Mc Donald's - Pick N' Play

L'intéraction entre affichage et audience est devenue plus facile par le biais des technologies mobiles. Chevrolet avait déjà élaboré un affichage intéractif en Thailande offrant une expérience rétro gaming aux passants, tandis que Mc Donald's proposait en Suède un jeu de rapidité aux passants. 

Suite au précédent dispositif cité, Mc Donald's vient d'élaborer un nouveau dispositif urbain permettant aux passants de jouer avec l'affichage tout en ayant la possibilité de remporter des avantages tels que coupons et  produits offerts.

En se connectant au site Pick N Play, les passants pouvaient utiliser leurs smartphones pour controler le billboard et commencer une partie de Pong contre l'ordinateur. Une partie supérieure à 30 secondes et les passants recevaient directement un coupon sur leur mobile !

Une idée intéressante à l'image du Monopoly organisé par Mc Donalds dans plusieurs pays dont le Royaume-Uni. Ce dispositif, élaboré par DDB Stockholm, a été mis en place du 7 au 14 Mai à Stockholm.

Source: Creativity Online

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MINI Photo Box - Interactive billboard in Berlin

MINI vient de lancer une nouvelle campagne d'affichage intéractive "It's personal", proposant à son public de partager l'affiche avec l'un des modèles de la marque à Berlin. 

Installé jusqu'au 29 Juin sur le boulevard Kurfürstendamm, chaque passant pourra partager son fun grâce à un photomaton. Les internautes ne sont pas en reste puisqu'une application facebook leur propose de prendre une photo et de l'afficher en live sur l'écran géant.

 

Cette campagne élaborée par KKLD* vous permettra peut-être de gagner une MINI, qui incorporera des rétroviseurs à la couleur des casques stéréo portés par chacun sur la photo. Voici nos photos déjà diffusées sur le boulevard.

Sources: Brainstorm9, LostatEminor

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Mini - Recycling Poster

Afin de promouvoir son MINImalisme, la marque MINI vient de lancer une campagne d'affichage recyclée à travers la Suisse. Utilisant les affiches précédentes, le modèle s'affiche tel un pochoir sur plus d'une vingtaine de billboard. Un dispositif simple de l'agence DraftFCB qui surfe sur la vague "recycling" reprise en coeur par certains annonceurs (Coca Cola, Electrolux etc.). Pour plus de dispositifs MINI, c'est ici.

Source: Buzzila, Youtube.

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Retour des magnets en affichage

Afin de promouvoir ses prix attractifs sur les réfrigérateurs, le spécialiste de l'électroménager Bond + Bond a choisi en Juin dernier d'utiliser un support de communication attractif et évolutif.

C'est par le biais d'un support magnétique orné de lettres multicolores que l'enseigne s'est ainsi affiché à proximité du centre commercial NewMarket d'Auckland.

Un dispositif de DraftFCB à la hauteur des réalisations locales, qui n'est pas sans rappeler un précédent réalisation pour la chaîne de TV israëlienne Hot.

Sources: Coloribus

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Ford Mustang Burnout

Ce n'est pas la coutume de BandE, de faire des posts dont l'opération date (aout 2009)... mais pour le coup... le lancement de la nouvelle Ford Mustang, on ne pouvait pas passer à coté.

C'est donc en Aout dernier qu'a été réalisé le lancement de la nouvelle Ford Mustang, lors d''un des plus grands salons d'automobile, Woodward Dream Cruise qui s'est déroulé à Detroit.

Pour le coup, l'agence Team Detroit, avait réalisé un billboard intéractif... Sur celui ci on pouvait voir la nouvelle Ford Mustang, en plein Burnout avec un dégagement de fumée, comme si la voiture était réellement en action...
Voic la vidéo qui vous expliquera plus en détails cette opération...

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Panadol... l'effervescence par les bulles

J'ai décrété aujourd'hui la journée de la bulle sur Jedblogk....

Après Badoit et ses bulles sexy, c'est au tour de la marque Péruvienne Panadol de passer dans le main de BandE...

Pour prouver que la marque d'aspirine Panadol enlève tous les problèmes de maux de tête, l'agence Ogilvy Pérou a réalisé un billboard intéractif mettant en scène l'action du médicament sur ces maux...

Voici "en exclu", la vidéo :

Panadol Efervescent - The Efervescent Transit Shelter: 2010 (Ogilvy Peru)

Le but de ce dispositif, était de permettre aux passants de pouvoir réellement intéragir et comprendre l'effet du médicament... D'après l'agence... le buzz a fait le tour de la ville et des gens se seraient déplacés juste pour appuyer sur le bouton... Si ce n'est pas beau tout ca! Enfin je mets ça entre parenthèses... on connait tous le discours des agences face à leur création. :)

Thanks to...

