Google Rent Project: going beyond Street View

Bien que leader incontesté du web, Google se doit d'innover pour préserver son empire. Grâce à ses nombreuses acquisitions de start-ups innovantes, le géant est en mesure de présenter de nouveaux services plus ou moins révolutionnaires, à l'image du Google Wallet, application de paiement mobile.

Google Rent n'est pas (encore) un des projets de la firme américaine, mais une initiative d'étudiants brésiliens, Gabriel Kolisch et Isabella Pipitone. L'ambition d'un tel service serait d'enrichir l'application de localisation StreetView avec un contenu relatif aux offres immobilières. Pour faire simple, d'un coup d'oeil sur la carte, vous pourrez voir les offres de ventes et locations disponibles dans la rue, quartier, ville choisis.

Une idée qui intéressera certainement ceux qui ont un jour dit "j'aimerais vivre dans ce quartier", mais aussi les professionnels  qui bénéficieraient de plus de visibilité online.

Sources: Adivertido, Vimeo

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Peixe Urbano - The Magic Money Vending Machine

Peixe Urbano est une plateforme brésilienne conçue sur le modèle de Groupon, dont le but est de proposer des bons plans à travers le Brésil.

Afin de promouvoir ses services de manière spectaculaire, Peixe Urbano a installé un distributeur de billets à prix défiant toute concurrence dans un centre commercial de Sao Paulo. Pour R$ 50, les passants peuvent obtenir R$100.

Ce dispositif, qui n'est pas sans évoquer l'action de Mailorama à Paris, a été élaboré par AlmapBBDO. Retrouvez l'évolution de cette initiative sur le tumblr Dinheiroempromoçao.

Source: Adnews

Ce post a été initialement écrit sur Commintomylife.

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Inspirations - a Fat Monkey by Florentijn Hofman

Pixel Show consiste en une série de conférences sur l'art et le design regroupant de nombreux artistes internationaux à Porto Alegre, Sao Paulo, Salvador (Brésil) ou Lisbonne (Portugal).


En Octobre dernier, lors de l'évènement de Sao Paulo, l'artiste néerlandais Florentijn Hofman a élaboré l'installation Fat Monkey afin d'illustrer son intervention. Réalisée sur la base d'une structure gonfable, l'artiste a mis en scène l'icône brésilienne, la tong, grâce à un partenariat avec la marque Opanka

Cette réalisation nous invite à repenser l'utilisation de dispositifs d'ambient comme levier de promotion. Par le biais de ce sponsoring, Opanka associe son image aux valeurs de l'artiste et bénéficie de retombées médiatiques ainsi qu'en termes d'affinité avec le public.
En voyant ce dispositif, je pense directement à Havaïanas, qui aurait pu donner un peu plus de sens à ses réalisations d'ambient marketing en y associant une dimension artistique.

Pour plus d'informations sur Florentijn Hofman, je vous invite à parcourir ses précédentes réalisations ici.


Sources: Sam Ewen, Florentijn Hofman

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RedBull met les Buskers à l'honneur: Sounderground

Outre les sports extrêmes, la musique est l'un des domaines de prédilection de RedBull pour renforcer son image de marque et son "cool factor" auprès des jeunes. Dès 1998, la marque d'energy drinks innovait en lançant sa plateforme musicale, la Red Bull Music Academy. Ces évènements annuels consistent en des workshops pour jeunes DJ's mais aussi en la recherche de nouveaux talents.

Et c'est avec la même ambition que Red Bull vient d'inaugurer une nouvelle initiative: Sounderground. Cette fois-ci, la marque invite les buskers internationaux à participer à ce festival qui aura l'ambition de regrouper les meilleurs musiciens des métros de Barcelone, Londres, New York, Montréal, Paris, Moscou et Saint-Petersbourg.

Le premier évènement aura lieu en Novembre 2010 dans l’effervescente ville de São Paulo. A ceux qui seraient intéressés par cette opportunité, les inscriptions sont ouvertes sur le site Red Bull.

Une idée propre à la communication de la marque et qui certainement renforcera la légitimité artistique du taureau rouge au Brésil, pays où il est déjà fort présent par le biais du football.

Sources: RedBull, Update or Die

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Koleston Wella: Women Makeover

Les marques de cosmétiques et soins beauté ont tendance à faire de la beauté des femmes le fer de lance de chaque campagne. En effet, depuis l'effet Dove, les marques souhaitent aider le public féminin à s'accepter et à mettre en avant sa beauté naturelle.

C'est dans cet objectif que la marque de soins capillaires Koleston Wella a communiqué en Mars dernier au Brésil, à l'occasion de la journée mondiale de la femme.

Afin d'offrir une réelle valeur dans le temps au public féminin, un dispositif de relookeurs et photographes fut mis en place à proximité d'une préfecture de Sao Paulo, endroit où de nombreuses brésiliennes viennent renouveler leurs papiers d'identité. Cette équipe proposait alors au public féminin de vivre une expérience: être maquillé, coiffé puis photographié, pour être plus belle sur leurs papiers.

Plus de 2000 femmes ont bénéficié de ce relooking express, qui démontre instantanément les prouesses réalisables par la marque de cosmétiques. Un beau dispositif de Leo Burnett Sao Paulo qui offre une valeur ajoutée perceptible par le grand public et que Procter & Gamble souhaiterait transposer à l'étranger.

Sources: Ads of the World, CCSP

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La Cow Parade selon Cadbury...

La Cow Parade est une manifestation artistique internationale qui a déjà pris place dans plus de 50 villes depuis son lancement, en 1999. De Chicago à Paris, en passant par Tunis ou Tokyo, ce concept d'expositions de vaches artistiques apparait toujours comme un succès, à l'image du nombre de manifestations annuelles. Et le principe de sponsoring n'est pas un obstacle à la créativité !

