Ray Ban Uncovered - Urban gaming project

Alors que la marque Ray-Ban vient de dévoiler récemment le dernier volet de Never Hide, quelques étudiants de la Miami Ad School ont imaginé un projet urbain pour la marque préférée des fashionistas.

Uncovered tend à créer de l'intéraction entre les individus à partir d'une application mobile, de réalité augmentée et de géolocalisation. Le principe est de détecter les joueurs présents dans l'environnement urbain et de leur piquer leur cagnotte.

Ce dispositif créé par Laszlo Szloboda, Joao Unzer et Victoria Walter, représenterait une véritable plateforme pour la marque, à l'image du car hunting MINI Getaway afin d'engager le public dans une relation long terme.

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Innovation - Junkyard Jumbotron Project

Et si la projection d'une image était prétexte à rassembler les gens ? Vous me direz sans doute que cela est possible avec la multiplication des technologies numériques et intéractives. Quid de la technologie mobile ?

Chris Csikszentmihályi, Rick Borovoy and Brian Knep, trois chercheurs du MIT Media Lab, viennent de dévoiler une alternative light tant pour faciliter le partage d'information que pour attirer l'attention d'une audience.

The Junkyard Jumbotron Project donne la possibilité à une groupe de personnes de combiner sur l'instant les mobiles ou les écrans d'ordinateurs portables. Il suffit simplement de connecter l'ensemble des appareils par l'intermédiaire d'une URL à créer ici, puis de transmettre la ou les images au site.

Cette approche intéressante pour les mobiles et tablettes a été développée dans le cadre du projet Brown Bag Toolkit, une série d'outils pour améliorer l'impact des technologies dans les intéractions réelles (réunions ou rencontres fortuites).

Sources: MIT, PBS

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The Witness - 13th Street and the Outernet

Il y a tout juste un an, la chaîne TV 13th Street et l'agence Jung Von Matt dévoilaient le premier film d'horreur intéractif, Last Call, invitant l'audience des cinémas allemands à prendre part dans l'intrigue d'une bande-annonce. Ce dispositif fut sans aucun doute l'un des plus audacieux de 2010.

Afin d'effectuer le relancement de la chaîne 13th Street, la même agence vient proposer un nouveau challenge aux amateurs d'action et de frisson: The Witness. Le dispositif se présente sous la forme d'une application mobile, pour permettre l'intéractivité entre utilisateurs et séquences TV. Ainsi, c'est une véritable intrigue qui a été élaborée grâce à l'utilisation de réalité augmentée et localisation par GPS, et que certaines personnes pourront vivre le 9 Avril prochain.

A la différence de son prédécesseur, ce dispositif semble avoir la possibilité de toucher un plus grand nombre de personnes, via son application iPhone, et ainsi offrir à beaucoup la possibilité de vivre cette expérience, ce qui n'était pas évidemment lors de Last Call. Quoi qu'il en soit, ce clip deviendra sûrement viral dans les jours à venir.

Sources: Ads of the World, PowerFlasher

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Et si une application mobile changeait votre mode de consommation ?

Les préoccupations environnementales semblent avoir conduit les consommateurs à adapter de nouveaux comportements d'achats. Malgré l'émergence des tendances bio et locavore, il s'avère difficile de les intégrer totalement, en raison d'un manque certain d'outils et d'information.

C'est ainsi qu'un jeune étudiant canadien, Matt Messiha, a élaboré le concept Eco-View dans le cadre sa candidature à Hyper Island. Utilisant les possibilités techniques liées au scanning et à la réalité augmentée, cette application mobile offrirait ainsi à chacun de mesurer les conséquences de ses achats sur l'environnement.

Une application de ce type serait sans aucun doute un plus pour les consommateurs, mais aussi pour les marques qui ont déjà adapté leurs process de fabrication et de logistique en faveur de l'environnement. Mais face aux grands groupes agro-alimentaires, un tel projet de la part d'une ONG serait sûrement mis à mal, même si le pouvoir des consommateurs semble capable d'instaurer ce type d'outils.

Source: Vimeo

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MINI Getaway Stockholm - Car Hunting

MINI vient de dévoiler en Suède une nouvelle opération de communication autour de son très récent modèle,le Countryman.

