Primo: Beware the Wrong Fridge

Primo est une marque de boissons lactées néo-zélandaise, relativement proche de notre Yop national.

Afin de se conformer aux tendances urbaines, une stratégie de repositionnement vise actuellement à faire de ce produit best-seller "the chill-out drink for the moments in between the action", ou une boisson intégrée dans un quotidien plein de rebondissements.

Colenso BBDO a élaboré en plus des formats traditionnels, un dispositif de marketing expérientiel pour promouvoir directement la gamme Primo: Beware the Wrong Fridge.

Cette initiative, installée dans une station-service de la banlieue d'Auckland, résume à elle seule le dilemme que peut avoir le consommateur lorsqu'il doit choisir une boisson rafraîchissante. Afin d'inciter les conducteurs de passage à choisir Primo, deux frigos étaient mis en avant: le bon contre le mal, Primo contre les autres marques. Et dès lors que le choix était fait, un changement radical d'ambiance avait lieu...

D'autres vidéos sont disponibles sur la chaîne YouTube de Primo. Une très belle initiative coup de poing qui prend les consommateurs sur le fait, mais qui semble difficile à reproduire à grande échelle (voir les photos de l'installation ici.

Sources: YouTube, Stop Press

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Beamvertising pour Nokia Ovi

Pour assurer la promotion de son service Ovi Maps au Chili, Nokia a fait une démonstration de navigation en Juin dernier en plein coeur de Santiago du Chili.

Loin du gigantisme du Signpost londonien ou de la stasticité d'une projection à Covent Garden, une opération de beamvertising a fait vivre aux conducteurs et piétons une expérience de navigation urbaine.

NOKIA MAPS BEAMVERTISING from Lumina Motion on Vimeo.

Un dispositif mis en place par Lumina Motion pour l'agence de Nokia, Prolam Y&R. Lumina Motion avait déjà réalisée en 2009 l'opération de parkour pour Rexona.

Source: Lumina Motion

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The Headless Horseman in Melbourne

Pour promouvoir l'exposition évènement Tim Burton, l'Australian Center of The Moving Image a créé un service de transport hors-du-commun début Juillet.

Directement inspiré de Sleepy Hollow, des calèches conduites par des cavaliers sans têtes assurent une promotion directe de l'exposition auprès des touristes et habitants de la ville de Melbourne.

Un dispositif réalisé par DDB Group Melbourne qui contribue à populariser cette exposition d'ores et déjà plébiscitée par le public: plus de 23000 personnes ont déambulé au travers de l'univers de Tim Burton les 8 premiers jours.

Sources: BestadsonTV, ACMI's blog

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Scary Queen Mary in London

The London Dungeon, l'un de plus réputées musée de l'horreur au Royaume-Uni, présente au travers d'expositions les tortures et sévices pratiquées depuis l'âge médiéval.

Pour promouvoir l'une des plus récentes expositions "Bloody Mary: Killer Queen", un affichage intéractif a été installé dans le métro londonien. Et pour captiver l'attention, les responsables de ce musée n'ont pas hésité à choquer ! Voici l'animation diffusée à la vue des Londoners dernièrement.

Mais, après de nombreuses plaintes d'utilisateurs, l'Advertising Standards Authority a décidé d'interdire ce surprenant morphing cette semaine.

Une telle interdiction a déclenché de nombreuses parutions dans les tabloïds et cette déconvenue a donné un joli coup de projecteur sur l'exposition !

Sources: TheDenverEgotist, Guardian

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Retour des magnets en affichage

Afin de promouvoir ses prix attractifs sur les réfrigérateurs, le spécialiste de l'électroménager Bond + Bond a choisi en Juin dernier d'utiliser un support de communication attractif et évolutif.

C'est par le biais d'un support magnétique orné de lettres multicolores que l'enseigne s'est ainsi affiché à proximité du centre commercial NewMarket d'Auckland.

Un dispositif de DraftFCB à la hauteur des réalisations locales, qui n'est pas sans rappeler un précédent réalisation pour la chaîne de TV israëlienne Hot.