A l'occasion de l'évènement tenu à Sao Paulo de Janvier à Mars 2010, l'une des marques sponsor d'une oeuvre, Chiclets a opté pour la pratique publicitaire en confiant à l'agence W/McCann, la réalisation de sa vache.

La signature en moins, l'originalité de l'oeuvre se résume à un dispositif d'ambient pour la marque, pour lequel 15000 paquets de chewing-gum ont été utilisés.

Une oeuvre que je qualifie d'ambush marketing, tellement la Cow Parade s'est démocratisée avec le temps et attire de toute façon le regard des passants.

En espérant que les prochaines Cow Parade nous laisseront apercevoir l'une des vaches les plus célèbres d'Europe, la vache Milka !

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Fundaçao Abrinq - Sao Paulo

A un moment où les ONG remettent en question leur méthode de fundraising, on assiste à de nouvelles initiatives particulièrement intéressantes.

Après vous avoir présenté une initiative de DDB Budapest pour l'ONG Greenpeace, voici une campagne d'ambient actuellement mise en place à Sao Paulo par Giovanni+DraftFCB.

La Fondation Abrinq ou Save the Children est l'une des ONG les plus actives pour la protection de l'enfance. Pour financer ces divers programmes d'éducation, de santé et de protection, l'organisation a développé une stratégie de fundraising similaire à celle l'UNICEF: outre les dons, des produits et cartes sont mis en vente sur Internet et sur des lieux de vente.

Et c'est justement cette vente de cartes que l'agence a choisi de représenter dans plusieurs stations du métro de Sao Paulo.

A l'instar de la dernière campagne parisienne de Ck One par Nouveau Jour (Paper-Plane), des distributeurs de cartes ont été installés au travers de la ville (stations Sé, Barra Funda, Consolação, Trianon Masp et Anhangabaú). L'opération a ainsi débuté le 30 Janvier et se poursuivra jusqu'à fin Février.

Une initiative qui offre de nouvelles perspectives au fundraising, susceptible d'attirer les curieux et de favoriser les dons du quotidien.

Un petit clin d'oeil à Nicolino de Soulmixer qui entamera très bientôt un projet avec une ONG brésilienne, Community in action.

Sources: Brainstorm9, Fundaçao Abrinq

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Leroy Merlin et l'environnement

Leroy Merlin, géant de la grande distribution français, spécialisé dans la construction, le bricolage, la décoration, entre de plein pied dans la démarche de développement durable.

Fin Octobre, le groupe a inauguré une nouvelle enseigne en accord avec les principes environnementaux: de matériaux durables, il promet une réutilisation d'eau d'environ 50 % et un besoin d'électricité inférieur de 14%.

Situé à Niteiro, à proximité de Rio de Janeiro, Leroy Merlin et l'agence de communication brésilienne MPM Propaganda souhaitaient ainsi via une campagne, intéresser les brésiliens sur le positionnement du groupe.

Ainsi, de l'affichage alternatif réalisé à partir de bois utilisé lors de la construction...le tout accompagné d'un slogan accrocheur: "Le nouveau Leroy Merlin, si respectueux de l'environnement que le bois de construction est devenu panneau"

Une initiative qui entre totalement dans le positionnement de la marque au Brésil. En effet, depuis son développement en 1998, Leroy Merlin Brésil s'est focalisé sur la création d'une relation forte avec les consommateurs, une offre de valeur ajoutée, dans un horizon à long-terme.

En quelques années, Leroy Merlin est passée du stade de marque inconnue à une enseigne couramment citée par les consommateurs. En 2007, le taux de croissance annuel avoisinait les 27%, dans un marché qui régressait de 4%.

Pour résumer, dans un pays en forte croissance comme le Brésil, le positionnement eco friendly semble avoir du succès. La pollution et la déforestation sont depuis quelques années des préoccupations pour la société. En termes de communication, on devrait s'attendre à de nouvelles campagnes ! Clean advertising, par exemple ?

Sources: Osocio, MPM Propaganda, Falando de Vajero

(thx Paperplane)

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L'attirance magnétique

Malheureusement, attirer les clients vers un magasin ou un produit, cela ne fonctionne pas selon le principe de l'aimant.

Mais parfois, l'aimant peut attirer de nouveaux spectateurs. Vu à Tel Aviv (Israël), ce immense billboard magnétique. Disposé sur plus de 140 m, cette opération d'ambient intervenient dans une vaste campagne 360° pour HOT Cable TV réalisée par BBR Saatchi & Saatchi

La concept "At home with the stars" a été tout de suite transférée en ambient, pour pouvoir permettre aux passants de réellement rentrer chez eux avec un magnet de stars, parmi 6000...

Le principe du magnetic billboard n'est pas nouveau, puisqu'on a déjà croisé cette technique du côté de Curitiba (Brésil) avec cette réalisation de l'agence Bronx

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Coca Cola et le recyclage

Coca Cola a lancé dès 2008 une campagne de communication autour de son CSR grâce à la plateforme Live positively. Dans une optique de contribution générale, ce site traite de l'éducation, de l'innovation des produits, des communités locales et du recyclage.

C'est donc sur ce dernier point qu'un nouveau clip vient de sortir, représentant la vie de la fameuse bouteille de Coca Cola !



La bande son est assurée par le groupe britannique Absentee... Coca Cola arrive d'un coup d'un seul à rassembler sa marque avec la musique et son comportement éco-responsables

De plus, ce site offre les services d'une véritable communauté, afin d'organiser par exemple un système de volontariat.

Plus d'infos sur la campagne Open Happiness de 2008 par ici

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