Dernièrement, Budapest accueillait la 5ème édition du festival Placcc. Ce festival a pour objectif de montrer une nouvelle facette de la capitale hongroise, revisitant les espaces publics par le biais d'installations artistiques.
C'est dans le cadre de ce programme que Péter Bajkó et Borisz Vörös ont conçu l'installation "Digital Bottlemail". Ce concept permet à quiconque de communiquer avec chacune des rives du Danube, lequel crée les quartiers de Buda et Pest. Par l'intermédiaire de deux claviers et de projections, les personnes se trouvant à Buda peuvent facilement échanger avec ceux de Pest. Une sorte de bouteille à la mer digital !
Un projet est intéressant car il semble peu onéreux et capable de créer une véritable intéraction entre le public. Ici, l'installation reliait une salle de concert réputée de Pest (A38) à un ponton de l'autre rive. Quoi qu'il en soit, je vous recommande de garder un oeil sur ce projet, étant donné que l'intégration de plateformes sociales est la prochaine étape des créateurs.
En Hongrie, les citoyens peuvent transformer 1% de leurs taxes sous formes de dons aux ONG. De ce fait, de nombreux dispositifs tentent de rappeler à chacun l'importance de leurs actions, tant locales qu'internationales.
Voici l'un des dispositifs d'ambient réalisés pour WWF dans un centre commercial de Budapest. Afin de promouvoir le côté eco-friendly de l'organisation, deux faux-Pandas ont distribué un seul leaflet tour à tour à l'ensemble des visiteurs. Près de 250000 personnes (incluant PR online) auraient ainsi entendu parler de ce simple leaflet.
Un dispositif d'Akcio 360 pertinent et créatif, bien qu'il prête à sourire.
Djuice est un opérateur de téléphonie dédié aux jeunes hongrois de moins de 26 ans: avec une démarche communautaire, cet opérateur a développé une offre globale incluant d'importantes offres de partenaires (cinémas, enseignes vestimentaires etc.)
Afin d'inciter ses adhérents à donner leur sang, Djuice et la Croix-Rouge ont créé en Juillet dernier une véritable Vampire Party dans son QG de Budapest.
Ce dispositif élaboré par Leo Burnett Budapest s'appuyait notamment sur le succès du film Twilight pour aider par un tel évènement la Croix-Rouge à sensibiliser les jeunes au don du sang.
Afin d'assurer la promotion d'une offre au tarif imbattable, McDonald's a dévoilé très récemment un dispositif de guérilla marketing en plein coeur de Budapest que je caractérise d'emballant.
En effet, pour communiquer au plus près des jeunes hongrois, DDB Budapest a élaboré le concept "Everyone saves for Something". Par le biais de partenariats avec des magasins et centres commerciaux, l'emballage caractéristique des burgers McDo a fait son apparition dans de nombreuses devantures ainsi que dans les rues.
Pour avoir vécu et travaillé à Budapest, ce dispositif apparaît pertinent et juste, vis-à-vis d'une cible qui passe une partie de son temps libre dans les magasins et les centres commerciaux. Néanmoins, il aurait pu être intéressant d'étendre le rayon d'action en poussant les partenariats à d'autres grandes villes du pays. Encore un très beau dispositif DDB !
Avec l'avènement de l'internet mobile, chaque individu évolue désormais dans le monde digital. Malgré l'évolution du nombre d'adeptes toutes générations confondues, un regret de l'ère analogique est détectable auprès de ceux qui ont été adolescents ou adultes avant l'ère numérique.
A l'image de la récente opération Facepark de Diesel, T-Mobile Hongrie vient de lancer une nouvelle version analogique de Facebook: Street Facebook (ou Facebookozz az utcán).
Du 30 Juillet au 8 Août prochain, T-Mobile s'invite dans l'une des places touristiques de Budapest, Erszébét Ter, pour promouvoir l'un de ses offres internet mobile, Domino Net.
Le dispositif outdoor consiste en un reproduction de 4 mètres de la page facebook de l'opération, sur lequel le public est invité à poster des wall posts.
De plus, l'outdoor est complété par une diffusion en live de l'évènement, permettant aux fans de regarder les messages. En moins d'une journée, plus de 2000 personnes sont fans de l'opération, et le dispositif semble attirer de nombreux curieux (J'essaierai de poster un message cette semaine sur cet outdoor!).
Un beau dispositif de Saatchi & Saatchi Budapest, qui s'était déjà en Mars dernier réapproprié cet endroit pour promouvoir l'innovation de la marque Ariel.
Les campagnes de promotion des compagnies aériennes sont entrées dans une banalisation certaine, entre l'affichage et le spot publicitaire vantant de somptueux paysages. Mais, parfois, les cartes postales et les faits ne suffisent pas à séduire.
La conscience collective associe facilement les arts et la culture à l'idée de voyage. Et dorénavant, une performance artistique parle mieux qu'un print.
Pour communiquer ses promotions attractives au départ de Budapest à l'occasion de son 90ème anniversaire, KLM Airlines a souhaité se démarquer de ses concurrents: pas de chiffres, mais une incitation au voyage au travers du projet Koffer Art.
