INFLUENCERS - Qu'est ce que le marketing d'influence ?

Un nouveau documentaire intitulé INFLUENCERS tentera d'explorer le monde de la mode et de la musique afin d'identifier les influenceurs actuels, et de découvrir de quelle manière une tendance se proprage au public de masse.

Bien qu'en vogue depuis l'apparition de l'influence online (blogs, médias sociaux), le marketing d'influence existe depuis longtemps: souvenez-vous Tupperware et son armée de ménagères.
Ce concept est revenu sur le devant de la scène grâce à Internet, qui a permis l'identification des influenceurs offline et online, ces personnes célèbres ou pas que l'on qualifie entre autres de difficilement détectables, intègres et neutres.

Dans l'ouvrage Yes!, l'expert américain Robert Cialdini identifie 6 armes d'influence, dont la preuve sociale, l'affection que l'on porte au prétendu influenceur et son autorité légitime. En deux mots et selon l'auteur Duncan Brown, l'influence dépendrait de deux variables: l'expertise et l'indépendance.

Plus nos degrés d'expertise et d'indépendance sont élèvés, plus nous sommes influents... pour résumer: oublier les blogueurs et les utilisateurs twitter qui se proclament influents, tester plutôt leur expertise !

Voici le trailer de cette réalisation de Paul Rojanathara et Davis Johnson ainsi que du label/collectif parisien R+I Creative.


En attendant la sortie pour cette automne (à voir), vous pouvez devenir suivre l'actualité d'INFLUENCERS sur facebook, et lire les citations de quelques influenceurs de notre présent, à l'instar de Picasso, Steve Jobs ou Coco Chanel.


Pour ceux qui s'intéressent au marketing d'influence, Malcom Gladwell et son Tipping Point, Duncan Brown et Nick Hayes avec Influencer Marketing, Robert Cialdini ou Seth Godin et Tribes vous offriront une idée plus précise de l'importance de l'influence.

Sources: PSFK, Influencer50