Les organisations non-profit ont à l'instar des grandes marques pris en considération les avantages de Facebook et autres médias sociaux dans le cadre d'actions de sensibilisation et fundraising.
Facebook Blood Groups est une initiative intéressante en provenance d'Israël. Afin de répertorier les donneurs de sang potentiels, l'association Natal a élaboré le site Blood Groups invitant les utilisateurs Facebook à rejoindre les groupes nouvellement créés en fonction de leur rhésus sanguin.
Une initiative tellement utile et simple que l'on se demande pourquoi elle n'est apparue qu'en 2011. Bravo à l'agence 23 pour y avoir pensé !
Coca Cola a initié ces dernières années de nombreuses actions pour sensibiliser son public aux problématiques environnementales et sociétales, rassemblées sous la plateforme Live Positively. Parmi cela, le recyclage est l'un des domaines les plus délicats pour l'entreprise américaine fournissant globalement près de 24 milliards de canettes métalliques, lesquelles se biodégradent en 80 ans.
Dernièrement, Coca Cola a ouvert au grand public un concept store éphémère afin de sensibiliser les Israëliens au recyclage dans le cadre de l'initiative Give it back. En effet, l'ensemble des produits design disponibles étaient réalisés à partir de canettes et de bouteilles recyclées. Les visiteurs avaient de plus la possibilité d'acquérir tous ces objets en utilisant leurs emballages vides et/ou de l'argent, de la représentation de Marilyn Monroe en capsules à la ligne de vêtements et accessoires de mode.
Cet univers, axé sur la régénérescence créative des emballages, offrait une nouvelle image du recyclage en utilisant des "plateformes culturelles" auprès du public de Tel-Aviv.
Ce dispositif, réalisé par l'agence Promarket, apparaît à première vue comme un exemple intéressant d'utiliser le design et la mode afin d'amener des citadins à considérer le recyclage et à adapter leurs comportements dans la vie quotidienne. Nota bene, un tel évènement humanise les pratiques de Coca Cola, qui avait notamment dévoilé un concept de recycleurs automatiques Reimagine
Les affichages outdoor semble avoir retrouvé un peu d'attirance avec la multiplication de l'ambient. De l'ambient arty à l'ambient intéractif, les dispositifs ont dorénavant une utilité pour le public. A l'image de ces abribus indiens pour une marque de déodorant, une marque d'eau minérale a utilisé un affichage pour rafraîchir la population.
BBR Saatchi & Saatchi a ainsi élaboré à Tel Aviv ce dispositif l'été dernier pour la marque Mey Eden. En lieu et en place d'un simple affichage, l'installation permettait aux passants de profiter d'un verre d'eau, afin de moins souffrir de la chaleur estivale.
Ce dispositif n'est en aucun cas spectaculaire, mais apparaît juste et efficace dans sa manière de toucher un public de masse hétérogène, sur le simple besoin de s'hydrater. Plus de 80000 contacts en 20 jours, pour de l'eau minérale, chapeau !
En effet, afin de jouer sur le côté spicy de ce produit, un "briquet géant" sous la forme d'un bouteille de ketchupa été disposé durant une semaine près d'un boulevard à fort trafic. La nuit venue, les conducteurs pouvaient ainsi apercevoir une flamme jaillir.
Cet exemple d'affichage évènementiel s'inscrit dans la grande tendance des annonceurs à attirer l'attention du public par un élément impossible à zapper. Bien qu'ici l'affichage ne permet pas l'interaction avec le public (ex: Chang Soda), de nombreux automobilistes le remarqueront.
Après Diesel et T-Mobile ont récemment offert à leur public de Y'ers un Facebook en version analogique, Coca-Cola vient de montrer comment divertir les adolescents en digitalisant leurs vies courantes.
En effet dans le cadre de son opération estivale Coca-Cola Village, Coca-Cola Israëlet Publicis E-Dologic ont mis en place un système de bracelets RFID, connectant chaque participant à son compte facebook. Les adolescents avaient alors l'occasion de "liker" ou non les diverses activités proposées, et ainsi le faire savoir à leur communauté online.
Cette virtualisation du quotidien semble fonctionner parfaitement auprès de ce public jeune qui considère beaucoup son identité virtuelle. Et, l'intégration de ce dispositif à l'opération Coca-Cola Village, qui accueille plus de 10000 jeunes pendant 72 heures, facilite la diffusion d'infos auprès du public cible, ce qui suscitera chez certains l'envie de participer à cet évènement annuel.
Ce dispositif de Facebook "Real Life" Like semble être voué à un bel avenir, dans les dispositifs évènementiels ou in-store, mais néanmoins, cela dépendra de l'acceptation du public à laisser à une marque une telle liberté.
Le Student Day de l'université de Tel-Aviv donne lieu annuellement à l'un des rassemblements les plus importants du mois de Mai, en terme d'affluence. En plus de concerts, les marques essayent de créer une affinité entre cette audience jeune et festive.
Durex a pris par exemple l'habitude d'installer un préservatif géant au cours des précédentes éditions. Des acteurs jouant le rôle de spermatozoïdes, avaient pour mission d'amuser le public.
Pour l'édition 2010, l'agence Obsessive "Creative Marketing" a souhaité rafraîchir l'image de la marque en organisant un flash-mob. Des étudiants ont ainsi été invités à se dénuder et à entrer dans le préservatif pour recueillir des fonds pour l'Aids Task Force Israël, l'organisation de prévention et d'aide aux victimes.
