Mc Donald's - Pick N' Play

L'intéraction entre affichage et audience est devenue plus facile par le biais des technologies mobiles. Chevrolet avait déjà élaboré un affichage intéractif en Thailande offrant une expérience rétro gaming aux passants, tandis que Mc Donald's proposait en Suède un jeu de rapidité aux passants. 

Suite au précédent dispositif cité, Mc Donald's vient d'élaborer un nouveau dispositif urbain permettant aux passants de jouer avec l'affichage tout en ayant la possibilité de remporter des avantages tels que coupons et  produits offerts.

En se connectant au site Pick N Play, les passants pouvaient utiliser leurs smartphones pour controler le billboard et commencer une partie de Pong contre l'ordinateur. Une partie supérieure à 30 secondes et les passants recevaient directement un coupon sur leur mobile !

Une idée intéressante à l'image du Monopoly organisé par Mc Donalds dans plusieurs pays dont le Royaume-Uni. Ce dispositif, élaboré par DDB Stockholm, a été mis en place du 7 au 14 Mai à Stockholm.

Source: Creativity Online

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Tipp-Ex - NSFW. A hunter shoots a bear!

Tandis que la plupart des écoliers s'apprête à retourner en classe, l'une des plus célèbres marques de "blanc correcteur", Tipp-ex, s'invite sur YouTube... pour le plus grands plaisirs des internautes.

Cette vidéo respecte le code des vidéos WTF: un chasseur, Andy, un Ours... plusieurs possibilités... A vous d'écrire et réécrire le scénario !

L'utilisateur dispose ainsi de la liberté d'imaginer la suite ici. Le dispositif incorpore de nombreuses vidéos non-listées, afin d'offrir aux demandes du public.

Voici par exemple ce à quoi vous aurez le droit en écrivant "eats"...

ou "fucks"...

Je vous invite à découvrir les multiples possibilités de Tippexperience, conçue par l'agence Buzzman, qui nous avait notamment fait transpirer pour Axe Dry.

Sources: @fouapa + le bloge (pour le rapprochement Rentrée Scolaire)

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Visit Sweden: à la recherche des trolls

Visit Sweden tente de séduire les jeunes backpackers par le biais d'une campagne social media inédite, surfant sur les légendaires trolls de Scanie, région à l'extrémité sud de la Suède.

Le Skåne Troll Spotters Club vous offre la possibilité de découvrir les merveilleux paysages de Scanie à une condition: capturer un maximum de photos de trolls.

Pour cela, il vous faudra vous armer de patience et guetter l'apparition de ces petits êtres maléfiques: webcams, facebook et twitter seront vos armes de Malmö à Kullaberg.

En plus de découvrir les paysages de Scanie, une playlist Spotify vous invitera à écouter la crème de la crème de la musique des descendants d'ABBA: de Peter Bjorn and John à Slagsmålsklubben.

Ce dispositif online de l'agence Glue Isobar se veut complet, car intégrant des outils incontournables. A noter l'utilisation de plus en plus intelligente de Spotify, afin d'être au plus proche du public ciblé.

Sources: Inteloquent, facebook

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Kaiak: au-delà du concept de banners

Bien que les banners apparaissent démodées et inefficaces, quelques agences essayent de réinterpréter l'approche du public en allant au-delà des frontières du réel.

Exemple avec une opération très récente pour la marque de parfum brésilienne Kaiak by Natura par ID/TBWA.

Afin de transmettre l'expérience du produit malgré l'utilisation d'une banner, l'agence a élaboré un système de distributeur d'échantillons incorporé à des ordinateurs pour créer la première banner parfumée.

A dispositif astucieux, emplacement astucieux: pour toucher un public divers et potentiellement intéressé par un tel parfum, un partenariat avec des LAN Houses a rendu cette opération possible.

SCENTED BANNER NATURA KAIAK from Black Mamba on Vimeo.

