Heineken - Augmented Reality Game on Streets

La réalité augmentée aura en l'espace de deux ans été plus que fidèle à son nom. En effet, la multiplication de son usage a ouvert de nouvelles voies aux annonceurs désireux de promouvoir l'expérience produit/marque.

Heineken vient de dévoiler à Taïwan début Juillet un dispositif outdoor augmenté dans le cadre de sa dernière campagne 360°. La marque souhaitait ainsi plonger le public dans l'intrigue du TVC, en invitant les passants à intéragir avec les héros du spot TV. Danser, chanter, se battre, chaque passant pouvait entrer en "contact" avec les personnages principaux que sont la danseuse, le karatéka ou le cow-boy.

Cette expérience outdoor réalisée par Posterscope n'est pas sans rappeler le dispositif Lynx mis en place à Londres en Mars dernier.

Sources: Ooh-tv, Digital Signage Creativo

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Et si la réalité augmentée entrait dans les Musées ?

Déjà évoqué pour l'architecture et l'immobilier, les pouvoirs de mise en situation de la réalité augmentée apparaissent comme un moyen de stimuler l'intérêt pour l'art.

L'introduction du virtuel et de la réalité augmentée dans les musées a été rendue possible depuis 2004, mais il aura fallu attendre 2009 pour voir les premières expositions grand public l'utilisaient (exemple de "A future for the Past" à Amsterdam).

Fin Septembre dernier, l'un des muséums nationaux de Cracovie a redonné de l'intérêt pour sa collection d'oeuvres de peintres polonais du XIXème siècle en présentant une face cachée de quelques oeuvres. L'idée principale étant de raconter les anecdotes de ces oeuvres

Dans un premier temps, une campagne d'affichage cherchait à attirer les visiteurs en les impliquant dans l'intrigue. Ensuite, lors de leur visite au Musée Sukiennice (annexe du Musée National), des applications de réalité augmentée permettaient aux visiteurs de découvrir les secrets cachés des oeuvres. Bref, une dose de storytelling virtuel qui démode les audioguides !

Le dispositif de campagne a été élaboré par Leo Burnett Varsovie et l'agence digitale K2. Bien que l'utilisation de l'AR comme passerelle artistique ne soit pas inédite (Museum of London avec StreetMuseum et autres applis de musées etc.), il convient de souligner l'audace qu'il a fallu aux organisateurs pour mettre en place un tel dispositif.

Pour en savoir plus sur les applications de la réalité augmentée dans les musées, vous trouverez ici une vidéo très intéressante.

Sources: AdsoftheWorld, Nowoczesnie

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They live (1988): début de la réalité augmentée ?

Dans 'They Live', film de science-fiction réalisé en 1988, John Carpenter développait son intrigue autour d'une paire de lunettes permettant au protagoniste de découvrir la vérité...

Outre l'invasion d'aliens, le réalisateur dénonce aussi les messages sous-jacents des publicités, des médias... 22 ans après, en plus du déclin de la publicité traditionnelle, la réalité augmentée est plus ou moins dessinée !

... Et si les Wayfarer étaient livrés avec cette fonctionnalité ?

Via

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Nomao, un succès de la réalité dénudée !

Alors que le nombre d'applis iPhone téléchargées a dépassé les 3 milliards, de nouveaux services et fonctionnalités apparaissent. Par exemple, l'intégration de réalité augmentée. La réalité augmentée, une tendance en 2009, un succès business en 2010.

L'application iPhone de Nomao, dont le lancement a été fait début Janvier, est le premier moteur de recherche en réalité augmentée. Nomao, à l'origine, offre un service de recherche affinitaire, en classant les endroits selon nos goûts (Facebook connect ou inscription sur le site)

A partir de la géolocalisation, l'appli propose une sélection de lieux (restaurants, cafés ou commerces) en superposant les résultats à la captation d'image de votre iPhone.

Et pour promouvoir leur nouvelle appli, voici le clip viral qui circule depuis le lancement: une accroche proche du fantasme pour certains: la fonction cachée, la réalité dénudée !

Plus de 400000 vues selon Fred Montagnon et une apparition directe dans le top 3 du classement App Gratuites. De plus, le nombre de téléchargements semble conséquent à la vue du nombre de commentaires: à peu près 2000.