Sources: Coloribus

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Esprit 8-Bit pour Heinz

Découvrez ci-dessous une série de clips en stop motion réalisés par Amy Holohan pour un projet étudiant en Irlande.

La jeune artiste nous offre ainsi une approche nouvelle des spots TV de la marque Heinz, revisitant quelques classiques 8-bit: Tetris, Space Invaders et PacMan.

Heinz Ketchup Stopmotion Advert from Amy Holohan on Vimeo.

Heinz Beanz Stopmotion Advert from Amy Holohan on Vimeo.

Heinz Hoops Stopmotion Advert from Amy Holohan on Vimeo.

Ces réalisations feront sans aucun doute parler dans les jours à venir, et donneront de l'inspiration à certains créatifs.

Source Vimeo

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Diesel Facepark: Back to the Park

Le 20 Juin dernier, la plus stupide des marques, Diesel invitait le public à l'un des premiers évènement social media en mode analogique: Facepark.

Le public présent au Mauerpark de Berlin a pu le temps d'un après-midi évoluer dans une parodie stupide de Facebook: en plus de devoir porter un wall, le public pouvait jouer dans un vrai Farmville ou Mafia Wars, tout en échangeant avec les autres membres de cette communauté ou assistant aux concerts

Un évènement original, dans la lignée de ce que Diesel nous offre depuis plusieurs mois.

Néanmoins, la manifestation semble avoir été assez confidentielle et aurait pu bénéficier d'une couverture média plus intéressante. A l'image du 30ème anniversaire de la marque, plusieurs évènements simultanés auraient pu changer la donne.

Sources: Ypsilon2, Finding Berlin

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Koleston Wella: Women Makeover

Les marques de cosmétiques et soins beauté ont tendance à faire de la beauté des femmes le fer de lance de chaque campagne. En effet, depuis l'effet Dove, les marques souhaitent aider le public féminin à s'accepter et à mettre en avant sa beauté naturelle.

C'est dans cet objectif que la marque de soins capillaires Koleston Wella a communiqué en Mars dernier au Brésil, à l'occasion de la journée mondiale de la femme.

Afin d'offrir une réelle valeur dans le temps au public féminin, un dispositif de relookeurs et photographes fut mis en place à proximité d'une préfecture de Sao Paulo, endroit où de nombreuses brésiliennes viennent renouveler leurs papiers d'identité. Cette équipe proposait alors au public féminin de vivre une expérience: être maquillé, coiffé puis photographié, pour être plus belle sur leurs papiers.

Plus de 2000 femmes ont bénéficié de ce relooking express, qui démontre instantanément les prouesses réalisables par la marque de cosmétiques. Un beau dispositif de Leo Burnett Sao Paulo qui offre une valeur ajoutée perceptible par le grand public et que Procter & Gamble souhaiterait transposer à l'étranger.

Sources: Ads of the World, CCSP

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Barclaycard - Rollercoaster Extreme

Barclays s'est lancé depuis 2009 dans l'advergame sous la forme d'applications iPhone: Waterslide Extreme et Rollercoaster Extreme.

A la différence d'autres banques comme Société Générale, ces supports n'ont pas pour objectif d'offrir un service ajoutée, mais plutôt de faire découvrir les avantages de la Barclaycard à une cible privilégiée: "les cosmopolitan aspirers"

Au-delà du simple divertissement, ces applications apparaissent comme des véritables canaux pour attirer le public de 20 à 35 ans, en phase avec l'environnement des spots TV de Barclays.

Waterslide Extreme en 2009, conçue par Dare et Fishlabs est apparue ainsi sur l'iPhone au même moment que ce spot publicitaire.

Plus de 12 millions de téléchargements ont fait de cette application de brand content l'une des plus téléchargées de sa catégorie.

Ainsi, en Juin dernier, la nouvelle application Rollercoaster Extreme est venue supporter la récente campagne TV pour la marque.

Ce second opus intègre un dispositif de concours relié à la page facebook de Barclaycard: les joueurs partageant leurs meilleurs scores auront peut-être la chance de remporter des iPads ou £50,000. Cette nouveauté se veut un moyen d'augmenter la rétention des utilisateurs.

