Facebook apparaît de plus en plus comme pièce importante de la vie actuelle. Plus de 55 minutes sont quotidiennement consacrées par un utilisateur lambda.
Dans le même esprit que le court "A life on Facebook", l'annonceur Bouygues Telecom a dévoilé très récemment une initiative intégrant directement au site une application particulière.
Afin de promouvoir la nouvelle page Facebook de la marque, DDB Paris a élaboré le concept de Flashback Book, permettant aux utilisateurs de matérialiser sous forme de livre leurs souvenirs Facebook.
Plus de 1000 utilisateurs ont pu ainsi profiter de l'aubaine, pour garder en tant que souvenir papier les innombrables informations de son profil etc. Cette page compte désormais plus de 15000 membres.
Le projet Qwiki vous offre une nouvelle vision de la recherche instantanée sur internet. Par l'agrégation de contenus multimédia divers, Qwiki vous propose un aperçu imagé de votre requête, incluant de même des liens supplémentaires pour approfondir votre recherche.
Ce projet a remporté fin Septembre dernier le prix de la start-up la plus innovative à la compétition Techcrunch Disrupt (talk visionnable ici). Voici un aperçu du résultat avec "John Lennon":
L'évolution des moteurs de recherche est de plus en plus intense. Après Google Instant Search, Qwiki apporte une approche interactive et accessible à la recherche. Un nouveau projet, RockMelt y apportera bientôt du Social Media
Envie de l'essayer ? JeDblogk vous invite à laisser un commentaire avec votre mail afin de vous envoyer les invitations à Qwiki dont nous disposons.
Vous vous souvenez sans doute de la Fun Theory de VW ? Cette invitation à changer de comportements, à vivre une expérience quotidienne de la notion d'amusement, est revenue cette année, sous la forme d'un dispositif d'ambient en Septembre dernier.
The Speed Camera Lottery ou Hastighets Lotteriet consiste en un jeu qui inviterait les conducteurs à ralentir en centre-ville. L'idée est audacieuse: un panneau de signalisation vous indique une vitesse à respecter, puis une loterie offre à l'un des conducteurs un peu plus de 2000 € (20000 couronnes suédoises). Cela s'est passé à Stockholm, et plus de 24000 automobilistes ont pu y participer.
Cette idée soumise par l'américain Kevin Richardson avait remporté le challenge The Fun Theory en 2009. Ce dispositif élaboré par DDB Stockholm, a été pour Volkswagen en partenariat avec l'organisme suédois de sécurité routière.
L'opération The Fun Theory est tellement encré dans les esprits, que l'on ne peut y dissocier la marque initiatrice, bien que l'on n'y voit peu ou pas de logos ou de véhicules. Encore un très beau projet de DDB Stockholm.
Alors que beaucoup caractérisent l'utilisation de Facebook de "temps perdu", "d'illusion", nous oublions tous qu'au fil des statuts, des photos, des wallposts, se dessine une page de notre vie.
C'est le parti-pris de ce clip réalisé par Maxime Luère du Studio Akama, qui nous raconte la vie d'Alex Droner, jeune homme comme vous et moi, à travers l'interface Facebook.
En attendant que les médias sociaux fournissent à chaque utilisateur le film de sa vie, imaginez un instant l'impact de Facebook sur votre vie.
Le crowdsourcing est devenu en moins de 5 ans une nouvelle arme marketing. Avec une approche centrée sur les consommateurs/utilisateurs, les marques ont offert au public la possibilité de participer, co-créer, d'innover en fonction de ses attentes et envies: produits ou messages publicitaires apparaissent dorénavant fortement influencés. Des critiques n'ont néanmoins pas tardé à émaner ces dernières années, bien que la légitimité du crowdsourcing est réelle. On peut y avoir une volonté de minimiser les risques autour d'un nouveau produit/service (Ogawa et Piller) ou d'une nouvelle campagne, en choisissant d'offrir une illusion de pouvoir aux consommateurs.
