Sunsilk - Reinventing a star

Le branded entertainment regroupe les tactiques de communication alternative des annonceurs pour associer leur image à un contenu. Sponsoring, Product placement, événementiel ou , beaucoup méthodes ne sont en aucun cas innovantes, mais prennent leurs origines lors de l'avènement de la réclame, entre 1930 et 1950 par Protect & Gamble.

Deux phénomènes actuels ont incité les annonceurs à conjuguer le branded entertainment: le déclin du spot publicitaire de 30' et un intérêt à établir des affinités avec l'audience.

L'agence JWT Singapore a réalisé courant 2009 une opération de branded entertainment pour la marque Sunsilk aux Philippines.

Sunsilk a souhaité rajeunir son image auprès du public par le biais de la chanteuse Sarah Geronimo, pop star philippine de 21 ans spécialisée dans les ballades romantiques (voir un extrait)

L'adoption d'un nouveau style musical, vestimentaire et capillaire aura suffit à stimuler la notoriété de Sarah Geronimo, nouvelle ambassadrice de Sunsilk.

Voici "le clip publicitaire" que le case study évoque, offrant aux téléspectateurs ou fans, un moment musical fort apprécié.

A l'issue de ce succès, Sunsilk a renouvelé l'expérience branded entertainment le mois dernier, avec la production d'une micro série, Hair is your moment. Ce conte de fées au quotidien reste dans la lignée des divertissements philippins, ciblant une audience relativement jeune. Les épisodes sont disponibles sur YouTube.

Les marques de soins capillaires tendent à communiquer uniformément sur des formats traditionnels: caractéristiques produit, mise en avant d'ambassadrices mode/musique...

L'utilisation de nouveaux territoires pour ce type de produits me semble une nécessité pour sortir des campagnes pratiques. Et quant au branded entertainment, il offre la possibilité au public d'associer un contenu à la marque.

Sources: Contagious, Best ads on tv

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Magnum Gold: aussi précieux que de l'or

L'été approchant à grand pas, les dispositifs de communication autour d'une nouvelle glace commencent à apparaître.

En effet, cette année sera sous le signe de l'or: une glace vanille caramel recouverte d'un nappage doré au chocolat au lait, voici la promesse de Magnum Gold.

Après un premier dispositif d'affichage amélioré aux Pays-Bas (ici), une campagne BTL Magnum Gold a été lancée le mois dernier au Portugal.

A glace exceptionnelle, dispositif exceptionnel !

Elaboré par l'agence de guérilla marketing Torke, l'action s'est déroulée dans deux centres commerciaux de Lisbonne et Porto.

Dans un premier temps, un coffre massif fut disposé stratégiquement dans chacune des places tandis qu'une quinzaine de golden men, mallette à la main, parcouraient les lieux afin d'inviter les clients à consulter le site évènementiel de l'opération: http://www.ogolpedoano.com/.

La révélation a eu lieu le jour du lancement de Magnum Gold, le 1er Avril. Des "voleurs" équilibristes étaient alors chargés de s'attaquer aux deux coffres, pour lancer aux yeux de tous, la distribution de Magnum Gold.

Magnum Gold at Lisbon from Torke on Vimeo.

Une opération sobre et impressionnante qui a su retenir l'attention du public sur la marque et son nouveau produit. Un beau travail de l'agence Torke, dont les précédentes réalisations valent le coup d'oeil.

Pour les curieux, voici le fameux Magnum Gold !

Sources: Ads of the World, Invisible Red

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Arty mais Osé... The Lynx Lounge

Si il nous fallait garder un annonceur pour le caractère osé de ses campagnes, Unilever et la marque Axe / Lynx serait l'élu.

La marque joue principalement sur les concepts de séduction, glamour, humour pour mettre en avant un bénéfice produit assez prometteur: devenir le séducteur Axe. Mais parfois certaines campagnes Axe semblent aller un peu loin, surtout lorsque ses campagnes média et web sont aisément reconnaissables.

En 2009, l'instance de surveillance britannique s'était intéressé de près à la campagne Lynx Bullet, la nouveauté passe-partout Axe.

Cette campagne 360 de l'agence BBH London n'en finira pas de choquer puisqu'un nouveau clip disponible en ligne est apparu hier...

Le concept du Lynx Lounge, un espace où les hommes peuvent proposer des idées de clips... les idées retenues sont réalisées puis diffuser au grand public via la chaîne Youtube. Suite à une demande un peu plus arty des mâles inscrits, voici la dernière publication !

On attend les prochaines réalisations et peut-être les scandales à venir.

Via

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Suite d'un clip viral non autorisé qui peut inspirer !

