"Je te dois une tournée la prochaine fois, Promis !". Vous avez sans doute entendu cette expression assez courante lors de soirées arrosées, quand au fil des verres les portefeuilles de vos potes se vident.
Et si une marque de bières, disons Heineken, vous aidait à obtenir de ces derniers les promesses de tournée faites précédemment? C'est l'idée du concept Beer for Friends élaboré par un étudiant néerlandais Glen Hansen: une application qui prenant en compte les promesses faites, vous avertira lorsque l'un de vos amis fera un check-in dans un bar !
Au mois de Février, le tour operateur TUI a lancé une vértiable challenge auprès de son public allemand avec l'application Bad Weather Vacation. Cette application invitait ainsi le public à comparer les conditions météorologiques de leur région, via géolocalisation, prenant en compte précipitations, force du vent et temperatures.
Et LA personne ayant subi les conditions les plus affreuses, se retrouvait directement embarquée pour un séjour de 12 jours en République Dominicaine
En intégrant les outils traditionnels de social media (Foursquare, Facebook Connect), Jung Von Matt/Alster réalise un dispositif pertinent et juste. Néanmoins un soupçon de fun aurait pu être ajouté, fin d'attirer une cible plus jeune.
Avec une croissance supérieure à 3400% entre 2010 et 2011, Foursquare est devenu LA plateforme de géolocasition de référence pour près de 8 millions d'utilisateurs. L'arrivée de Facebook Place a néanmoins été un obstacle pour ce service offrant badges et bons plans à ses utilisateurs, avec une baisse de 45% du nombre de visiteurs uniques fin 2010.
Et si la création de jeux relançait l'intérêt pour Foursquare ?
Turf est un projet de jeu d'un designer américain Michael Tseng utilisant Foursquare pour transformer le monde réel en un vaste Monopoly. Le check-in se transforme en monnaie virtuelle, vous permettant d'acquérir vos lieux favoris, de construire des batiments etc. Pour résumer, de transformer l'environnement urbain en jeu réel.
Seul bémol: afin de devenir réel, son concepteur est toujours en recherche de backers pour financer son projet.
En offrant un nouvel intérêt aux facteurs clés de Foursquare (géolocalisation + communauté), une telle initiative serait à même d'attirer de nouveaux utilisateurs par le biais du divertissement, du challenge entre amis dans un environnement propre.
Pour aider Michael avec son projet, rejoignez la communauté Kickstarter et devenez l'unde ses investisseurs.
Suite à l'ensemble des posts présentant des stratégies publicitaires audacieuses, voici un premier mashup de 4 initiatives conçues par des publicitaires amateurs ou convaincus de la Miami Ad School.
Et si l'un des jeux Hasbro préférés de notre enfance devenait prétexte à faciliter les échanges entre inconnus ?
Balls of Pride - Jacob Sempler / Matilda Kahl / Emil Tiismann
Une redondance de clichés tend certains hommes à ne pas afficher publiquement leur soutien à la cause homosexuelle. Néanmoins, une idée simple pour une association pourrait inciter de nombreuses personnes à changer d'avis !
WWF Facebook Fake out - Katherine Fernandez / Jonpol Lavalle
Une expérience Facebook susceptible de présenter auprès d'une cible jeune les risques d'extinction des espèces animales...
Last Minute Release Your Holiday Self - Christian El Asmar / Laszlo Szloboda / Jonas Wickert
Enfin, ce concept pour LastMinute.com qui vaut le coup d'oeil avec son application touristique personnalisable.
MINI vient de dévoiler en Suède une nouvelle opération de communication autour de son très récent modèle,le Countryman.
La marque invite ainsi les citadins suédois à un challenge d'un genre nouveau: MINI Getaway. Le principe est simple: une voiture en jeu disposée virtuellement dans Stockholm, et une application iPhone.
S'ils souhaitent remporter ce modèle, les concurrents doivent effectuer un check-in à proximité de la voiture (à moins de 50 mètres). L'objectif étant de conserver la voiture 1 semaine, afin de la remporter !
