Et si la réalité augmentée révolutionnait l'immobilier ?

Loin d'être un phénomène de mode publicitaire, la réalité augmentée a prouvé par ses différentes applications son réel pouvoir de mise en situation.

Au-delà des traditionnelles utilisations pour communiquer ou des applications du type Layar, la réalité augmentée apparaît comme technologie essentielle dans le futur de l'immobilier et de l'architecture.

Le 30 Juin dernier, le plus grand promoteur immobilier du Brésil, Rossi Residencial a présenté la plus grande application de réalité augmentée du monde à Vitoria.

L'installation d'un marquage de 900 mètres carrés de surface avaient pour but d'aider les clients potentiels à visualiser le projet immobilier, et d'offrir une nouvelle expérience de visite. Un hélicoptère et des écrans permettaient ainsi aux intéressés de réaliser l'ampleur de l'ouvrage.

Ci-dessous, le making-of de ce dispositif qui a été notamment récompensé par le Guinness World Records.

Cette très belle initiative inspirera sans aucun doute à dépasser les limites d'application de la réalité augmentée et de l'utiliser comme support d'expérience. A noter tout de même la rapidité à laquelle les appartements ont été cédés, alors même que le Brésil a connu une récession. Cette campagne a été élaborée par Leo Burnett Sao Paulo, Labz.

Sources: Leo Burnett, Design Boom

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Et si la réalité augmentée entrait dans les Musées ?

Déjà évoqué pour l'architecture et l'immobilier, les pouvoirs de mise en situation de la réalité augmentée apparaissent comme un moyen de stimuler l'intérêt pour l'art.

L'introduction du virtuel et de la réalité augmentée dans les musées a été rendue possible depuis 2004, mais il aura fallu attendre 2009 pour voir les premières expositions grand public l'utilisaient (exemple de "A future for the Past" à Amsterdam).

Fin Septembre dernier, l'un des muséums nationaux de Cracovie a redonné de l'intérêt pour sa collection d'oeuvres de peintres polonais du XIXème siècle en présentant une face cachée de quelques oeuvres. L'idée principale étant de raconter les anecdotes de ces oeuvres

Dans un premier temps, une campagne d'affichage cherchait à attirer les visiteurs en les impliquant dans l'intrigue. Ensuite, lors de leur visite au Musée Sukiennice (annexe du Musée National), des applications de réalité augmentée permettaient aux visiteurs de découvrir les secrets cachés des oeuvres. Bref, une dose de storytelling virtuel qui démode les audioguides !

Le dispositif de campagne a été élaboré par Leo Burnett Varsovie et l'agence digitale K2. Bien que l'utilisation de l'AR comme passerelle artistique ne soit pas inédite (Museum of London avec StreetMuseum et autres applis de musées etc.), il convient de souligner l'audace qu'il a fallu aux organisateurs pour mettre en place un tel dispositif.

Pour en savoir plus sur les applications de la réalité augmentée dans les musées, vous trouverez ici une vidéo très intéressante.

Sources: AdsoftheWorld, Nowoczesnie

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Nomao, un succès de la réalité dénudée !

Alors que le nombre d'applis iPhone téléchargées a dépassé les 3 milliards, de nouveaux services et fonctionnalités apparaissent. Par exemple, l'intégration de réalité augmentée. La réalité augmentée, une tendance en 2009, un succès business en 2010.

L'application iPhone de Nomao, dont le lancement a été fait début Janvier, est le premier moteur de recherche en réalité augmentée. Nomao, à l'origine, offre un service de recherche affinitaire, en classant les endroits selon nos goûts (Facebook connect ou inscription sur le site)

A partir de la géolocalisation, l'appli propose une sélection de lieux (restaurants, cafés ou commerces) en superposant les résultats à la captation d'image de votre iPhone.

Et pour promouvoir leur nouvelle appli, voici le clip viral qui circule depuis le lancement: une accroche proche du fantasme pour certains: la fonction cachée, la réalité dénudée !

Plus de 400000 vues selon Fred Montagnon et une apparition directe dans le top 3 du classement App Gratuites. De plus, le nombre de téléchargements semble conséquent à la vue du nombre de commentaires: à peu près 2000.

A près l'avoir téléchargée, j'ai évidemment shaké mon iPhone pour découvrir la fonction caché... Pas d'écran noir, mais un petit message: 'Besoin de vous rhabiller?'

Chapeau Nomao !

merci à Gaduman et à twitter pour la découverte

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La réalité augmentée selon AXE : un classique !

