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'Take me I'm Yours': l'appli facebook pour les amours inavoués

dimanche, octobre 23, 2011
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Take Me I'm Yours est une application Facebook récemment créée pour tous ceux qui hésitent à franchir l'étape suivante de l'amitié et à dévoiler leur sentiment pour un de leurs amis. 

Cette application va au-delà de la timidité et peur qui empêchent de nombreuses personnes à dévoiler leur flamme. Les utilisateurs sélectionnent secrètement les personnes pour lesquelles ils/elles ont un crush. Si les sentiments sont réciproques, alors l'application le revèle et permet à chacun de découvrir les sentiments de l'autre.

Conçu en collaboration avec Creative Social, cette initiative de Perfect Fools aidera certainement à éclaircir les relations de beaucoup d'individus, pris entre désir virtuel et réalité déconnectée.





Take Me I'm yours est à l'image de l'incroyable pouvoir des réseaux sociaux dans nos vies. Au delà des atteintes aux libertés individuelles, ces outils améliorent la sociabilisation des individus et affectent chaque aspect de notre quotidien. En effet, parler avec des amis distants de 2000 km, entrer en contact avec des inconnus partageant les mêmes centres d'intérêt ou pouvoir contribuer à une cause qui nous importe, il semble possible d'étendre sur le virtuel la satisfaction de nos besoins d'échange. 
Comme Nicholas Christakis et James Fowler le résument dans "Connected", "Social networks spread happiness, generosity, and love".


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Nike ID Loop - Et si la customisation s'invitait en magasin?

lundi, septembre 05, 2011
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Même si ce concept a révolutionné la personnalisation de masse, Nike ID semble manquer d'un soupçon d'intéractivité avec l'utilisateur à l'heure où réalité augmentée et technologie kinect peuvent créer une nouvelle expérience d'essayage (exemple de Topshop).

Nike ID Loop apparait par exemple comme un moyen de redynamiser l'expérience Nike ID. Elaboré sous la forme de projet étudiant, ce concept donnerait la possibilité aux clients d'essayer virtuellement le modèle créé en ligne.


En plus d'encourager le trafic in-store, cette initiative pourrait redéfinir l'expérience Nike ID, à l'image du dispositif Nike ID Generator mis en place au Japon en 2009.


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Inspirations - Hey you, What song are you listening to?

lundi, août 08, 2011
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En mai dernier, un New-Yorkais du nom de Ty Cullen réalisait une initiative plutôt intéressante: demander aux New Yorkais la chanson qu'ils écoutent sur le moment, puis partager la tracklist en ligne. Avec près d'1 300000 vues pour ce premier épisode, ce concept a durant les 2 derniers mois fait le tour du monde, inspirant magazines musicales, artistes, voire des individus comme vous et moi, curieux.

London, Barcelona, Berlin, Podgorica, Zagreb, Budapest, Singapore, Sydney, Stockholm etc... la musique reste le point commun entre tous les "commuters" du monde entier. Paysage sonore dans un décor urbain morose et bruyant, la musique révèle à chacun des émotions et sentiments, tend à renforcer positivement la vision d'une ville voire contribuer à rendre notre quotidien meilleur. Et curieusement, il n'y a pas que des hits qui remplissent nos mp3, les classiques semblent prendre l'ascendant sur la nouveauté.

"la musique est la littérature du cœur ; elle commence là où finit la parole" - Lamartine









Bien que la qualité des vidéos varie en fonction des versions, l'idée initiale est respectée et la tracklist semble reflèter beaucoup des habitants d'une ville, entre hits et classiques, modernité et patrimoine.
Les opportunités pour ce type d'initiatives existent (du tracklisting à la compil') mais en comparaison au dispositif The Emotion Planner dans le métro de Stockholm, il conviendrait de laisser à chacun le droit de concevoir sa playlist urbaine et de la partager. Ou de la garder pour soi.

