Prigat - Facebook-generated Smiles Stations

A l'origine des premiers dispositifs intégrant Facebook lors d'évènements publics, Publicis e-dologic a récemment conçu un nouveau projet utilisant d'une nouvelle manière l'intéraction entre le public et le réseau social.

Afin de promouvoir l'accroche publicitaire "Open with a smile' de son client Prigat (marque de jus de fruits), un dispositif d'affichage participatif a été mis en place par l'intermédiaire de bornes intéractives ou "Smiles Stations" à proximité de la gare de Tel-Aviv. Les "Smiles Stations" diffusaient les messages en provenance de la communauté facebook, tandis que les passants avaient l'opportunité de "liker". Et aux auteurs des phrases les plus likées de remporter des prix.

Bien que ce dispositif ne présente rien de nouveau en termes de possibilités techniques, il semble ouvrir une voie vers un nouveau type de crowdsourcing. En lieu et place des traditionnels votes en ligne, nécessitant généralement une inscription préalable à une communauté, le Facebook like est simple, familier et rapide. Bref, de quoi inciter plus les passants ou internautes de participer. A titre d'exemple, imaginez que Danette nous demande de liker le nouveau parfum, seriez-vous prêt?

Sources: Facebook Studio, DigitalBuzzBlog

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Earth Hour - Webcycle

WEBcycle est une initiative intéressante réalisée à Tel Aviv en Mars dernier dans le cadre de l'Earth Hour. Afin de respecter l'arrêt du courant électrique lors cet évènement symbolique, Arc Interactive et la municipalité de Tel-Aviv ont réalisé le premier site internet alimenté grâce aux coups de pédales de volontaires.

Un concept tellement bénéfique qu'il mériterait d'être reproduit pour les prochaines éditions de l'Earth Hour, et ce autour du globe. 
Source: Elmaaltshift

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Human Trafficking - Women to go

Le trafic d'êtres humains s'est considérablement développé ces dernières années, devenant ainsi l'un des plus lucratifs avec des revenus annuels estimés à $3 milliards en Europe. Entre 700000 et 4 millions d'individus seraient ainsi victimes de ce fléau au sein de l'Union Européenne.

Israël n'est pas en reste vis-à-vis de cette criminalité. Près de 10000 individus sont victimes de ces trafics, dont 3000 en relation avec la prostitution. Pour dénoncer ces agissements, l'organisation The Task Force on Human Trafficking vient de communiquer très récemment avec un dispositif d'ambient provocant.

Afin de matérialiser le trafic d'êtres humains, Young & Rubicam Tel Aviv a réinterprété une vitrine du centre commercial Dizengoff de Tel Aviv, en installant des jeunes femmes étiquetées.
Le public était alors confronté à la dure réalité des personnes que l'on négocie comme des marchandises. Ce dispositif d'ambient souhaitait ainsi alerter l'opinion publique en générant un retour médiatique.

Un moyen percutant d'alerter le public, à l'heure où les gouvernements et ONG tendent d'enrailler ce fléau. Ogilvy Action Russia avait déjà tenté en 2009 de dénoncer ces pratiques par le biais d'une installation intéractive au coeur d'Amsterdam, haut lieu de la prostitution.

Sources: Y&R, Haaretz

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Mey Eden - Ambient rafraîchissant à Tel Aviv

Les affichages outdoor semble avoir retrouvé un peu d'attirance avec la multiplication de l'ambient. De l'ambient arty à l'ambient intéractif, les dispositifs ont dorénavant une utilité pour le public. A l'image de ces abribus indiens pour une marque de déodorant, une marque d'eau minérale a utilisé un affichage pour rafraîchir la population.


BBR Saatchi & Saatchi a ainsi élaboré à Tel Aviv ce dispositif l'été dernier pour la marque Mey Eden. En lieu et en place d'un simple affichage, l'installation permettait aux passants de profiter d'un verre d'eau, afin de moins souffrir de la chaleur estivale.


Ce dispositif n'est en aucun cas spectaculaire, mais apparaît juste et efficace dans sa manière de toucher un public de masse hétérogène, sur le simple besoin de s'hydrater. Plus de 80000 contacts en 20 jours, pour de l'eau minérale, chapeau !

Sources: I believe in Adv, BestadsonTv

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Durex: étudiants à poil contre le Sida

Le Student Day de l'université de Tel-Aviv donne lieu annuellement à l'un des rassemblements les plus importants du mois de Mai, en terme d'affluence. En plus de concerts, les marques essayent de créer une affinité entre cette audience jeune et festive.

Durex a pris par exemple l'habitude d'installer un préservatif géant au cours des précédentes éditions. Des acteurs jouant le rôle de spermatozoïdes, avaient pour mission d'amuser le public.