L'objet imposé était le symbole de tout voyage, les valises, tandis que le choix du support était libre: sculpture, peinture, poésie ou oeuvre abstraite.
Quelques artistes prometteurs de Hongrie ont ainsi été invités à élaborer leur propre vision des destinations proposées par la compagnie: Lima, San Francisco, Amsterdam, Shanghai et Cape Town.
L'ensemble des oeuvres ont été exposées lors d'un célèbre évènement design de Budapest, WAMP, puis par la suite dans les devantures des agences de voyage, panneaux d'affichage etc.
Malgré une activation online assez focalisé design, Koffer Art est parvenu à offrir un spectacle grand public, générant un équivalent publicitaire de 80000 euros au client, tandis que le budget initial de l'opération s'approche de 5000 euros !
Néanmoins le nombre de visiteurs évoqué dans le case study apparaît surévalué, et représente plus le nombre de personnes touchées par l'opération (soit 5% de la population hongroise, une réussite !)
Une opération de l'agence Leo Burnett qu'il me fait plaisir de relayer, tellement le concept créatif est étonnant pour une compagnie aérienne, à l'image du PR stunt de KLM avec le magicien Ramana, ou de l'opération d'ambient de la TAM en Uruguay.
A l'heure où les campagnes Coca-Cola communiquent par différents médias l'expérience unique de l'Open Happiness, les évènements sportifs et musicaux s'avèrent des lieux propices pour faire partager une expérience au public.
Lors du lancement de Coke Zero en 2008, l'agence Leo Burnett Budapest avait élaboré une nouvelle approche du célèbre babyfoot.
Afin d'offrir une vision récréative de l'impossible défi réalisé par la marque, le dispositif mis en place consistait à une version 3 équipes du babyfoot.
Innovant, distrayant et attractif, ce dispositif fut mis en avant lors du Volt Festival, célèbre festival de musique en Hongrie, qui avec le Sziget et Balaton Sound ne cessent d'attirer le public européen.
Une installation complexe mais une idée simple: faire évoluer les traditions et réinterpréter les basiques. Voici une belle manière d'intensifier l'affinité entre le public et un nouveau produit.
A noter de plus que lors du lancement officiel, Coke Zéro avait investi le métro de Budapest pour une soirée exceptionnelle, dont l'ambiance fut assurée par Pete Tong.
Les élections parlementaires en Hongrie se sont achevées dernièrement sur une large victoire de la droite, 21 ans après la sortie du pays du rideau de fer.
Afin d'intéresser le public et de lutter contre l'abstentionnisme, l'agence DDB avait élaboré la campagne intégrée Szavazz! (Vote !), avec pour simple objectif d'alimenter le bouche à oreille. Présent sur les lieux, j'ai eu l'occasion de suivre l'apparition des différents dispositifs.
L'une des premières étapes était d'attirer l'attention du public par le média TV: diffusés à des créneaux horaires stratégiques, les deux spots communiquaient efficacement sur le fait que la population devaient s'exprimer.
Ces deux réalisations étonnent d'une part par leur caractère intuitif et universel: même si l'on ne maîtrise pas la langue, on comprend aisément le sujet.
Outre l'utilisation de la radio et l'organisation d'un PR stunt dans les rues de Budapest, une opération de marketing expérientiel lors du très réputé Titanic Film Festival est venue compléter le caractère pluri-média de la campagne.
Après la démonstration médiatique, l'idée de ce dernier dispositif était de montrer à l'audience présente que le vote était une chance de choisir: lors de cette séance, les spectateurs ont donc eu la mauvaise surprise de voir leur film déprogrammer.
Szavazz reste selon moi un exemple de l'utilisation des médias dans un pays tel que la Hongrie. Les médias d'information semblent relativement influençables et les hoax ou PR stunts peuvent offrir une belle couverture pour un annonceur.
Szavazz était aussi présent sur le web via un site évènementiel et une page Facebook. Un grand bravo à DDB Budapest, fraîchement élue agence de l'année 2009, et voici le case study qui sera certainement présenté lors des festivals à venir.
Le glamour et le sexy sont vendeurs et parfois, le charme des modèles de campagne envahissent le quotidien.
Le 11 Mars dernier, 16 modèles ont distribué dans les rues de Sao Paulo des exemplaires du journal Métro, vêtues en dessous de la marque de lingerie chic Hope. Cette action avait pour objectif de promouvoir la marque auprès des automobilistes et passants.
A cette occasion, la marque se proposait de reverser une partie de ses bénéfices de ventes à GRAACC, une association qui aide les jeunes enfants atteints de cancers.
Une initiative (dont la vidéo est introuvable) qui me rappelle beaucoup un autre dispositif de street marketing, à Budapest cette fois-ci, en 2007.
Afin d'assurer la promotion la marque de soda Kofola, équivalent tchèque du Coca-Cola, des filles topless avaient pris place dans le centre-ville de Budapest.