Ça faisait longtemps que nous avions pas traité de réalité augmentée...mais, Vendredi c'est post SEXY!

Voici une campagne de publicité média pour les déodorants Axe, qui reste dans un thème de prédilection pour la marque: du sexy, un soupçon de glamour, mais surtout de la tentation.

Afin de rompre avec la monotonie des campagnes presse, Lowe Ginko (Montevideo, Uruguay) a intégré un peu de réalité augmentée pour pimenter le jeu !

Pour un SMS, ça vaut le coup d'oeil...ou el golpe de ojo !

Bonus: pour se mettre dans l'ambience, le spot Fever...très caliente

Fever (Axe Commercial) - Funny videos are here

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Quand les designers contribuent à l'inventivité...

A l'instar des cahiers de tendances pour les marques de prêt-à-porter, les studios de design et collectifs de créatifs deviennent des source d'inspiration pour les agences de communication.

Après s'être rapproché des marques par l'intermédiaire des collaborations, les designers et créatifs mettent en avant leurs compétences techniques et leur créativité auprès des agences.

La réalité augmentée, les QR codes, le motion design, les projections visuelles...en fait les grandes tendances de communication en 2009 doivent leurs origines à des studios de création.(cf. JeDblogk Juillet). Et afin de différencier son offre de campagne, les agences doivent être sur le qui-vive et surveiller leurs avancés.

En matière de réalité augmentée, voici la dernière trouvaille du studio américain Tellart. Suite à la déferlante de réalité augmentée dernièrement, l'un de leurs stagiaires, Mike Clare a eu l'idée de développer le premier "augmented reality cookie".

Demo of Augmented Reality Cookies from Tellart on Vimeo

Une excellente initiative, qui dans la tête de chefs de projet, peut devenir une animation dans le cadre d'un évènement ! De plus, l'intégration d'éléments technologiques jusqu'aux amuses-bouches semblent avoir un capital étonnement.

Envie de tester, voici le lien pour imprimer une photo du cookie, le lien de la recette pour associer la saveur à l'image et le lien du AR Cookie.

Concernant les autres tendances précédemment citées, de nombreux exemples sont présents dans les campagne actuelles... L'installation récente de led sur l'ancien siège de l'entreprise Bayer, à Leverkusen. Plus de 5 millions de led afin de transformer leur ancien QG en oeuvre d'art, joli n'est-ce pas ?

De même que les VJs, qui par leurs projections guerilla contribuent au concept de beamvertising et s'intègrent aux plans de comm' alternative.

Beamvertising people reception - pakour Rexona from Lumina Motion on Vimeo.

Enfin, le motion design connaît un succès fou pour les campagnes média... exemple avec le clip pour Do Bem, une marque de jus de fruits brésilienne

do bem - Suco de Laranja 100% fruta (MPC de torradas) from Hardcuore on Vimeo.

Le point de convergence des mondes créatif et publicitaire se situe au niveau de l'expérience humaine. La mission des studios créatifs semble d'influencer, modifier et améliorer les comportements humains... tandis que les ambitions de la communication et du marketing alernatif est d'offrir une expérience aux consommateurs !

Ces collaborations créatives ont ainsi un bel avenir devant elles !

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Le packaging augmentée: Splitting Adam

Comme Ben le mentionnait hier, les médias sociaux, les vidéos virales et la réalité augmentée se différencient comme les tendances actuelles en communication.

Au vu des moyens nécessaires et du coût élevé de la 'réalité augmentée', les annonceurs doivent réfléchir avant de développer une opération de ce type sur les points de vente .

Ainsi, depuis quelques mois, l'imagerie lenticulaire redevient tendance.

L'agence canadienne Rethink Communication vient de concevoir une pochette d'album en lenticulaire pour la commercialisation du dernier opus des Splitting Adam, un groupe de rock canadien.

Cette initiative est intéressante, car la 3-D s'offre directement aux yeux du consommateurs, et devient un facteur de motivation pour l'achat d'un album.

De plus, une telle idée peut aussi créer du bouche à oreille, mais aussi générer des articles de presse.

Via

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WWF Tiger - Réalité Augmentée pour sensibiliser

La WWF tente depuis les années 60 de sensibiliser le public à propos de la protection de la faune et de la sauvegarde des espèces menacées. A l'occasion de l'année du Tigre, WWF Russie a mis en place une vaste campagne de sensibilisation pour le Tigre Amur ou de Sibérie.

