Lors des derniers mois, Diesel n'a eu de cesse d'attirer l'attention sur le désormais célèbre Be Stupid ou l'actuel Sex sells...
De San Remo à Amsterdam, en passant par Milano, la marque a eu le souhait d'interpréter sur le terrain, les concepts créatifs élaborés par l'agence Anomaly.
Une autre démonstration d'ambient marketing réalisée en Février dernier dans les villes de Genève et Zurich vaut le coup d'oeil.
Pour inciter le public à essayer la stupidité, des blocs de glaces renfermant un précieux jean Diesel étaient ainsi mis au devant des passants. L'objectif, indiqué sur un panneau: récupérer le jean emprisonné pour l'échanger en boutique contre un nouveau modèle.
Ce n'est pas la première fois qu'un tel dispositif est élaboré dans les lieux publics (voir le post suivant), mais la participation du public me rappelle une réalisation pour 3M.
Une très belle opération encore une fois pour Diesel !
Avant de revisiter le ballet classique en Italie, Diesel et sa récente campagne "Sex sells" avait début Mars organisé un show hors du commun dans les rues de quelques villes néerlandaises, belges et luxembourgeoises.
En collaboration avec l'un de ses points de vente a Amsterdam, la marque s'est appropriée l'un des attributs de la ville qui contribue a sa réputation de la Venise du Nord, le Red Light District et ses vitrines animées.
Pour la partie instore de la campagne "Sex Sells", l'ensemble du magasin : tant au niveau de la PLV que des cabines d'essayage, des vendeuses, etc... a été modifié pour mettre en avant ce fameux leitmotive "le sexe fait vendre"...
Le constat actuel concernant la marque et ses investissements en terme de communication, est que Diesel rentre complètement dans une dynamique dite 360°. A défaut de valoriser des médias de masse tel que la télé, elle privilégie des actions direct, in-store, PR Stunt, et ce online et Offline!
On attend avec impatience leur nouvelle campagne et surtout leur opération en France! :)
English version :
Before revisiting classical ballet in Italy, Diesel and its recent campaign "Sex sells" was held early in March an unusual show in the streets of several cities in the Netherlands, Belgium and Luxembourg.
In collaboration with one of its outlets in Amsterdam, the brand has the appropriate attributes of a city that contributes to its reputation as the Venice of the North, the Red Light District and animated displays.
For part of the campaign instore "Sex Sells", the entire store: both at the POS as a fitting room, vendors, etc. ... has been amended to highlight this famous leitmotifs "sex sells" ...T
he current findings regarding the brand and its investments in terms of communication, is that diesel is completely integrated into a dynamic called 360. Failing to value the mass media such as television, she favors direct action, in-store, PR stunt, and this online and offline!
We look forward to see ASAP their new campaign and especially their operation in France! :)