Pour découvrir plus sur ce que l'on écoute à travers le monde, une playlist vidéo est disponible sur YouTube.


Post inspiré par Gabi Manuli, auteur du blog En Budapest

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Air Canada - Translate Ehhp!

vendredi, août 05, 2011
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Pour rester dans l'esprit du voyage, après Berlin-Istanbul et Move Eat Learn, voici un concept d'application mobile qui pourrait aider les moins doués en langues étrangères. L'idée consiste simplement à utiliser les fonctionnalités de Google Translate et de les mettre au service des passagers d'Air Canada, lors de leurs déplacements à l'étranger. Besoin de communiquer avec les autochtones il vous suffirait d'écrire dans votre langue maternelle pour que l'application traduise votre phrase dans la langue locale.


Ce concept élaboré par Nick Partyka, étudiant canadien de la Miami Ad School, nous donne un exemple d'utilité qu'un consommateur serait en mesure d'attendre de la part d'une compagnie aérienne. Un certain parallèle avec le projet d'un autre étudiant, Lonely Planet Phrasebook pourrait être également fait



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Inspirations - MOVE, EAT, LEARN

jeudi, août 04, 2011
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Comme nous avons pu le constater par l'intermédiaire du projet Berlin-Istanbul, la finalité ultime d'un voyage tend à varier selon les ambitions de chacun. Découvertes de monuments ou de personnes, libre à chaque personne de parcourir le monde à la recherche de ce qu'il souhaite.

Rick Mereki, Tim White et Andrew Lees, sont originaires de Melbourne et gravitent tous trois autour d'une caméra (deux réalisateurs et un acteur). Ces 3 Aussies ont récemment parcouru pendant 44 jours près de 60000 km pour visiter 11 pays à travers le monde.
De ce périple dans l'hémisphère nord, une série de trois clips qui exposent 3 éléments indissociables d'une expérience en terre inconnue: Move, Eat, Learn.





Au-delà d'une réelle invitation au voyage, ce triptyque vidéo nous amène à explorer chacun de ces trois éléments afin de s'enrichir un maximum des cultures locales.

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Inspirations - JR's Inside Out Project

jeudi, juillet 14, 2011
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En Mars 2011, l'artiste français JR recevait le TED prize, prix destiné à encourager les talents d'aujourd'hui à présenter leur voeu pour changer le monde. C'est ainsi que le projet Inside Out était dévoilé.


Cette initiative artistique tend à décomplexer le public vis-à-vis du street art et les inciter à se réapproprier l'environnement urbain, en affichant le portrait noir & blanc d'un/une inconnu(e) ainsi qu'un message personnel du modèle. Simple et démocratique, JR souhaite transformer en oeuvre artistique ceux qui n'auraient vraisembablement aucune chance d'être un jour affiché. Bref, une action mondiale qui offre un quart d'heure de célébrité à chacun, à la vocation de propager la paix et la liberté d'expression.



De Paris à New York en passant par la Thaïlande et le Pakistan, Inside Out promeut une vision fondamentale de l'art, où une population peut s'exprimer et/ou représenter ses idéaux, aspirations en toute liberté. En cette année de changements profonds au Maghreb et Moyen-Orient, l'apparition de cette intervention artistique populaire en Tunisie a pris tout son sens, où le portrait de Ben Ali le déchû a laissé place à celui de Tunisiens. Regardez plutôt le premier documentaire révélé par JR aujourd'hui.


Pour plus d'informations sur Inside Out, visitez le site du projet ainsi que la chaîne YouTube associée.
Pour revoir l'allocution de l'artiste JR lors de la remise du prix TED, c'est ici.