Dans un interview, Hannah Deans, Senior Digital & New Media Manager, souligne l'attractivité d'un tel support, puisqu'il permet au public de vivre une expérience rollercoaster, à l'image de l'héroïne publicitaire. De plus, cette stratégie mobile est en corrélation avec la nouvelle technologie Contactless de Barclays.

L'intégration de branded content aux applications iPhone / iPad semble offrir une nouvelle opportunité aux annonceurs d'entrer dans le mobile marketing. Un moyen de faire du divertissement une valeur ajoutée et de créer des connexions émotionnelles avec le public.

Sources: BrandRepublic, Adland, Barclaycard Create

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Super Mario un jour, Super Mario toujours !

La dynastie Mario, considérée comme l'une des plus prospères de Nintendo avec 180 millions d'exemplaires vendus, reste une source d'inspiration indéniable pour de nombreux créatifs.

Outre les multitudes d'artworks et les patisseries expérimentales , quelques talents n'ont pas hésité à utiliser l'univers du plus célèbre des plombiers, afin de promouvoir leurs compétences.

L'étudiant en art et sciences appliquées de Hanovre, Andreas Heikaus envoie Mario dans le monde réel, en intégrant les éléments du jeu le long d'un trottoir. Le tout pour un résultat assez impressionnant !

Super Mario Bros. from Andreas Heikaus on Vimeo.

De l'autre côté de l'Atlantique, l'artiste freelance Matthew Dominik est allé au-delà en invitant Mario à évoluer dans la ville de Chicago.

Warp Whistle from Matthew Dominick on Vimeo.

Dernièrement, un groupe de jeunes japonais réalisait un clip de stop motion pour célébrer la fin de l'année scolaire. L'un des niveaux des aventures de Super Mario a ainsi été produit dans une salle de classe, à l'aide de post-it.

Ces réalisations, à l'image de Super Mario Trends, une présentation étonnante des tendances 2010, soulignent tant le pouvoir inspirationnel du monde merveilleux de Mario que son design 8-Bit.

Sources: TrendHunter, Boing Boing, Vimeo

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Visit Sweden: à la recherche des trolls

Visit Sweden tente de séduire les jeunes backpackers par le biais d'une campagne social media inédite, surfant sur les légendaires trolls de Scanie, région à l'extrémité sud de la Suède.

Le Skåne Troll Spotters Club vous offre la possibilité de découvrir les merveilleux paysages de Scanie à une condition: capturer un maximum de photos de trolls.

Pour cela, il vous faudra vous armer de patience et guetter l'apparition de ces petits êtres maléfiques: webcams, facebook et twitter seront vos armes de Malmö à Kullaberg.

En plus de découvrir les paysages de Scanie, une playlist Spotify vous invitera à écouter la crème de la crème de la musique des descendants d'ABBA: de Peter Bjorn and John à Slagsmålsklubben.

Ce dispositif online de l'agence Glue Isobar se veut complet, car intégrant des outils incontournables. A noter l'utilisation de plus en plus intelligente de Spotify, afin d'être au plus proche du public ciblé.

Sources: Inteloquent, facebook

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Sony Xperia et la Mini-Parade

Pour inaugurer le lancement de son nouveau mobile Xperia, Sony a envahi les rues de Paris Samedi 3 et Dimanche 4 avec une opération plutôt inédite.

En lieu et place d'un lancement en grande pompe, un cortège de mini voitures télécommandées, digne de la caravane du Tour de France, a sillonné les rues parisiennes pour créer une mini-parade. Avec pour objectif final, la création d'un spot promotionnel à des fins virales.

Ce dispositif conçu par l'agence Arthur Schlovsky n'est pas sans rappeler d'anciennes opérations réalisées en Afrique du Sud et Belgique.

Sources: Ypsilon2, Marketing-Alternatif, lesmobiles

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Et si le non-profit devenait altruiste ?

Les stratégies de non-profit marketing tendent généralement à attirer l'attention sur des causes et problèmes majeurs du monde actuel.

Des projets éducatifs (ex: Fundacion Altius) aux projets environnementaux ou humains, le public sollicité se voit ainsi offrir une chance de contribuer à une cause pleine de sens, en accord à ces convictions par le biais d'un don, d'un engagement bénévole ou d'un moment de compassion bref.