Cet avant-goût de ce dispositif est plein de promesses. En s'inspirant directement de la géolocalisation (initiée par Foursquare et Gowalla), l'agence Jung Von Matt ouvre la porte à un nouveau type de chasse au trésor, à l'image du dispositif CatchaChoo, élaboré pour Jimmy Choo sur Foursquare et twitter.
A la différence d'autres banques comme Société Générale, ces supports n'ont pas pour objectif d'offrir un service ajoutée, mais plutôt de faire découvrir les avantages de la Barclaycard à une cible privilégiée: "les cosmopolitan aspirers"
Au-delà du simple divertissement, ces applications apparaissent comme des véritables canaux pour attirer le public de 20 à 35 ans, en phase avec l'environnement des spots TV de Barclays.
Waterslide Extreme en 2009, conçue par Dare et Fishlabs est apparue ainsi sur l'iPhone au même moment que ce spot publicitaire.
Plus de 12 millions de téléchargements ont fait de cette application de brand content l'une des plus téléchargées de sa catégorie.
Ainsi, en Juin dernier, la nouvelle application Rollercoaster Extremeest venue supporter la récente campagne TV pour la marque.
Ce second opus intègre un dispositif de concours relié à la page facebook de Barclaycard: les joueurs partageant leurs meilleurs scores auront peut-être la chance de remporter des iPads ou £50,000. Cette nouveauté se veut un moyen d'augmenter la rétention des utilisateurs.
Dans un interview, Hannah Deans, Senior Digital & New Media Manager, souligne l'attractivité d'un tel support, puisqu'il permet au public de vivre une expérience rollercoaster, à l'image de l'héroïne publicitaire. De plus, cette stratégie mobile est en corrélation avec la nouvelle technologie Contactless de Barclays.
L'intégration de branded content aux applications iPhone / iPad semble offrir une nouvelle opportunité aux annonceurs d'entrer dans le mobile marketing. Un moyen de faire du divertissement une valeur ajoutée et de créer des connexions émotionnelles avec le public.
L'approche imminente du grand rassemblement international de la communication, Cannes Lions, nous rappelle qu'au-delà des récompenses et cérémonies, les festivals sont avant tout des lieux d'échanges et de recherches de nouveaux talents.
Cette année, les jeunes pousses et créatifs en herbe peuvent ainsi concourir à la Young Lions Competition (dont les sélections se font par pays) et le 48 hours YouTube Contest (dont le brief était pour l'ONG Water Aid).
Parallèlement à cela, l'agence américaine AKQA organise depuis 2006 la compétition Future Lions. Ce challenge, dont le brief est libre, tend à inciter la nouvelle génération à s'approprier les codes de marques célèbres, et d'imaginer les futures innovations en vue d'une communication effective.
Voici un excellent projet soumis pour l'édition 2010. Le duo directeurs artistiques VplusA, Nicolai Villads et Peter Ammentorp viennent d'élaborer une nouvelle réflexion autour de la marque de préservatifs Durex.
Les deux créatifs ont ainsi imaginé une campagne pour le moins disruptive avec la stratégie de communication habituelle chez Durex: la Baby App, ou l'expérience de devenir père via iPhone.
Le parti-pris est digne d'une excellente campagne de non-profit pour sensibiliser, et nous offre une nouvelle facette de la sexualité, que Durex ne devrait pas oublier: outre le plaisir, la protection est la priorité. Il convient aussi de souligner la très belle utilisation des avantages de l'iPhone, mais surtout les souvenirs de jeunesse des concepteurs: le célèbre Tamagotchi.
Je vous recommande de plus de consulter les autres candidatures de l'école Kreativ Kommunicacio de Copenhagen, dont proviennent le duo V+A.
Bien qu'encrée dans des supports de communication traditionnels, la marque de préservatifs Durex vient il ya quelques jours d'entrer dans le monde fabuleux des appli iPhone.
A mi-chemin entre le coach personnel et le catalogue, Durex propose avec Spice Dice de nouvelles idées aux couples, aux gentlemen et aux aspirants.
