Projections pour la prévention contre le suicide

Le suicide est un problème d'intérêt public en Serbie. Ce pays, de moins de 8 millions d'habitants était classé 13ème par l'OMS en fonction du taux de suicide par habitant. En effet, plus de 1500 tentatives sont enregistrées annuellement, dont certaines prenant place à proximité des ponts de la capitale Belgrade.

L'agence McCann Erickson a réalisé en Août dernier un dispositif d'ambient sur le pont Branko. Des messages de soutien étaient ainsi projetés sur la surface de l'eau, afin d'informer les personnes en détresse au sujet de la hotline offerte par les services de prévention.

Ce dispositif d'ambient semble très léger pour dissuader et aider un nombre important de personnes en détresse. Mais ce n'est sans compter l'implication des médias nationaux qui a permis d'optimiser les résultats de la campagne. A l'image des autres pays d'Europe Centrale, les médias portent beaucoup d'intérêt pour les manifestations d'ambient / guerilla marketing ou flashmob, ce qui offrent de nombreuses opportunités en termes de RP.

Sources: Ads of the World, McCann

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Coca Cola Zero/ Coca Cola : Différence ???

Pour la plupart des personnes, il y a une différence entre le Coca Cola et le Coca Cola Light... vrai ou pas j'ai jamais su faire la différence...

Mais entre le Coca Cola et le Coca Cola Zero... y en a t'il une? Pour les gens de chez Coke, c'est une véritable croisade dans laquelle ils essayent de se lancer !

Vous vous rappelez peut être de ce spot viral, qui avait fait son effet à l'époque... Ou les gens de Coca Cola était en plein brainstorming afin de trouver un moyen de contrer Coca Cola Zero car ..."They stole the coke taste"

Convaincre les gens de Coca Cola a été une chose, mais le public en est une autre...

C'est pourquoi l'agence McCann Erikson Spain a décidé de réaliser l'improbable faire tester du Coca Cola Zero dans un cinéma, a des gens sans réellement savoir qu'il s'agissait de Zero...

L'astuce : mettre un gobelet de Coca Cola Zero rempli de son liquide à l'intérieur d'un gobelet de simple Coca Cola...

Les spectateurs qui venaient prendre leur Coca à la "buvette" ne se doutaient pas que durant les pubs un reveal de l'astuce allait être diffusé...



Je vous laisse découvrir la vidéo ainsi que le reveal de cette campagne... qui pour nous est un véritable succès... et à en croire les Lions de Cannes, on est pas les seuls! ;)



thanks to Comunicadores and to Cannes Lions

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Chevrolet - Test Drive experience

Le mobile est devenu un nouvel outil du quotidien: support de communication, d'information voire plateforme intéractive. Bien que l'iPhone semble le support le plus complet pour un publicitaire, son taux reste en revanche bas dans certains pays.

A l'image de la précédente campagne suédoise pour Mc Donald's, McCann Erikson Bangkok a élaboré un affichage urbain intéractif, en vue de susciter l'intérêt du public pour Chevrolet.

En plus d'amuser, ce genre de support tend à créer une véritable proximité entre la marque et le public. Il permet de plus à l'annonceur de créer une belle base de contacts, qu'il pourra par ailleurs recontacter, et ce sans restrictions (un mobile lambda suffit).

Un bel exemple d'optimisation d'affichage outdoor à échelle nationale !

Source: Best Ads on TV

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La Cow Parade selon Cadbury...

La Cow Parade est une manifestation artistique internationale qui a déjà pris place dans plus de 50 villes depuis son lancement, en 1999. De Chicago à Paris, en passant par Tunis ou Tokyo, ce concept d'expositions de vaches artistiques apparait toujours comme un succès, à l'image du nombre de manifestations annuelles. Et le principe de sponsoring n'est pas un obstacle à la créativité !

A l'occasion de l'évènement tenu à Sao Paulo de Janvier à Mars 2010, l'une des marques sponsor d'une oeuvre, Chiclets a opté pour la pratique publicitaire en confiant à l'agence W/McCann, la réalisation de sa vache.

La signature en moins, l'originalité de l'oeuvre se résume à un dispositif d'ambient pour la marque, pour lequel 15000 paquets de chewing-gum ont été utilisés.

Une oeuvre que je qualifie d'ambush marketing, tellement la Cow Parade s'est démocratisée avec le temps et attire de toute façon le regard des passants.

En espérant que les prochaines Cow Parade nous laisseront apercevoir l'une des vaches les plus célèbres d'Europe, la vache Milka !

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Coca Cola: Open Happiness in Summer

L'Open Happiness de Coca-Cola a parcouru le monde entier, au travers de multiples campagnes, basées sur une approche différente du bonheur et du public.