Comme le souligne le case study, l'association banner + testeur a pour conséquence de démultiplier le nombre de clics par 43 fois, soit 17,2 % des utilisateurs présents sur les lieux. A noter de plus le chiffre de 10000 échantillons distribués par cette méthode.

Tant le dispositif que l'emplacement apparaissent intéressants dans une telle campagne. Bien que le web ne soit pas le meilleur moyen pour promouvoir un parfum, cette réalisation étonnante remplit son rôle avec succès.

Sources: Creativity-Online

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McDonald's Billboard : take a shot..and have it for free

DDB Stockholm a lancé la semaine dernière un nouveau billboard très sympatique pour le compte de McDonald's. En partant du principe que la majorité des téléphones portables sont dotés de caméras, ils ont lancé un billboard interactif.



Le principe de ce billboard, était de faire défilé dans tous les sens des objets tels que des ballons, des lunettes, etc et également des prestations de Mcdonald's tel qu'un café, ou un Sundae, ou une tarte, si vous arriviez à attraper l'un des produits de McDonald's avec votre camera vous pouviez le récupérer gratuitement dans le McDonald's le plus proche.



thanks to

English Version :

DDB Stockholm launched last week a new billboard very interecting on behalf of McDonald's. Assuming that the majority of mobile phones are equipped with cameras, they have launched an interactive billboard.

The principle of this billboard was to march in every direction objects such as balloons, glasses, etc. and also McDonald's product such as a coffee, or a Sundae or a pie, if you could catch one of the products from McDonald's with your camera you could get it for free in the nearest McDonald's.

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Le Transpirateur - Axe Dry

Dans la lignée de la campagne Canadairman réalisée en 2008, Axe Dry nous revient avec une camapgne intéractive plus glamour, le Transpirateur.

Malgré un nom peu évocateur, le public (masculin) a dès sa connexion le plaisir de faire connaissance de la ravissante Eva. Votre mission impossible si vous l'acceptez: récupérer les gouttes de sueur qui pourra interrompre votre (début de) romance virtuelle avec la belle.

Cette réalisation web apparaît à première vue pertinente et motivante pour le public: outre l'envie de découvrir Eva puis son amie Lola, ce parti-pris bénéficie d'un véritable lien entre le bénéfice produit et l'image de marque sexy d'Axe.

Pour les impatients, un avant-goût de ce qui vous attendra sur le site évènementiel. Et pour vous motiver à participer, l'un des créateurs de chez Buzzman m'a avancé sur twitter pouvoir donner le numéro de la dite Eva à quiconque dépassera les cinq minutes !

Un bon commencement pour cette opération qui devra attirer de plus en plus de personnes dans les jours à venir !

English translation:

As they did in 2008 through a campaign named Canadairman, Axe Dry and Buzzman are coming back with an interactive and more glamorous campaign, Le Transpirateur.

Despite a few evocative name, the (male) audience has the pleasure to the pleasure of getting to know a lovely girl called Eva. Your impossible mission if you accept it: to get the perspiration drops that may interrupt your (early) virtual romance.

This web campaign appears at first sight relevant and motivating for the audience: in addition to the desire to discover her friend Lola (200000 viewers needed) , this idea has a real link between product attributes and the brand image as a sexy positioning. For those who will be impatient, a taste of what awaits you on this special website.

And to motivate you to participate in one of the creators from Buzzman promised me on twitter to give the number of Eva to the guy who will exceed five minutes time on the application!

A good beginning for this operation which will attract more and more people in the days to come!

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Le site Louvre hotels: 1 euro sur eBay

Jusqu'au 23 mars 11h59 vous avez tous la possibilité de vous acheter le site du Louvre Hotels!

Une belle aubaine pour tous le fans et collectionneurs de site internet... Rodolphe si tu nous écoute! ;)

"Cause double emploi et mise en ligne d’1 nouveau site, Louvre Hôtels vend site fiable, beaucoup servi.

Très bon état général, livré avec templates.

URL et hébergement non fournis.

