St John Ambulance - "Popcorn"

Qu'il s'agisse d'ambient marketing, de guerilla ou encore de marketing expérientiel, le cinéma est redevenu une scène digne d'intérêt pour toucher une cible. Des annonceurs tels que IKEA (Autriche, Hong Kong), Coca-Cola (Espagne), Heineken (Italie), Emirates (Brésil) ont d'ores et déjà mis en place des dispositifs à destination d'un public restreint, mais capable de générer des retombées online.

St John Ambulance a pour mission d'apprendre aux Britanniques les bases des premiers soins. Plus de 150000 personnes décèdent d'accidents domestiques alors que de simples gestes auraient pu les sauver. De ce fait, l'objectif de cette oeuvre caritave est de sensibiliser au mieux la population.

Le Vendredi 29 Octobre dernier, BBH London a mis en place un dispositif d'ambient marketing dans une salle de cinéma londonienne. Afin d'interpeller les spectateurs au moment des bandes-annonces, un moment de vie familiale projeté à l'écran devenait de plus en plus angoissant dès lors qu'un enfant se retrouvait incapable de respirer... la suite en images !

L'attrait d'un tel dispositif est bien entendu l'intéraction entre le film et le public. En effet, dès lors qu'un membre de l'audience entre dans l'action, il semble difficile pour les spectateurs présents de ne pas être captivés.

Malgré une très forte ressemblance à l'opération Stern de 2008, BBH réussit à unir le lieu, l'action et le thème par le biais du popcorn. Mais par dessus tout, ce dispositif démontrera à des milliers de personnes les risques de l'immobilisme devant de telles situations.

Source: BBH Labs

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Yeo Valley et l'Organic Music

Yeo Valley Organic est l'une des marques leader de l'alimentaire biologique au Royaume-Uni grâce à une large gamme de produits laitiers. Mais, qualité supérieure dit aussi prix prohibitifs: 60% des consommateurs britanniques qui désignent le prix comme pièce maîtresse de leur décision d'achat. C'est ainsi que la marque originaire du North Somerset vient de faire de sa première campagne TV une vidéo incontournable en Perfide Albion, afin d'assurer sa stratégie long-terme de démocratisation du bio.

Ce TVC réalisé par l'agence BBH, tend à amener le téléspectateur à la découverte de cette marque, de son environnement et de ses incroyables fermiers... Des fermiers rappeurs qui n'hésitent à aucun instant de prendre le mic' !

Le rendez-vous pris avec le public a sans aucun doute joué sur le thème de la campagne, puisque la première diffusion a eu lieu le 9 Octobre dernier, en coupure de l'émission X Factor, laquelle rassemble plus de 10 millions de téléspectateurs chaque semaine.

Près de 350000 vues ont été comptabilisées sur la vidéo principale, tandis que ce clip a été partagé plus de 20000 sur facebook. Et le téléchargement gratuit du morceau montre clairement les objectifs de viralité que Yeo Valley cherche à obtenir.

Malheureusement, l'idée n'est pas nouvelle, puisque les Dairy Farmers of Ontario avaient ravi le public canadien de leur "Milk Rap" en 2007/2008.

Les concepts sont proches, mais la version de Yeo Valley semble se justifier... un malheureux concours de circonstances, qui ne touche néanmoins que les professionnels de la publicité.

Sources: Media Monkey, Marketing Week

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Barnado's: affichage caritatif

Il y a quelques semaines, nous vous présentions le dispositif de beamvertising caritatif pour l'association Pathways to Housing.

Deux points intéressants avaient alors été soulignés: le beamvertising comme support non-profit et permettre d'effectuer un don sur le moment.

Et c'est plus particulièrement ce second point qui semble attractif en ce moment: exemple de la campagne Barnado's.

Barnado's est une organisation non lucrative britannique qui a développé de nombreux projets pour le développement de l'enfance.

Afin de booster son plan de campagne média, l'agence BBH London a élaboré en Décembre 2009 un poster intéractif à Tottenham Court Road, en plein Central London.

Un dispositif en parfaite adéquation avec le support télévisuel ci-dessous, et qui en période de Noël peut encourager les passants à donner.

Un parallèle à effectuer avec l'une des précédentes campagnes de MC Saatchi pour les personnes mal-entendantes ou encore l'ambient dans le métro de la Fundaçao Abrinq au Brésil.

Sources: Bestads, Creative Review

English Version:

Few weeks ago, we have introduced to you the use of beamvertising for non-profit communications through the example of Pathways to Housing.

Thus two interesting points have been highlighted: beamvertising as support non-profit and interactivity to enhance an instantaneous donation.

And it is particularly this second point that seems to be attractive: let's deal with the Barnardo's campaign.

Barnardo's is a British non profit organization which has developed many projects for children.

In order to boost its media campaign plan, the London agency BBH has developed an Interactive poster in December 2009 close to Tottenham Court Road, in Central London.

This interactive billboard is in perfect harmony with the TV campaign spot, and it is a way during Christmas to encourage commuters to donate.

Maybe a comparison with one of the previous campaigns of MC Saatchi for deaf people or even Fundação Abrinq Brazil with its ambient campaign in metro.

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Arty mais Osé... The Lynx Lounge

Si il nous fallait garder un annonceur pour le caractère osé de ses campagnes, Unilever et la marque Axe / Lynx serait l'élu.

La marque joue principalement sur les concepts de séduction, glamour, humour pour mettre en avant un bénéfice produit assez prometteur: devenir le séducteur Axe. Mais parfois certaines campagnes Axe semblent aller un peu loin, surtout lorsque ses campagnes média et web sont aisément reconnaissables.

En 2009, l'instance de surveillance britannique s'était intéressé de près à la campagne Lynx Bullet, la nouveauté passe-partout Axe.

Cette campagne 360 de l'agence BBH London n'en finira pas de choquer puisqu'un nouveau clip disponible en ligne est apparu hier...

Le concept du Lynx Lounge, un espace où les hommes peuvent proposer des idées de clips... les idées retenues sont réalisées puis diffuser au grand public via la chaîne Youtube. Suite à une demande un peu plus arty des mâles inscrits, voici la dernière publication !

On attend les prochaines réalisations et peut-être les scandales à venir.

Via

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Mentos, Beat Box style by BBH

Dans la frénésie à vouloir se rapprocher d'une cible jeune, de nombreuses agences tentent de cerner les tendances décalées qui peuvent attirer leur public...

Le skate, les jeux vidéos et la musique sont par exemple repris par des annonceurs en quête de notoriété "youngsters"!
Par exemple, le beat box...
En Avril 09, Y&R Dubaï avait conçu un spot pour Sony autour de cet univers beat box pour Sony (HushHush) ...

Et voici une autre utilisation des beat box pour une campagne "Mentos"... le freshmaker!

Elaboré par BBH London, ce spot reprend les codes de la jeunesse anglaise, qui ressemble le plus souvent au chav' / sosie de Mike Skinner, qu'aux héros de Charles Dickens...

Le parti-pris est intéressant.. a voir si cette campagne se poursuit par des happenings beat box...Cela pourrait changer des campagnes sans lendemain, non ?

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