La semaine dernière, BandE vous présentait un clip 100 % réalisé par un mystérieux groupe de créatifs, Isitso. A la vue du manque d'informations disponibles et de l'intérêt que nous avons pour ce genre de clips, nous les avons contactés.

Sous le nom Isitso se cache en fait deux britanniques, Jules Bending, agent immobilier, et Gower Preston, consultant graphic design.

Originaires de Bath (UK), ils sont à l'initiative d'une plateforme de partage d'idées, Proper Mental: un site où chacun peut proposer et s'impliquer dans ses idées créatives.

Voici les motivations et les raisons pour lesquelles ce clip a eu un tel écho. Pour ne pas nuancer les propos de Jules Bending, nous vous proposons la version anglaise (une version française peut être demandée).

BandE is a collective which aims to identify, analyse and comment the evolutions in communication and advertising. After watching your viral clip, some questions have easily come up to our minds:

What is Isistso ?

It is the project of a communication agency called Isitso. Isitso consists of Jules Bending and Gower Preston. It's a fledging creative agency

Your viral video has been watched by almost 15 000 people in less than one month, that is quite important in such a time period, so what were your motivations to realise and upload that clip on Youtube ? Was the product important in your idea ?

'Domestos' was released after a pr agency asked me to produce a Youtube ad for the brand. They changed their mind before they saw it but by then it was too late. At that point it remained ours and we thought it was too good to hide.

We wanted to show what we could do. The product wasn't important - it could have been for Mr Muscle (another brand) but the idea was.

According to Campaign Live, a spokesman from Unilever denied that the viral clip was one of their projects. Did you feel it was a successful viral clip after Domestos spokesmen were aware of your release ?

I did speak to someone senior at Unilever who said they liked the clip. Weirdly they also said they didn't know the pr company who approached me - a mystery I still haven't solved.

And finally, we would like to know if you have other projects like this one or anything else ?

We have several projects in development ranging from more Youtube clips to audio, print and tv.

Ici, on remarque facilement de quelle manière l'User Generated Content offre des opportunités aux personnes créatives de se révéler. De plus, la frontière entre amateurs et professionnels quelques-fois s'entrouvrent et prouvent que les agences publicitaires traditionnelles ne détiennent pas le monopole de la créativité.

Les sites tels que Eyeka ou encore des évènements tels que le Viral Film Festival qui se tiendra à Paris le 26 Novembre, tendent à encourager les initiatives de novices. Et cela semble fonctionner !

Concernant nos amis de chez Isitso, on ne peut que leur souhaiter une bonne continuation dans leurs projets et nous ne manquerons pas de suivre leurs prochaines aventures.

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Un clip viral non autorisé qui peut inspirer !

Sur Internet, la libre expression devient parfois embêtante pour les annonceurs. Nous l'avons développé au sujet des blogueurs, mais les marques redoutent aussi ce points faible pour l'User Generated Content.

Début Septembre, un internaute britannique, Jules Bending, membre d'un groupe inconnu appelé Glastonbury Estate Agents, postait une vidéo sur Youtube.... Un clip très audacieux qui promeut à la fin, les produits de Domestos, une marque Unilever !

Clip audacieux, mais non autorisé par la marque. Les représentants de la marque ont démenti toute implication avec cette vidéo.

Dommage peut-être, une utilisation de ce contenu un peu osé aurait pu attirer un public différent pour Domestos, loin de la ménagère !

Après quelques clics, on peut découvrir que ce clip a été réalisé par Proper Mental. Les emails des protagonistes disponibles, nous avons voulu en savoir plus sur leurs motivations, leurs précédentes réalisations etc.

A voir dans un prochain post leur interview !

Via

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My Magnum pleasure...

Le produit phare d'Unilever rentre dans l'ère du 2.0 et du crowdsourcing.... Le concept clé de MyMagnum.com est d'offrir la possibilité aux consommateurs de Magnum, de calculer leur quotient plaisir...

En effet, Magnum a travaillé en collaboration avec un psychologue réputé, Alex Linley, surnommé le 'Professeur du Plaisir' pour créer le fameux questionnaire.

Dans la phase crowdsourcing, les utilisateurs peuvent poster leurs moments de plaisir: partage, informations clés concernant les produits Magnum et glaces...

Parallèlement à cela, la campagne est développée internationalement, avec plusieurs adresses internet (.fr, .co.uk, .com) et des égéries telles que Eva Mendes et, l'ex-Miss France déchûe, Valérie Bègue...

L'objectif premier, n'étant pas de faire l'apologie du plaisir procuré par une glace Magnum, mesdemoiselles, mais de promouvoir le jeu concours pour gagner une des 25 Pleasure cards...

Amateurs et amatrices, jouez donc

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