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WWF - "We are all connected"

vendredi, juillet 08, 2011
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Afin de célébrer le cinquantenaire de son action, le World Wildlife Fund vient de produire un clip publicitaire où le parallèle entre hommes et animaux y est sublimement mis en avant par l'usage d'un splitscreen.
Cette subtile comparaison entre nos quotidiens vient nous rappeler que les animaux, comme l'espèce humaine, ont le droit d'aspirer à une vie paisible, sans être victimes de l'action des hommes. Loin des débats philosophiques, il s'agit plus de toucher le public en s'immergeant à travers les yeux d'un animal.






Source: Vimeo
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Beck's Green Box Project - Art becomes Augmented

mercredi, juillet 06, 2011
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La marque de bière allemande Beck's vient de dévoiler un vaste projet artistique international dans le cadre du 25ème anniversaire de ses Art Labels, séries limitées en collaboration avec des artistes.

The Green Box tend à célèbrer l'art à travers le monde durant 3 années par l'intermédiaire d'expositions virtuelles en réalité augmentée. Des 'Green Boxes' seront disposés dans de nombreuses villes, de Londres , à Miami en passant par New York et Rome afin d'inspirer le grand public avec des oeuvres d'art inédites invisibles à l'oeil nu. Cette initiative sera aussi l'occasion pour la marque de devenir mécène,  offrant l'opportunité à près de 1000 artistes de voir leur projet arty concrétisé.





Lundi 4 Juillet, une première initiative de l'artiste belge Arne Quinze était révélée au public américain, qui pourra admirer grâce aux applis smartphones une immense flamme virtuelle sortir du flambeau de la Statue de la Liberté, transformant la belle de Frédéric-Auguste Bartholdi en Miss Rock'N'Roll.





The Green Box Project a l'ambition de promouvoir globalement le parti-pris artistique initié il y a plus de 25 ans par le brasseur allemand. L'association Art et Bières ne saute pas aux yeux, et l'héritage de Beck's tend à favoriser une association aux sports, plutôt qu'au raffinement des arts. Bien qu'une marque telle que Peroni aurait certainement plus de légitimité pour un projet de ce type, j'avoue apprécier l'idée de démocratiser l'art en le rendant accessible, à l'image des Art Crawl organisés à Londres par Beck's.

Pour suivre le déroulement de ce projet, vous pouvez suivre la chaîne Vimeo et le site de Beck's.

Sources: Creativity Online, Popsop

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Lonely Planet - Interactive GPS Phrasebook

lundi, mai 23, 2011
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Les célèbre guides Lonely Planet ont su prendre d'assault le virage du mobile en éditant des applications pour chacun de ses guides. En l'espace de quelques années, ce succès représente plus de 9 millions de téléchargements d'applications payantes. Et si l'expérience Lonely Planet prenait une dimension intéractive avec la géolocalisation ?

Shahak Shapira a imaginé pour les Future Lions 2011 une application similaire à Foursquare offrant un véritable support linguistique à chaque touriste. Le GPS PhraseBook aménerait plus d'intéractions dans l'expérience touristique, permettant à tous de communiquer avec les populations locales.





Une initiative intéressante que Lonely Planet devrait certainement prendre en considération pour tous les touristes qui ne souhaitent faire aucun effort de communication ! 


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Inspirations - Et si Mc Donald's vous présentait de nouveaux amis?

jeudi, janvier 06, 2011
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Nous vous avions présenté ici en Octobre dernier les réalisations de Luong Lu, en formation au sein de la prestigieuse Miami Ad School Europe d'Hambourg. A l'instar de ses projets audacieux, les créatifs de cette institut ont l'occasion d'élaborer des stratégies et concepts publicitaires innovateurs.

Kyoko Takeshita, Yasmina Boustani et Andrei Khashan viennent de concevoir une proposition intéressante pour le compte de Mc Donald's.


McFriends s'apparente à une plateforme online disponible dans chaque enseigne à travers le monde, permettant à chacun de rencontrer des personnes et peut-être lier une amitié. Des écrans disposés sur les tables offrent l'opportunité aux clients d'échanger avec d'autres clients, sur une base proche de Chatroulette.