Le dispositif off/on line déployé en Mai 2010 utilise la technologie de réalité augmentée afin de permettre une interaction entre le public et la situation des tigres.

A l'aide de bornes disposées dans des magasins à travers la Russie, mais aussi par le portail internet Look at Me, une personne portant le tee-shirt ci-dessous, l'autocollant ou le motif imprimable, est plongé dans la peau du Tigre de Sibérie, victime des braconniers.

Cette très belle campagne digitale, qui a permis de sensibiliser 200000 personnes, a été élaborée par Leo Burnett Moscow.

Sources: I believe in Adv, Adme.ru

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Domestic Violence in Augmented Reality

La réalité augmentée a vu son utilisation étendue à de nombreuses campagnes non-profit, à l'instar de WWF en Russie. L'agence allemande Brand.David a élaboré une campagne print intégrant cette technologie pour l'organisation Frauennotruf de Munich.

Ce dispositif, à portée de tous par l'intermédiaire de l'application iPhone Junaio, invite les lecteurs à visionner les conséquences de la violence domestique: en bref, faire tomber le rideau sur ce sujet tabou.

Un tel dispositif permet d'utiliser un support grand public sans pour autant choquer directement. L'animation visionnée aurait sans aucun doute une diffusion restreinte, de part le caractère violent du concept.

Cette intégration de réalité augmentée confirme la complémentarité avec le print, à l'image de ce qu'avait fait Duval Guillaume pour Axa.

Source: Digital Buyologie

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Chausport la réalité augmentée ! Gagne un an de chaussure!

C'est au tour, de Chausport, que de proposer une expérience de réalité augmentée avec la Concorde d'Adidas.



 A la clé vous avez la possibilité de gagner un an de chaussure gratuite, de quoi faire plaisirs à vos petits pieds...



Pour l'occasion c'est à Stereograph, que l'on doit la réalisation 3D.

Concernant Chausport, ils ont lancé ce dispositif pour mettre en avant leur nouveau site de e-commerce qui sortira d'ici une quinzaine de jours!

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They live (1988): début de la réalité augmentée ?

Dans 'They Live', film de science-fiction réalisé en 1988, John Carpenter développait son intrigue autour d'une paire de lunettes permettant au protagoniste de découvrir la vérité...

Outre l'invasion d'aliens, le réalisateur dénonce aussi les messages sous-jacents des publicités, des médias... 22 ans après, en plus du déclin de la publicité traditionnelle, la réalité augmentée est plus ou moins dessinée !

... Et si les Wayfarer étaient livrés avec cette fonctionnalité ?

Via

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Adidas Originals AR Game Pack : Augmented Reality!

Dans quelques semaines voire quelques jours, Adidas va lancer une collection prénommée Adidas Original AR Game Pack! Il s'agit d'une gamme de 5 paires d'Adidas Original comportant chacune un picto qui, passé devant une caméra, déclenchera comme toute bonne réalité augmentée, une animation.



Par contre, et ce qui diffère d'une réalité augmentée classique (enfin c'est ce qu'ils disent sur le store UK), c'est que le picto qui est incorporé directement sur la shoe, activera une "expérience online excitant, avec des challenges, et des contenus exclusifs"!!

Lancement prévu le 10 février 2010 en Angleterre, et le 15 au USA, et puis pour le reste on verra après (donc en gros nous francais ont peu encore attendre ;) )!

Il est plus que certains, que ces modèles vont viser les fans invétérés de la marque, à la soif de nouveautés, et d'infos croustillantes sur la marque! Moi je thumbs up, cette alliance entre produit et technique de com!

En attendant, je vous laisse découvrir le spot du lancement :

thanks to Twitter Comunicadores

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DisplayCabinet - Et si les objets avaient un caractère informatif?

La réalité augmentée n'a de cesse d'étendre les limites de l'intéraction virtuel/réel à l'exemple du projet Suwappu Toys, créant un univers autour de figurines. Pour ceux qui ne désirent pas voir la réalité à travers un écran, l'Interaction Designer Ben Bashford a élaboré le DisplayCabinet.

Le DisplayCabinet tend à créer une passerelle d'information par l'intermédiaire d'objets, symbolisant par exemple nos préoccupations du quotidien (maison, voiture etc.). Grâce à l'utilisation de marqueurs RFID, chaque objet permet aux utilisateurs de visualiser des informations transmises par l'intermédiaire d'un projecteur.

