L'agence Café Communications originaire de Budapest devait répondre aux incessantes contraintes de temps de la part de ses clients. Afin de leur montrer que créativité ne rime pas avec rapidité, une démonstration vidéo spéciale a été ainsi réalisée... dans une école.
Une initiative audacieuse de la part de cette agence, qui sait démontrer en quelques minutes que le temps est parfois nécessaire pour concevoir de belles idées.
Le crowdsourcing est devenu en moins de 5 ans une nouvelle arme marketing. Avec une approche centrée sur les consommateurs/utilisateurs, les marques ont offert au public la possibilité de participer, co-créer, d'innover en fonction de ses attentes et envies: produits ou messages publicitaires apparaissent dorénavant fortement influencés. Des critiques n'ont néanmoins pas tardé à émaner ces dernières années, bien que la légitimité du crowdsourcing est réelle. On peut y avoir une volonté de minimiser les risques autour d'un nouveau produit/service (Ogawa et Piller) ou d'une nouvelle campagne, en choisissant d'offrir une illusion de pouvoir aux consommateurs.
C'est aussi le sentiment avec lequel j'ai accueilli la dernière campagne de Toyota, Ideas for Good. Ce challenge tend à sensibiliser le public à cinq technologies de la marque, puis l'invite à proposer de nouvelles utilisations pour chacune, en vue d'améliorer le quotidien de tous. Ouvert jusqu'au 28 Février 2011, les idées soumises seront évaluées par un panel d'experts, dont Keith Grossman de chez Wired.
A première vue, cette proposition apparaît optimiste voire utopique: le client lambda de chez Toyota dispose t-il des connaissances nécessaires pour comprendre les technologies ?
Afin d'éviter ce genre de réticences, Saatchi & Saatchi LA a élaboré une série de spots présentant de manière simple et ludique les technologies Toyota et leur potentiel impact sur notre quotidien.
Minimiser les risques et illusion de pouvoir ? A l'instar du Pepsi Refresh Project, Toyota ambitionne de se rapprocher des gens et de partager sa technologie. Nous ne parlons pas d'automobiles, mais de moyens disponibles pour contribuer au bien de la planète. Un regain d'altruisme que certains considèreront de coup publicitaire, mais qui selon moi cherche à offrir de nouvelles connaissances au public... tout en promouvant le savoir faire de la marque. Pour ceux qui sont intéressés par Ideas for Good, c'est ici.
Après plusieurs expériences dans des agences reconnues, Gus & Joe sont à la recherche d'opportunités en Europe et vous le font savoir avec une pizza !
Le concept est à destination des directeurs de Création, responsables RH: le site Agency Pizza Maker vous permet de concevoir votre pizza sur-mesure. Et si vous le souhaitez, Gus & Joe vous l'apporte pour un déjeuner interview, en leur compagnie.
Si vous êtes amateurs de pizzas et intéressés par un duo de DA expérimentés, vous pouvez créer votre pizza et laisser vos coordonnés.
Une très belle initiative qui démontre la motivation, la créativité et les compétences de Gus & Joe !
Update: Nos deux pizzaiolos suédois ont été recrutés par l'agence Buzzman, à l'origine du Transpirateur Axe et de la campagne Tipp-ex
L'organisme britannique D&AD tend à promouvoir l'excellence des talents britanniques, en design et publicité depuis les années 60.
Et, pour ce faire, une compétition créative, les Student Awards est organisée annuellement au Royaume-Uni, afin d'établir une passerelle entre les marques sponsors, les principaux acteurs de la communication et les talents.
En 2009, Matthew Robinson et Tom Wrigglesworth, étudiants de la Kingston University de Londres, remportaient l'édition 2009, en répondant de manière étonnante à ce brief de HP: "Present an idea which promotes HP Workstations ability to bring to life anything the creative mind can conceive."
Ce film en stop-motion sublimait ainsi la place de l'imprimante HP dans le cheminement créatif.
Une très belle réalisation, qui vient de donner place à une suite, Hit Print by HP. La marque a renouvellé sa confiance au duo britannique, afin qu'ils conçoivent sur un format similaire, une fable de l'importance de la marque HP dans la vie de quiconque.
Alors que le phénomène de crowdsourcing et l'apparition des plateformes d'appels à la création ont basculé les règles fondamentales en matière d'idées, l'émergence de nouveaux talents vient apporter une gage de qualité à cette démocratisation des idées: en plus d'une approche en phase avec l'air du temps, les jeunes talents sont à mêmes d'utiliser des formats ou des concepts en disruption totale ou partielle avec le passé publicitaire d'une marque. Ici, l'utilisation du stop-motion sublimant le produit.
"Everyday is a learning day". Lors d'un TED talk de 2006, Sir Ken Robinson soulignait le fait que le système éducatif n'encourageait pas le développement de la créativité.
A l'heure où les compétences et la créativité sont des moteurs d'innovation, tant pour l'industrie que pour la communication, affirmer sa créativité et la nourrir de jour en jour semblent primordial pour innover.
L'évolution de la créativité ne pouvant se résoudre à un indice CQ (Creative Quotient), beaucoup attachent de l'importance aux précédentes idées, réalisations achevées par un individu. Au-delà, une simple discussion pourrait résumer votre créativité: combien de temps avez-vous passé avec des Lego ?
Bien qu'ayant déjà partagé mon expérience Lego ici, une récente réalisation YouTube m'incite à évoquer une fois encore Lego.
Il aura suffit d'une simple journée pour faire de Lego Hello World la vidéo du jour: plus de 30000 vues, près de 3000 fois favorites, 400 commentaires. Comme quoi la viralisation d'un contenu est lié à sa valeur émotionnelle !
Preuve de l'attachement collectif à la marque danoise, cette réalisation nous amène à réinterpréter son environnement quotidien, en remplaçant le plastique gris par des briques colorées, en imaginant des personnages en lieu et place de l'électronique.
Plusieurs artistes utilisent ces briques en tant que support avec un leitmotiv proche de celui de notre enfance: d'imaginer le futur, les briques Lego aident à réinventer le présent.
Nathan Sawaya plus connu sous le nom du Brick Artist, Christoph Niemann et son livre I Lego NY offrent ici une vision alternative et simple du monde actuel.
De par son statut d'innovateur dans le domaine de la co-création et d'une utilisation sans limite, Lego est sans aucun doute le leader de la Creative Culture: en 2008, la marque a innové en créant la Lego Creation Nation, qui encourage les enfants de 6-13 ans à exprimer leur créativité à travers un concours.
Le futur d'une éducation créative se résume t-il à ces pièces de plastiques ? Certainement pas, mais Lego reste LE support de création et LA source d'inspiration pour de nombreux créatifs.
Alors que les Européens se ruent dans les magasins pour s'offrir le fameux iPad dont le monde a rêvé, Jesse Rosten, réalisateur et blogger américain a imaginé pour vous une nouvelle technique pour maximiser son utilisation.
Une très belle réalisation qui convaincra sans aucun doute les nouveaux utilisateurs de passer dans un magasin de bricolage, avant de rentrer chez eux.