Cette initiative ne ferait pas de McDonald's un concurrent sérieux aux sites de rencontre, mais permettrait aux individus d'échanger tant sur leurs vies que sur la marque. A noter tout de même que les dérives liées au concept Chatroulette serait ici réduites, de par l'aspect public d'un tel "service".

Source: Vimeo


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Microsoft Word - For all of your Revolutionary Ideas

mercredi, janvier 05, 2011
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Réinterpréter les faits historiques avec les technologies actuelles est devenu plus qu'un hobby pour certains.
Pour la sortie de son pack Office 2010, Microsoft a dévoilé une nouvelle approche de l'un des plus importants épisodes de l'histoire américaine: la Déclaration d'Indépendance de Thomas Jefferson.



Ce clip plutôt divertissant a semble-t-il raté son objectif de viralité, avec un nombre de vues supérieur à 110000 sur une durée de 2 mois. Comme quoi, une idée tendance bien réalisée ne garantit pas un succès absolu !

Pour les fans du genre, la réinterprétation d'un épisode de la Bible "The Digital Story of Nativity" a atteint plus de 9 millions de vues en moins d'un mois.



Source: Adfreak
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TBWA Projeqt - Ten

mercredi, décembre 22, 2010
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TBWA Worldwide a dévoilé en Octobre dernier sa plateforme de storytelling Projeqt. Basée sur une approche collaborative, Projeqt invite les employés de TBWA à utiliser leurs talents pour créer et partager des histoires enrichissantes pour l'industrie de la communication.


L'une des premières "great stories" vient tout juste d'être révélée: il s'agit d'un documentaire intitulé "Ten", initié par Brandon LaGanke. Ce réalisateur et créateur de contenus web / TV pour New York a souhaité parcourir le monde au travers de 10 entités TBWA puis d'immortaliser les rencontres et moments passés avec ses homologues internationaux.


Sous un support très à la mode ces derniers temps, cette initiative soulignera sûrement que les différences culturelles ne sont en aucun cas des barrières pour le partage d'idées et d'expériences.

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Kahlúa - Delicioso, originally from Veracruz

dimanche, novembre 21, 2010
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Pour ceux qui y seraient peu accoutumé, Kahlua est une liqueur à base de café prenant ses racines dans l'état de Veracruz, au Mexique. Son nom est à l'image de sa saveur: une référence au peuple aztèque des Acolhuas ainsi qu'à la culture mexicaine du café.


TBWA\Chiat\Day a élaboré la campagne introspective "Delicioso" afin d'inciter le public à découvrir cette marque du groupe Pernod Ricard. En plus de deux spots destinés à internet, un documentaire et une application iPhone viennent compléter le dispositif et établir un lien entre cette "combinaison intrigante d'ingrédients" et la culture hispanique


Le documentaire The Original Spirit of Veracruz offre une vision alternative de ce spiritueux, à travers les témoignages de ceux qui participent activement à sa fabrication. L'objectif d'un tel support étant de transmettre l'héritage et les valeurs de cette marque méconnue du grand public, voire des amateurs de café.


De son côté, l'application iPhone Talk About tend à créer des connexions entre l'héritage, les attributs de Kahlua et les consommateurs. Cette application offre la possibilité à chacun de combler les blancs avec des sujets de discussion intrigants et inattendus quelques soit la situation et le cocktail.

Cette initiative apparaît plus qu'intéressante pour amener le consommateur lambda à s'intéresser à ce produit, tant pour ses saveurs et sa multitude de cocktails que pour sa culture. Vendre un produit de grande consommation ne suffit plus, il convient d'enseigner au public comment et pourquoi l'utiliser, afin d'optimiser l'expérience.

Pour l'histoire, Pernod Ricard a mis en concurrence les agences TBWA et Publicis London sur ce budget. Voici l'un des supports de réflexion que Publicis avait utilisé pour Kahlua.



