Inspirations - a Fat Monkey by Florentijn Hofman

Pixel Show consiste en une série de conférences sur l'art et le design regroupant de nombreux artistes internationaux à Porto Alegre, Sao Paulo, Salvador (Brésil) ou Lisbonne (Portugal).


En Octobre dernier, lors de l'évènement de Sao Paulo, l'artiste néerlandais Florentijn Hofman a élaboré l'installation Fat Monkey afin d'illustrer son intervention. Réalisée sur la base d'une structure gonfable, l'artiste a mis en scène l'icône brésilienne, la tong, grâce à un partenariat avec la marque Opanka

Cette réalisation nous invite à repenser l'utilisation de dispositifs d'ambient comme levier de promotion. Par le biais de ce sponsoring, Opanka associe son image aux valeurs de l'artiste et bénéficie de retombées médiatiques ainsi qu'en termes d'affinité avec le public.
En voyant ce dispositif, je pense directement à Havaïanas, qui aurait pu donner un peu plus de sens à ses réalisations d'ambient marketing en y associant une dimension artistique.

Pour plus d'informations sur Florentijn Hofman, je vous invite à parcourir ses précédentes réalisations ici.


Sources: Sam Ewen, Florentijn Hofman

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Sensodyne - projections 3D à Toronto

Toutes les marques semblent vouloir de la projection 3D, dispositif urbain éphémère qui une fois relayé, fera parler d'eux sur Internet. Samsung, BMW, Absolut, ces marques ont un lien plus ou moins prononcé avec l'art, mais peuvent être liées à un tel évènement par le caractère d'innovation, de technologie, de design, de tendances.

Bref, tout cela pour vous dire que la marque de dentifrice Sensodyne s'est elle-aussi essayée à la projection 3D, à l'occasion de la très récente Nuit Blanche de Toronto, le 2 Octobre dernier.

Le dispositif a été conjointement mis au point par l'agence Grey Canada et Tantrum Design pour l'annonceur. De plus, afin de ne pas gêner la population, le son de l'évènement était uniquement disponible par téléphone mobile.

J'ai un peu de mal à distinguer le rapprochement avec le produit, si ce n'est le déferlement de vagues blanches que j'assimilerai à l'action des éléments actifs sur nos dents. Bémol: l'expérience, si expérience il y a, apparaît mitigée par l'absence de support sonore.

Cette action doit enfin être regardée comme une opération sans lendemain, un effet d'aubaine à l'occasion d'une manifestation culturelle.

Source: Digital Buzz

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K-Swiss & ZCDC - California Love

Bien qu'évoluant dans des mondes différents, la marque K-SWISS et les réalisateurs ZCDC mettent en avant leur amour commun de la Californie.

Une raison suffisante pour que l'équipementier demande aux réalisateurs de "California is a Place" de produire une série de courts documentaires retraçant le quotidien de californiens, amoureux de sports au quotidien.

Entre le fan de cruisers Thomas Duggan, les espoirs du ping pong et Brandon le coursier, peu de points communs sinon la passion qui les anime.

Une très belle initiative de la part de K-SWISS qui a par ailleurs créé un site de cool hunting KSPACE.tv. Selon moi, la marque ne joue pas assez de l'héritage californien, une campagne personnelle et sincère serait un plus pour créer une affinité avec les fans internationaux, à l'inverse de la précédente campagne virale.

Sources: Hypebeast, threebillion

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Martell VSOP - Ultimate Start-Up Space

Bien que soumises à de conditions strictes en matière de campagne publicitaire, les marques d'alcool réalisent par le biais d'internet et de dispositifs alternatifs des opérations visibles auprès de leur cible: Absolut, Peroni ou encore Heineken figurent en tant que modèles.

La marque de cognac Martell et TBWA\Singapore ont lancé fin 2009 une initiative pleine d'audace à destination d'un public ambitieux, The Ultimate Start-Up Space.

Ce challenge offrait la possibilité aux jeunes entrepreneurs de Singapour de concevoir des idées innovantes business à partir d'un espace mis à la disposition des vainqueurs par la marque. Chaque participant pouvait soumettre son business plan par le biais de YouTube, puis les dix meilleurs avaient la possibilité d'assister à un Executive Education Programme de l'INSEAD et un programme de coaching de Standard Chartered Bank.