C'est aussi le sentiment avec lequel j'ai accueilli la dernière campagne de Toyota, Ideas for Good. Ce challenge tend à sensibiliser le public à cinq technologies de la marque, puis l'invite à proposer de nouvelles utilisations pour chacune, en vue d'améliorer le quotidien de tous. Ouvert jusqu'au 28 Février 2011, les idées soumises seront évaluées par un panel d'experts, dont Keith Grossman de chez Wired.
A première vue, cette proposition apparaît optimiste voire utopique: le client lambda de chez Toyota dispose t-il des connaissances nécessaires pour comprendre les technologies ?
Afin d'éviter ce genre de réticences, Saatchi & Saatchi LA a élaboré une série de spots présentant de manière simple et ludique les technologies Toyota et leur potentiel impact sur notre quotidien.
Minimiser les risques et illusion de pouvoir ? A l'instar du Pepsi Refresh Project, Toyota ambitionne de se rapprocher des gens et de partager sa technologie. Nous ne parlons pas d'automobiles, mais de moyens disponibles pour contribuer au bien de la planète. Un regain d'altruisme que certains considèreront de coup publicitaire, mais qui selon moi cherche à offrir de nouvelles connaissances au public... tout en promouvant le savoir faire de la marque. Pour ceux qui sont intéressés par Ideas for Good, c'est ici.
Le groupe d'indie music Ok Go aura sans conteste été parmi les artistes les plus doués pour faire de ses clips des phénomènes viraux en 2010. Avec plus de 125 millions de vues, 239000 fans Facebook, chaque nouvelle réalisation de ce groupe est propice à devenir un succès.
Afin de promouvoir la série d'appareils photo NX100 et donner une suite à la campagne Cre8 Your World, Samsung a élaboré "What's your next Project?" en concluant un partenariat avec OK Go pour la réalisation du clip "Last Leaf".
La marque a ainsi pu bénéficier du phénomène viral pour cette action de branded content à la condition que Nadeem Mazen et Ali Mohammad de Serious Business Design soient intégrés au projet.
Last Leaf a été réalisé par Geoff Mcfetridge grâce à l'utilisation d'un NX100, chaque seconde du clip correspondante à une séquence de 15 images.
Bien que ce type de réalisations artistiques se démocratise (Nokia N8, Gaz Métro, Levi's), Samsung tend à donner du corps à l'ensemble du projet, en dévoilant sous la forme de documentaires les coulisses d'une telle réalisation.
Cette initiative est pertinente dans le sens où Samsung n'acquiert pas une légitimité virale, mais contribue technologiquement à faire de ce clip. De plus, OK Go bénéficiera peut-être d'une nouvelle audience (si adaptation TVC) ou d'avantages liés à une forte exposition, à l'image du partenariat Faithless/Fiat de l'été dernier.
En Norvège, l'organisation religieuse The Salvation Army tend à générer des fonds pour aider les plus démunis à travers plusieurs boutiques. Par exemple, l'enseigne de produits équitables Sally Ann ou la chaîne de magasins "second hand" Fretex contribuent autant aux projets caritatifs de l'association qu'aux envies vintage et fair trade des Norvégiens.
Afin de promouvoir ses large stocks de vêtements d'occasions, l'enseigne Fretex s'est inspirée de l'esprit mode de la Fashion Week d'Oslo pour entreprendre en Août dernier un défilé surprise à Oslo.
Ce dispositif d'ambient fut mis en place à proximité de l'entrée d'une station de métro très fréquentée et utilisaient les passants comme modèles.
Ce concept élaboré par Kitchen Leo Burnett apparaît intéressant dans le cadre d'une campagne de non-profit marketing, bien que les retombées immédiates auprès du public proviennent des RP.
Dans le cadre du lancement sur le marché asiatique de son dernier modèle Cruze, la marque Chevrolet a dévoilé mi-Octobre le premier volet d'une campagne conçue pour les jeunes conducteurs et geeks.