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McDonald's Billboard : take a shot..and have it for free

DDB Stockholm a lancé la semaine dernière un nouveau billboard très sympatique pour le compte de McDonald's. En partant du principe que la majorité des téléphones portables sont dotés de caméras, ils ont lancé un billboard interactif.



Le principe de ce billboard, était de faire défilé dans tous les sens des objets tels que des ballons, des lunettes, etc et également des prestations de Mcdonald's tel qu'un café, ou un Sundae, ou une tarte, si vous arriviez à attraper l'un des produits de McDonald's avec votre camera vous pouviez le récupérer gratuitement dans le McDonald's le plus proche.



thanks to

English Version :

DDB Stockholm launched last week a new billboard very interecting on behalf of McDonald's. Assuming that the majority of mobile phones are equipped with cameras, they have launched an interactive billboard.

The principle of this billboard was to march in every direction objects such as balloons, glasses, etc. and also McDonald's product such as a coffee, or a Sundae or a pie, if you could catch one of the products from McDonald's with your camera you could get it for free in the nearest McDonald's.

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Nedbank et BBDO: des campagnes éco-citoyennes...

La problématique de l'éthique et de l'éco-citoyenneté des campagnes publicitaires est toujours d'actualité. Bien que certaines marques, exemple Ben & Jerry's, inscrivent en 2010 le commerce équitable et le respect de l'environnement à l'ordre du jour, les agences ne sont pas enclins à proposer de nouvelles techniques pour accomplir ces objectifs.

Après quelques posts au sujet du green-marketing de l'agence britannique Curb, je tiens à présenter l'intéressant travail de l'agence BBDO de Johannesburg pour le compte de Nedbank.

Afin d'accroître l'impact d'une simple campagne d'affichage aux tiers, l'agence a réalisé par deux fois, une réinterprétation de l'affichage publique.

En 2006, la campagne "Power to the People" avait conduit à la réalisation d'une panneau d'affichage avec une fonction panneaux solaires. Installé à proximité du township d'Alexandra à l'est de Johannesburg, ce panneau d'affichage a ainsi alimenté une école de plus de 1100 enfants, et de permettre à l'institution d'économiser une facture d'électricité de $240...

Après avoir reproduit ce dispositif en 2007, la seconde campagne de 2009 avait pour objectif de mettre en avant le positionnement de green-banking entrepris par la banque Nedbank.

Le recyclage de sacs plastiques était alors devenu la matière première du support promotionnel. Installé à proximité de l'aéroport international de Johannesburg, ce dispositif disposait d'une visibilité importante et le caractère nouveau de la campagne a contribué à assurer de nombreuses RP.

Ce post n'a pas l'intention de critiquer l'impact de ces dispositifs, mais de souligner la créativité et la manière d'accentuer la prise de conscience dans un pays à fortes disparités.

Deux campagnes qui viennent nous offrir un nouveau regard sur la promotion du green-banking, à la différence du Crédit Agricole, qui met en avant Sean 007 Connery dans ses campagnes internationales.

Sources: Loerie awards, Media Club, Core 77

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ESPN - Monday Night Football

Concevoir une opération de street marketing attrayante n'est pas chose facile lorsque le produit est intangible. L'objectif de retenir et de capter l'attention de nombreux passants n'est en effet pas complètement réalisable par les techniques régulièrement mises en oeuvre.

Entre un flyering qui fait fuir et les PR stunts qui attirent mais ne définit pas clairement le produit promu, l'arrivée de l'affichage et des vitrines interactives offre une nouvelle vision de promotion.

En Septembre dernier, pour célébrer les 40 ans du Monday Night Football, le programme TV du football US, ESPN souhaitait évoluer vers un nouveau support de communication hors domicile.

Les agences Wieden & Kennedy New York et MacDonald Media se sont ainsi dirigées vers Monster Media, prestataire réputé dans le domaine des supports interactifs.

Cette collaboration créative et technique a permis la réalisation d'un jeu interactif, qui offrait à quiconque de faire face à un quarterback !

Une opération qui a pris place à New York, Boston et Chicago et qui a sans aucun doute contribué au record d'audience réalisé au lancement par ESPN.

