Sans doute avez-vous déjà vécu l'expérience suivante: "suite à un besoin pressant, partir à la recherche de sanitaires propres en pleine jungle urbaine". Si cela se termine généralement dans un café, un concept d'application mobile pourrait bien changer la donne face à un tel "obstacle".
Hillary Young et Deanna McDonald ont imaginé Cloo', une application permettant aux utilisateurs de mettre à disposition leurs toilettes aux citadins en quête d'un endroit propre pour se soulager.
Moyennant le prix d'un café, cette application utiliserait les communautés virtuelles pour connecter les utilisateurs entre eux, et ajouter une once de familiarité à cet étonnant service de location.
A l'instar de Foursquaropoly, cette application n'existe pas encore, mais pourrait le devenir si ce concept suscite l'engouement d'un investisseur. Pour plus d'infos sur Cloo', un site internet et un compte twitter.
Le cinéma n'est pas l'un des lieux les plus adaptés aux retards de l'audience. A contrario d'un concert, quelques minutes suffisent à vous faire perdre le fil de l'intrigue.
Afin de promouvoir les cinémas UA, Leo Burnett Hong-Kong a mis en place en 2010 le service mobile U-Late. Un coup de fil à cette messagerie permet en effet d'obtenir les points capitaux des 15 premières minutes des films diffusés au moment même dans l'ensemble des cinémas.
Cette initiative est un exemple pertinent de services additionnels qu'un cinéma pourrait offrir à ces visiteurs afin d'améliorer leur expérience.
Avec une croissance supérieure à 3400% entre 2010 et 2011, Foursquare est devenu LA plateforme de géolocasition de référence pour près de 8 millions d'utilisateurs. L'arrivée de Facebook Place a néanmoins été un obstacle pour ce service offrant badges et bons plans à ses utilisateurs, avec une baisse de 45% du nombre de visiteurs uniques fin 2010.
Et si la création de jeux relançait l'intérêt pour Foursquare ?
Turf est un projet de jeu d'un designer américain Michael Tseng utilisant Foursquare pour transformer le monde réel en un vaste Monopoly. Le check-in se transforme en monnaie virtuelle, vous permettant d'acquérir vos lieux favoris, de construire des batiments etc. Pour résumer, de transformer l'environnement urbain en jeu réel.
Seul bémol: afin de devenir réel, son concepteur est toujours en recherche de backers pour financer son projet.
En offrant un nouvel intérêt aux facteurs clés de Foursquare (géolocalisation + communauté), une telle initiative serait à même d'attirer de nouveaux utilisateurs par le biais du divertissement, du challenge entre amis dans un environnement propre.
Pour aider Michael avec son projet, rejoignez la communauté Kickstarter et devenez l'unde ses investisseurs.
A mesure de l'importance grandissante des individus, de nombreuses marques ont développé des actions à la faveur du public. Les gestes de bonté (ou Random Acts of Kindness), sous la forme de cadeaux ou d'avantages immédiats, offrent la possibilité d'améliorer et personnaliser l'expérience d'un produit/service tout en montrant le côté humain de la marque. Exemples déjà développés ici: Spanair et ses Surprise Gifts, KLM Surprise.
Deux étudiants ont imaginé l'application de ce principe à Starbucks afin d'offrir de véritables chances aux personnes en recherche d'emplois.
A Cup of Optimism proposerait ainsi à ces derniers de poster leurs curriculum vitae sur les "cups" de café que de nombreux clients emportent sur leurs lieux de travail.
Ce concept simple, élaboré par Rodrigo de Castro et Joan Unzer améliorerait certainement l'image de Starbucks auprès des candidats et recruteurs, tout en laissant entrevoir des opportunitités similaires au job dating.
Intéréssé par les Random Acts of Kindness ? Plus d'informations sont disponibles dans le briefing Mars/Avril de trendwatching.
Luong Lu, directeur artistique d'Europe du Nord (actuellement en formation au sein de la Miami Ad School d'Hambourg) vient de dévoiler une proposition de concept assez innovateur pour le compte de Vattenfal, entreprise leader dans le secteur énergétique.
Neighbor Dining s'apparenterait à une plateforme online, où amis et voisins se connecteraient pour partager les menus de la semaine, et s'inviteraient tour à tour au fil de leurs envies culinaires. Deux objectifs majeurs seraient ainsi complétés: l'économie d'énergie, mais surtout la fin de la solitude!