Remise des éléments sur CD. "

Cette campagne lancé par Next Idea, agence du groupe Lagardère, s'inscrit dans une refonte complète du site de l'hotel..."Peau neuve pour un renouveau printanier"!

Plus sérieusement... juste pour refaire un parallèle avec ce qu'il s'est déjà passé...on peut se rappeler de l'opé réalisé pour Lemonde.fr qui proposait de racheter l'exclusivité de la pub de la première page du site.

Ce genre d'opération, mettant l'internaute au centre de la communication, reste pour moi un véritable vecteur de communication... De nos jours, chez BandE, il nous parait essentiel de tourner une campagne sur 3 axes : Affinitaire, Participative, et Approprié.

Moi je dis banco! Foncez enchérir, ça vaut vraiment le coup! ;)

A l'heure actuelle je suis le meilleur enchérisseur! Peut être que sur un malentendu...je pourrais le remporter! ;)

Thanks to...

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Strauss: l'energy bar des geeks !

Pour le lancement de sa nouvelle gamme de céréales Energy, Strauss souhaitait utiliser une nouvelle technique de promotion online.

En réponse à ce brief, Y/R Interactive d'Israël vient de lancer l'Energy Bar.

Ce concept part du constat que de nombreux utilisateurs d'ordinateurs portables font attention à leur batterie. Si vous êtes sur PC, vous devez sans aucun doute vous soucier du temps restant hors charge !

Mais pendant ce temps-là, on oublie aussi qu'il convient de s'alimenter !

Une idée intéressante et utile (mais non dispo pour mac :( ) à l'image de certains widgets utilies !

Thanks to Liat

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Whopperface: une personnalisation Burger King

Burger King tend à créer une expérience et une relation unique avec ses clients. Après le succès du Whopper Freakout, du Whopper Virgins ou encore l'expérience Black BK présentée Vendredi dernier, voici la dernière campagne de la marque au Brésil.

Whopperface représente parfaitement le motto de la chaîne de fast-food: "Have it your way", ou le client est roi, et ses souhaits exaucés !

Le concept de Whopperface est simple: à l'aide d'une caméra et d'une imprimante installés sur le point de vente, Burger King parvient à personnaliser chaque commande en ajoutant la photo des clients sur leurs burgers.

Les réactions sont sans appel, et les clients semblent tant impressionnés que ravis de recevoir un menu personnalisé !

Cette initiative est un véritable paradoxe avec le principe fondamentale des fast-food, où chaque client reçoit une offre standardisée. Néanmoins, ce type de dispositif me semble avoir déjà été utilisé par Burger King !

Réalisée par Ogilvy Interactive Brésil, ce dispositif sera bientôt présenté aux prochaines compétitions des agences, dont Cannes Lions. Je vous invite à consulter le site des agences Ogilvy Brésil, qui se détache des sites WPP, en s'intitulant modestement "Being More David"

En cadeau, la vidéo du Whopper Freakout qui reste l'une des expériences marketing les plus impressionnantes: montrer l'attachement des clients à un produit en ne le vendant pas !

Via

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Pathways to Housing: Projected Reality

Après avoir impressionné le public lors de campagnes l'année dernière, le beamvertising, ou projections urbaines devient un nouveau support de sensibilisation à New York.

Afin d'attirer le regard de la population new-yorkaise sur la condition des sans-abris et mal-logés (près de 40000), l'agence Sarkissian Mason a conçu une opération d'ambient marketing intéractive pour l'organisation Pathways to Housing.

Pour inciter les passants à effectuer un don à cette charity, des dispositifs similaires seront installés tout au long du mois de Mars 2010.

Le principe d'intéractivité pour développer le fundraising est ici bien élaboré: la projection représente un sans domicile fixe en plein sommeil. Un message propose alors aux passants d'effectuer un don par sms à l'organisation. Enfin, si le don est effectué, le SDF se verra proposer une porte d'entrée vers un logement...

L'atout d'un tel dispositif: une belle histoire peut devenir réelle à partir d'un simple arrêt devant la projection.

