Le trafic d'êtres humains s'est considérablement développé ces dernières années, devenant ainsi l'un des plus lucratifs avec des revenus annuels estimés à $3 milliards en Europe. Entre 700000 et 4 millions d'individus seraient ainsi victimes de ce fléau au sein de l'Union Européenne.
Israël n'est pas en reste vis-à-vis de cette criminalité. Près de 10000 individus sont victimes de ces trafics, dont 3000 en relation avec la prostitution. Pour dénoncer ces agissements, l'organisation The Task Force on Human Trafficking vient de communiquer très récemment avec un dispositif d'ambient provocant.
Afin de matérialiser le trafic d'êtres humains, Young & Rubicam Tel Aviv a réinterprété une vitrine du centre commercial Dizengoff de Tel Aviv, en installant des jeunes femmes étiquetées. Le public était alors confronté à la dure réalité des personnes que l'on négocie comme des marchandises. Ce dispositif d'ambient souhaitait ainsi alerter l'opinion publique en générant un retour médiatique.
Un moyen percutant d'alerter le public, à l'heure où les gouvernements et ONG tendent d'enrailler ce fléau. Ogilvy Action Russia avait déjà tenté en 2009 de dénoncer ces pratiques par le biais d'une installation intéractive au coeur d'Amsterdam, haut lieu de la prostitution.
Amnesty International est l'une des ONGs les plus actives en termes d'actions, de sensibilisation et de communication. Présente dans plus de 50 pays et influente mondialement, la communication de l'organisation tente d'attirer l'attention du public par tous les supports d'information: après la TV et les places publiques, Amnesty s'attaque au web.
En Avril dernier, l'entité portugaise d'Amnesty a révélé l'un des premiers réseaux communautaires online non lucratif, Tyrannybook.
Outre le fait d'informer les membres sur les actes à l'encontre des droits humains commis par les leaders de ce monde, le principe est de lancer une communauté online, capable de transmettre les informations en temps réel et d'intensifier les protestations.
Tyrannybook est une version sanglante de facebook, où les membres peuvent suivre les dix leaders qui brisent régulièrement les droits de leur peuple et mènent une politique de répression face à leurs opposants: Robert Mugabe (Zimbabwe), Omar Al-Bashir (Soudan), Kim Jong Il (Corée du Nord), Than Shwe (Birmanie), Hu Jintau (Chine), Mahmoud Ahmadinejad (Iran), Thomas Lubanga Dyilo (R.D Congo), Radovan Karadzic (Serbie), Aleksandr Lukashenko et Ramzan Akhmadovich Kadyrov (Tchéchénie).
A la découverte de cette nouvelle réalisation de Leo Burnett Lisboa, j'estimais que l'idée était simple, efficace, mais risqué en termes de fréquentation: en effet, la création d'un nouveau réseau social dépend de la fréquentation de celui. Malgré un facebook connect, la tentative peut tourner facilement à l'échec.
C'est pour cela que j'ai interviewé la responsable du budget Amnistia Internacional, Marta Guimarães.
- What are the main objectives Amnesty International Portugal is willing to reach ?
To form a global community of Human Rights defenders, making the contact between the public and Amnesty’s promoting causes easier. With the visibility inherent to these social networks, Amnesty hopes to get more support to its causes. This being, calls upon everyone to embrace this digital tool which updates the current situation of countries led by these tyrants. With this Amnesty is trying to generate a wider awareness of the various atrocities that are committed all over the world. The participation of all those who are already actively involved in these causes is essential in order to complement it with information, news, and, not least, reports of living experiences.
- After having realised some ambient campaigns, is it a goal to enter the dimensions of social media ?
Social Media is the main goal from Amnistia International to 2010.
- Is Tyrannybook only an online work or does the agency plan to integrate around other campaigns (ambient, tv etc...) ?
It’s Only an online campaign.
- Have you already received some feedbacks from people about the message ?
It is too early, but we had some good comments.
Après quelques jours, un public européen semble avoir répondu à l'appel d'Amnesty International. A voir de quelle manière cette communauté évoluera, je pense dorénavant que beaucoup applaudiront l'initiative d'une des meilleures agences européennes, dont le département créatif est sous les ordres de Chacho Puebla.
La récupération d'un fait insolite, d'une vidéo virale peut bien souvent devenir une base de spots TV: exemple, la campagne menée par Comcast aux USA réinterprétant le clip viral de 2009, "her morning elegance" de Oren Lavie.
A l'occasion de l'année croisée France-Russie en 2010, de nombreux rassemblements mêlant culture et politique sont organisés à Paris et en Russie.
Lors de la venue du Président Medvedev à Paris, le 1 Mars, la chute de Mylène Farmer fait plus l'actualité que le reste de l'évènement.
J'aime l'idée de récupération dans le cadre d'une campagne de non-profit marketing. En plus de profiter du bruit autour de ce fait, ce clip parle plus que la vidéo officielle.
Pour soutenir l'action d'Amnesty International d'amener au centre du débat les sujets délicats que sont la défense des droits humains, la liberté d'expression ou la torture, vous pouvez signer la pétition en ligne.
Ma conclusion à propos de cette intelligente récupération: certains campagnes essayent de créer l'actualité, d'autres prennent forme grâce à l'actualité. Dans les deux cas, on constate l'importance de la relation médias d'information et monde de la communication.
Le développement durable, comme chacun le sait, intègre une dimension non négligeable: l'aspect social. Au même titre que les organisations environnementales, on recense un certain nombre d'ONG spécialisées sur le respect des droits de l'homme, des conditions de travail aux quatres coins du globe.
L'IOM, International Organisation for Migration est l'une de celles qui essayent par des campagnes chocs d'appeler les consommateurs à plus de vigilance sur la provenance des produits et le respect des droits fondamentaux tout au long de leur process de fabrication.
Sa dernière campagne, Buy Responsibly, s'articule autour d'un site internet basé sur une approche testimoniale via une simple question.
D'après l'Organisation Internationale du Travail, plus de 12,3 millions de personnes travailleraient dans des conditions d'exploitation et de travail forcé; et ces pratiques ont lieu tant dans les pays pauvres que dans les pays riches.
Autre chiffre impressionnant: le montant des compensations pour ces travailleurs de l'ombre avoisinerait $19.5 milliard.
Pour combattre cela, la représentation ambigüe d'un caddie de supermarché comme prison pour des anonymes. Une idée qui met en scène la triste réalité sur différents supports... Web, 4x3 et spots TV.
Saatchi&Saatchi Switzerland a eu pour mission de développer une opération outdoor afin de sensibiliser sur le terrain ceux qui encouragent aveuglement ces infractions: les consommateurs lambda. Cela s'est déroulé à Bruxelles le 19 Octobre et à Genève.
Une installation à fort pouvoir d'attraction ! Mais de l'outdoor à la prise de conscience, le chemin est semé d'embûches.
J'aime particulièrement ce type de campagnes qui misent sur différents supports pour imposer son parti-pris. Et cela me rappelle de quelle manière les avant-gardistes de cette cause se démenaient à coups de pétitions et de discussions avec les responsables en fin de chaîne: les directeurs de magasin.