Afin de démontrer l'agilité et les performances de ce véhicule, l'agence Eight Beijing s'est plus qu'inspiré du jeu trentenaire Pac Man en recréant en grandeur réelle l'intrigue du jeu, pour y voir s'affronter une Cruze blanche face à quelques Cruze noires.
Ce dispositif viral basé sur une approche affinitaire a déjà remporté un vive succès en Asie, avec plsu de 500000 vues en ligne. Néanmoins, un dispositif digital supplémentaire aurait pu accroître le rayon de portée de cette campagne, en invitant par exemple les gens à jouer puis à venir essayer le modèle.
Pour ceux qui sont toujours fans de Pac Man, le jeu créé par Google le 22 Mai 2010 est encore disponible ici.
Pixel Show consiste en une série de conférences sur l'art et le design regroupant de nombreux artistes internationaux à Porto Alegre, Sao Paulo, Salvador (Brésil) ou Lisbonne (Portugal).
En Octobre dernier, lors de l'évènement de Sao Paulo, l'artiste néerlandais Florentijn Hofman a élaboré l'installation Fat Monkey afin d'illustrer son intervention. Réalisée sur la base d'une structure gonfable, l'artiste a mis en scène l'icône brésilienne, la tong, grâce à un partenariat avec la marque Opanka
Cette réalisation nous invite à repenser l'utilisation de dispositifs d'ambient comme levier de promotion. Par le biais de ce sponsoring, Opanka associe son image aux valeurs de l'artiste et bénéficie de retombées médiatiques ainsi qu'en termes d'affinité avec le public. En voyant ce dispositif, je pense directement à Havaïanas, qui aurait pu donner un peu plus de sens à ses réalisations d'ambient marketing en y associant une dimension artistique.
Pour plus d'informations sur Florentijn Hofman, je vous invite à parcourir ses précédentes réalisations ici.
Afin d'assurer la promotion d'une offre au tarif imbattable, McDonald's a dévoilé très récemment un dispositif de guérilla marketing en plein coeur de Budapest que je caractérise d'emballant.
En effet, pour communiquer au plus près des jeunes hongrois, DDB Budapest a élaboré le concept "Everyone saves for Something". Par le biais de partenariats avec des magasins et centres commerciaux, l'emballage caractéristique des burgers McDo a fait son apparition dans de nombreuses devantures ainsi que dans les rues.
Pour avoir vécu et travaillé à Budapest, ce dispositif apparaît pertinent et juste, vis-à-vis d'une cible qui passe une partie de son temps libre dans les magasins et les centres commerciaux. Néanmoins, il aurait pu être intéressant d'étendre le rayon d'action en poussant les partenariats à d'autres grandes villes du pays. Encore un très beau dispositif DDB !
Baschz et Selfcontrolfreak, deux artistes visuels originaires de Rotterdam, ont initié depuis 2009 une série de projets avec une approche très collaborative. Masterpiece 2.0 invitait par exemple les visiteurs à participer durant 6 semaines à la création d'une toile puis d'un film en stopmotion. Par le biais de leurs inputs (photos, objets), le public disposait d'un contrôle sur l'oeuvre final.
A l'occasion du très récent festival Image de Rotterdam, le duo néerlandais a élaboré un second projet artistique basée sur la collaboration: ThisPlacement. Cette fois-ci, le public de l'évènement était invité à donner un objet personnel.
Chaque contributeur a par la suite obtenu une image de son objet faisant partie intégrante de ce projet vidéo. Les implications du public dans l'art apparaît comme une nouvelle voie pour l'intéresser à ces domaines que beaucoup jugent sans importance. Le crowdsourcing artistique pourrait se démocratiser très vite, à l'image du Johnny Cash Project destiné aux fans du chanteur.
Pour les intéressés, voici le résumé vidéo du projet Masterpiece 2.0
INFLUENCERS, le documentaire réalisé par Paul Rojanathara et Davis Johnson dont nous avions parlé ici vient d'être publié aujourd'hui. Pour rappel, ce projet tente d'explorer le monde de la mode et de la musique afin d'identifier les influenceurs actuels, et de découvrir de quelle manière une tendance se proprage au public de masse.