Sources: Ads of the World, Monster Media and Creativity Online

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Adidas se la joue "made in Soweto"

2010 sera synonyme de sport, mais sonnera surtout à l'heure africaine, avec la Coupe du Monde de football. Cet évènement, tant attendu par le continent africain, se déroulera en Afrique du Sud du 11 juin au 11 juillet 2010.

Adidas, partenaire des grands évènements footballistiques, sera aussi de la partie. Comme lors des affiches faites pour la promotion de la Coupe des Confédérations en Juin dernier.

S'inspirant des coutumes publicitaires africaines, TBWA\Hunt\Lascaris a respecté les codes pour réaliser cette véritable affichage camouflage... Son intitulé, 'Kopyana' reprenait toute la symbolique associée à l'image de la coupe des confédérations: cela signifie ensemble

Pour infos, cette agence est déjà l'origine de la campagne Trillion Dollar au Zimbabwe, campagne qui a reçu de nombreux lions cette année.

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Leroy Merlin et l'environnement

Leroy Merlin, géant de la grande distribution français, spécialisé dans la construction, le bricolage, la décoration, entre de plein pied dans la démarche de développement durable.

Fin Octobre, le groupe a inauguré une nouvelle enseigne en accord avec les principes environnementaux: de matériaux durables, il promet une réutilisation d'eau d'environ 50 % et un besoin d'électricité inférieur de 14%.

Situé à Niteiro, à proximité de Rio de Janeiro, Leroy Merlin et l'agence de communication brésilienne MPM Propaganda souhaitaient ainsi via une campagne, intéresser les brésiliens sur le positionnement du groupe.

Ainsi, de l'affichage alternatif réalisé à partir de bois utilisé lors de la construction...le tout accompagné d'un slogan accrocheur: "Le nouveau Leroy Merlin, si respectueux de l'environnement que le bois de construction est devenu panneau"

Une initiative qui entre totalement dans le positionnement de la marque au Brésil. En effet, depuis son développement en 1998, Leroy Merlin Brésil s'est focalisé sur la création d'une relation forte avec les consommateurs, une offre de valeur ajoutée, dans un horizon à long-terme.

En quelques années, Leroy Merlin est passée du stade de marque inconnue à une enseigne couramment citée par les consommateurs. En 2007, le taux de croissance annuel avoisinait les 27%, dans un marché qui régressait de 4%.

Pour résumer, dans un pays en forte croissance comme le Brésil, le positionnement eco friendly semble avoir du succès. La pollution et la déforestation sont depuis quelques années des préoccupations pour la société. En termes de communication, on devrait s'attendre à de nouvelles campagnes ! Clean advertising, par exemple ?

Sources: Osocio, MPM Propaganda, Falando de Vajero

(thx Paperplane)

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Nestlé Aero: Feel the Bubbles

La technologie insérée au niveau des arrêts de bus est en plein boom. Après l'apparition des écrans tactiles, de la réalité augmentée et les dernières innovations de JC Decaux Innovate (Nivea ou Disney), voici une idée intéressante pour la campagne d'une confiserie Nestlé, Aero, en Australie.

Afin d'être en accord avec son slogan 'Feel the bubbles', l'agence JWT Sydney, Zenith Optimedia et Clear Channel Adshel ont intégré la campagne d'affichage dans un univers 'bubblesque'

Intégrée dans le panneau, une machine à bulles vient détourner le regard des passants, pour une durée de 4 heures le matin et de 4 heures l'après-midi... horaires choisis pour attirer de nombreux enfants.

Une initiative pas étonnante mais sensiblement proche en termes de bénéfice produit et de cibles.

Voici le spot publicitaire lancé en Mars 2009 et qui utilise une caution du skateboarding professionnel, Bob Burnquist, pour attirer un public jeune...

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L'attirance magnétique

Malheureusement, attirer les clients vers un magasin ou un produit, cela ne fonctionne pas selon le principe de l'aimant.

Mais parfois, l'aimant peut attirer de nouveaux spectateurs. Vu à Tel Aviv (Israël), ce immense billboard magnétique. Disposé sur plus de 140 m, cette opération d'ambient intervenient dans une vaste campagne 360° pour HOT Cable TV réalisée par BBR Saatchi & Saatchi

La concept "At home with the stars" a été tout de suite transférée en ambient, pour pouvoir permettre aux passants de réellement rentrer chez eux avec un magnet de stars, parmi 6000...

Le principe du magnetic billboard n'est pas nouveau, puisqu'on a déjà croisé cette technique du côté de Curitiba (Brésil) avec cette réalisation de l'agence Bronx

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