Primo: Beware the Wrong Fridge

Primo est une marque de boissons lactées néo-zélandaise, relativement proche de notre Yop national.

Afin de se conformer aux tendances urbaines, une stratégie de repositionnement vise actuellement à faire de ce produit best-seller "the chill-out drink for the moments in between the action", ou une boisson intégrée dans un quotidien plein de rebondissements.

Colenso BBDO a élaboré en plus des formats traditionnels, un dispositif de marketing expérientiel pour promouvoir directement la gamme Primo: Beware the Wrong Fridge.

Cette initiative, installée dans une station-service de la banlieue d'Auckland, résume à elle seule le dilemme que peut avoir le consommateur lorsqu'il doit choisir une boisson rafraîchissante. Afin d'inciter les conducteurs de passage à choisir Primo, deux frigos étaient mis en avant: le bon contre le mal, Primo contre les autres marques. Et dès lors que le choix était fait, un changement radical d'ambiance avait lieu...

D'autres vidéos sont disponibles sur la chaîne YouTube de Primo. Une très belle initiative coup de poing qui prend les consommateurs sur le fait, mais qui semble difficile à reproduire à grande échelle (voir les photos de l'installation ici.

Sources: YouTube, Stop Press

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Retour des magnets en affichage

Afin de promouvoir ses prix attractifs sur les réfrigérateurs, le spécialiste de l'électroménager Bond + Bond a choisi en Juin dernier d'utiliser un support de communication attractif et évolutif.

C'est par le biais d'un support magnétique orné de lettres multicolores que l'enseigne s'est ainsi affiché à proximité du centre commercial NewMarket d'Auckland.

Un dispositif de DraftFCB à la hauteur des réalisations locales, qui n'est pas sans rappeler un précédent réalisation pour la chaîne de TV israëlienne Hot.

Sources: Coloribus

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Kit Kat: Have a Break, la pause détente

Kit Kat et son slogan Have a Break sont indissociables de par le monde. A l'instar d'une campagne britannique qui s'incrustait dans les parcs début 2009, l'équipe de JWT Auckland a choisi la saison estivale pour sortir une campagne d'ambient assez sympa.

Les affichages ci-dessus en photos sont en réalité des chaises dont le public peut aisément se servir pour assister aux quelques évènements musicaux de la ville d'Auckland durant l'été, Music in Parks ou BFM Summer Series.

Une idée ingénieuse, qui reflète totalement les campagnes Kit Kat et qui s'avère une campagne utile pour les spectateurs désireux d'avoir un break.

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Hung met le paquet !

L'agence Colenso BBDO dispose d'une certaine expérience dans l'affichage alternatif. Comme ici en Avril 2009, la réinterprétation de panneaux publicitaires peut être une solution très intéressante pour faire un premier pas vers l'alternatif.

Pour promouvoir la première diffusion de la série d'HBO, Hung, l'agence a envahi le centre-ville d'Auckland et plus particulièrement Victoria Street avec un billboard très représentatif.

En quelques mots, Hung, c'est l'histoire d'un père de famille, professeur d'histoire et coach sportif, qui envisage une reconversion en gigolo pour subvenir aux besoins de ses filles.

Pour l'instant, aucun passant ne s'est dit choqué par cette affichage qui montre le paquet ! Je vous invite à consulter les campagnes précédentes de Colenso BBDO, l'une des meilleures agences d'Océanie.

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La plus grande mini au monde...

Pour lancer la campagne de la Mini Clubman en Nouvelle-Zélande, l'agence DraftFCB Auckland a disposé des miroirs déformants au niveau d'arrêt de bus. Ce qui vous donne...

De quoi attirer l'attention de plus d'une personne...

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