Pour connaître les prochains lieux de projections, il suffit de devenir fan de Pathways to Housing sur facebook, mais le principe d'intrusion dans la nuit new-yorkaise semble une manière efficace de capter l'attention du public.

En outre, cette opération nous permet d'envisager le beamvertising en tant que support non-profit...

Sources: un tweet de Pierre, Creativity Online, Facebook, Huffington Post

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Worst Parking Ever ? ou la récupération d'un clip viral

Un clip de vidéo-surveillance connaît un succès fou sur Youtube. Plus de 2370000 vues depuis le 23 Octobre dernier, tandis que les faits présentés datent du 22 Octobre. Belle performance, non ?

Or il ne s'agit pas d'un clip publicitaire, encore moins d'un pseudo viral...mais d'une scène qui peut arriver à tout le monde. Un parking, un mauvais conducteur et voici votre voiture détruite...

Un malheur pour Todd Jamison, le propriétaire de la Hyundai Elentra 2004, mais une aubaine pour le constructeur coréen.

"Chez Hyundai, on aime les histoires qui finissent par une belle fin"

Avec l'intention de faire un beau geste pour ce client, Hyundai Canada a recherché le malchanceux afin de lui offrir le dernier modèle Elantra Touring 2010 (à partir de $14,999 canadiens)

Un acte de gentillesse et par dessus tout, un coup médiatique très audacieux ! L'objectif premier de telles initiatives permet un bouche à oreille local (Ontario et sa région), mais ici, le nombre de vues en ligne a motivé Hyundai à tenter une réappropriation du buzz.

Dans cette démarche, le constructeur a ainsi été conseillé par Bensimon Byrne et Mighty Digital.

Un bel exemple du pourquoi et comment la e-reputation offre des opportunités aux annonceurs !

Via 1, 2

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L'art du Trench selon Burberry

Burberry est une marque à l'image du style de vie et de la pure tradition britannique. Fondée par Thomas Burberry en 1856 sous le règne de Victoria, la marque connût la consécration d'Hollywood puis un triste oubli: habiller tour à tour Humphrey Bogart dans Casablanca, Audrey Hepburn dans Breakfast at Tiffany's, devenir le fournisseur officiel de sa Majesté... puis la mode passa...

Revenu dans les high streets sous l'impulsion du styliste Christopher Bailey, Burberry a su allier son héritage du passé aux coupes et matières modernes et s'impose de nos jours comme plus grand marque de luxe britannique.

Pour optimiser sa communication sur les médias sociaux, Burberry a créé une plateforme web, Art of Trench qui se veut autant plateforme collaborative, réseau social et site tendances mode.

Plus de 660000 utilisateurs y seraient inscrits et pourraient ainsi intéragir, commenter, débattre ou encore uploader leurs looks et façons de porter le célèbre trench... Une initiative très lifestyle, qui prend toute sa légitimité puisque la marque a fait appel au photographe globetrotter, Scott Schuman, par ailleurs éditeur du célèbre blog The Sartorialist, pour réaliser une série de clichés entre Paris, New York, Londres, Milan, Venise, Tokyo...

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Une appli iTunes pour un peu de valeur ajoutée: POWERADE INNERGEAR

Les marques ont bien compris que pour fidéliser et changer les comportements d'une certaine cible, il semble nécessaire d'offrir un plus de valeur ajoutée pour l'utilisateur final.

Nike et ses célèbres podcasts pour joggers a été l'une d'une première marque à se lancer dans l'accompagnement du consommateur vers un changement d'habitude. Le but est de rendre plus ludique une activité qui fait peur à de nombreuses personnes.

Tandis que Nike privilégiait une découverte de parcours, voici la dernière réalisation pour Powerade (Coca Cola) au Royaume-Uni.

La marque d'energy drinks à destination des sportifs vient de créer un kit de motivation, la Motivation Zone, disponible sur Powerade.

Plusieurs outils d'accompagnement pour les novices et experts d'athlétisme, dont le Powerade Pulse. Cette appli iTunes vous propose d'analyser votre bibliothèque et vous propose une séléction musicale selon votre programme de course.

