De l'interruption utile pour sensibiliser au cancer

A l'heure où l'attention de chacun semble être hors de prix, attirer les regards du public sur des causes importantes est plus qu'un véritable challenge. Combien d'entre vous s'arrêtent délibérément auprès d'un bénévole prêts à vous informer sur un quelconque cancer ? Je vois d'ici l'avalanche de fausses bonnes raisons (que j'utilise régulièrement) pour éviter un sujet dont on ne sent pas / peu proche.

Afin de "sensibiliser de force" les femmes sur la nécessité des mammographies, l'ONG polonaise Amonziki a choisi de piéger les clientes des boutiques H&M en dissimulant des badges anti-vol dans leurs sacs. Les clientes, adolescentes ou quinquagénaires, devaient ainsi s'arrêter... puis écouter les conseils de bénévoles présents sur les lieux. 

En plus de permettre le contact, ce dispositif d'ambient réalisé par EuroRSCG Warsaw réussit un joli parallèle entre message et support de communication.

Sources: Ads of the World, I Believe in Advertising

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Et si la réalité augmentée entrait dans les Musées ?

Déjà évoqué pour l'architecture et l'immobilier, les pouvoirs de mise en situation de la réalité augmentée apparaissent comme un moyen de stimuler l'intérêt pour l'art.

L'introduction du virtuel et de la réalité augmentée dans les musées a été rendue possible depuis 2004, mais il aura fallu attendre 2009 pour voir les premières expositions grand public l'utilisaient (exemple de "A future for the Past" à Amsterdam).

Fin Septembre dernier, l'un des muséums nationaux de Cracovie a redonné de l'intérêt pour sa collection d'oeuvres de peintres polonais du XIXème siècle en présentant une face cachée de quelques oeuvres. L'idée principale étant de raconter les anecdotes de ces oeuvres

Dans un premier temps, une campagne d'affichage cherchait à attirer les visiteurs en les impliquant dans l'intrigue. Ensuite, lors de leur visite au Musée Sukiennice (annexe du Musée National), des applications de réalité augmentée permettaient aux visiteurs de découvrir les secrets cachés des oeuvres. Bref, une dose de storytelling virtuel qui démode les audioguides !

Le dispositif de campagne a été élaboré par Leo Burnett Varsovie et l'agence digitale K2. Bien que l'utilisation de l'AR comme passerelle artistique ne soit pas inédite (Museum of London avec StreetMuseum et autres applis de musées etc.), il convient de souligner l'audace qu'il a fallu aux organisateurs pour mettre en place un tel dispositif.

Pour en savoir plus sur les applications de la réalité augmentée dans les musées, vous trouverez ici une vidéo très intéressante.

Sources: AdsoftheWorld, Nowoczesnie

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Hay Baling Fun - Marketing Viral pour...

Hay Baling Fun est l'une de ces vidéos WTF dont le web regorge. En ligne depuis le 25 Août dernier, elle dénombre plus de 1,75 millions de vues, 1500 commentaires, 8700 likes et a été considérée comme favoris plus de 11000 fois.

Alors que beaucoup imaginent cette vidéo en provenance des Etats-Unis, oeuvre d'un fermier un peu fou, il n'en est rien: cette vidéo fait partie d'un dispositif viral pour promouvoir la ville de ...

... Gdansk.

En effet, la révélation est apparue il y a un peu et les utilisateurs sont dorénavant invités à consulter le site évènementiel Fale GDN.

Preuve de la volonté de créer le buzz et jouer des internautes, la même vidéo fut postée sur la chaîne Youtube de la campagne le 24 Août, soit un jour avant. D'autres vidéos ont été aussi créées pour l'occasion sûrement, en vue d'assurer un buzz quelconque dans tous les cas.

Malgré le nombre impressionnant de vues, il semble un peu tôt pour mesurer l'impact de la révélation. Néanmoins, il est fort probable que le nombre de visites du site évènementiel explose vite.

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Check out these boobs !

Attirer l'attention du public sur une cause telle que le cancer n'est pas chose facile. Surtout lorsque qu'il s'agit du cancer du sein.

L'agence polonaise Change Integrated a misé sur le public masculin en utilisant un site dont le parti-pris est résolumment sexy: Erotyka.

Un concept simple: les hommes sont invités a caresser "online" les seins des modeles présents dans le showroom, avant qu'un enieme modele topless annonce les gestes a suivre pour un depistage.

Le dispositif, séduisant et sujet a susciter l'intéret de la cible, a été ainsi visité par plus de 175000 hommes, en un peu moins d'une semaine. En plus de ce bilan élogieux, l'agence met en avant le fait que les utilisateurs ont pu reproduire cela avec leurs compagnes et passer le mot.

Via

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Coke live Festival Poland

Le sponsoring d'évènements musicaux et sportifs est un support de promotion efficace... exemple, bien avant l'autorisation de promouvoir ses produits, Redbull misait sa communication sur les sports extremes...

Même si l'évènement n'est réputé que nationalement, le web marketing offre de nouvelles opportunités pour étendre le périmètre géographique...

Coca Cola Pologne organise depuis août 2007 le Coke Live Music Festival à Cracovie... Bien que ce music event ne soit pas encore la 'place to be' du mois d'Août comme le sont les Sonar, Glastonbury, Dour ou Sziget, la marque accentue ses efforts tant sur la scène que sur le Web.

En plus des stars US qui augmenteront le nombre de spectateurs, Coke et K2 Internet ont entamé une collaboration étroite afin de développer la customer loyalty. Ici, l'agence 360° polonaise a créé une page web intéressante...intégrée dans son site principal



Plus de détails sont disponibles sur le case study, mais gardez un oeil sur cette agence...à bookmarker!


... P.S. En France, on a déjà tous entendu parler du Ricard Tour... Mais les marques de boissons ne sont pas les seules à promouvoir via l'entertainement... La semaine dernière, Magic Garden a organisé pour Diesel une block party dans le cadre de la campagne Only the Brave

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