Imaginez un instant que vos clés vous offrent la possibilité de vous informer sur votre maison ou qu'une miniature de train affichent les horaires appropriés à votre trajet...

Bien qu'il ne soit qu'en phase de développement, DisplayCabinet montre les potentiels avantages d'une utilisation de marqueurs RFID au quotidien, à la place ou en complément des technologies mobiles, qui tendent à nous faire détourner le regard sur la réalité.

Sources: Ben Bashford, Vimeo

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Adidas Stockholm Movement - Super Mario IRL in Stockholm

Et si un équipementier sportif, (tel que Adidas) s'engageait à convertir les adolescents geek à la pratique du sport ? Les jeux vidéos représentent une plateforme intéressante pour attirer une audience partagée entre fiction et réalité. Kristina Tham Sterner, dont nous avions évoqué le projet iSense a imaginé quel  pourrait être la contribution d'Adidas dans un tel challenge. 

Stockholm Movement serait sous la forme d'une application mobile un moyen de transformer le centre-ville en lieux de défis urbains. Réalité augmentée et géolocalisation permettraient d'offrir l'expérience Super Mario à quiconque, en quête de challenge.

En misant sur le divertissement et la relation affinitaire entre Super Mario et le public, un tel dispositif serait une réelle invitation à se connecter avec une marque, tout en challengeant sa communauté d'amis. 

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Foursquaropoly: et si l'espace urbain devenait votre terrain de jeu?

L'émergence des advergames a montré ces dernières années une nouvelle façon de rapprocher l'audience à une marque et créer une connexion émotionnelle entre les deux entités, en répondant aux besoins de divertissement du public. L'idée d'appliquer les mécanismes du jeu à la réalité, la gamification, semble offrir une multitude d'opportunités en termes d'expérience et d'engagement, en intégrant seulement les dimensions de divertissement, intéraction sociale et récompense.
Par exemple, le dispositif MINI Getaway montrait comment la géolocalisation pouvait transformer une ville en immense terrain de jeu, avec à la clé une récompense à gagner.

C'est ainsi qu'un projet étudiant de la Miami Ad School New York a proposé un rapprochement entre le service de géolocalisation Foursquare et le plus célèbre des jeux de société, le Monopoly.

Foursquaropoly offrirait l'opportunité aux citadins de jouer avec l'environnement urbain en s'appropriant virtuellement les espaces publics, magasins ou monuments, et devenir peut-être un Mayor +1.

En cours de développement, un tel rapprochement pourrait être autant bénéfique à Foursquare qu'à Monopoly. Le service de géolocalisation intègrerait une dimension ludique, qui additionnée d'une  dose de réalité augmentée pourrait servir de bases à la création de jeux in real life. De son côté, Monopoly pourrait reconnecter avec son public d'antan et séduire une nouvelle génération d'utilisateurs plus accro aux applications mobiles qu'aux jeux de société.
Le projet Turf, aussi en cours de développement, avait déjà envisagé un mix de Foursquare et Monopoly dans un style 8-bit. Pour plus d'infos sur Turf, c'est ici.Intéressé(e) par la gamification, je vous recommende un article de David Rowan (Wired, Novembre 2010) ainsi qu'une tribune de Bennett Foddy (Wired, Septembre 2011). 
Source: Vimeo
NOTE: Foursquaropoly serait définitivement en cours de développement sous le nom Metropoli. Vous pouvez d'ores et déjà contribuer à son financement sur la plateforme Kickstarter.

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Fred Perry - The Hidden Concert Series Project

Fred Perry est l'emblème de la subculture britannique, conçue par le tennisman Fred Perry puis réappropriée par la jeunesse des 70's / 80's, des skinheads ou Mod's. La subculture est le créneau actuel de la marque, berçant sur son héritage pour inspirer les hipsters actuels au travers de la plateforme Subculture.

Dans l'esprit de ce positionnement musical, Gino Click a imaginé une application mobile qui amènerait Fred Perry à investir les lieux publics de son empreinte. Par le biais d'un mélange détonnant de geotagging, QR codes et de réalité augmentée, l'application offrirait aux fans d'assister à des concerts privés en pleine rue, à tout moment de la journée.

Une idée à fort potentiel pour engager les fans au sein de la plateforme Subculture et pour promouvoir une expérience représentative des valeurs de la marque. Cette appli ferait sans aucun doute un malheur tant auprès des fashionistas que des vrais fans de la marque.

