De l'interruption utile pour sensibiliser au cancer

A l'heure où l'attention de chacun semble être hors de prix, attirer les regards du public sur des causes importantes est plus qu'un véritable challenge. Combien d'entre vous s'arrêtent délibérément auprès d'un bénévole prêts à vous informer sur un quelconque cancer ? Je vois d'ici l'avalanche de fausses bonnes raisons (que j'utilise régulièrement) pour éviter un sujet dont on ne sent pas / peu proche.

Afin de "sensibiliser de force" les femmes sur la nécessité des mammographies, l'ONG polonaise Amonziki a choisi de piéger les clientes des boutiques H&M en dissimulant des badges anti-vol dans leurs sacs. Les clientes, adolescentes ou quinquagénaires, devaient ainsi s'arrêter... puis écouter les conseils de bénévoles présents sur les lieux. 

En plus de permettre le contact, ce dispositif d'ambient réalisé par EuroRSCG Warsaw réussit un joli parallèle entre message et support de communication.

Sources: Ads of the World, I Believe in Advertising

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Safe Sex in 8-bit

En contradiction avec les traditionnelles campagnes choc de sensibilisation, le Leicester Teenage Pregnancy Partnership a dévoilé récemment un spot vi

ral très inspiré 8-bit.

Dans un style similaire au monde de Mario Bros, le personnage principal a pour mission de récupérer un préservatif pour combattre les M.S.T et rejoindre sa bien-aimée.

Ce spot élaboré par Diva Creative, tend à présenter "différemment" l'un des problèmes de société qui vaut au Royaume-Uni le titre du taux de grossesse des adolescentes le plus élevé d'Europe. Malgré une réalisation et un style que j'adore, il me semble peu probable que ce support touche réellement son public cible, mais plutôt la Gen Y, fan de revival en tout genre. Cette idée devrait être complétée avec un jeu vidéo intégré sur fond de page facebook

Pour infos, en 2009, une stratégie virale similaire avait été élaboré pour le même compte, mais basée sur le clip choc.

N.B: Pour ceux qui aimerait connaître la suite du premier clip, je vous invite à regarder Cyporn de Pierrick Thébault.

Sources: Adverblog, Diva Creative

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Greenpeace - Get Wild and Uncensored

Pour communiquer autour de la protection des forêts, Greenpeace vient de lancer aux Pays-Bas une nouvelle campagne de sensibilisation très provocatrice: Get Wild and Uncensored.

Le dispositif online élaboré se base sur deux vidéos assez osées: Homme ou femme, Greenpeace vous invite à visionner et partager le strip-tease d'une charmante demoiselle d'un bel étalon.

Un parallèle toujours autant provocateur, qui flirte avec les limites de YouTube. En effet, pour éviter les risques de retrait de la part du site les vidéos ne sont accessibles qu'à partir du site Greenpeace ou des blogs et sites partageant le lien.

Source: Illegal Advertising

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Les gestes qui sauvent, Fortnight

La marque de lingerie canadienne Fortnight vient de lancer une campagne de sensibilisation aux gestes qui sauvent, sur le site Super Sexy CPR (cardiopulmonary resuscitation).

Par cette vidéo, la marque semble s'adresser a un public masculin. Si vous ne vous etes pas encore remis du BTP bésilien de Marisa, voici le cours de secourisme.

Super Sexy CPR from Super Sexy CPR on Vimeo.

via le Blogue

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L'UNICEF et les petits soldats

Les figurines de soldats, les pistolets à eau et autres armes en plastique font partie de notre enfance. Il est beau le temps où nous jouions aux gendarmes et aux voleurs dans la cour de récréation.

Mais, hélas, pour de nombreux enfants, les jouets en plastique laissent place à de véritables armes. En effet, l'ONU estime à 300000, le nombre d'enfants enrôlés dans des forces armées à travers le monde. Les zones de conflits, telles que l'Afrique, le Sri Lanka (le conflit tamoul) ou encore l'Amérique du Sud comptent parmi les régions les plus touchées.

L'UNICEF a ainsi lancé un programme pour sortir ces enfants de l'engrenage de violence et les aider à construire leur futur.

Afin de choquer et d'éveiller les consciences sur ce fléau, l'ONG pour l'enfance en Afrique du Sud a fait appel à Young & Rubicam Johannesburg.

Une réinterprétation de petits soldats a donc été envoyé à des institutions et d'éventuels partenaires, afin d'obtenir des soutiens financiers. Ces figurines ne font pas la guerre, mais plutôt du vélo, de la gymnastique, du football et de la lecture...

Une très belle campagne, qui tourne définitivement la page des prospectus d'appels aux dons totalement démodés: un tel support transmet définitivement un message d'alerte aux personnes qui ne prêtent pas attention à cette cause.