La marque invite ainsi les citadins suédois à un challenge d'un genre nouveau: MINI Getaway. Le principe est simple: une voiture en jeu disposée virtuellement dans Stockholm, et une application iPhone.

S'ils souhaitent remporter ce modèle, les concurrents doivent effectuer un check-in à proximité de la voiture (à moins de 50 mètres). L'objectif étant de conserver la voiture 1 semaine, afin de la remporter !

Cet avant-goût de ce dispositif est plein de promesses. En s'inspirant directement de la géolocalisation (initiée par Foursquare et Gowalla), l'agence Jung Von Matt ouvre la porte à un nouveau type de chasse au trésor, à l'image du dispositif CatchaChoo, élaboré pour Jimmy Choo sur Foursquare et twitter.

Source: Cultural Fuel + facebook

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Barclaycard - Rollercoaster Extreme

Barclays s'est lancé depuis 2009 dans l'advergame sous la forme d'applications iPhone: Waterslide Extreme et Rollercoaster Extreme.

A la différence d'autres banques comme Société Générale, ces supports n'ont pas pour objectif d'offrir un service ajoutée, mais plutôt de faire découvrir les avantages de la Barclaycard à une cible privilégiée: "les cosmopolitan aspirers"

Au-delà du simple divertissement, ces applications apparaissent comme des véritables canaux pour attirer le public de 20 à 35 ans, en phase avec l'environnement des spots TV de Barclays.

Waterslide Extreme en 2009, conçue par Dare et Fishlabs est apparue ainsi sur l'iPhone au même moment que ce spot publicitaire.

Plus de 12 millions de téléchargements ont fait de cette application de brand content l'une des plus téléchargées de sa catégorie.

Ainsi, en Juin dernier, la nouvelle application Rollercoaster Extreme est venue supporter la récente campagne TV pour la marque.

Ce second opus intègre un dispositif de concours relié à la page facebook de Barclaycard: les joueurs partageant leurs meilleurs scores auront peut-être la chance de remporter des iPads ou £50,000. Cette nouveauté se veut un moyen d'augmenter la rétention des utilisateurs.

Dans un interview, Hannah Deans, Senior Digital & New Media Manager, souligne l'attractivité d'un tel support, puisqu'il permet au public de vivre une expérience rollercoaster, à l'image de l'héroïne publicitaire. De plus, cette stratégie mobile est en corrélation avec la nouvelle technologie Contactless de Barclays.

L'intégration de branded content aux applications iPhone / iPad semble offrir une nouvelle opportunité aux annonceurs d'entrer dans le mobile marketing. Un moyen de faire du divertissement une valeur ajoutée et de créer des connexions émotionnelles avec le public.

Sources: BrandRepublic, Adland, Barclaycard Create

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Durex Spice Dice

Bien qu'encrée dans des supports de communication traditionnels, la marque de préservatifs Durex vient il ya quelques jours d'entrer dans le monde fabuleux des appli iPhone.

A mi-chemin entre le coach personnel et le catalogue, Durex propose avec Spice Dice de nouvelles idées aux couples, aux gentlemen et aux aspirants.

Quel cadeau lui plairait ? pour un premier rendez-vous ou quelle nouvelle position ? pour dire non à la routine sexuelle... cette appli devient un véritable guide.

Guide promotionnel, car le rôle de ce support est bien entendu d'offrir l'opportunité à l'utilisateur d'avoir le catalogue Durex à portée de mains.

Une très belle appli que l'on se dépêche de télécharger ici !

Via

English Version:

Even though Durex used to communication through traditional media, the international condom manufacturer has recently entered the wonderful world of iPhone apps.

Indeed, Durex has released Spice Dice, an interactive version of sexy dice, between a personal coach and Durex catalogue.

What kind of gifts would she like ? for a first date or which position you can imagine to offer her a sensation of intense pleasure ? for being creative in bed... this app is a genuine sexual guide.

Promotional guide of course, as iPhone app represents an interesting opportunity for the brand to make its catalogue available on mobile devices.

The must have of the Week, that you can download this app here.