Cette initiative, intégrant en parfaite harmonie des outils clés, démontre que les comportements sont modifiables si l'on trouve la plateforme adéquate pour communiquer à une large audience.
Tout simplement beau ! En espérant qu'un jour, un annonceur français est l'envie d'entrer dans le monde du marketing with meaning par le biais d'une démarche tout aussi culottée. Bravo Luong !
Afin de promouvoir le traitement contre les douleurs de dos Iodex, l'agence Phoenix Ogilvy a conçu une activation sur points de vente plutôt inhabituelle et perspicace.
Une équipe de nains (ou personnes de petite taille) était à la disposition des clients, afin de les assister durant leur passage en boutique, et notamment pour saisir les produits disposés en bas des linéaires.
Ce dispositif, réalisé au Sri Lanka, semble plutôt apprécié des clients, et apparaîtrait tout à fait justifié dans nos supermarchés, en tant que valeur ajoutée pour les clients âgés.
Afin de se reconnecter avec les 18-24 ans et d'engager une conversation, l'opérateur australien de télécommunications Telstra a mis en place un service de transport d'un genre nouveau: le Cabbie-Oke.
S'inspirant du concept américain Cabaraoké, le Cabbie-Oke est un service gratuit de taxis karaoké, à destination des clubs de Sydney et Melbourne.
Le dispositif prévoyait d'enregistrer le tour de chants des passagers, qui pouvaient obtenir les ferveurs du public sur une chaîne Youtube créée pour l'occasion.
Plus de 1000 personnes ont eu l'opportunité de monter à bord et de chanter, tandis que le dispositif online a touché plus de 100000 individus, hors RP et médias.
Un exemple de valeur ajoutée qu'un annonceur peut offrir à une cible jeune, même si le rapport entre téléphonie et karaoké ne semble pas évident. Un dispositif signé DDB Sydney
Les marques de cosmétiques et soins beauté ont tendance à faire de la beauté des femmes le fer de lance de chaque campagne. En effet, depuis l'effet Dove, les marques souhaitent aider le public féminin à s'accepter et à mettre en avant sa beauté naturelle.
C'est dans cet objectif que la marque de soins capillaires Koleston Wella a communiqué en Mars dernier au Brésil, à l'occasion de la journée mondiale de la femme.
Afin d'offrir une réelle valeur dans le temps au public féminin, un dispositif de relookeurs et photographes fut mis en place à proximité d'une préfecture de Sao Paulo, endroit où de nombreuses brésiliennes viennent renouveler leurs papiers d'identité. Cette équipe proposait alors au public féminin de vivre une expérience: être maquillé, coiffé puis photographié, pour être plus belle sur leurs papiers.
Plus de 2000 femmes ont bénéficié de ce relooking express, qui démontre instantanément les prouesses réalisables par la marque de cosmétiques. Un beau dispositif de Leo Burnett Sao Paulo qui offre une valeur ajoutée perceptible par le grand public et que Procter & Gamble souhaiterait transposer à l'étranger.
Bien que se généralisant, les dispositifs d'ambient restent un exemple des avantages directs qu'une marque peut offrir au public.
Avec des températures estivales comprises entre 36° et 50°, l'Inde dispose d'un été extrêmement chaud. Afin de promouvoir directement l'efficacité de ses produits anti-transpirations, la marque Nycil avait en Juillet 2009 utilisé un dispositif sur arrêt de bus.
Un système de ventilation astucieusement intégrée au packaging Nycil permettait à la population de se rafraîchir à moment où la chaleur peut devenir insupportable.
La réalisation de ce dispositif ingénieux mais coûteux à grande échelle est de Rediffusion Y&R. Mais, dans un pays de plus d'un milliard d'habitants, quelle est la retombée d'une telle action ?
Bien qu'encrée dans des supports de communication traditionnels, la marque de préservatifs Durex vient il ya quelques jours d'entrer dans le monde fabuleux des appli iPhone.
A mi-chemin entre le coach personnel et le catalogue, Durex propose avec Spice Dice de nouvelles idées aux couples, aux gentlemen et aux aspirants.
Quel cadeau lui plairait ? pour un premier rendez-vous ou quelle nouvelle position ? pour dire non à la routine sexuelle... cette appli devient un véritable guide.
Guide promotionnel, car le rôle de ce support est bien entendu d'offrir l'opportunité à l'utilisateur d'avoir le catalogue Durex à portée de mains.
