainsi opté pour une communication ludique sous forme d'un test. En fonction de la température corporelle, le panneau d'affichage indique une des couleurs ci-dessous, avec un message recommandant le port du préservatif.
Une opération efficace et intéréssante qui a été élaborée par l'agence Master de Sao Paulo. Une idée facile à réadapter chez nous, qui pourrait de plus répondre à la question "comment toucher une cible hétéroclite ?"
AIDS is a mass murderer, c'est ainsi que se prénomme la nouvelle campagne pour la journée mondiale contre le Sida : World AIDS Day 2009 qui aura lieu le 1 décembre.
Créé le 1er décembre 1988, cette manifestation permet de amasser de l'argent pour continuer à faire de la prévention contre le SIDA. En effet, depuis ces dernières années on a vu un relâchement surtout de la part des jeunes, qui se protègent de moins en moins.
Cette manifestation est tjs suivis d'une campagne assez marquée... En 2008, elle avait pris la forme d'un reportage version motion graphic video:
Des marques aussi en profitent pour aider cette manifestation c'est le cas d'Apple avec son iPod (Product) Red, et à chaque nouvelle version ce modèle refait apparition.
La campagne a commencé l'année dernière à toucher les médias sociaux, on se rappel encore de fameux bandeau rouge que l'on devait mettre en profil picture à l'image du pin's!!!
Tout ca pour en venir à la campagne de 2009, comme je vous le disais, les organisateurs ont ressenti un relachement ses derniers temps et ont donc décidé de frapper un grand coup! Avec cette campagne : AIDS is a Mass Murderer! Cette campagne réalisé par Regenbogen e.V et l'agence Das Comitee, met en scène une jeune et jolie demoiselle ayant des rapports sexuels avec un Hitler ou un Staline! C'est vrai que tout de suite c'est beaucoup moins sexy! Au premier abord la campagne ne prend pas tout son sens mais il est vrai que pour choquer, c'est tout à fait réussit!
Voici la vidéo de la campagne :
Outre cette campagne choc, Adver.org propose 1 solution Web pour aider cette manifestation :