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Une vidéo choc pour changer les habitudes au volant

La prévention routière reste l'un des sujets phares des campagnes institutionnelles. Du clip choc à la 4x3, en passant par l'installation guerilla, les agences réfléchissent encore à de nouvelles manières de sensibiliser les conducteurs aux dangers de l'alcool, des stupéfiants ou du téléphone portable au volant. Mais, la prévention passe avant tout par l'éducation des plus jeunes.

Voici un clip éducatif assez choc, réalisée aux Pays de Galles.

Cette initiative a été réalisée par la Police de Gwent en partenariat avec la Tredegar Comprehensive School et l'University of Wales de Newport.

Plus de 300 adolescents ont été interrogés et quelques-uns ont participé au tournage. L'implication de la communauté locale autour de ce film d'une demie-heure produit un réel effet sur la prévention: en effet, ce tournage suit un personnage fictif, Cassie Cowan, qui ressemble à toutes les ados de son âge.

Mais des images chocs sont-elles la seule solution pour sensibiliser ?

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Twitter

En Juillet, le site américain Techcrunch a reçu par inadvertance des documents confidentiels émanant de Twitter... soi-disant en raison d'une erreur de Google !

Ces documents dévoilent la stratégie à venir du nouveau géant des social media... tant sur la viabilité financière, les perspectives de croissance, les acquisitions et son positionnement face à Facebook. Twitter prévoit de modestes revenus en 2009 (env. $400000 en Q3 et $4 million en Q4) ... mais s'attend, via ses perspectives de développement, à engranger plus de $140million fin 2010... On apprend aussi que le nombre de utilisateurs serait de 25 millions fin 2009 et pourrait atteindre le cap du milliard en 2013 !
Les moyens mis en place pour atteindre ses objectifs ambitieux sont:

1/ Viabilité Financière

• Développer des "commercial accounts " certifiés: en effet, après que de nombreuses célébrités aient poursuivi Twitter pour usurpation d'identité concernant des profils, Twitter a lancé les comptes vérifiés. Ici cette méthode utilisée à destination des entreprises et célébrités serait considérée comme le moyen le plus rapide pour augmenter ses revenus.
• Introduire des "content ads", c'est-à-dire de la publicité au sein des pages Twitter...Financièrement intéressant si le nombre d'utilisateurs augmentent de manière exponentielle.
• Créer les Tweets Sponsorisés, assez proche des dernières tendances sur les blogs...
• Insérer des Adsense Widgets afin de contrôler et d'accroître le flux promotionnel !

2/ Nouveaux Utilisateurs ?
Ici les problèmes posés sont l'user retention. D'après Nielsen, Twitter a beaucoup de mal à retenir ses utilisateurs.

(Nielsen, Apr.09)

Ainsi, les responsables de Twitter s'orientent vers une approche mobile

• Développer des twitter phones, même si cela représente un risque pour une entreprise qui n'a pas de compétences dans ce domaine...
  
• Etendre la disponibilité de l'offre Twitter vers de nouveaux pays
• L'objectif de Twitter est devenir une alternative et, plus tard une technologie disruptive aux SMS.

Quoi qu'il en soit, ces derniers sont conscients que la majeure partie des utilisateurs Twitter ne sont pas monétisables... Donc l'autre point est de travailler sur leur user retention en lançant de nouveaux service complémentaires, là où Facebook a plus ou moins réussi!
Les idées proposées pour s'approprier les twittermen: TV Twitter, utilisation via Kindle (lecteur de ebooks d'Amazon), une Twitter Radio, un partenariat avec Dell, les consoles de jeux vidéos, des widgets etc.

La principale incovénient est évidemment le coût astronomique de telles solutions, pour une entreprise qui disposent d'un peu moins de $45 million en disponibilités !

“The cost would kill us if we had a billion users tomorrow.”

Les alternatives pour réaliser ce plan passent par des partenariats avec des entreprises leaders en quête d'une porte d'entrée dans les social media.

Pour plus d'infos, n'hésitez pas à consulter Techcrunch, qui disposent de l'exclusivité des docs!

Mais, actuellement, voici un peu les constats que l'on peut faire sur Twitter...
Néanmoins, je mets en avant quelques initiatives très intéressantes...comme ici à Tampa Bay (Floride) où un billboard Twitter a été installé...


La promotion street des entreprises twittées, ça pourrait être bien ?

Sources: Techcrunch, Nielsen, Viralmente

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