Néanmoins, à l'image du projet The My First Book Project initié par JWT, peu d'actions ciblent les personnes elles-mêmes concernées par la mission. Et c'est peut-être cette initiative de l'association allemande Frankfurter Tafel qui vous montrera l'exemple d'un dispositif altruiste.

Plus de 500000 démunis ont recours aux banques d'alimentation en Allemagne. Afin de convaincre d'autres personnes en situation précaire, l'association a mis en place un dispositif simple, respectueux de la dignité et de la fierté de ces dernières, qui pour s'en sortir n'hésitent pas à ramasser des bouteilles en plastique.

Face à ce constat, des bouteilles munies d'une étiquette spéciale furent déposées dans les poubelles de la ville de Frankfurt. Un sac de produits alimentaires était par la suite remis à chaque personne ramenant l'emballage plastique.

Ce dispositif offre une nouvelle dimension au non-profit marketing: l'intégration d'un bénéfice immédiat pour les personnes démunies à l'échelle locale voire nationale. Ou comment évoluer d'un dispositif de communication traditionnelle vers des actions locales qui utilisent les RP et les médias au lieu d'espaces publicitaires.

Un concept élaboré par Leo Burnett Frankfurt, qui démontre ainsi comment les agences de communication peuvent aider les associations ou SME à une échelle locale, en faisant preuve d'audace.

Sources: Cannes Lions, Pflasterstream

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HP - Hit Print

L'organisme britannique D&AD tend à promouvoir l'excellence des talents britanniques, en design et publicité depuis les années 60.

Et, pour ce faire, une compétition créative, les Student Awards est organisée annuellement au Royaume-Uni, afin d'établir une passerelle entre les marques sponsors, les principaux acteurs de la communication et les talents.

En 2009, Matthew Robinson et Tom Wrigglesworth, étudiants de la Kingston University de Londres, remportaient l'édition 2009, en répondant de manière étonnante à ce brief de HP: "Present an idea which promotes HP Workstations ability to bring to life anything the creative mind can conceive."

HP - invent from Tom and Matt on Vimeo.

Ce film en stop-motion sublimait ainsi la place de l'imprimante HP dans le cheminement créatif.

Une très belle réalisation, qui vient de donner place à une suite, Hit Print by HP. La marque a renouvellé sa confiance au duo britannique, afin qu'ils conçoivent sur un format similaire, une fable de l'importance de la marque HP dans la vie de quiconque.

Alors que le phénomène de crowdsourcing et l'apparition des plateformes d'appels à la création ont basculé les règles fondamentales en matière d'idées, l'émergence de nouveaux talents vient apporter une gage de qualité à cette démocratisation des idées: en plus d'une approche en phase avec l'air du temps, les jeunes talents sont à mêmes d'utiliser des formats ou des concepts en disruption totale ou partielle avec le passé publicitaire d'une marque. Ici, l'utilisation du stop-motion sublimant le produit.

N.B: pour les intéressés, une petite expérience dactylographique menée par ces deux créatifs.

Sources: Direto do Forno, Creative Review

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La Vuvuzela, star de la WC 2010

Comme je l'avais déjà évoqué par ici, la vuvuzela aura été le sujet phare du Mondial 2010. Alors que la compétition s'achève prochainement, et que la présence du mot sur Internet tend à diminuer selon Nielsen, la vuvuzela fait ses premiers pas en publicité.

Draft FCB vient de dévoiler un spot télévisé, dont la réalisation trahit clairement les objectifs viraux de l'agence pour son client, la marque d'insecticides OFF!

La comparaison moustique / vuvuzela est audacieuse, tandis que la réalisation est proche du projet d'étudiant. Cette campagne "virale" souligne le manque certain de réactivité et d'audace des agences, vis-à-vis de l'actualité. Alors que beaucoup veulent créer le buzz, il me semble plus intéressant de profiter des effets de buzz.

Une situation que j'ai moi-même expérimenté ici, en réinterprétant pour la marque Berlitz, un phénomène de la Nouvelle Star en Hongrie.

Source: Ads of the World

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