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Fretex - "Surprise" Catwalk in Oslo

Publié par emmanuel lundi, novembre 08, 2010

En Norvège, l'organisation religieuse The Salvation Army tend à générer des fonds pour aider les plus démunis à travers plusieurs boutiques. Par exemple, l'enseigne de produits équitables Sally Ann ou la chaîne de magasins "second hand" Fretex contribuent autant aux projets caritatifs de l'association qu'aux envies vintage et fair trade des Norvégiens.

Afin de promouvoir ses large stocks de vêtements d'occasions, l'enseigne Fretex s'est inspirée de l'esprit mode de la Fashi on Week d'Oslo pour entreprendre en Août dernier un défilé surprise à Oslo.

Ce dispositif d'ambient fut mis en place à proximité de l'entrée d'une station de métro très fréquentée et utilisaient les passants comme modèles.

Ce concept élaboré par Kitchen Leo Burnett apparaît intéressant dans le cadre d'une campagne de non-profit marketing, bien que les retombées immédiates auprès du public proviennent des RP.

Source: Leo Burnett Worldwide

World of the Russian Street - Oslo

Publié par emmanuel jeudi, février 25, 2010

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En préparant le post Quand le carillon rencontre Metallica, j'étais tombé sur une précédente opération de l'agence Uncle Grey d'Oslo.

World of the Russian Street Children a été une très belle campagne d'ambient marketing réalisée pour l'ONG Active Child Aid en Mars 2006.

Cette ONG lutte depuis de nombreuses années contre un fléau en Russie: les enfants des rues. A l'époque, on estimait à 3 millions le nombre d'enfants exclus, dont 30000 à Saint Petersbourg.

Pour initier une prise de conscience chez les voisins norvégiens et encourager les donations, Uncle Grey a établi une action très innovante pour 2006: dans un premier temps, l'installation d'une quinzaine de poupées, représentant des enfants aux alentours des transports en commun de la ville d'Oslo.

Dans un second temps, l'idée était d'entamer un dialogue avec le public et de présenter la réalité de ces enfants russes. Pour ce faire, l'agence a réussi à intégrer au sein de son dispositif le documentaire réalisée par la réalisatrice Hanna Polak en 2005, Children of Leningradsky.

Cette campagne, qui fut par la suite primée aux Cannes Lions s'avère un modèle pour les actions de non-profit marketing. En effet, les médias influents de Norvège (Nettavisen et TV2) avaient couvert l'évènement ainsi que les faits engendrés par cette percutante opération: en effet, des riverains s'étaient plaints de la présence de ces sans-abris auprès de la police.

A l'instar des campagnes de non-profit traitées dernièrement, Unicef et la Croix Rouge australienne, l'utilisation d'une communication au plus du public montre à quel point il est difficile d'être indifférent à ces démonstrations. En outre, ici, le passage entre choquer et discuter semble la clé du succès.

Cette campagne reste mon coup de coeur de ce mois-ci et je remercie Frank Nystuen, le DC d'Uncle Grey, pour m'avoir apporté des infos complémentaires.

Quand le carillon rencontre Metallica !

Publié par emmanuel mardi, février 16, 2010

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La ville d'Oslo a fait depuis longtemps de la tradition des carillons une curiosité touristique. En plus d'être le lieu de cérémonie pour le prix Nobel chaque année, l'Oslo City Hall abrite aussi l'un des plus célèbres carillons de la ville.

Un symbole que Radio Tango, célèbre radio norvégienne de rock, a utilisé pour promouvoir ses programmes par l'intermédiaire d'un jeu concours en Décembre dernier.

L'annonceur et son agence Uncle Grey ont ainsi demandé au carillonneur Vegard Sandholt de jouer chaque mercredi à 13h00 quelques anthologies du rock.