Une initiative menée dans les règles de l'art et qui a été remportée par deux jeunes femmes, dont le projet The Chupitos Bar était lié au coeur de métier de Martell.

Voici un bel exemple de dispositif, qui au lieu d'attribuer des signes extérieurs de richesse à des personnages fictifs, se veut un propulseur de talents. Martell avait déjà appliqué une telle stratégie avec la campagne Rise Above.

Sources: AOTW, PlusSixFive

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IKEA s'expose à Londres

Après s'être invité quelques années dans l'environnement urbain ou les cinémas de grandes métropoles, Ikea entre dorénavant dans le monde artistique en exposant une oeuvre unique à Londres.

Des designers du géant suédois ont créé la sculpture Surrealistika, un arbre incorporant des éléments de cuisine moderne. L'arbre se veut un élément protecteur, symbole de la fertilité et de l'amour éternel, capable de fournir aux individus un mode de vie durable. Ikea souhaitait mettre en avant la place de la cuisine dans les foyers, un endroit où l'on passe à peu près un mois par an.

La responsable marketing UK-Ireland, Anna Crona souligne les motivations d'un tel projet:

"At IKEA we offer a host of solutions to help people live a more sustainable life in their kitchens and save money along the way. Through Surrealistika we want to encourage people to think about the sustainable way of life, especially when it comes to recycling their household waste and saving water and energy".

Surrealistika sera dévoilé au public dès demain dans le cadre de l'exposition The Surreal House de la galerie Barbican, et ce jusqu'au 12 Septembre prochain.

Cette initiative entre aussi dans le cadre d'une réflexion autour de la place de la cuisine dans les habitations du futur. Cette opération n'est pas révolutionnaire, mais offre l'opportunité à la marque de toucher le public par le biais de l'art.

Sources: Popsop

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La Cow Parade selon Cadbury...

La Cow Parade est une manifestation artistique internationale qui a déjà pris place dans plus de 50 villes depuis son lancement, en 1999. De Chicago à Paris, en passant par Tunis ou Tokyo, ce concept d'expositions de vaches artistiques apparait toujours comme un succès, à l'image du nombre de manifestations annuelles. Et le principe de sponsoring n'est pas un obstacle à la créativité !

A l'occasion de l'évènement tenu à Sao Paulo de Janvier à Mars 2010, l'une des marques sponsor d'une oeuvre, Chiclets a opté pour la pratique publicitaire en confiant à l'agence W/McCann, la réalisation de sa vache.

La signature en moins, l'originalité de l'oeuvre se résume à un dispositif d'ambient pour la marque, pour lequel 15000 paquets de chewing-gum ont été utilisés.

Une oeuvre que je qualifie d'ambush marketing, tellement la Cow Parade s'est démocratisée avec le temps et attire de toute façon le regard des passants.

En espérant que les prochaines Cow Parade nous laisseront apercevoir l'une des vaches les plus célèbres d'Europe, la vache Milka !

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Castrol Ichi Go - Ogilvy Japan

En vue de la prochaine Coupe de Monde en Afrique du Sud, les sponsors et partenaires de l'évènement accélèrent leur communication.

A l'instar de Coca-Cola et Pepsi, Castrol à son tour associe son image à ce grand évènement planétaire. Outre le partenariat lancé avec le footballeur Christiano Ronaldo, la marque a organisé un évènement autant surprenant qu'inutile.

Pour mettre en corrélation les produits Castrol et le football (outre la couleur verte), la marque a conçu le projet Ichi-GO. L'idée principale était de rassembler ces deux mondes en créant une machine capable de réaliser la tir le plus rapide.

Le dévoilement de l'opération a eu lieu au Japon, pays où la technologie est adulée de tous. Le Castrol Ichi-Go est parvenu ainsi à réaliser des tirs à 200 km/h, à la différence de Christiano Ronaldo dont les frappes atteignent 100 km/h.


Une opération réalisée par Ogilvy Action Japon qui donne une nouvelle vision de la marque Castrol. A noter que les phases de réalisation du projet sont en ligne sur la chaîne Youtube Castrol 1GO.

Sources: Creative Review, Creativity Online

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L'omniprésence de Red Bull dans l'extrême...