Le succès d'Ikea à travers le monde a eu pour conséquence d'aseptiser les intérieurs de nos appartements. N'avez-vous pas l'impression de voir les mêmes meubles chez vos amis ?
C'est ce simple constat qui a inspiré à Gert van de Cappelle le projet Mykea. Le principe de Mykea est d'offrir pour tout type de meubles Ikea, un kit de stickers vinyls adapté afin de réaliser la customisation. L'ensemble des designs disponibles sont réalisés par des artistes invités à proposer leurs réalisations, sur le même principe que Threadless.
Enfin une solution simple qui nous offre la possibilité de personnaliser des produits standards à faible coût: pour une bibliothèque Billy (30€), le kit de stickers s'affiche à 35€. Plus loin, on pourrait même imaginer Mykea comme un service de customisation offert par le géant du meuble en kit. Pour plus d'actualités, vous pouvez suivre le compte twitter de cette start-up @thisisMykea.
Qu'il s'agisse d'ambient marketing, de guerilla ou encore de marketing expérientiel, le cinéma est redevenu une scène digne d'intérêt pour toucher une cible. Des annonceurs tels que IKEA (Autriche, Hong Kong), Coca-Cola (Espagne), Heineken (Italie), Emirates (Brésil) ont d'ores et déjà mis en place des dispositifs à destination d'un public restreint, mais capable de générer des retombées online.
St John Ambulance a pour mission d'apprendre aux Britanniques les bases des premiers soins. Plus de 150000 personnes décèdent d'accidents domestiques alors que de simples gestes auraient pu les sauver. De ce fait, l'objectif de cette oeuvre caritave est de sensibiliser au mieux la population.
Le Vendredi 29 Octobre dernier, BBH London a mis en place un dispositif d'ambient marketing dans une salle de cinéma londonienne. Afin d'interpeller les spectateurs au moment des bandes-annonces, un moment de vie familiale projeté à l'écran devenait de plus en plus angoissant dès lors qu'un enfant se retrouvait incapable de respirer... la suite en images !
L'attrait d'un tel dispositif est bien entendu l'intéraction entre le film et le public. En effet, dès lors qu'un membre de l'audience entre dans l'action, il semble difficile pour les spectateurs présents de ne pas être captivés.
Malgré une très forte ressemblance à l'opération Stern de 2008, BBH réussit à unir le lieu, l'action et le thème par le biais du popcorn. Mais par dessus tout, ce dispositif démontrera à des milliers de personnes les risques de l'immobilisme devant de telles situations.
Le trafic d'êtres humains s'est considérablement développé ces dernières années, devenant ainsi l'un des plus lucratifs avec des revenus annuels estimés à $3 milliards en Europe. Entre 700000 et 4 millions d'individus seraient ainsi victimes de ce fléau au sein de l'Union Européenne.
Israël n'est pas en reste vis-à-vis de cette criminalité. Près de 10000 individus sont victimes de ces trafics, dont 3000 en relation avec la prostitution. Pour dénoncer ces agissements, l'organisation The Task Force on Human Trafficking vient de communiquer très récemment avec un dispositif d'ambient provocant.
Afin de matérialiser le trafic d'êtres humains, Young & Rubicam Tel Aviv a réinterprété une vitrine du centre commercial Dizengoff de Tel Aviv, en installant des jeunes femmes étiquetées. Le public était alors confronté à la dure réalité des personnes que l'on négocie comme des marchandises. Ce dispositif d'ambient souhaitait ainsi alerter l'opinion publique en générant un retour médiatique.
Un moyen percutant d'alerter le public, à l'heure où les gouvernements et ONG tendent d'enrailler ce fléau. Ogilvy Action Russia avait déjà tenté en 2009 de dénoncer ces pratiques par le biais d'une installation intéractive au coeur d'Amsterdam, haut lieu de la prostitution.