En prolongement de ce sujet, en Septembre, l'écrivain-reporter américain, William T. Vollmann a publié un livre de photos, "Le Choix des Armes", qui témoignent de l'importance que les armes à feu prennent dans certaines régions. Plus qu'une sécurité, souvent elles représentent un outil de travail et de survie.

Via Comunicadores & PaperPlane

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Amnesty Nights - le bruit vous dérange ?

Amnesty International est sans aucun doute mon coup de coeur de l'année 2009 dans la catégorie Non-Profit Marketing (cela annonce peut-être les futurs prix BandE 09!).

Quelques soient les lieux où les campagnes de l'ONG aient eu lieu, toutes ont intégrées à chaque fois un élément nouveau: du choc et ambient marketing par Mc Cann Erikson Lisboa, un arrêt de bus intéractif par Jung Von Matt en Allemagne, du guerilla par TBWA Lisboa, un lâcher de ballons en Corée du Sud, voire une page web hongroise très réfléchie développée par Tribal DDB ....Quelque soit la cause promue, chaque campagne possède sa propre personnalité !

La dernière campagne de l'ONG est française. Du Jeudi 22 au 25 Octobre, Amnesty International organise les nuits d'Amnesty, une série d'évènements à travers la France afin de sensibiliser de manière festive et originale le combat pour les droits humains.

Pour promouvoir les évènements, l'agence RAPP a réalisé ce clip choc, mettant en scène trois dictateurs, coupables d'avoir porté atteinte aux droits humains: Muammar Kadhafi, Kim Jong-il et Mahmoud Ahmadinejad...tellement coupables... qu'ils ne peuvent en dormir la nuit.

N.B: l'actualité des dictateurs modernes est très chargée pour choquer. Après Hitler et Staline, qui sera le prochain ?

Via AdFreak

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Le Non-Profit Marketing contre le VIH et les MST

Durant le mois de Septembre 09, les campagnes de non-profit marketing ont été très relayées et ont étonné par leurs réalisations.

Entre les campagnes pour tck tck tck, celles du NHS pour prévenir contre les abus d'alcool, mais encore, la campagne allemande "AIDS is a mass murderer" réalisée par l'agence Das Comitee, les ONGs et autres ont eu tendance à se focaliser sur du choc marketing.

Puisqu'il semble falloir choquer ou étonner pour attirer l'attention des passants, les ONG reconstruisent leurs approches.

Dernière exemple en date: LAFA, un organisme suédois de prévention sur la sexualité.

De juin à septembre, une grande opération de sensibilisation sur l'usage des préservatifs a été organisé pour cette organisation. Kondom08 a consisté à la distribution de 100000 préservatifs durant cette période autour de Stockholm.

Chaque préservatif, marqué d'un numéro unique (de 1 à 100000) donnait la possibilité au public, de partager leur utilisation du préservatif reçu sur le site de l'opération.

Des campagnes d'affichage ont contribué à promouvoir l'action dans un premier temps, des posters avec des préservatifs ensuite, puis des distributions publiques...le tout redirigeant ensuite le public vers le blog Kondom08.

Un bel exemple d'opération 360 de l'agence Ester qui montre que dans certains cas, un blog coopératif peut entretenir le succès d'une campagne...qui semble plus efficace qu'un simple manuel, comme celui édité par LAFA: The Main Thread.

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Les adolescents et le Choc marketing

Alors que des centaines de millions d'adolescents retournent sur les bancs des écoles, la question sur l'efficacité des campagnes traditionnelles de sensibilisation sur un tel public peut se poser.

En effet, tout le monde se souvient qu'à notre époque les discussions sur le sexe dans les écoles étaient prises à la légère, à la vue de Jacqueline, un cliché d'infirmière scolaire.

Voici une campagne d'affichage auprès des arrêts de bus, dans la ville de Milwaukee aux USA

L'affiche, représentant une couche de bébé usagée, présente la particularité d'une partie olfactive, sous la forme d'un système "Scratch & Sniff"...qui dissimule habilement le message suivant:

Cette opé' très attractive dans sa façon d'attirer sa cible a été réalisée à la demande de The United Way of Greater Milwaukee, un charity fund régional, par Serve Marketing, une agence de communication à but non lucratif.

Sur le même sujet, on retrouve des campagnes plus chocs, qui avaient bien été relayées en mai 2009, notamment la vidéo virale lancée par le NHS de Leicester, UK.

Cette génération qui a grandi avec le web et le mobile, a vu son approche de certains sujets tabous se modifier. En effet, d'après les statistiques d'une campagne américaine, 22% des filles et 18% de garçons avouent avoir déjà envoyé une photo ou vidéo les montrant dénudés... 68% de ces ados pensent que l'envoi d'une photo nue favorisera l'obtention d'une date... et enfin, plus de 48% des adolescents déclarent que les contenus reçus ou envoyés ont un caractère sexuel.

Via

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