Une très belle appli que l'on se dépêche de télécharger ici !
Even though Durex used to communication through traditional media, the international condom manufacturer has recently entered the wonderful world of iPhone apps.
Indeed, Durex has released Spice Dice, an interactive version of sexy dice, between a personal coach and Durex catalogue.
What kind of gifts would she like ? for a first date or which position you can imagine to offer her a sensation of intense pleasure ? for being creative in bed... this app is a genuine sexual guide.
Promotional guide of course, as iPhone app represents an interesting opportunity for the brand to make its catalogue available on mobile devices.
The must have of the Week, that you can download this app here.
Quand on est étudiant, il arrive qu'un problème budgétaire nous amène à faire des concessions sur notre vie sociale: acheter des livres, aller au supermarché, ou aller en soirée !
La marque de P&G, James Ready a lancé récemment une campagne sur les campus canadien, pour aider ses sympathiques consommateurs à ne plus sacrifier leurs vies sociales.
En effet, conçue par Leo Burnett Toronto, ce dispositif de proximité avec la cible préférée des marques d'alcools offrait ainsi l'opportunité aux étudiants d'échanger leurs capsules James Ready, contre des produits de la vie courante.
Envie de papier hygiène ? Bois quelques James Ready, et tu l'obtiendras !
Un principe très séduisant pour ce public, que je qualifierais d'audacieux et gagnant, mais néanmoins un dispositif peu éthique qui incite à la consommation.
Leo Burnett Toronto avait en 2008 déjà entrepris une belle campagne pour le compte de cette marque, en créant une proximité avec le monde étudiant.
Ces deux initiatives pousseront peut-être quelques agences françaises à repenser leurs différentes approches de la cible étudiante, mais surtout la création de valeurs pour ce public à budget limité.
La problématique de l'éthique et de l'éco-citoyenneté des campagnes publicitaires est toujours d'actualité. Bien que certaines marques, exemple Ben & Jerry's, inscrivent en 2010 le commerce équitable et le respect de l'environnement à l'ordre du jour, les agences ne sont pas enclins à proposer de nouvelles techniques pour accomplir ces objectifs.
Après quelques posts au sujet du green-marketing de l'agence britannique Curb, je tiens à présenter l'intéressant travail de l'agence BBDO de Johannesburg pour le compte de Nedbank.
Afin d'accroître l'impact d'une simple campagne d'affichage aux tiers, l'agence a réalisé par deux fois, une réinterprétation de l'affichage publique.
En 2006, la campagne "Power to the People" avait conduit à la réalisation d'une panneau d'affichage avec une fonction panneaux solaires. Installé à proximité du township d'Alexandra à l'est de Johannesburg, ce panneau d'affichage a ainsi alimenté une école de plus de 1100 enfants, et de permettre à l'institution d'économiser une facture d'électricité de $240...
Après avoir reproduit ce dispositif en 2007, la seconde campagne de 2009 avait pour objectif de mettre en avant le positionnement de green-banking entrepris par la banque Nedbank.
Le recyclage de sacs plastiques était alors devenu la matière première du support promotionnel. Installé à proximité de l'aéroport international de Johannesburg, ce dispositif disposait d'une visibilité importante et le caractère nouveau de la campagne a contribué à assurer de nombreuses RP.
Ce post n'a pas l'intention de critiquer l'impact de ces dispositifs, mais de souligner la créativité et la manière d'accentuer la prise de conscience dans un pays à fortes disparités.
Deux campagnes qui viennent nous offrir un nouveau regard sur la promotion du green-banking, à la différence du Crédit Agricole, qui met en avant Sean 007 Connery dans ses campagnes internationales.
Actuellement à Budapest, j'ai eu le plaisir de découvrir une superbe opération d'ambient marketing.
Dans le cadre de la Journée Internationale des Femmes, Ariel et l'agence Saatchi & Saatchi ont créé l'évènement hier en lançant une exposition grandeur nature sur la place Erzsébet, et plus précisément à l'entrée du Gödör Klub.
Intitulée "les Femmes et l'innovation", cette exposition rassemble les quelques innovations du XX ème siècle qui ont révolutionnées la vie des femmes, et conduites à l'avènement de la femme moderne.
Tout est ici représenté, de la machine à laver au soutien gorge, en passant par le mascara, afin d'attirer l'attention du public sur le lancement en Hongrie de la nouvelle innovation de la marque Ariel, Ariel Active Gel.
