Nike ID Loop - Et si la customisation s'invitait en magasin?

Même si ce concept a révolutionné la personnalisation de masse, Nike ID semble manquer d'un soupçon d'intéractivité avec l'utilisateur à l'heure où réalité augmentée et technologie kinect peuvent créer une nouvelle expérience d'essayage (exemple de Topshop).

Nike ID Loop apparait par exemple comme un moyen de redynamiser l'expérience Nike ID. Elaboré sous la forme de projet étudiant, ce concept donnerait la possibilité aux clients d'essayer virtuellement le modèle créé en ligne.

En plus d'encourager le trafic in-store, cette initiative pourrait redéfinir l'expérience Nike ID, à l'image du dispositif Nike ID Generator mis en place au Japon en 2009.

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Inspirations - Be Your Own Souvenir !

Barcelona est l'une des villes touristiques les plus attractives d'Europe avec plus de 5 millions de visiteurs. Une telle affluence tend à réduire les opportunités d'expérience unique, propre à chacun des visiteurs, tant les étals de souvenirs sur la Rambla regorgent d'objets similaires.

L'installation Be Your Own Souvenir! a pour objectif de connecter citadins et touristes avec l'art et les sciences. Mis à disposition en Janvier dernier sur les Ramblas, ce projet offrait la possibilité à chaque individu de produire son souvenir: une statue à son effligie, imprimée en 3D et réalisée grâce au détournement de 3 Kinects.

Cette installation artistique réalisée par blablabLAB offre de nouvelles perspectives pour favoriser l'intéraction d'un public avec un concept personnalisable. Dans l'exemple catalan, les Ramblas sont un lieu plus que censé pour inviter une audience passive à se mêler aux buskers réputés.

Sources: Vimeo, FastCo, Digitology

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MyKea - la solution anti-conformiste pour Ikea

Le succès d'Ikea à travers le monde a eu pour conséquence d'aseptiser les intérieurs de nos appartements. N'avez-vous pas l'impression de voir les mêmes meubles chez vos amis ?


C'est ce simple constat qui a inspiré à Gert van de Cappelle le projet Mykea. Le principe de Mykea est d'offrir pour tout type de meubles Ikea, un kit de stickers vinyls adapté afin de réaliser la customisation. L'ensemble des designs disponibles sont réalisés par des artistes invités à proposer leurs réalisations, sur le même principe que Threadless.


Enfin une solution simple qui nous offre la possibilité de personnaliser des produits standards à faible coût: pour une bibliothèque Billy (30€), le kit de stickers s'affiche à 35€.
Plus loin, on pourrait même imaginer Mykea comme un service de customisation offert par le géant du meuble en kit. Pour plus d'actualités, vous pouvez suivre le compte twitter de cette start-up @thisisMykea.

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VW et la communication hors-média

A l'instar d'autres grands constructeurs automobiles, VW a mis beaucoup de temps avant de lancer ses premières campagnes hors-média.

Le retour d'un modèle fun dans sa gamme semble avoir été l'élément déclencheur dans la stratégie de promotion du constructeur allemand. En effet, avec l'effet New Beetle à partir de 1998, le traditionnel product placement a pris de l'importance pour peu à peu laisser place à des campagnes dans l'air du temps.

Ainsi, en 2006, des films viraux "Un-pimp my ride" étaient plébiscités sur Youtube tandis qu'un concours de personnalisation prenait comme sujet la VW New Beetle au Royaume-Uni, le Beetle Art (Tribal DDB)

En 2009, à l'ère du social media marketing, les choses changent. Alors que récemment VW USA a interrogé de nouvelles agences en lieu et place de l'agence Crispin Porter+Bogusky, le reste du monde entrevoit VW sous un autre angle.

Tout d'abord, en Europe du Nord. DDB Stockholm a élaboré pour VW une nouvelle vision de la promotion automobile. En recréant un esprit fun autour de la marque, cette campagne a pour but d'encourager les gens à changer de comportements. Un peu paradoxal en ces temps de problématique climatique, mais toutefois un premier pas vers le CSR !

Trois clips autour du concept The Fun Theory: Piano Stairs (5,5 millions de vues en 11 jours !!), The Deepest Bin et the Bottle Bank Arcade.

A l'opposé du globe, une autre campagne VW surfe sur un autre moyen de communication. Elaborée par Ogilvy Cape Town, elle consiste en une opération d'ambient marketing dans les parkings souterrains de centres commerciaux.

Des affiches en forme de bulles de BD offrent une visibilité étonnante à la phrase "Je voudrais avoir une VW".

Une opération qui doit surprendre facilement les usagers de ces lieux.

Enfin, le constructeur de Wolfsburg s'est ouvert au monde virtuel en lançant quelques applications iPhone, dont le jeu VW Scirocco R 24H Challenge.

Par ces différentes initiatives, VW ne semble plus se resteindre à une promotion de l'expérience automobile, mais plus vers une notion de l'expérience humaine. L'opération "The Fun theory" est un succès qu'il faudra comparer avec les variations de ventes.

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Pimp my Volvo...

Voici la nouvelle campagne de pub de Volvo, que vous pourrez apercevoir en Septembre dans vos petits écrans:

En effet Volvo se lance dans la "customisation" avec son modèle Volvo C30 , avec pas moins de 13 314 combinaisons différentes, de quoi ravir les personnes en mal de personnalité.

Si votre suédois se porte bien vous pouvez dès à présent visiter le site vous permettant de customiser votre nouvelle C30 ici. Pour les autres il faudra attendre septembre.

Petite avant première, voici comment le site se présentera:

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