Quand de telles hôtesses tendent un flyer, beaucoup d'hommes ne peuvent dire non (BandE y compris). Deux dispositifs qui hélas, me semble difficile à reproduire à Paris, malgré l'arrivée du printemps: des bouchons en centre-ville, un manque de participantes (pour le top less surtout) et la légalité d'une telle opération.
La majeure partie des posts de ce blog présentent les opérations de communication alternative réalisées aux 4 coins du globe. Tant dans leurs différences que dans leurs similarités, ces initiatives deviennent sources d'inspiration ou exemples à ne pas reproduire.
Mais parfois, quelques expressions de professeurs britanniques me reviennent à l'esprit, lorsque l'on évoque la possibilité de standardiser la communication d'une entreprise.
La campagne d'affichage réalisé par Saatchi & Saatchi Budapest en 2006 pour la lessive Ariel, présente d'excellentes opportunités de standardisation.
En effet, dès lors que l'on utilise des références musicales reconnues, il me semble facile de capter l'attention et de faire sourire les 20-35 ans. Red Hot Chili Peppers, Deep Purple ou Black Sabbath, tous les goûts sont représentés !
Ainsi, la standardisation ne nécessite qu'un léger travail graphique, où le "Vagy Ariel" deviendrait un "Be Ariel", "Pensez Ariel" etc.
Actuellement à Budapest, j'ai eu le plaisir de découvrir une superbe opération d'ambient marketing.
Dans le cadre de la Journée Internationale des Femmes, Ariel et l'agence Saatchi & Saatchi ont créé l'évènement hier en lançant une exposition grandeur nature sur la place Erzsébet, et plus précisément à l'entrée du Gödör Klub.
Intitulée "les Femmes et l'innovation", cette exposition rassemble les quelques innovations du XX ème siècle qui ont révolutionnées la vie des femmes, et conduites à l'avènement de la femme moderne.
Tout est ici représenté, de la machine à laver au soutien gorge, en passant par le mascara, afin d'attirer l'attention du public sur le lancement en Hongrie de la nouvelle innovation de la marque Ariel, Ariel Active Gel.
Ce dispositif restera installer jusqu'au 8 Avril prochain et offrira sûrement une belle visibilité à la marque Ariel, tant par la curiosité de l'exposition que par la dualité du lieu. En effet, Gödör Klub est l'un des lieux en vogue des nuits à Budapest.
Pour observer depuis quelques temps la population hongroise, ce dispositif d'ambient s'avère très intéressant dans le cadre de la promotion d'une innovation non disruptive. Plus précisément, la valeur ajoutée de l'évènement représente idéalement une manière d'intéresser le public.
Bien qu'Attila Lonkay déclare que ce genre de campagnes non conventionnelles ne peuvent être diffusées à grande échelle, les médias rapportent depuis hier la nouvelle et actionnent les PR autour de l'évènement.
Pour information, Saatchi avait déjà évolué en 2008 sur ce même lieu lors d'une campagne pour Head & Shoulders, Mysterious Tree.
Un rapide coup d'oeil sur la shortlist des Golden Drum Awards 2009 vient de m'informer de cette campagne d'ambient réalisée fin 2008 à Budapest.
Nous avions déjà parlé d'une autre opération pour Head & Soulder en Avril 2009, s'incrustant sur les panneaux de petites annonces.
Ici, c'est le centre-ville et plus particulièrement un arbre qui a été pris pour cible par Saatchi & Saatchi.
Cette opération de promotion pour un soin capillaire est explicite, assez impressionnante et captivante dans une ville où les arbres en Novembre sont mornes.
Un travail d'ambient intéressant par une agence qui est plus spécialisé sur la communication médias.
Qui n'a pas dans les 6 derniers mois tenté d'éviter dans la rue un démarcheur de Greenpeace, Oxfam, CARE ?
Ce street marketing pour ONG m'apparaît contraire à l'objectif final d'une ONG: convaincre et rassembler les personnes à s'impliquer dans une cause, sans les interrompre. A l'inverse, voici une initiative axée sur le rassemblement et l'oeuvre commune.
En Avril 2009, Greenpeace Hungary et DDB Budapest avaient suivi un parti-pris résolument basé sur le rassemblement. En marge d'une campagne conventionnelle d'affichage, l'ONG a envahi le parvis de Moszkva Ter, à Budapest avec la création d'une fresque commune.
Tous les passants étaient ainsi invités à participer puis étaient sensibilisés sur le fait qu'ils peuvent comme dans plusieurs pays d'Europe, reverser 1% de leurs impôts pour une ONG de leur choix.
Une initiative simple, invitant au rassemblement et à la discussion à l'image par exemple de l'évènement Action contre la Faim à Paris.
C'est à croire les campagnes de Non-profit marketing sont présentes sur tous les terrains de la communication.
Amnesty International, l'une des plus présentes sur les opérations alternatives, étonne une nouvelle fois, grâce à une introduction de site web étonnante...
Cette initiative qui est en parfait accord avec le message "Raise your voice" nous vient de Budapest, et c'est Tribal DDB qui l'a réalisée !