Powerade Pulse from irisdigital on Vimeo.

D'autres outils sont disponibles dont une aide pour une bonne hydratation mais aussi une page web Take the streets, recensant et promouvant les évènements sportifs au Royaume-Uni. Ici, pas de wow effect avec cette initiative, mais je pense que d'autres marques devraient offrir plus de VA via des services web, notamment en France.

Au lieu d'une pluie de 4x3 et de spots TV, il me semble important d'accompagner le consommateur vers de nouveaux comportements.

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PornoGraphics, Barcelona

Dans la continuation des sujets 'motiongraphics', je viens de découvrir PornoGraphics, un studio de design barcelonais.

Evoluant dans une inspiration très funky, 70's, cette agence a effectué de nombreuses réalisations tant pour des agences (DDB, Tiempo BBDO, McCann Erikson...), des institutions (l'ajuntament de Barcelona, le MACBA, le CCCB...) que pour des entreprises (BMW, Pernod Ricard...).

Des clips en motion graphic de leur cru sont disponibles sur Vimeo, ainsi que leurs réalisations intéractives, motion, graphiques et autres.

Vintage Porn logos from PornoGraphics on Vimeo.

Make it Funky ! from PornoGraphics on Vimeo.

Ca donne envie, n'est-ce pas ? La belle découverte du jour que je dois à Airtek et Beautiful Decay.

Comme quoi il reste toujours des petites découvertes à faire à Barcelone. Au passage, un clin d'oeil à Soulmixer, web designer globe-trotter, résidant à Barcelone et New York.

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The Puma Index ou la finance de marché pour mecs !

En se clamant représentative du lifestyle, une marque se doit d'être présente sur tous les terrains: des associations avec la technologie (partenariats entre constructeurs automobiles et marques), avec du divertissement etc. Mais le terme lifestyle ne semble pas restreint qu'à une définition de loisirs... Puma vient d'étendre cette perspective!

Voici la dernière app iPhone lançée début Septembre par Puma afin de combler les amateurs de finance de marché et de filles sexy. The Index Puma permet de visualiser les évolutions du Dow Jones sous la représentation d'un modèle, homme ou femme...

lequel ou laquelle se déshabillera ou revêtira selon les conjonctures économiques... Une app qui va conquérir de nouveaux adeptes, attirer les étudiants sur la finance...mais aussi, une app qui peut conduire à une catastrophe financière si les utilisateurs sont avides de sexy !

De plus, première du genre, une réduction de 20 % est accordée pour chaque utilisateur qui montrera son app dans les points de vente de la marque !

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Ikea Space Maker: les bienfaits du Web pour séduire !

Au vu des derniers posts, on peut observer des tendances axées web et social media pour certaines marques réputées: Ben & Jerry's, Honda, Redbull (leur dernier advergame, SoapBox Race).

Voici la dernière initiative d'Ikea' sur le web. Afin d'attirer les étudiants à la veille des rentrées universitaires, Ikea a lançé internationalement un site flash qui vaut le coup d'oeil, Ikea Space Maker

Ce site nous offre la possibilité d'aménager l'espace chambre à coucher de son appartement. Mais toute l'originalité du concept réside dans le fait que cette visualisation permet une simulation tant esthétique que économique.
Ikea, ici, donne une vraie valeur ajoutée à son site...L'objectif étant pour eux de transformer l'essai, la simulation en achats.

En ciblant les étudiants, lycéens, Ikea tend à vouloir séduire (et fidéliser) la prochaine génération de consommateurs, à susciter l'envie de nouveautés et l'achat plaisir...

Enfin, comme cela se remarque au niveau des tendances de consommation, la cible 15-25 ans est zappeuse et n'hésite pas à tout changer si quelque chose fait défaut: en un mot, la fièvre consommatrice la contamine !

