"Let's Dance" - John Alan Thompson

John Alan Thompson, jeune réalisateur américain, vient de présenter son dernier projet Let's Dance. Ce clip de stop motion, destiné à la diffusion dans plusieurs festivals, a été sponsorisé par Playboy TV, dans le cadre de la communication autour de son offre TV for 2. Le pitch: un couple qui essaye de sauver son amour face aux pressions et obstacles du monde moderne

Ce clip réalisé par un talent reconnu est incroyable, ce qui pourrait amener la marque à étendre sa stratégie de brand content.

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Absolut - Lemon Drop

Attendu depuis l'été, Absolut vient de présenter une nouvelle production de branded entertainement sous la forme d'un court-métrage: Lemon Drop.

Cette réalisation en ligne depuis hier vous invite à suivre les aventures de "Lemon Drop", ravissante détective aux allures de jeune fille vulnérable, à la recherche de ses chats mystérieusement kidnappés.

Ce court se veut dans le style des séries B américaines 70's et s'inspire allègrement du Kill Bill de Tarantino. Malgré un scénario un peu léger, Lemon Drop sait utiliser les charmes de l'actrice américaine Ali Larter (Heroes) pour rappeler au public Absolut et sa vodka au goût Citron.

Après le succès de la collaboration Spike Jonze / Jay-Z, TBWA\Chiat\Day utilise des références grand public pour assurer la promotion online d'Absolut... A voir si le public sera au rendez-vous.

Update - Voici la recette de l'Absolut Lemon Drop

Sources: Blogilvy, Popsop

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Levi's: l'expérience Soundwash

Levi's semble miser beaucoup sur la musique pour être au contact d'une cible jeune. Outre sa présence sur de nombreux festivals musicaux, la marque avait réalisé en 2010 une très audacieuse campagne online en diffusant via sa facebook page les lives du festival américain Fader Fort. Dans le cadre de la promotion de sa gamme Square Cut, Levi's a dévoilé à Hong-Kong le concept musical Soundwash.

Soundwash est une expérience interactive associant le produit à la musique, offrant à l'utilisateur la possibilité de "soundwasher" son style de jeans préféré avec la musique de son choix.

Un pop-up store dans le centre commercial Tsim Sha Tsui vient supporter le concept élaboré par TBWA Tequila. Le public peut à tout moment y vivre l'expérience Soundwash, grâce aux machines à laver installées pour l'occasion.

Le dispositif in-store est d'autre part renforcé par une application iPhone, un site internet et quelques vidéos virales, afin de fidéliser l'audience.

Le dispositif offline/online de cette campagne me semble particulièrement complet pour transmettre au mieux l'expérience voulue par la marque, qui apparaît en phase avec le public asiatique: lors des 4 premiers jours de l'opération, plus de 10000 personnes ont franchi les portes de la Levi's Laundry.

Sources: Campaign Brief, Marketing interactive

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Guy walks across America for Levi's

Bien que de plus en plus dénaturé par une utilisation infondée, le terme "viral" est très fortement lié à l'user-generated content. En 2005, Where the Hell is Matt ? débutait le cycle des vidéos initiatiques avec son pas de danse à travers le monde, avant de devenir l'égérie de la marque Stride.

Ces derniers jours, c'est l'histoire de Mike qui s'échange entre amis. Ce jeune américain, accompagné de quelques amis a traversé les Etats-Unis pour réaliser cette vidéo en time lapse.

Une très belle réalisation qui replonge les lecteurs de Kerouac dans leurs doux rêves d'Amérique. Néanmoins, il convient de signaler que le clin d'oeil final à Levi's confirme un sponsoring de ce voyage initiatique.

En effet, Conscious Minds Productions a pitché l'idée pour Levi's, qui par la suite a accepté de couvrir les frais de réalisation. Trois semaines ont été ainsi nécessaires pour le tournage de New York à San Francisco.

Sources: Planet 5D, Pop Candy

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Barclaycard - Rollercoaster Extreme

Barclays s'est lancé depuis 2009 dans l'advergame sous la forme d'applications iPhone: Waterslide Extreme et Rollercoaster Extreme.

A la différence d'autres banques comme Société Générale, ces supports n'ont pas pour objectif d'offrir un service ajoutée, mais plutôt de faire découvrir les avantages de la Barclaycard à une cible privilégiée: "les cosmopolitan aspirers"

Au-delà du simple divertissement, ces applications apparaissent comme des véritables canaux pour attirer le public de 20 à 35 ans, en phase avec l'environnement des spots TV de Barclays.

Waterslide Extreme en 2009, conçue par Dare et Fishlabs est apparue ainsi sur l'iPhone au même moment que ce spot publicitaire.

Plus de 12 millions de téléchargements ont fait de cette application de brand content l'une des plus téléchargées de sa catégorie.

Ainsi, en Juin dernier, la nouvelle application Rollercoaster Extreme est venue supporter la récente campagne TV pour la marque.

Ce second opus intègre un dispositif de concours relié à la page facebook de Barclaycard: les joueurs partageant leurs meilleurs scores auront peut-être la chance de remporter des iPads ou £50,000. Cette nouveauté se veut un moyen d'augmenter la rétention des utilisateurs.

Dans un interview, Hannah Deans, Senior Digital & New Media Manager, souligne l'attractivité d'un tel support, puisqu'il permet au public de vivre une expérience rollercoaster, à l'image de l'héroïne publicitaire. De plus, cette stratégie mobile est en corrélation avec la nouvelle technologie Contactless de Barclays.