A près l'avoir téléchargée, j'ai évidemment shaké mon iPhone pour découvrir la fonction caché... Pas d'écran noir, mais un petit message: 'Besoin de vous rhabiller?'

Chapeau Nomao !

merci à Gaduman et à twitter pour la découverte

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Le Wow effect et le Light Painting: welcome to Video Painting !

Suite au précédent post aux sources d'inspiration des agences, il est facile de se dire qu'une veille des nouveaux projets de studios graphiques nous donnera une idée des futures campagnes...

Le light painting a fait son apparition il y a peu dans les campagnes de communication. Tout d'abord réservé aux spots télévisuels ainsi qu'aux photocalls lors d'events, le web lui a ouvert ses portes au même titre que le phénomène de l'année "la réalité augmentée" ...

Talk Talk, l'opérateur de téléphonie et FAI britannique a lancé une campagne expérimentale basée sur le light painting. Un site internet Xfactors propose aux utilisateurs de produire leur propre light painting, via une webcam et un objet lumineux. Un concours désignera les vainqueurs.

Cette campagne, élaborée par l'agence londonienne CHI & Partners, s'inscrit totalement dans la philosophie de l'agence: le pouvoir de participation et d'implication des consommateurs.

Mais il faut bien se faire une raison, une fois utilisé à grande échelle, l'effet wow du light painting s'estompe au fur et à mesure.

Il semblerait que les agences jettent deux trois regards vers le Video painting.

Le Video Painting, c'est une combinaison du rouleau de peinture et de la technologie LED. Effet wow garanti !

Voici ce qui pourrait très prochainement en communication. Oeuvre du duo new-yorkais,SWEATSHOPPE (Bruno Levy et Blake Shaw), ces vidéos nous montrent les possibilités de cette technique, qui ne nécessite pas de post-production et de retouches graphiques.

SWEATSHOPPE, The Landing from SWEATSHOPPE on Vimeo.

Comme pour le beamvertising, le video painting n'attend que de s'intégrer dans les opérations, jusqu'à ce qu'il perde son wow et son statut d'amélioration.

Sources: Culture Buzz, Leo Burnett

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La réalité augmentée selon AXE : un classique !

Ça faisait longtemps que nous avions pas traité de réalité augmentée...mais, Vendredi c'est post SEXY!

Voici une campagne de publicité média pour les déodorants Axe, qui reste dans un thème de prédilection pour la marque: du sexy, un soupçon de glamour, mais surtout de la tentation.

Afin de rompre avec la monotonie des campagnes presse, Lowe Ginko (Montevideo, Uruguay) a intégré un peu de réalité augmentée pour pimenter le jeu !

Pour un SMS, ça vaut le coup d'oeil...ou el golpe de ojo !

Bonus: pour se mettre dans l'ambience, le spot Fever...très caliente

Fever (Axe Commercial) - Funny videos are here

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Le packaging augmentée: Splitting Adam

Comme Ben le mentionnait hier, les médias sociaux, les vidéos virales et la réalité augmentée se différencient comme les tendances actuelles en communication.

Au vu des moyens nécessaires et du coût élevé de la 'réalité augmentée', les annonceurs doivent réfléchir avant de développer une opération de ce type sur les points de vente .

Ainsi, depuis quelques mois, l'imagerie lenticulaire redevient tendance.

L'agence canadienne Rethink Communication vient de concevoir une pochette d'album en lenticulaire pour la commercialisation du dernier opus des Splitting Adam, un groupe de rock canadien.

Cette initiative est intéressante, car la 3-D s'offre directement aux yeux du consommateurs, et devient un facteur de motivation pour l'achat d'un album.

De plus, une telle idée peut aussi créer du bouche à oreille, mais aussi générer des articles de presse.

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Chausport la réalité augmentée ! Gagne un an de chaussure!

C'est au tour, de Chausport, que de proposer une expérience de réalité augmentée avec la Concorde d'Adidas.



 A la clé vous avez la possibilité de gagner un an de chaussure gratuite, de quoi faire plaisirs à vos petits pieds...



Pour l'occasion c'est à Stereograph, que l'on doit la réalisation 3D.

Concernant Chausport, ils ont lancé ce dispositif pour mettre en avant leur nouveau site de e-commerce qui sortira d'ici une quinzaine de jours!

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