En Turquie, par exemple, où durant certains étés la température dépasse facilement 45°, Coca Cola et l'agence McCann Erickson Istanbul avait élaboré en 2009, un arrêt de bus plus que rafraîchissant !

Un dispositif que j'apprécie d'autant plus qu'il montre l'exemple de valeur ajoutée qu'une marque et susceptible d'offrir à son public.

Via

English Version:

Coca-Cola's Open Happiness has traveled all over the world, through multiple campaigns based on different approaches to happiness and to people.

In Turkey, for example, summer temperatures used to exceed easily 45 °.

To contribute to Turkish people happiness, Coca Cola and McCann Erickson Istanbul unveiled in 2009, a real refreshing bus shelter !

An ambient campaign that I particularly appreciate as it shows a perfect example of added value that brands are likely to offer to its audience.

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Colorama, Swedish colors...

Colorama, plus importante chaîne de distribution de papiers peints et peintures en Suède et Danemark, a communiqué ces dernières années par le biais de spots TV intéressants d'un point de vue technique.

L'agence Mc Cann Malmö et l'agence graphique Upper First ont collaboré en 2007 et 2009 afin de réaliser des campagnes média 'qui sortent de l'ordinaire'...

Colorama - Makeover from Upper First on Vimeo.

Et précédemment en 2007..

Colorama - Paint By Numbers from Upper First on Vimeo.

Une approche avant-gardiste qui attire et qui se rapproche définitivement des tendances Tilt shift actuelles, que nous avions pu voir avec la campagne pour Deutsche Telekom début Octobre.

Une réappropriation des médias traditionnels qui nous a pensé que les tendances design et web sont à considérer en tant que sources d'inspirations.

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The Samaritans: du l'ambient à but non lucratif

Bien qu'ici et là nous restons bouche bée devant les méthodes alternatives utilisées pour la promotion des ONGs, on oublie trop souvent que certaines associations n'ont pas de budget effectif consacré à leur communication.

Exemple avec The Samaritans, une association hong-kongaise qui joue un rôle important pour la prévention des suicides. Avec un budget trop faible pour une campagne média, Mc Cann Erickson lui a proposé une solution mi-ambient mi-guerilla.

Des flyers cartonnés, représentant des personnes susceptibles d'être suicidaires , ont été ainsi placés de manière aléatoire dans des endroits stratégiques, ici, des lieux où l'on ne s'attend pas à un tel message: petites et moyennes surfaces, bibliothèques...

Alors que l'on s'attendrait plus à recevoir un bon d'achat, le public est étonné, sûrement choqué...mais cette anecdote aura pour conséquence d'entraîner un joli bouche à oreille auprès de l'entourage: "tiens, hier j'étais au rayon liqueur et j'ai vu un flyer pour The Samaritans, tu sais..."

Enfin, les campagnes alternatives semblent montrer que le public est plus réceptif à un message inattendu, qu'aux messages aseptisés diffusés par les médias.

En Asie et plus particulièrement à Hong-Kong, le suicide chez les 15-24 ans est l'une des premières causes de mortalité. Dans un pays où le stress et la peur de l'échec sont monnaie courante, des actions d'ambient et de guerilla semblent adéquates, par rapport ce genre de campagne: ci-dessous une précédente campagne média de The Samaritans.

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Amnesty International Portugal: denouncing domestic violence

C'est avec plaisir que je suis attentif aux évolutions des opérations d'Amnesty International... Quelque soit l'agence à la réalisation, les campagnes se suivent et ne se ressemblent pas !

Après McCann Eriksson en Janvier, voici TBWA Lisboa... Le thème de la campagne est le même: les violences domestiques

Pour encourager les dénonciations de ces méfaits, des stickers d'onomatopées servent de supports pour portes d'entrée...avec le message 'An escaping sound can be a cry for help'

Support simple de guérilla pour un maximum d'efficacité !

A revoir les anciennes opé' ici.

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Amnesty International, Accomplice to a crime

les ONG sont de plus en plus axées sur le choc marketing. Après l'Unicef, voici Amnesty International Portugal.

Le but est de dénoncer les violences domestiques, malheureusement présentes dans chaque pays.
Les campagnes doivent aussi faire réagir les bourreaux des foyers, ainsi que les proches, coupables de fermer les yeux sur la victime..


McCann Erikson Lisboa, partenaire d'Amnesty International, a conçu une campagne choc et efficace: dans les toilettes (hommes de préférence), un sticker situé au-dessus du distributeur de savons vient avertir que le silence rend complice...avoir du sang sur les mains, voici la sensation que les personnes ont lorsque du savon rouge arrive..

'If you don't denounce domestic violence you become an accomplice to a crime.

Call 213 861 664 and wash your hands of it.'

En 2008, l'agence avait déjà élaboré une campagne affiche pour aider à dénoncer les discriminations du quotidien.

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