Stella Artois - The Pouring Ritual

Outre-manche, la succession de campagnes Stella Artois a largement contribué à imposer la marque belge comme une bière de tradition, où savoir-faire rime avec élégance et bon goût. En revisitant les fictions américaines, la vie d'une héroïne Jacques d'Azur, ou encore l'affrontement de deux serveurs, c'est un véritable style Stella Artois qui émerge entre références à la Nouvelle Vague, ambiance rétro et accents français prononcés.  

La dernière réalisation estivale de Mother London revisite un nouvel élément de la tradition Stella Artois: l'art de verser la bière. Pour ce faire, les 9 étapes de ce rituel (de la purification à l'octroi) sont présentés par la charmante Audrey, instructrice mieux appropriée pour le grand public que l'un des maîtres formateurs Stella Artois.

Ce spot excédant les 4 minutes réussit à capter l'attention en imposant un rythme, notamment par la succession de saynettes drôles ou naïves. Les 9 étapes défilent et l'idée qu'une Stella Artois se déguste devient une évidence, à l'instar des bières de dégustation belges. 
Il est toujours intéressant de voir l'évolution d'une marque à travers l'oeil du consommateur. Au Royaume-Uni, Stella Artois apparaît comme une bière premium plus ou moins accessible. L'idée de  dégustation n'étant généralement associée qu'aux brasseurs locaux. Quoi qu'il en soit, Stella est souvent une alternative plus chic, dans les lieux branchés (à l'image de Peroni).
 Note personnelle: l'art de verser cette bière est peu répandu, les barmen interviewent suite à mes contestations quant à leur technique de versage n'ont pas souhaité s'exprimer sur le sujet. Bloody French ! 

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Ferveur Allemande en Stopmotion

Alors que la World Cup a débuté tambours battants, les vuvuzelas des supporters sont sans conteste le sujet phare de cette édition 2010.

En plus d'être omniprésent sur les médias sociaux, cette désormais célèbre corne de supporter a dorénavant ses applis iPhone, comme Vuvuzela 2010, qui offre à votre entourage une immersion instantanée dans l'un des stades sud-africains.

De leurs côtés, en Allemagne, les chaînes TV ARD, ZDF se sont associés pour encourager les Allemands à soutenir la Mannschaft avec le site ARDZDFundSIE.de.

ARDZDFundSIE_WM2010 from superelectric on Vimeo.

Ce spot TV réalisé par Ogilvy & Mather Frankfurt et produit par Markenfilm. Bien que le concept créatif vous rappellera l'une des récentes réalisations de Rhett & Link, T-shirt war, ce spot démocratise un peu plus le Stopmotion.

Source: Direto Do Forno, ARDZDFundSIE

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Loewe - Swan Lake

Le lac des Cygnes de Tchaïkovsky est l'une de ces compositions d'anthologie que le public s'est approprié.

A l'instar de Vivaldi et de ses Quatres saisons, le compositeur ne se doutait pas à l'époque devenir un élément accentuant la mémorisation d'une publicité.

La dernière réalisation de Scholz & Friends Berlin, pour la marque de téléviseurs haut de gamme Loewe va au-delà de la simple utilisation du morceau: ce spot TV s'apparente plus à une fusion artistique des caractéristiques du produit et du célèbre ballet.

Un moment de poésie extrême, auquel il me ferait plaisir d'assister, à la manière des dispositifs d'ambient italiens pour Heineken.

Cela serait une belle démonstration des possibilités de mêler arts et communication !

Source: Scaryideas

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Mc Donald's Playland: terrain de jeu urbain

Mc Donald's et l'agence DDB Sydney ont pris d'assaut en Mars dernier le centre-ville de Sydney avec une structure de jeu familière à tous: le Playland.

Apparu en 1971, le Playland n'est qu'autre que cette aire de jeu, présente dans la plupart des restaurants. Afin de réveiller l'enfant qui sommeille en nous, c'est un Playland géant (10m x 20m) qui a été installé à Circular Quay, le 29 et 30 Mars dernier.

Les cadres et employés étaient ainsi conviés à se souvenir de leurs moments d'enfance, loin des contraintes et du stress de la vie quotidienne.

Ce sont plus 300 personnes qui ont profité journalièrement de cet espace affinitaire et, le spot publicitaire participatif à l'origine de ce dispositif devient dès lors un témoignage de l'affinité que le public dispose avec la marque.

Sources: mumbrella, Campaign Brief

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Ché magazine : ce que veulent les hommes

Ché est loin d'être un magazine révolutionnaire, seulement une revue masculine souhaitant nous laisser rêver d'un monde meilleur.

Après avoir enchanté la gent masculine belge avec de l'ambient marketing joliment encrusté, l'agence Duval Guillaume lance un nouveau spot publicitaire qui nous laisse rêveur un lundi matin: la baby-sitter

Une autre réalisation pour ce magazine au Royaume-Uni a attiré de plus mon attention, quant au ton résolument libre utilisé dans sa promotion.

Bon début de semaine !

English translation:

Ché is far from being a revolutionary magazine, it is just a men's magazine willing to let us dream of a better world.

After having delighted mankind few years ago with some ambient works in Belgium, the Belgian agency Duval Guillaume has launched a new commercial that lets us dream in such a raining Monday morning: the baby-sitter.

Another accomplishment for this magazine in the United Kingdom has attracted my attention, and particularly the way to promote one step further this magazine.

Have a great week!

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Do Bem... un stop motion pur brazil

Le Brésil est devenu depuis quelques mois une véritable source d'information pour l'ensemble des blogueurs... Des sites tels que Comunicadores, Adivertido et Brainstorm#9 ne cessent de communiquer des opérations alternatives plus qu'intéressante.

Pour preuve que le Brésil est un pays tourné vers le marketing alternatif, voici la dernière campagne de promotion d'une marque de jus de fruits frais, Do Bem.

Des vidéos de stop-motion, mettant en avant un classique de la musique brésilienne Carrapicho (tic tic tac, tube de l'été 1996 en France)...

do bem™ - Açaí Juice 100% fruit (Tic Tic Tac Wafer's Keyboard) from Hardcuore on Vimeo.

do bem - Suco de Laranja 100% fruta (MPC de torradas) from Hardcuore on Vimeo.

Une très belle réalisation que l'on doit à l'agence Hardcuore...

Pour les amateurs de nouvelles tendances, le Brésil vous appelle !

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Meadow Fresh, green ur daily life !

Envie de se mettre au vert, les opérations vertes ne cessent d'envahir les centres-ville. Comme Orangina et sa Jungle parisienne, voici une opération pour une marque de lait en Nouvelle-Zélande. Meadow Fresh, pour promouvoir sa responsabilité citoyenne, a transformé une station de métro dans la ville d'Auckland.



Plus de 1250 m² de gazon ont été installés afin de transformer cette espace gris en jardin verdoyant

La raison principale de cette installation était le tournage d'un spot publicitaire le dimanche suivant, mais il est vrai qu'une telle idée peut marquer les esprits et intéresser d'autres annonceurs...

De plus le quotidien des usagers en seraient changer!!!
Via

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