Sources: Brandfreak, PSFK


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Toyota - Ideas for Good

mercredi, novembre 10, 2010
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Le crowdsourcing est devenu en moins de 5 ans une nouvelle arme marketing. Avec une approche centrée sur les consommateurs/utilisateurs, les marques ont offert au public la possibilité de participer, co-créer, d'innover en fonction de ses attentes et envies: produits ou messages publicitaires apparaissent dorénavant fortement influencés.
Des critiques n'ont néanmoins pas tardé à émaner ces dernières années, bien que la légitimité du crowdsourcing est réelle. On peut y avoir une volonté de minimiser les risques autour d'un nouveau produit/service (Ogawa et Piller) ou d'une nouvelle campagne, en choisissant d'offrir une illusion de pouvoir aux consommateurs.


C'est aussi le sentiment avec lequel j'ai accueilli la dernière campagne de Toyota, Ideas for Good. Ce challenge tend à sensibiliser le public à cinq technologies de la marque, puis l'invite à proposer de nouvelles utilisations pour chacune, en vue d'améliorer le quotidien de tous.
Ouvert jusqu'au 28 Février 2011, les idées soumises seront évaluées par un panel d'experts, dont Keith Grossman de chez Wired.


A première vue, cette proposition apparaît optimiste voire utopique: le client lambda de chez Toyota dispose t-il des connaissances nécessaires pour comprendre les technologies ?

Afin d'éviter ce genre de réticences, Saatchi & Saatchi LA a élaboré une série de spots présentant de manière simple et ludique les technologies Toyota et leur potentiel impact sur notre quotidien.







Minimiser les risques et illusion de pouvoir ? A l'instar du Pepsi Refresh Project, Toyota ambitionne de se rapprocher des gens et de partager sa technologie. Nous ne parlons pas d'automobiles, mais de moyens disponibles pour contribuer au bien de la planète. Un regain d'altruisme que certains considèreront de coup publicitaire, mais qui selon moi cherche à offrir de nouvelles connaissances au public... tout en promouvant le savoir faire de la marque.
Pour ceux qui sont intéressés par Ideas for Good, c'est ici.


Sources: Popsop, PRnewswire, Business Week

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Absolut - Lemon Drop

mercredi, septembre 08, 2010
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Attendu depuis l'été, Absolut vient de présenter une nouvelle production de branded entertainement sous la forme d'un court-métrage: Lemon Drop.


Cette réalisation en ligne depuis hier vous invite à suivre les aventures de "Lemon Drop", ravissante détective aux allures de jeune fille vulnérable, à la recherche de ses chats mystérieusement kidnappés.


Ce court se veut dans le style des séries B américaines 70's et s'inspire allègrement du Kill Bill de Tarantino. Malgré un scénario un peu léger, Lemon Drop sait utiliser les charmes de l'actrice américaine Ali Larter (Heroes) pour rappeler au public Absolut et sa vodka au goût Citron.

Après le succès de la collaboration Spike Jonze / Jay-Z, TBWA\Chiat\Day utilise des références grand public pour assurer la promotion online d'Absolut... A voir si le public sera au rendez-vous.

Update - Voici la recette de l'Absolut Lemon Drop


Sources: Blogilvy, Popsop

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Nike - Write the Future

lundi, juin 21, 2010
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Nike et sa dernière campagne Write the Future s'impose comme l'un des succès de cette Coupe du Monde sud-africaine: plus de 16 millions de vues depuis son lancement le 17 Mai dernier, le clip de campagne est considéré comme le second plus important phénomène viral des 365 derniers jours, d'après ViralVideoChart.


En plus de cette réalisation de Wieden+Kennedy, de nombreuses dispositifs à travers le monde sont venus compléter le phénomène "Write the Future".

1. Cristiano Ronaldo: de Madrid à Lisbonne

En Février dernier, Nike avait installé en plein centre de Madrid, Plaza de Ramales plus exactement, une statue de Cristiano Ronaldo.