L'intégration de branded content aux applications iPhone / iPad semble offrir une nouvelle opportunité aux annonceurs d'entrer dans le mobile marketing. Un moyen de faire du divertissement une valeur ajoutée et de créer des connexions émotionnelles avec le public.

Sources: BrandRepublic, Adland, Barclaycard Create

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Sunsilk - Reinventing a star

Le branded entertainment regroupe les tactiques de communication alternative des annonceurs pour associer leur image à un contenu. Sponsoring, Product placement, événementiel ou , beaucoup méthodes ne sont en aucun cas innovantes, mais prennent leurs origines lors de l'avènement de la réclame, entre 1930 et 1950 par Protect & Gamble.

Deux phénomènes actuels ont incité les annonceurs à conjuguer le branded entertainment: le déclin du spot publicitaire de 30' et un intérêt à établir des affinités avec l'audience.

L'agence JWT Singapore a réalisé courant 2009 une opération de branded entertainment pour la marque Sunsilk aux Philippines.

Sunsilk a souhaité rajeunir son image auprès du public par le biais de la chanteuse Sarah Geronimo, pop star philippine de 21 ans spécialisée dans les ballades romantiques (voir un extrait)

L'adoption d'un nouveau style musical, vestimentaire et capillaire aura suffit à stimuler la notoriété de Sarah Geronimo, nouvelle ambassadrice de Sunsilk.

Voici "le clip publicitaire" que le case study évoque, offrant aux téléspectateurs ou fans, un moment musical fort apprécié.

A l'issue de ce succès, Sunsilk a renouvelé l'expérience branded entertainment le mois dernier, avec la production d'une micro série, Hair is your moment. Ce conte de fées au quotidien reste dans la lignée des divertissements philippins, ciblant une audience relativement jeune. Les épisodes sont disponibles sur YouTube.

Les marques de soins capillaires tendent à communiquer uniformément sur des formats traditionnels: caractéristiques produit, mise en avant d'ambassadrices mode/musique...

L'utilisation de nouveaux territoires pour ce type de produits me semble une nécessité pour sortir des campagnes pratiques. Et quant au branded entertainment, il offre la possibilité au public d'associer un contenu à la marque.

Sources: Contagious, Best ads on tv

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The Jumper-S: un viral dans l'air du temps

En 2010, les marques veulent nous décomplexer: Coca-Cola lançe une expédition pour définir l'happiness tandis que Diesel nous incite à agir naturellement avec le Be Stupid... De nombreux exemples montrent la manière dont l'entertainment et l'incitation à l'épicurisme !

Sur Internet, YouTube et ses vidéos excentriques représentent l'un des supports d'entertainment à même de communiquer à une large audience ! A l'origine, les phénomènes viraux étaient des vidéos originales, ayant la volonté de faire rire, non pas vendre !

Le dernier viral en date nous vient d'Italie et a été réalisé par l'agence de guérilla italienne G-Com, pour une nouvelle marque de lunettes incassables, The Jumper-S.

Si vous aimez Rémi Gaillard, cette vidéo est pour vous !

Une réalisation rythmée, efficace qui souligne parfaitement les qualités et l'esprit des lunettes Jumper-S, le tout dans l'atmosphère humoristique des vidéos cultes de Youtube.

Retrouvez Jumper-S sur Facebook et twitter si cette démonstration vous a impresionné !

Grazie a NonConvenzionale

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Le 'branded entertainement': exemple de Fox avec "Brainstorm"

Bien que ce moyen de communication fut le premier pas vers une communication alternative dès les années 50, le branded entertainement a peu à peu laissé place aux techniques de product placement et de contenus télévisuels sponsorisés ("ce programme vous a été présenté par....")

Le terme "branded entertainement" tend à communiquer sur l'aspect émotionnel, par l'intermédiaire d'un contenu divertissant. L'objectif étant d'associer le contenu diffusé aux valeurs soutenus et à l'image de l'annonceur.

Cette semaine, la marque de bonbons mentholés Altoids a annoncé un partenariat avec la filiale web et mobile de la FOX. Le résultat est la sortie d'une série web, Brainstorm, le 28 Septembre sur Dailymotion et le sur le site officiel. Il faudra en revanche attendre jusqu'au 7 Octobre afin de la visualiser entre autres sur mobile !


Composé de 8 épisodes, Brainstorm nous plonge au coeur d'une agence de communication, Yogurt. Venant de perdre son plus grand compte, l'agence doit lancer une campagne pour la marque Altoids afin d'éviter la banqueroute !... Pour cela, le patron engage un directeur créa, Rock Shanz aussi fou que talentueux...Mais y parviendra t-il ?

En un mot, la mission semble d'humaniser et mettre en scène les innombrables brainstormings lors de la conception d'une campagne publicitaire...Ici, les traits de caractère sont évidemment accentués, pour la plus grande distraction des spectateurs ! Voici la bande-annonce de cette nouvelle web-série...

Brainstorm Trailer
par brainstormtv

Quelques phrases clés pour finir, représentative des expressions typiques des agences...Yogurt-ize your ideas, Let's sell some mints, Bitches !

Le succès d'une telle opé' dépend de la qualité du contenu et de l'engouement des spectateurs... et l'annonceur pourra se frotter les mains ! Ici, la possibilité de téléchargement sur mobile est une variable importante pour le succès de Brainstorm, de même qu'une forte présence sur les médias sociaux.

Via

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