"New York Writes Itself" - Inspiration from NYC

Avec plus de 8 millions d'habitants, New York est l'une des villes les plus représentatives de la diversité culturelle des Etats-Unis. Autrefois symbole de l'immigration vers le nouveau monde, New York est devenu un lieu d'inspiration artistique incontournable grâce aux influences ethniques offertes par la cohabitation d'Indiens, Irlandais, Italiens, Chinois, Coréens, Dominicains, Puerto Ricains ou Russes à travers ses 5 quartiers.

Leo Burnett New York vient de lancer le projet collaboratif "New York Writes Itself" afin de mettre en avant l'inspiration émergente de "The Big Apple".

Cette initiative tend à rapprocher les New-Yorkais aux talents créatifs par l'intermédiaire d'une plateforme online permettant à chacun de partager des scripts : ses anecdotes, expériences personnelles en relation avec la ville.Par la suite, une série d'idées seront régulièrement sélectionnées puis réalisées sous la forme d'un contenu artistique, afin d'être partagé à un plus grand nombre.

L'objectif final étant de concevoir des idées nouvelles et d'inspirer chaque new-yorkais à les adopter dans son quotidien.

Ce project non-lucratif de Leo Burnett s'inscrit dans la lignée de la philosophie corporate Humankind, laquelle encourage le recours à la créativité pour améliorer nos comportements. "New York writes itself" semble offrir une première chance aux habitants de s'exprimer et partager les sentiments sur leur ville. Ainsi, donner la parole à ces acteurs méconnus du quotidien new-yorkais tend à bouleverser les traditionnelles campagnes de promotion du tourisme, où les gens réels et sincères laissent place aux images d'Epinal.

Pour en savoir plus sur ce projet, le site et la chaîne YouTube sont d'ores et déjà à votre disposition.

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Coca-Cola - Recycled Collection

Coca Cola a initié ces dernières années de nombreuses actions pour sensibiliser son public aux problématiques environnementales et sociétales, rassemblées sous la plateforme Live Positively. Parmi cela, le recyclage est l'un des domaines les plus délicats pour l'entreprise américaine fournissant globalement près de 24 milliards de canettes métalliques, lesquelles se biodégradent en 80 ans.

Dernièrement, Coca Cola a ouvert au grand public un concept store éphémère afin de sensibiliser les Israëliens au recyclage dans le cadre de l'initiative Give it back. En effet, l'ensemble des produits design disponibles étaient réalisés à partir de canettes et de bouteilles recyclées. Les visiteurs avaient de plus la possibilité d'acquérir tous ces objets en utilisant leurs emballages vides et/ou de l'argent, de la représentation de Marilyn Monroe en capsules à la ligne de vêtements et accessoires de mode.
Cet univers, axé sur la régénérescence créative des emballages, offrait une nouvelle image du recyclage en utilisant des "plateformes culturelles" auprès du public de Tel-Aviv.

Ce dispositif, réalisé par l'agence Promarket, apparaît à première vue comme un exemple intéressant d'utiliser le design et la mode afin d'amener des citadins à considérer le recyclage et à adapter leurs comportements dans la vie quotidienne. Nota bene, un tel évènement humanise les pratiques de Coca Cola, qui avait notamment dévoilé un concept de recycleurs automatiques Reimagine

Source: Promarket

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VW Fun Theory - The Speed Camera Lottery

Vous vous souvenez sans doute de la Fun Theory de VW ? Cette invitation à changer de comportements, à vivre une expérience quotidienne de la notion d'amusement, est revenue cette année, sous la forme d'un dispositif d'ambient en Septembre dernier.

The Speed Camera Lottery ou Hastighets Lotteriet consiste en un jeu qui inviterait les conducteurs à ralentir en centre-ville. L'idée est audacieuse: un panneau de signalisation vous indique une vitesse à respecter, puis une loterie offre à l'un des conducteurs un peu plus de 2000 € (20000 couronnes suédoises). Cela s'est passé à Stockholm, et plus de 24000 automobilistes ont pu y participer.

Cette idée soumise par l'américain Kevin Richardson avait remporté le challenge The Fun Theory en 2009. Ce dispositif élaboré par DDB Stockholm, a été pour Volkswagen en partenariat avec l'organisme suédois de sécurité routière.

L'opération The Fun Theory est tellement encré dans les esprits, que l'on ne peut y dissocier la marque initiatrice, bien que l'on n'y voit peu ou pas de logos ou de véhicules. Encore un très beau projet de DDB Stockholm.

Sources: Creative DDB, Viralmente (photos)

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Leo Burnett, HumanKind et le Non-Profit

Les agences de communication possèdent pour la plupart une philosophie corporate, entre le manifeste et la profession de foi.

Certains vous parleront de disruption, d'autres d'expérience, néanmoins, la prise de conscience et l'application quotidienne de ces philosophies sont un véritable challenge.

Exemple de Leo Burnett avec sa théorie HumanKind. L'approche HumanKind se centralise la création des idées autour des personnes: le principe étant de partir d'une observation, puis d'élaborer l'idée qui permettra l'évolution du comportement humain. Le cas le plus frappant reste évidemment la campagne Earth Hour, conçue par Leo Burnett Sydney, qui dès la première édition en 2007 avait convaincu plus de 2 millions de personnes d'éteindre les lumieres.

Deux récentes campagnes reflètent aussi le concept de HumanKind, à l'image de la campagne 1 botella 1 mensaje pour la Fundacion Altius par Leo Burnett Madrid.

La premiere réalisation nous vient de l'agence de Lisbonne. Dans une logique de campagne non-profit, Lidl et l'organisation portugaise Vida ont élaboré fin 2009 le projet Viva.

L'objectif était ainsi de contribuer au développement d'une région de Guinée Bissau (ancienne colonie portugaise) en multipliant les points d'apports en eau potable: dans ce pays, il faut parfois parcourir une quarantaine de kilomètres afin de s'approvisionner. C'est donc à partir de ce constat que "The Marathon for Water" fut organisé. La campagne de fundraising dans les enseignes Lidl a ainsi contribué à reduire les distances entre les hommes et l eau, par la création de 10 nouveaux puits.

Le second projet HumanKind vient tout juste de recevoir le Grand Prix des Effie awards. Dans le cadre d'un projet institutionnel pour les Detroit Public Schools, l'objectif était de promouvoir les futurs opportunités offertes aux élèves, afin d'augmenter le nombre d'inscriptions.

Un projet assez ambitieux, puisque la survie financière de ces institutions en dépendait, dans une ville déjà meurtrie par le déclin de l'industrie automobile.

Par l'intermédiaire d'une opération d'ambient marketing et de PR, Leo Burnett Detroit a pu ainsi maximiser le ROI de son client, en obtenant plus d'1.5 million de $ de couverture média, mais surtout en contribuant à une augmentation des inscriptions scolaires.

Deux campagnes dont la finalité est similaire: améliorer la qualité de vie des personnes, à une échelle locale. Etant moi-même au sein d'une agence Leo Burnett, utiliser les compétences en communication pour aider "son prochain" (associations, commerçants...) apparaît comme une mission, tant pour être au plus près des besoins du public que de promouvoir son expertise.

Sources: Effie, Adfreak, ScaryIdeas

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