Ce dispositif restera installer jusqu'au 8 Avril prochain et offrira sûrement une belle visibilité à la marque Ariel, tant par la curiosité de l'exposition que par la dualité du lieu. En effet, Gödör Klub est l'un des lieux en vogue des nuits à Budapest.
Pour observer depuis quelques temps la population hongroise, ce dispositif d'ambient s'avère très intéressant dans le cadre de la promotion d'une innovation non disruptive. Plus précisément, la valeur ajoutée de l'évènement représente idéalement une manière d'intéresser le public.
Bien qu'Attila Lonkay déclare que ce genre de campagnes non conventionnelles ne peuvent être diffusées à grande échelle, les médias rapportent depuis hier la nouvelle et actionnent les PR autour de l'évènement.
Pour information, Saatchi avait déjà évolué en 2008 sur ce même lieu lors d'une campagne pour Head & Shoulders, Mysterious Tree.
Nike arrive en ce début d'année sur iPhone, avec une application gratuite en phase avec le lifestyle du Swoosh.
True City offre ainsi la possibilité aux utilisateurs de découvrir 6 villes européennes au travers des yeux des Nike Insiders, groupes locaux de contributeurs élus par la marque.
Parmi les Insiders en charge d'immerger les utilisateurs dans l'expérience Paris, on note la présence de quelques influenceurs tels que Jay Smith (BKRW), Romain Dauriac (Clark), Faustine Kopiejwski (Magic - Revue Pop Moderne) ou encore Vice. Les utilisateurs auront aussi l'opportunité de soumettre des lieux et par la suite rejoindre la team des Insiders...
Amsterdam, Milan, Londres, Barcelona, Paris et Berlin n'auront dorénavant plus de secrets pour les amateurs de street art, des shops tendances et des "places to be" de ces lieux qui influencent notre Vieux Continent.
Une très bonne initiative de la marque, élaborée avec AKQA, beaucoup plus complète que l'application Adidas Urban Art Guide (lancée en 2009), et bientôt l'une des outils indispensables pour partir en week end européen.
Autre registre: 25 ans après, Nike vient de ressortir des archives son légendaire personnage Mars Blackmon.
Alter ego du réalisateur Spike Lee, ce personnage de fiction a été le pitchman des spots publicitaires pour les Air Jordan: " "Is it the Shoes? Is it the Shoes? Is it the Shoes? … Money, it's gotta be the shoes."...
Nike nous propose maintenant sur son site internet "Become Mars": se Spiziked / Marsifier pour devenir sur les médias sociaux un nouveau Mars Blackmon, casquette 'Brooklyn' et gold necklaces de rigueur... la version iPhone est aussi disponible depuis le 8 Janvier...
Voici une utilisation intéressante de l'historique de la marque, qui permet de présenter aux nouvelles générations les précédentes campagnes et l'esprit de Nike dans les 80's
Ces deux applis dispos, prenez donc le temps de découvrir Paris sous de nouveaux angles, puis incarner une légende en vous octroyant le look de Mars Blackmon
Les marques ont bien compris que pour fidéliser et changer les comportements d'une certaine cible, il semble nécessaire d'offrir un plus de valeur ajoutée pour l'utilisateur final.
Nike et ses célèbres podcasts pour joggers a été l'une d'une première marque à se lancer dans l'accompagnement du consommateur vers un changement d'habitude. Le but est de rendre plus ludique une activité qui fait peur à de nombreuses personnes.
Tandis que Nike privilégiait une découverte de parcours, voici la dernière réalisation pour Powerade (Coca Cola) au Royaume-Uni.
La marque d'energy drinks à destination des sportifs vient de créer un kit de motivation, la Motivation Zone, disponible sur Powerade.
Plusieurs outils d'accompagnement pour les novices et experts d'athlétisme, dont le Powerade Pulse. Cette appli iTunes vous propose d'analyser votre bibliothèque et vous propose une séléction musicale selon votre programme de course.
D'autres outils sont disponibles dont une aide pour une bonne hydratation mais aussi une page web Take the streets, recensant et promouvant les évènements sportifs au Royaume-Uni. Ici, pas de wow effect avec cette initiative, mais je pense que d'autres marques devraient offrir plus de VA via des services web, notamment en France.
Au lieu d'une pluie de 4x3 et de spots TV, il me semble important d'accompagner le consommateur vers de nouveaux comportements.
