VW Think Blue et l'éco-citoyenneté

En 2010, VW dévoilait une nouvelle ligne de motorisations BlueMotion, conçue pour consommer "moins et mieux". Outre l'utilisation d'une campagne traditionnelle et intéractive, le concept Think Blue a été transposé dans des actions d'ambient marketing en Italie.

Le 11 Décembre dernier, VW Italie a mis en place un dispositif éco-citoyen sur le Corso Como, à Milan. Une grande benne bleue attirait l'attention des passants et les invitait à se délaisser de bouteilles en plastique ou de papiers, à des fins environnementales. Dès que l'un d'eux réalisait un geste éco-citoyen, un cadeau leur parvenait.

Ce dispositif élaboré par Now Available et DDB sera reconduit le 19 décembre toujours à Milan. Bien qu'assez proche de la Fun Theory, l'utilisation d'un tel ambient s'avère pertinent et entièrement justifié.

Sources: Youmark, Viralemente

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Diesel: Sex sells, unfortunately we sell jeans

Après nous avoir incité à être stupide lors de sa dernière campagne, Diesel vient de lancer un nouveau mot d'ordre pour l'été: "Sex sells, unfortunetely we sell jeans".

L'agence Piano B et Diesel ont souhaité, comme lors du festival de San Remo en Février dernier, recréer l'évènement dans la rue.

Et quoi de mieux qu'un 1er Avril à Milan pour communiquer artistiquement sur le thème "le sexe fait vendre"

Jeudi 1er Avril, une troupe de 6 danseurs et 6 danseuses classiques s'est invité aux alentours de 11h du matin devant le temple italien de la danse classique, la Scala de Milan.

Un évènement très surprenant, durant lequel les danseurs arboraient un gadget très volumineux au niveau de la ceinture. Ce qui a semble-t-il attiré le regard du public présent lors de la représentation !

Autour de cette manifestation, la marque souhaitait aussi annoncer la distribution dans ses points de vente italiens de différents gadgets plutôt sexy: des lunettes à rayons X pour admirer la foule nue à l'artifice pour se gonfler le paquet ! Tout un programme disponible à travers toute l'Italie.

Sources: Sushit, Youmark

English Version:

After having invited people to BE STUPID, Diesel has launched a new slogan in the way to summer: "Sex sells, we sell unfortunetely jeans".

Its agency Piano B and Diesel have invaded streets once again, as they did in February during the last Music Festival in San Remo.

And what a better day than 1st April to communicate artistically on the selling power of sex in Milano.

On Thursday 1st April, a group of 12 dancers (both 6 boys and girls) have organized a short dancing show around 11 am, just in front of the Temple of Dance, La Scala di Milano.

A very surprising event, during which male dancers wore a huge gadget on their sex, what seems to have caught the attention of the audience !

Around this event, the brand also wanted to announce a free distribution in its Italian outlets of sexy gadgets: from X-ray glasses to look people naked to a gadget to make bigger your balls !

Once again, a new Diesel show available all around Italy !

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Heineken: le PR Stunt à la milanese...

En Italie, le Calcio est intégré dans la vie quotidienne...un symbole qu'il ne faut en aucun cas manqué pour des millions de tifosi... Mais parfois, dans la vie, on ne peut désobéir !

C'est l'expérience que Heineken a voulu faire vivre à 500 tifosissimi, Mercredi 21 Octobre, au soir du match de Champions League, Real Madrid - AC Milan. Elaboré avec la participation de la Gazzetta dello Sport, le principe était d'obliger les fans à se rendre à un prestigieux concerto, alors que leur équipe serait au même moment sur le terrain. Obligé ? Oui, ceci était un ordre de leur patron, qui souhaitait leur présence pour l'unique représentation de ce quartet célèbre à New York Berlin et Dubaï, Die Schnuren.

Un journaliste célèbre du journal, Gaetano De Stefano était lui aussi sommé d'assister à la représentation à l'Auditorium Mahler de Milan.

Des caméras cachées dans le hall d'accueil montrent la difficulté des tifosi à obéir à leurs chefs, dès lors que l'on parle de Calcio...

Mais au fil du concert, un écran diffuse des phrases révélatrices de la supercherie (un hand writing que j'adore!). Puis la diffusion du match !

Un joli PR stunt, qui joue sur la présence du foot dans la vie des certains italiens... et du foot à la bière, il n'y a qu'un pas !

Vous pouvez lire le récit de Gaetano De Stefano publié dans la Gazzetta dello Sport, qui est tiré chaque jour à 500000 exemplaires.

Comme le montre si bien Daniele de Viralmente, le film "Il secondo Tragico Fantozzi" révèle parfaitement les sacrifices que les vrais tifosi feraient pour un match !

Via Brainstorm9 e Viralmente

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