De 10 mètres de hauteur, l'oeuvre évoquée dans le spot publicitaire a été déplacée le temps des festivités dans le pays d'origine de l'attaquant merengue, dans l'un des plus vastes centres commerciaux de Lisbonne.

2. 4 Lions s'installent à Londres


Bien avant l'annonce des listes de joueurs sélectionnés, le concept de cette opération d'ambient marketing était de réinterpréter le célèbre Mount Rushmore, en remplaçant l'image des anciens présidents américains, par les espoirs britanniques qui devaient affronter les USA en ouverture de ce mondial: Wayne Rooney, Rio Ferdinand, James Milner et l'absent Theo Walcott sont ainsi représentés sur Cromwell Road, Londres.


Cette installation, s'étendant sur plus de 75 mètres de long et 16 mètres de haut, est sans conteste le dispositif d'ambient marketing le plus massif du Royaume-Uni, mais peut-être l'un des plus vues: en effet, il semble avoir été aperçu plus de 6 millions de fois jusqu'au Dimanche 20 Juin.

3- De l'affichage 3D à l'oeuvre participative: Japon

La tendance étant au 3D, cette campagne intégrée se devait d'associer des dispositifs outdoor 3D, réalisée par W+K Amsterdam. A l'image de cette installation à Shibuya (Tokyo) ou de cet outdoor, la symbolique des statues reste l'élément au centre des supports de communication.


Nike Japon et W+K Tokyo viennent d'autre part de révéler un dispositif online inédit à l'effigie d'une icône du football japonais, Marcus Tulio Tanaka. La marque invite ainsi les supporteurs du Japon à envoyer des messages d'encouragement via twitter: les meilleurs sont ainsi gravés sur une statue du joueur, positionnée dans le flagship de Nike, à Harajuku.

N.B: 4 caméras retransmettent les actions autour de la statue, afin d'encourager le public à participer.


"I am Japanese. Everything starts now. The world will take notice and doubt will be erased. I am a defender that will attack in a split second. Prayers will be answered. One moment will last for eternity. One game. One play. And everything will change. Marcus Tulio Tanaka Write the future".

4- Who Will Write the Future ? - Johannesburg

Pour finir, bien que la marque Nike ne soit pas partenaire officiel de cet évènement planétaire, elle ne pouvait omettre une action spectaculaire en Afrique du Sud.

Afin d'optimiser sa visibilité, un panneau de LED a été installé sur l'un des buildings de Johannesburg, le Life Center. Le public a l'opportunité de voter pour leur joueur préféré, via une application facebook et un hashtag #NikeFuture pour twitter: les préférés se retrouvent alors à l'affiche !



Cette inventaire à la Prévert conforte les premiers constats avancés par exemple par le Guardian: Nike bénéficie d'un effet buzz pour sa campagne, en obtenant le double de citations que le partenaire Adidas.

Avec de telles actions de communication, Nike dépasse aisément deux sujets actuels selon l'indicateur Blogpulse de Nielsen: la vuvuzela et Nicolas Anelka !


Sources: The Insipration Room, Ypsilon2, Soccer Bibble et une petite mention pour l'ami Paper-Plane

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Drive the A-Team on Google Earth

mercredi, mai 19, 2010
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Hannibal, Fûté, Looping ou Baracuda... si vous êtes un enfant des 80's, vous devinez certainement que le sujet de ce post est la célèbre Agence Tous Risques, ou A-Team.


A l'occasion de la sortie imminente du film A-Team, PlanetinAction a élaboré une approche intéractive autour de la page YouTube liée à l'évènement, Drive the A Team.


Une application Google Earth propose ainsi au public de parcourir le monde à bord du van noir et rouge de B.A Barracus, l'objectif étant de débloquer les bonus vidéos qui viennent compléter la bande-annonce.