Quel cadeau lui plairait ? pour un premier rendez-vous ou quelle nouvelle position ? pour dire non à la routine sexuelle... cette appli devient un véritable guide.
Guide promotionnel, car le rôle de ce support est bien entendu d'offrir l'opportunité à l'utilisateur d'avoir le catalogue Durex à portée de mains.
Une très belle appli que l'on se dépêche de télécharger ici !
Even though Durex used to communication through traditional media, the international condom manufacturer has recently entered the wonderful world of iPhone apps.
Indeed, Durex has released Spice Dice, an interactive version of sexy dice, between a personal coach and Durex catalogue.
What kind of gifts would she like ? for a first date or which position you can imagine to offer her a sensation of intense pleasure ? for being creative in bed... this app is a genuine sexual guide.
Promotional guide of course, as iPhone app represents an interesting opportunity for the brand to make its catalogue available on mobile devices.
The must have of the Week, that you can download this app here.
Alors que le nombre d'applis iPhone téléchargées a dépassé les 3 milliards, de nouveaux services et fonctionnalités apparaissent. Par exemple, l'intégration de réalité augmentée. La réalité augmentée, une tendance en 2009, un succès business en 2010.
L'application iPhone de Nomao, dont le lancement a été fait début Janvier, est le premier moteur de recherche en réalité augmentée. Nomao, à l'origine, offre un service de recherche affinitaire, en classant les endroits selon nos goûts (Facebook connect ou inscription sur le site)
A partir de la géolocalisation, l'appli propose une sélection de lieux (restaurants, cafés ou commerces) en superposant les résultats à la captation d'image de votre iPhone.
Et pour promouvoir leur nouvelle appli, voici le clip viral qui circule depuis le lancement: une accroche proche du fantasme pour certains: la fonction cachée, la réalité dénudée !
Plus de 400000 vues selon Fred Montagnon et une apparition directe dans le top 3 du classement App Gratuites. De plus, le nombre de téléchargements semble conséquent à la vue du nombre de commentaires: à peu près 2000.
A près l'avoir téléchargée, j'ai évidemment shaké mon iPhone pour découvrir la fonction caché... Pas d'écran noir, mais un petit message: 'Besoin de vous rhabiller?'
Nike arrive en ce début d'année sur iPhone, avec une application gratuite en phase avec le lifestyle du Swoosh.
True City offre ainsi la possibilité aux utilisateurs de découvrir 6 villes européennes au travers des yeux des Nike Insiders, groupes locaux de contributeurs élus par la marque.
Parmi les Insiders en charge d'immerger les utilisateurs dans l'expérience Paris, on note la présence de quelques influenceurs tels que Jay Smith (BKRW), Romain Dauriac (Clark), Faustine Kopiejwski (Magic - Revue Pop Moderne) ou encore Vice. Les utilisateurs auront aussi l'opportunité de soumettre des lieux et par la suite rejoindre la team des Insiders...
Amsterdam, Milan, Londres, Barcelona, Paris et Berlin n'auront dorénavant plus de secrets pour les amateurs de street art, des shops tendances et des "places to be" de ces lieux qui influencent notre Vieux Continent.
Une très bonne initiative de la marque, élaborée avec AKQA, beaucoup plus complète que l'application Adidas Urban Art Guide (lancée en 2009), et bientôt l'une des outils indispensables pour partir en week end européen.
Autre registre: 25 ans après, Nike vient de ressortir des archives son légendaire personnage Mars Blackmon.
Alter ego du réalisateur Spike Lee, ce personnage de fiction a été le pitchman des spots publicitaires pour les Air Jordan: " "Is it the Shoes? Is it the Shoes? Is it the Shoes? … Money, it's gotta be the shoes."...
Nike nous propose maintenant sur son site internet "Become Mars": se Spiziked / Marsifier pour devenir sur les médias sociaux un nouveau Mars Blackmon, casquette 'Brooklyn' et gold necklaces de rigueur... la version iPhone est aussi disponible depuis le 8 Janvier...
