V Energy Drink - Pomparkour

V, l'un des leaders du marché des energy drinks en Océanie, vient de lancer une campagne de communication innovante.

Pour promouvoir leur produit à base de guarana, Colenso BBDO et son client ont tout simplement choisi de mettre en avant une nouvelle discipline extrême, version améliorée du Parkour incluant l'utilisation d'échelles: le Pomparkour, créée par des anciens artistes du Cirque du Soleil à Auckland, et qui serait une combinaison entre l'art pompier et le parkour.

Un TVC et une série de clips ont été ainsi tournés dans la ville d'Auckland, afin de présenter cette nouvelle discipline aux amateurs de sensations fortes et cible de la marque, les 18-24 ans.

L'ensemble des vidéos est disponible sur la chaîne YouTube de V, Republic of V TV. Le caractère nouveau de cette initiative renforce l'esprit communautaire construit autour de la marque, qui sous le nom de Republic of V essaie de rassembler ses consommateurs.

Une très belle initiative qui est sous les projecteurs en ce moment en Nouvelle-Zélande, les médias s'intéressant à cette nouvelle discipline désormais liée à la boisson V.

Sources: Stoppress, Dooby Brain

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Primo: Beware the Wrong Fridge

Primo est une marque de boissons lactées néo-zélandaise, relativement proche de notre Yop national.

Afin de se conformer aux tendances urbaines, une stratégie de repositionnement vise actuellement à faire de ce produit best-seller "the chill-out drink for the moments in between the action", ou une boisson intégrée dans un quotidien plein de rebondissements.

Colenso BBDO a élaboré en plus des formats traditionnels, un dispositif de marketing expérientiel pour promouvoir directement la gamme Primo: Beware the Wrong Fridge.

Cette initiative, installée dans une station-service de la banlieue d'Auckland, résume à elle seule le dilemme que peut avoir le consommateur lorsqu'il doit choisir une boisson rafraîchissante. Afin d'inciter les conducteurs de passage à choisir Primo, deux frigos étaient mis en avant: le bon contre le mal, Primo contre les autres marques. Et dès lors que le choix était fait, un changement radical d'ambiance avait lieu...

D'autres vidéos sont disponibles sur la chaîne YouTube de Primo. Une très belle initiative coup de poing qui prend les consommateurs sur le fait, mais qui semble difficile à reproduire à grande échelle (voir les photos de l'installation ici.

Sources: YouTube, Stop Press

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Hung met le paquet !

L'agence Colenso BBDO dispose d'une certaine expérience dans l'affichage alternatif. Comme ici en Avril 2009, la réinterprétation de panneaux publicitaires peut être une solution très intéressante pour faire un premier pas vers l'alternatif.

Pour promouvoir la première diffusion de la série d'HBO, Hung, l'agence a envahi le centre-ville d'Auckland et plus particulièrement Victoria Street avec un billboard très représentatif.

En quelques mots, Hung, c'est l'histoire d'un père de famille, professeur d'histoire et coach sportif, qui envisage une reconversion en gigolo pour subvenir aux besoins de ses filles.

Pour l'instant, aucun passant ne s'est dit choqué par cette affichage qui montre le paquet ! Je vous invite à consulter les campagnes précédentes de Colenso BBDO, l'une des meilleures agences d'Océanie.

Via

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