Une initiative simple et efficace qui complète l'approche social media de cette campagne de promotion (twitter et facebook page).

En petit supplément, la bande-annonce.



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Skype Outside : 5 artists waiting our words...

jeudi, février 25, 2010
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Pour célébrer la nouvelle sortie de Skype sur Mobile, qui permet aux personnes qui "ont besoin de Skype quand ils sont à l'extérieur, et qui recherchent à se libérer de leur ordinateur, de pouvoir téléphoner lorsqu'ils sont dans le jardin ou sur la plage"... la marque a donc demandé à l'agence Poke London & Pulse Lonfon, de réaliser une campagne Worldwide... Skype Outside!

Pour le coup, la campagne s'articule autour de 5 artistes (Kelli Ryan,Tokyokamen, Paul Sivell, Gonzalo, et Phil Hansel), répartis dans 5 pays (l'Australie, le Japon, La Turquie, l'Espagne et le Japon)...



Le principe est que vous pouvez appeler ces 5 personnes pour qu'ils partagent vos mots... Dans l'idée de Spray the Word de TED....
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15 Octobre: Blog Action Day for Climate Change

jeudi, octobre 15, 2009
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Ce Jeudi 15 Octobre, la communauté virtuelle Blog Action Day consacre sa journée à communiquer sur le réchauffement climatique, en vue du rassemblement de Copenhague.

Depuis deux ans, cette communauté invite les bloggers à échanger sur le thème annuel, communiquer et être force de propositions. Soutenue par Change.org, plus de 7910 blogs participent à l'évènement, représentant 141 pays et un nombre approchant les 11,712,743 de lecteurs potentiels.

Voici les clips de 2009 et celui de 2008, qui avait pour thème la pauvreté.





Si vous avez un peu de temps, je vous invite à participer à ce rassemblement ici... Quelque soit le thème de votre blog, tous les points de vue sont les bienvenus... Un blog sur la comm', traitez des nouvelles méthodes pour choquer et sensibiliser les industries et puissances ne repsectant pas les accords de Kyoto, par exemple.

BandE s'attache à relayer et commenter les nombreuses opérations et actions de non-profit marketing. N'ayant pas eu vent de cette campagne, nous ne faisons pas partie des blogs impliqués dans cette opération. Mais, cela ne nous empêche de relayer l'information.

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Ikea Space Maker: les bienfaits du Web pour séduire !

jeudi, août 13, 2009
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Au vu des derniers posts, on peut observer des tendances axées web et social media pour certaines marques réputées: Ben & Jerry's, Honda, Redbull (leur dernier advergame,
SoapBox Race).

Voici la dernière initiative d'
Ikea' sur le web. Afin d'attirer les étudiants à la veille des rentrées universitaires, Ikea a lançé internationalement un site flash qui vaut le coup d'oeil, Ikea Space Maker


Ce site nous offre la possibilité d'aménager l'espace chambre à coucher de son appartement. Mais toute l'originalité du concept réside dans le fait que cette visualisation permet une simulation tant esthétique que économique.
Ikea, ici, donne une vraie valeur ajoutée à son site...L'objectif étant pour eux de transformer l'essai, la simulation en achats.


En ciblant les étudiants, lycéens, Ikea tend à vouloir séduire (et fidéliser) la prochaine génération de consommateurs, à susciter l'envie de nouveautés et l'achat plaisir...

Enfin, comme cela se remarque au niveau des tendances de consommation, la cible 15-25 ans est zappeuse et n'hésite pas à tout changer si quelque chose fait défaut: en un mot, la fièvre consommatrice la contamine !


Ikea semble prendre en considération la dimension communautaire. Le site français propose une rubrique Ikea Family Live, où les membres peuvent partager leurs ressentis, leurs coups de coeur. Et dans le but d'accroître la fidélisation des membres, un certain d'avantages leur est offert !

Un premier pas peut-être vers une plateforme de crowdsourcing...

Via
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