Voici une utilisation intéressante de l'historique de la marque, qui permet de présenter aux nouvelles générations les précédentes campagnes et l'esprit de Nike dans les 80's
Ces deux applis dispos, prenez donc le temps de découvrir Paris sous de nouveaux angles, puis incarner une légende en vous octroyant le look de Mars Blackmon
A l'instar d'autres grands constructeurs automobiles, VW a mis beaucoup de temps avant de lancer ses premières campagnes hors-média.
Le retour d'un modèle fun dans sa gamme semble avoir été l'élément déclencheur dans la stratégie de promotion du constructeur allemand. En effet, avec l'effet New Beetle à partir de 1998, le traditionnel product placement a pris de l'importance pour peu à peu laisser place à des campagnes dans l'air du temps.
Ainsi, en 2006, des films viraux "Un-pimp my ride" étaient plébiscités sur Youtube tandis qu'un concours de personnalisation prenait comme sujet la VW New Beetle au Royaume-Uni, le Beetle Art (Tribal DDB)
En 2009, à l'ère du social media marketing, les choses changent. Alors que récemment VW USA a interrogé de nouvelles agences en lieu et place de l'agence Crispin Porter+Bogusky, le reste du monde entrevoit VW sous un autre angle.
Tout d'abord, en Europe du Nord. DDB Stockholm a élaboré pour VW une nouvelle vision de la promotion automobile. En recréant un esprit fun autour de la marque, cette campagne a pour but d'encourager les gens à changer de comportements. Un peu paradoxal en ces temps de problématique climatique, mais toutefois un premier pas vers le CSR !
Trois clips autour du concept The Fun Theory: Piano Stairs (5,5 millions de vues en 11 jours !!), The Deepest Bin et the Bottle Bank Arcade.
A l'opposé du globe, une autre campagne VW surfe sur un autre moyen de communication. Elaborée par Ogilvy Cape Town, elle consiste en une opération d'ambient marketing dans les parkings souterrains de centres commerciaux.
Des affiches en forme de bulles de BD offrent une visibilité étonnante à la phrase "Je voudrais avoir une VW".
Une opération qui doit surprendre facilement les usagers de ces lieux.
Enfin, le constructeur de Wolfsburg s'est ouvert au monde virtuel en lançant quelques applications iPhone, dont le jeu VW Scirocco R 24H Challenge.
Par ces différentes initiatives, VW ne semble plus se resteindre à une promotion de l'expérience automobile, mais plus vers une notion de l'expérience humaine. L'opération "The Fun theory" est un succès qu'il faudra comparer avec les variations de ventes.
Alors que la conférence annuelle d'Apple, la Keynote 2009 s'est déroulée le 9 Septembre, le succès de l'iPhone et de ses applis continue sur sa lancée.
L'iPhone, sortie en 2007, est immanquablement un best-seller, mais l'un de ses avantages est la multitude d'applications disponibles: en effet, début janvier, on dénombrait 15000 applications sur iTunes, tandis que début Septembre, plus de 75000 applis sont disponibles!Des chiffres qui impressionnent: plus de 1,5 milliard d'applis téléchargés en une année, un chiffre d'affaires mondial estimé à 2,4 milliards de dollars...
AdMob a publié courant juillet une étude de marché très intéressante portant sur le marché américain. Selon ce rapport, le comportement des consommateurs d'applis n'apparaît pas comme une tendance momentanée:
un utilisateur d'iPhone téléchargerait ainsi une moyenne de 10,2 applis par mois (7,6 gratuites et 2,6 payantes).
le pourcentage d'utilisateur qui télécharge plus d'une appli par mois serait équivalent à 50 %.
enfin, en rapprochant les chiffres précédents avec un nombre d'utilisateurs américains égal à 26,4 millions et une dépense mensuelle de $9,49 , la taille du marché US représenterait 1,5 milliard de dollars pour l'année 2009.