Pour l'édition 2010, l'agence Obsessive "Creative Marketing" a souhaité rafraîchir l'image de la marque en organisant un flash-mob. Des étudiants ont ainsi été invités à se dénuder et à entrer dans le préservatif pour recueillir des fonds pour l'Aids Task Force Israël, l'organisation de prévention et d'aide aux victimes.

Un dispositif simple mais efficace qui a eu le droit à une large couverture médiatique.

Néanmoins, il ne s'agit que d'une simple récupération d'une précédente opération organisée en Italie pour l'ONG Cesvi, en Décembre dernier lors de la Journée Mondiale contre le Sida.

Un grand bravo aux concepteurs de l'opération originelle, dont les vidéos sont disponibles ici.

Sources: Direct Daily, Disruption

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Une bouteille géante contre l'alcool au volant

Les campagnes non-profit contre l'alcool au volant se succèdent mais ne se ressemblent pas. Bien que l'efficacité du dispositif The $73000 Bar Tab vu au Brésil est indéniable, il est difficile de concevoir une telle approche one-to-one à grande échelle.

Ces derniers jours, un dispositif d'ambient marketing pour l'association Or Yarok a été révélé le long de l'Ayalon highway, la plus importante des voies rapides en Israël.

L'agence Shalmor Avnon Amichay Young & Rubicam de Tel-Aviv a ainsi eu recours à plus de 80 voitures accidentées pour réaliser cette structure de 20 mètres de haut, en forme de bouteille, soit plus de 15 tonnes de métal

La structure, portant haut et fort le message "Don't drink and drive" sera en moyenne vue par 1 million d'automobilistes par jour. Une interview du responsable de l'annonceur est disponible sur le site suivant

Une très belle réalisation qui me rappelle ce qu'avait pu faire en Décembre dernier l'agence Magic Garden avec l'organisme français de la Prévention Routière (voir ici le post de Pierre)

Thx to @Liat

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Broken Fingaz - Graffiti Stop Motion

Bien que la presse internationale ne fasse écho que de conflits au sujet du Proche Orient, on oublie que des collectifs artistiques émergent en marge des politiques étatiques.

Le collectif israëlien Broken Fingaz est l'un de ceux qui expriment leurs talents par le street art et plus particulièrement le graffiti.

Deux de ses membres, Tant & Unga ont réalisé début Avril ce stop motion en 3 jours à Tel Aviv.

Broken Fingaz -Graffiti Stop Motion from Broken Fingaz on Vimeo

Une très belle démonstration graphique qui pourra inspirer les planners et aux créatifs !

Sources: Broken Fingaz, elmaaltshift

English Version:

Although international press coverage used to deal with conflicts about the Middle East, we seem to have forgotten that Art collectives tend to emerge beyond State policies.

The Israeli collective Broken Fingaz is one of those who express their ideas with street art, and more particularly with graffiti.

Two of its members, Tant & Unga have unveiled in early April this stop motion which was realised in 3 days in Tel Aviv.

A very nice graphic demonstration likely to inspire creatives, trendsetters as other art collectives.

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L'attirance magnétique

Malheureusement, attirer les clients vers un magasin ou un produit, cela ne fonctionne pas selon le principe de l'aimant.

Mais parfois, l'aimant peut attirer de nouveaux spectateurs. Vu à Tel Aviv (Israël), ce immense billboard magnétique. Disposé sur plus de 140 m, cette opération d'ambient intervenient dans une vaste campagne 360° pour HOT Cable TV réalisée par BBR Saatchi & Saatchi

La concept "At home with the stars" a été tout de suite transférée en ambient, pour pouvoir permettre aux passants de réellement rentrer chez eux avec un magnet de stars, parmi 6000...

Le principe du magnetic billboard n'est pas nouveau, puisqu'on a déjà croisé cette technique du côté de Curitiba (Brésil) avec cette réalisation de l'agence Bronx

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Latet Charity Organisation: la réalité parle mieux que des chiffres

Dans la catégorie "campagnes hors-médias" des ONGs, l'alternatif s'inscrit peu à peu dans un mouvement mainstream. En effet, qu'est qui parle mieux que des chiffres basiques ?

Voici l'opération d'ambient marketing d'une ONG israël, Latet. Cette organisation, créée en 1996 avec l'objectif d'apporter du soutien aux populations israéliennes.


Plus de 1,3 km de tables et chaises ont été installés afin d'éveiller les consciences sur les problèmes de malnutrition dans certaines familles israéliennes...Sur les tables, 200000 assiettes vides et leurs couverts !!! et bien entendu, un panneau amené le public à envoyer ses dons !

Cette opé', réalisée par l'agence de Tel Aviv, Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interactive, a pris place à Tel Aviv, sur le square Yitzhak Rabin.

En 2007, Latet avait déjà réalisée une opération de grande envergure similaire pour cette cause, représentant des corps à terre...

Une mise en scène tout à fait efficace et choc !

Latet, en hébreu, signifie "Donner"

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