Pour inaugurer le lancement de son nouveau mobile Xperia, Sony a envahi les rues de Paris Samedi 3 et Dimanche 4 avec une opération plutôt inédite.
En lieu et place d'un lancement en grande pompe, un cortège de mini voitures télécommandées, digne de la caravane du Tour de France, a sillonné les rues parisiennes pour créer une mini-parade. Avec pour objectif final, la création d'un spot promotionnel à des fins virales.
Ce dispositif conçu par l'agence Arthur Schlovsky n'est pas sans rappeler d'anciennes opérations réalisées en Afrique du Sud et Belgique.