Des estimations qui font frémir les concurrents d'Apple et qui motivent des multinationales et jeunes entrepreneurs à se lancer à la conquête des applis ! Le nombre de tutoriaux disponibles sur Google explosent et les nouveaux "app-reneurs" ne cessent de raconter leurs success stories" dans la presse spécialisée.A l'heure actuelle, le développement d'une appli équivaut à un investissement compris entre 5000 et 10000 €, somme modique pour certains, mais cet investissement peut souvent devenir un miroir aux alouettes. En effet, beaucoup d'app-reneurs partagent leurs échecs. Comme tout lancement de nouveau produit, l'appli doit offrir un véritable plus pour l'utilisateur, à un moment où il n'aura pas forcément accès à un ordinateur, une télévision ou autres sources d'information.
"L'appli n'est qu'un support innovant pour diffuser des contenus informatifs, éducatifs ou encore distrayants, dans un lieu ou un moment de la journée."
Parallèlement à cela, il semble nécessaire aux créateurs d'applis de devancer les attentes des utilisateurs et de leur fournir un service à plus ou moins forte valeur ajoutée.
Dernière exemple, le lancement d'une application The Brand Generator. Destinée aux créateurs d'entreprise ou porteurs de projets, cette appli vous aide à trouver une nom de produit, marque pour une future commercialisation.
La première réaction est de se dire que le format appli iPhone n'est pas le plus adapté à ce type de service, mais après réflexion, une appli iPhone est à portée de plus de personnes: avec un prix très inférieur à celui d'un logiciel, les étudiants ou jeunes créateurs pourront bénéficier d'un service intéressant dans leurs projets.
Le lancement est prévu pour cette semaine, et c'est un l'un des fondateurs de l'agence Nexteo Design qui l'a créée, Stéphane Bertoux.
Bonne chance pour cette appli...en espérant qu'elle trouve son public. Enfin, nous suivrons l'évolution dans les prochains mois du succès de l'App Store et des études sur le sujet pour répondre à la problématique actuelle: tendance ou opportunité long-terme.
En se clamant représentative du lifestyle, une marque se doit d'être présente sur tous les terrains: des associations avec la technologie (partenariats entre constructeurs automobiles et marques), avec du divertissement etc. Mais le terme lifestyle ne semble pas restreint qu'à une définition de loisirs... Pumavient d'étendre cette perspective!
Voici la dernière app iPhone lançée début Septembre par Puma afin de combler les amateurs de finance de marché et de filles sexy. The Index Puma permet de visualiser les évolutions du Dow Jones sous la représentation d'un modèle, homme ou femme...
lequel ou laquelle se déshabillera ou revêtira selon les conjonctures économiques... Une app qui va conquérir de nouveaux adeptes, attirer les étudiants sur la finance...mais aussi, une app qui peut conduire à une catastrophe financière si les utilisateurs sont avides de sexy !
De plus, première du genre, une réduction de 20 % est accordée pour chaque utilisateur qui montrera son app dans les points de vente de la marque !
Suite aux récents problèmes que certains utilisateurs de iPhone rencontrent, tout le monde en vient à se demander si cette merveille n'est pas un danger...
Alors que les ventes se sont envolées de 626 % en une année, un défaut de conception représenterait le plus vaste rappel de produits électroniques jamais réalisé !
Ce qui probablement entraînerait la fin de la pomme... Scénario catastrophique, je le conçois... Mais au cas où, ces faits se généralisent, BandE en coopération avec Ladies & Co ( dont nous reparlerons) a élaboré cette prochaine campagne 4x3..
En pleine période de trouble depuis les années 2000, Land Rover semble obliger de s'updater pour augmenter ses ventes et séduire les aventuriers...
Racheté par le groupe automobile TATA, la marque a sorti en 2009 un portail mobile...mais aussi l'essentiel application iPhone !
Cette app ne présente pas seulement la gamme Land Rover...mais pousse les conducteurs à sortir des sentiers battus et goûter à l'expérience Land Rover: une ligne directe désigne le parcours à suivre
Par ailleurs, l'agence PnT d'Amsterdam a élaboré une opé' guerilla beaucoup plus intéressante: Une initiative intéressante, mais limitée par rapport aux autres opé' réalisées ailleurs...en Slovaquie ou aux US...
