Sony Xperia et la Mini-Parade

Pour inaugurer le lancement de son nouveau mobile Xperia, Sony a envahi les rues de Paris Samedi 3 et Dimanche 4 avec une opération plutôt inédite.

En lieu et place d'un lancement en grande pompe, un cortège de mini voitures télécommandées, digne de la caravane du Tour de France, a sillonné les rues parisiennes pour créer une mini-parade. Avec pour objectif final, la création d'un spot promotionnel à des fins virales.

Ce dispositif conçu par l'agence Arthur Schlovsky n'est pas sans rappeler d'anciennes opérations réalisées en Afrique du Sud et Belgique.

Sources: Ypsilon2, Marketing-Alternatif, lesmobiles

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Sony Japan: The Wall Sale

Alors que la 3D et l'intéractivité est en plein essor dans l'affichage urbain, la firme Sony avait communiqué son attachement à l'environnement en Septembre dernier, par l'intermédiaire du Recycle Projet Jeans.

Afin de recycler les bâches publicitaires en objets trendy, le concept était l'élaboration d'une série de jeans, uniques et faits main.

Pour donner de l'ampleur et de la visibilité à cette action, l'agence Hakuhodo Kettle avait alors élaboré un dispositif d'ambient, sur la façade du siège de l'entreprise, en plein centre de Tokyo. Le public était alors en mesure d'acheter ces jeans d'un nouveau genre, au prix de 15000 yens (130 euros).

Je vous invite à visionner le case study de ce dispositif assez impressionnant, mêlant ambient et évènementiel.

Sources: Cool Hunting, Best Ads on TV

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Heavy Rain, beyond guerilla marketing

Mardi dernier, une opération de guérilla marketing semble avoir dépassé les limités en termes de légalité, en s'attaquant à un bien public.

Cette installation de la célèbre Museum Plaza, à part entière de la campagne de promotion de la ville "I amsterdam" conçu par l'agence de Bureau Pindakaas, est devenu une véritable attraction touristique et l'une des photos à prendre lors d'un passage à Amsterdam.

Mais depuis quelques jours, deux lettres de cette structure, le A et le M, ont été dérobées. A la place, le public a pu apercevoir un origami géant.

Cette origami est le symbole de l'un des jeux vidéos Sony, Heavy Rain dont la sortie officielle a eu lieu aux Pays-Bas ce mercredi 24 Février.

A cela, vient s'ajouter le fait que les responsables de I Amsterdam, Amsterdam Partners déclarait que sur Marktplaats, l'équivalent hollandais de eBay, les deux lettres étaient proposées à la vente pour 500000 €, par un certain Erik Gilliroam. Or cette personne n'est autre que le héros du jeu Heavy Rain.

On ne sait pas quelle est encore l'agence à l'initiative de ce opération de guérilla au sens propre, mais il faut tout de même la féliciter: en effet, la nouvelle a fait le tour de la presse hollandaise et de nombreux blogs ces derniers jours.

Néanmoins, cette affaire aura sûrement des suites sur le plan judiciaire, étant donné qu'Amsterdam Partners n'a pas apprécié cette farce.

Pour les intéressés, voici le trailer de ce nouveau jeu vidéo pour PS3, Heavy Rain.

Sources: Telegraff, Amsterdamadblog

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Playstation: "Dans la peau d'un gagnant"

Bien que certains jeux vidéos touchent un public large et familiale, notamment avec le succès de la Wii, la plupart est destinée aux consommateurs invétérés et fans de la première heure.

Loin de l'image d'Epinal que l'on a des geeks, il est vrai que dans ces campagnes de promotion se destinent à un public masculin. Surtout dans le cadre d'une annonce concernant le jeu qui a révolutionné le real simulation driving: Gran Turismo 5

En marge de la Gamescon en Août 2009 à Cologne (All.), Playstation a tenu une conférence sur les nouveautés de la marque d'ici la fin d'année. Parmi les annonces, une confirmation sur la date de sortie de Gran Turismo 5, un des jeux les plus attendus fin 2009.

Ainsi, pour avertir le public et promouvoir la sortie 2009 'imminente', TBWA Germany a contacté un photocall en parfait accord avec la cible. Des grid girls se sont momentanément échappées des paddocks pour envahir le parking de la Gamescon.

Le synopsis: Trois ravissantes demoiselles déambulent sur un parking à la recherche du vainqueur...Photo souvenir laissée sur le pare-brise pour montrer à ces messieurs qu'ils ont manqué une récompense...