La communication par l'extrême créée par Red Bull impressionne de par le nombre de "projets" collaboratifs lancés avec des athlètes de renom.

Un peu avant les tentatives de records de Travis Pastrana, le dépassement de soi de Felix Baumgartner, la marque d'energy drinks avait jeté son dévolu sur le sportif le plus en vue des JO de Vancouver: Shaun White, alias "The Flying Tomato".

Dans le cadre d'un partenariat signé en 2009, Red Bull s'est engagé à collaborer avec le plus inspiré des snowboarders actuels et lui offrir la possibilité d'innover dans ses tricks.

Le début de Project X ont résulté en la construction du half-pipe personnel de Shaun White, à proximité de la localité où il réside, Silverton, Colorado.

Réalisé grâce à une trentaine d'avalanches artificielles et 8 tonnes d'acier, certains évaluent le coût du premier half-pipe d'haute montage à $500000.

Pour assurer le succès de ce partenariat, la révélation de ce half-pipe s'est faite à quelques jours de l'ouverture des Jeux, durant lesquels Shaun White a pu ravir sa seconde médaille d'or olympique

Mais derrière l'idée d'une relation gagnant-gagnant, Red Bull a su organiser le show autour de son athlète en organisant à New-York une manifestation de l'extrême: Red Bull Snowcrappers.

Le 5 Février dernier, la marque a réuni quelques-uns des talents qu'elle sponsorise afin de montrer dans un New-York dénudé de neige leurs prouesses. Les meilleurs riders étaient ainsi présents pour affronter une rampe impressionnante devant un public new-yorkais présent.

Voici l'explication et les images des performances réalisées par la team Red Bull à cette occasion.

Cette multitude de projets fait réellement de Red Bull la marque incontestée de l'extrême, présente sur toutes les disciplines qui attirent tant les jeunes qu'un public trendy.

Néanmoins, cette avalanche de projets rassemblant de nombreux publics devrait bénéficier d'une structure informelle rattachée à la marque, à l'image des fondations et autres projets lancés par des marques.

Le prochain projet, Red Bull Project Air rassemble la crème des surfeurs en Australie afin de les coacher différemment.

Sources: The Inspiration Room, Huffington Post, Red Bull Surfing

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Le 'branded entertainement': exemple de Fox avec "Brainstorm"

Bien que ce moyen de communication fut le premier pas vers une communication alternative dès les années 50, le branded entertainement a peu à peu laissé place aux techniques de product placement et de contenus télévisuels sponsorisés ("ce programme vous a été présenté par....")

Le terme "branded entertainement" tend à communiquer sur l'aspect émotionnel, par l'intermédiaire d'un contenu divertissant. L'objectif étant d'associer le contenu diffusé aux valeurs soutenus et à l'image de l'annonceur.

Cette semaine, la marque de bonbons mentholés Altoids a annoncé un partenariat avec la filiale web et mobile de la FOX. Le résultat est la sortie d'une série web, Brainstorm, le 28 Septembre sur Dailymotion et le sur le site officiel. Il faudra en revanche attendre jusqu'au 7 Octobre afin de la visualiser entre autres sur mobile !


Composé de 8 épisodes, Brainstorm nous plonge au coeur d'une agence de communication, Yogurt. Venant de perdre son plus grand compte, l'agence doit lancer une campagne pour la marque Altoids afin d'éviter la banqueroute !... Pour cela, le patron engage un directeur créa, Rock Shanz aussi fou que talentueux...Mais y parviendra t-il ?

En un mot, la mission semble d'humaniser et mettre en scène les innombrables brainstormings lors de la conception d'une campagne publicitaire...Ici, les traits de caractère sont évidemment accentués, pour la plus grande distraction des spectateurs ! Voici la bande-annonce de cette nouvelle web-série...

Brainstorm Trailer
par brainstormtv

Quelques phrases clés pour finir, représentative des expressions typiques des agences...Yogurt-ize your ideas, Let's sell some mints, Bitches !

Le succès d'une telle opé' dépend de la qualité du contenu et de l'engouement des spectateurs... et l'annonceur pourra se frotter les mains ! Ici, la possibilité de téléchargement sur mobile est une variable importante pour le succès de Brainstorm, de même qu'une forte présence sur les médias sociaux.

Via

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