Ikea semble prendre en considération la dimension communautaire. Le site français propose une rubrique Ikea Family Live, où les membres peuvent partager leurs ressentis, leurs coups de coeur. Et dans le but d'accroître la fidélisation des membres, un certain d'avantages leur est offert !

Un premier pas peut-être vers une plateforme de crowdsourcing...

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"Augmented reality" :Trip by Colmeia

Après les programmes qui permettent à un utilisateur X d'essayer n'importe quelle paire de lunettes via sa webcam, voici les solutions dites "Réalité augmentée"

Au Brésil, le magazine Trip, dont la ligne éditoriale est résolument dédiée aux femmes nues a fait appel à Colmeia pour l'opé "Aumenta que eu gosto"







Et voici le making-of...

En France, plusieurs prestataires offrent ces solutions, qui en plus d'offrir une valeur ajoutée aux consommateurs, clients, permet de générer un trafic continu sur un site internet !

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Coke live Festival Poland

Le sponsoring d'évènements musicaux et sportifs est un support de promotion efficace... exemple, bien avant l'autorisation de promouvoir ses produits, Redbull misait sa communication sur les sports extremes...

Même si l'évènement n'est réputé que nationalement, le web marketing offre de nouvelles opportunités pour étendre le périmètre géographique...

Coca Cola Pologne organise depuis août 2007 le Coke Live Music Festival à Cracovie... Bien que ce music event ne soit pas encore la 'place to be' du mois d'Août comme le sont les Sonar, Glastonbury, Dour ou Sziget, la marque accentue ses efforts tant sur la scène que sur le Web.

En plus des stars US qui augmenteront le nombre de spectateurs, Coke et K2 Internet ont entamé une collaboration étroite afin de développer la customer loyalty. Ici, l'agence 360° polonaise a créé une page web intéressante...intégrée dans son site principal



Plus de détails sont disponibles sur le case study, mais gardez un oeil sur cette agence...à bookmarker!


... P.S. En France, on a déjà tous entendu parler du Ricard Tour... Mais les marques de boissons ne sont pas les seules à promouvoir via l'entertainement... La semaine dernière, Magic Garden a organisé pour Diesel une block party dans le cadre de la campagne Only the Brave

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Zoogami, a Contemporary Beer...by S&S.

Zoogami, une marque revisitant bière, fringues et musique, cherche à se promouvoir en tant que marque créative et contemporraine... Rien de mieux qu'un site web performant et collaboratif...

Oeuvre de Saatchi&Saatchi Italy, ce site nous fait vivre une expérience autour de la définition de 'contemporrain': une définition en un mot, puis un clip est conçu à partir d'images captées sur google et de videos de youtube...

Pour un positionnement innovateur, le marketing intéractif est un facteur de différentiation. En citant un influenceur italien, Lapo Elkann ' la rete è il futuro, dunque...'

Thx

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Tap Project...$1 for a glass of water in order to help those who walk some hours to get it

En période de Crise économique, les sentiments protectionistes et nationalistes reviennent sur le devant de la scène...Au grand dam des plus défavorisés..

La sensibilisation à ce type d'opérations humanitaires passe de plus en plus par le biais de campagnes choc. L'Unicef s'inscrit depuis quelques années dans une telle approche... L'Unicef, c'est un peu le Benetton de l'humanitaire: un exemple pour les autres associations'

En pleine semaine du développement durable, l'association lance la nouvelle version du Tap Project...

Le principe: au lieu de profiter d'eau plate gratuite, les clients de restaurants américains doivent donner une contribution, pour ceux qui n'ont pas la chance d'avoir de l'eau potable d'un clap...$1= 40 jours d'eau potable pour un enfant...

Distingué en 2008 par un Creativity Award, une ambiance festive nous fait part de l'action


Rien à voir avec les campagnes jouant sur le pathos...le passant, lecteur, téléspectateur est capté par l'image et doit interpréter l'importance de la situation...
... de cet effort naîtra ou pas sa senbilisation...
Campagne signée par une agence du Nevada, R&R Partners...l'inspiration ne vient pas que des plus grands...

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