Un dispositif simple mais efficace qui a eu le droit à une large couverture médiatique.
Néanmoins, il ne s'agit que d'une simple récupération d'une précédente opération organisée en Italie pour l'ONG Cesvi, en Décembre dernier lors de la Journée Mondiale contre le Sida.
Un grand bravo aux concepteurs de l'opération originelle, dont les vidéos sont disponibles ici.
Les campagnes non-profit contre l'alcool au volant se succèdent mais ne se ressemblent pas. Bien que l'efficacité du dispositif The $73000 Bar Tab vu au Brésil est indéniable, il est difficile de concevoir une telle approche one-to-one à grande échelle.
Ces derniers jours, un dispositif d'ambient marketing pour l'association Or Yarok a été révélé le long de l'Ayalon highway, la plus importante des voies rapides en Israël.
L'agence Shalmor Avnon Amichay Young & Rubicam de Tel-Aviv a ainsi eu recours à plus de 80 voitures accidentées pour réaliser cette structure de 20 mètres de haut, en forme de bouteille, soit plus de 15 tonnes de métal
La structure, portant haut et fort le message "Don't drink and drive" sera en moyenne vue par 1 million d'automobilistes par jour. Une interview du responsable de l'annonceur est disponible sur le site suivant
Une très belle réalisation qui me rappelle ce qu'avait pu faire en Décembre dernier l'agence Magic Garden avec l'organisme français de la Prévention Routière (voir ici le post de Pierre)
Bien que la presse internationale ne fasse écho que de conflits au sujet du Proche Orient, on oublie que des collectifs artistiques émergent en marge des politiques étatiques.
Le collectif israëlien Broken Fingaz est l'un de ceux qui expriment leurs talents par le street art et plus particulièrement le graffiti.
Deux de ses membres, Tant & Unga ont réalisé début Avril ce stop motion en 3 jours à Tel Aviv.
Although international press coverage used to deal with conflicts about the Middle East, we seem to have forgotten that Art collectives tend to emerge beyond State policies.
The Israeli collective Broken Fingaz is one of those who express their ideas with street art, and more particularly with graffiti.
Two of its members, Tant & Unga have unveiled in early April this stop motion which was realised in 3 days in Tel Aviv.
A very nice graphic demonstration likely to inspire creatives, trendsetters as other art collectives.
Un spot TV est apparu la semaine dernière pour mettre en avant la large quantité de couleurs disponibles chez le leader de ce marché.
De plus, pour se faire remarquer de ses concurrents et d'attirer l'attention, une campagne d'ambient a pris place dans la première ville touristique d'Israël, Eilat.
Jeudi 25 Février, l'une des rues principales de la ville est devenue ainsi la Rainbow Parking street, où le stationnement est devenu gratuit, en fonction des marques de peintures au sol.
Le marquage Rainbow signifait clairement aux conducteurs que l'emplacement était alors gratuit.
Une opération inaugurée en grandes pompes par le maire de la ville et le responsable de l'entreprise.
Selon Liat Samuel, l'une des responsables de cette opération, "les médias locaux et quelques blogs internationaux ont cité l'opération...De plus, les touristes et citoyens profitent dorénavant quotidiennement de cette (agréable) action d'ambient marketing".
Une belle action, simple et efficace, qui présente directement et concrètement les avantages des produits Tambour.
En raison des conflits passés et des atrocités perpétrées dans la région balkanique, le Kosovo est synonyme de termes négatifs dans la pensée commune.
En effet de part la couverture médiatique dans les années 90, le Kosovo reste défini par des images de forces armées, de charniers etc... bref, une image du passé aujourd'hui révolue.
Et oui, en 2008, ce territoire s'est proclamé indépendant puis a été reconnu comme République.
Ainsi, pour changer son image à l'international et communiquer sur son nouveau statut, le Kosovo avait lançé fin 2008 un appel d'offre pour un projet de campagne, "Execution of Nation Branding and International Media Campaign for the Republic of Kosovo".
Le Nation Branding est un concept très courant dans les pays en phase de développement ou envieux d'améliorer leur image. De la communication institutionnelle qui possède son classement de référence, le Anholt GfK Roper Nation Brands Index, établi par le cabinet d'études Gfk America.
Pour l'État Kosovar, les motivations étaient de briser les idées de discrimination, corruption, crimes organisés ou de mauvaise gestion, qui peuvent rendre difficile le développement économique du territoire à long-terme.
L'agence BBR Saatchi & Saatchi d'Israël a été retenue pour ce budget de 5,7 millions d'euros, et voici le spot réalisé.
Une reprise très symbolique du drapeau kosovar, en accentuant sur l'unité du nouvel état, représentée par un puzzle géant. Une initiative efficace avec une noble vocation: tourner le Kosovo vers un futur meilleur.
Nous attendons avec impatience les prochaines de cette campagne (web ?), et faisons le rapprochement avec "Branding Kosovo" un projet initié en 2008 par la Fabrica.
Réalisé par Diego Hurtado Mendonza, ce clip souligne l'importance pour une telle république de s'approprier des symboles qui parlent à chacun, en veillant à ne pas éviter de sélection discriminatoire comme par le passé. La recherche d'un drapeau est primordiale.
Félicitations à Diego Hurtado Mendoza, la Fabrica, ainsi qu'à BBR Saatchi & Saatchi pour avoir su communiquer autrement et offrir un autre regard sur le Kosovo...premier pas pour des jours meilleurs. Un bravo aussi aux 14000 fans de l'état sur facebook !