Sur 3 jours de salons, plus de 1800 photos ont été prises, tandis qu'en période de post-opération, une présence web intéressante a assuré le relais de la campagne.

Pour les fans, quelques autres exemples de la photo-pola qui vient remplacer le flyer...

Sources: AdsoftheWorld, TF2, Figh7club

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Sony Ericsson et les Hopper : le flashmob pour se viraliser !

Les flash mob publicitaires ont le vent en poupe... Ce Lundi 21, Paris en a abrité quelques-uns dans le cadre des campagnes en vue de la conférence de Copenhague en Décembre prochain.

Mais maintenant les flash mobs peuvent découler sur une vidéo virale, si l'ensemble est bien orchestré.

Par exemple, voici la dernière campagne de Sony Ericsson. La scène se déroule à Barcelone, ou plus de 500 personnes ont parcouru la ville sur des ballons hoopers...

Intéressant, mais ne soyons pas dupe, cela a été très bien orchestré par les agences en charge du projet: Saatchi & Saatchi et Dare.

Aucune publication n'a relaté l'évènement donc on peut imaginer le pseudo fake en vue de faire buzzer une campagne.

Ce clip en revient à n'être qu'une simple publicité pour Sony Ericsson, déguisée selon les codes des vidéos virales et des opé' alternatives.

De plus, récemment à Paris, des flyers ont été distribués pour la promotion du flash mob de Club Med Gym tenu le Vendredi 18 Septembre pour célébrer les trente ans de la marque.

Des flyers, me direz-vous ? Quand le marketing traditionnel rattrape le marketing alternatif...ou quand l'alternatif devient mainstream !

Via

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Les Graffitis, guerilla marketing ou pas ?

Le graffiti est considéré comme l'un des mouvements à l'origine du concept de guérilla marketing. Bien que dans les 70's à NYC, le but n'était pas de promouvoir (un produit ou un service, mais l'expression d'un message), les marques ont vite vu le potentiel de cet art urbain. Les collaborations artistes-marques, les marques lancés par des ex-graffeurs ont surfé sur la tendance graffiti/urban art depuis les années 2000: Futura 2000, Claw pour Nike, Marc Ecko pour le lancement de la marque éponyme*...du côté français, les collaborations entre Fafi et les Fafinettes pour Adidas.

Mais dans certains cas, il n'est pas facile d'intégrer des opérations graffiti dans un dispositif de campagne, par manque de crédibilité street et d'authenticité.

En 2005, la marque Sony en a fait les frais aux Etats-Unis. Afin de promouvoir le modèle PSP, l'idée était d'envahir quelques endroits stratégiques par des graffiti d'artistes mettant en scène la PSP...New York City, San Francisco et d'autres villes étaient concernées!

Du fait que cet art n'est jamais été réellement accepté par les citadins américains et que les graffitis en question n'avaient rien d'artistique, des pétitions furent lancé sur Internet...avec des commentaires allant du 'Arrêtez de profiter des graffiti artistes' au 'Je n'acheterai plus de produits Sony'

Ce cas précis montre que les marques ne peuvent aller à l'encontre d'une pensée commune: s'acheter une crédibilité street n'est pas aussi facile que de signer un chèque: cela doit passer par des sponsorings, des oeuvres sociales, des collaborations.

Je tiens d'autre part à présenter le travail de Zevs, qui en voulant dénoncer la société de consommation chinoise, risque une peine de prison pour vandalisme.

Pour ceux qui aimeraient en savoir plus, l'exposition 'Born in the Streets' à la Fondation Cartier, le film Wild Style, ou encore Wikipédia

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Sony Walkman : testimonials for its 30th anniversary

C'est le 22 juin 1979 que le PDG de Sony annonçait le lancement d'un objet révolutionnaire...le Walkman !

Assez de se casser le dos en portant un ghettoblaster ou d'avoir l'air d'un vieux en portant sa Radiola, le Walkman a été l'objet phare des 80s... et la légende a conduit la marque à devenir un nom générique, comme Polaroïd ou iPod de nos jours !

Pour célébrer cette anniversaire au Mexique, Sony Walkman a lancé un clip sous forme de témoignages des groupes de musique qui l'ont utilisé et adoré!




Une vidéo sous forme de conférences presse... est-ce que c'est viral ça ? A voir le nombre d'ici 10 jours...
thx

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