Alors que Marco dévoilait il y a quelques heures "Fast Lane", le nouveau projet de Volkswagen élaborée par DDB Stockholm et Tribal DDB Hamburg, une autre campagne est apparue du côté de la Suède.
En 2009, DDB Stockholm élaborait l'une des campagnes virales les mieux maitrîsées: "The Fun Theory". Ce n'est pas tant les 19 millions de vues que totalise la chaîne YouTube qui impressionnent, mais le concept originel de la campagne qui amenait le public à s'amuser dans son quotidien. Cette série d'expériences, offertes au public, sont les éléments clés du succès des dispositifs offline et online.
"De l'expérience automobile à l'expérience humaine" (*)
Tandis que le concept du projet Fast Lane évoque sensiblement the Fun Theory, DDB Stockholm innove une nouvelle fois par le biais de sa nouvelle campagne: Driving Track Confessions, ou Biimusikbikten (pour les cousins de Bjorn Borg).
Pour faire découvrir la nouvelle gamme Performance, Volkswagen amène ses potentiels utilisateurs sur le chemin de l'expérience. Non sportive, mais musicale.
En effet, l'idée de ce dispositif online est d'inciter les conducteurs à se confesser: Quel est votre morceau préféré au volant ?
Par la suite, l'utilisateur peut réserver un essai du véhicule de son choix, qu'il testera dans une atmosphère familière, en écoutant son morceau préféré (grâce à un partenariat exclusif avec Spotify)
Bien que le dispositif est en phase de lancement, DDB utilise une stratégie d'expérience plus axée sur les médias sociaux.
La page facebook créant un lien entre public et marque, le réseau social musical Spotify, ou encore le partage avec twitter sont des éléments qui témoignent d'une réelle volonté à générer du WoM et inciter les Suédois à essayer la gamme Performance.
A l'instar de the Fun Theory, la campagne est aussi présente en offline, par l'intermédiaire d'une tournée Volkswagen, afin d'aller à la rencontre du public.