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Beck's Green Box Project - Art becomes Augmented

La marque de bière allemande Beck's vient de dévoiler un vaste projet artistique international dans le cadre du 25ème anniversaire de ses Art Labels, séries limitées en collaboration avec des artistes.

The Green Box tend à célèbrer l'art à travers le monde durant 3 années par l'intermédiaire d'expositions virtuelles en réalité augmentée. Des 'Green Boxes' seront disposés dans de nombreuses villes, de Londres , à Miami en passant par New York et Rome afin d'inspirer le grand public avec des oeuvres d'art inédites invisibles à l'oeil nu. Cette initiative sera aussi l'occasion pour la marque de devenir mécène,  offrant l'opportunité à près de 1000 artistes de voir leur projet arty concrétisé.

Lundi 4 Juillet, une première initiative de l'artiste belge Arne Quinze était révélée au public américain, qui pourra admirer grâce aux applis smartphones une immense flamme virtuelle sortir du flambeau de la Statue de la Liberté, transformant la belle de Frédéric-Auguste Bartholdi en Miss Rock'N'Roll.

The Green Box Project a l'ambition de promouvoir globalement le parti-pris artistique initié il y a plus de 25 ans par le brasseur allemand. L'association Art et Bières ne saute pas aux yeux, et l'héritage de Beck's tend à favoriser une association aux sports, plutôt qu'au raffinement des arts. Bien qu'une marque telle que Peroni aurait certainement plus de légitimité pour un projet de ce type, j'avoue apprécier l'idée de démocratiser l'art en le rendant accessible, à l'image des Art Crawl organisés à Londres par Beck's.

Pour suivre le déroulement de ce projet, vous pouvez suivre la chaîne Vimeo et le site de Beck's.

Sources: Creativity Online, Popsop

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"Augmented reality" :Trip by Colmeia

Après les programmes qui permettent à un utilisateur X d'essayer n'importe quelle paire de lunettes via sa webcam, voici les solutions dites "Réalité augmentée"

Au Brésil, le magazine Trip, dont la ligne éditoriale est résolument dédiée aux femmes nues a fait appel à Colmeia pour l'opé "Aumenta que eu gosto"







Et voici le making-of...

En France, plusieurs prestataires offrent ces solutions, qui en plus d'offrir une valeur ajoutée aux consommateurs, clients, permet de générer un trafic continu sur un site internet !

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Vitamin Water: des shootings tout en couleur dans Harajuku

Glacéau Vitamin Water, marque appartenant depuis 2007 à Coca Cola, a débarqué dans de nombreux pays ces derniers mois.

Tandis que Vitamin Water débarquait littéralement sur une plage hollandaise en Août, le mot d'ordre était de promouvoir tranquillement la boisson en France.


En Avril 2009, un lancement très sélect via le Pop Up Bar, un espace squatté par La Clique, Vitamin Water et designé par André tandis que des opérations de street marketing étaient tout de même organisées dans Paris. L'agence Auditoire et Elan avaient élaboré les dispositifs.

La stratégie avancée était de promouvoir via les trendsetters le produit en maximisant la visibilité d'artistes, chanteurs reconnus avec le produit...puis faire tester directement le produit à la cible potentielle afin d'améliorer l'identification à la marque....(un blog tendant aussi à augmenter les RP)

Au Japon, Vitamin Water a plus au moins surfé sur les limites de la réalité augmentée, en élaborant avec l'agence créative SET Japan, un code QR incorporé dans un dispositif global. Afin d'être au plus près d'une cible hype, jeune et amatrice de nouveaux goûts, l'opération consiste en la création d'un Glacéau Pop Up, situé à Harajuku, au 8ème et 9 ème étage du bâtiment H&M !


Via le code QR, Glacéau Studio offre la possibilité aux gagnants du jour d'être le modèle du jour, shooté par des pros e...et peut-être de faire partie d'une prochaine photo mélangeant stars et inconnus, du Japon et du monde entier !


Ainsi, une différence entre pays montre de quelle manière une marque essaiera de placer son produit dans les trends de moment. Entre Marketing Alternatif, Placement de Produit et Technologie, libre aux annonceurs de choisir !

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Show me what you wear, I ll tell who you are !

Sur le thème "Réalité Augmentée", était souligné le fait que les avancées technologiques avaient leur rôle à jouer dans les opé' marketing d'aujourd'hui...

L'ID shirt est l'une de celles qui pourraient révolutionner notre présent, mais aussi donner beaucoup d'idées aux annonceurs et agences.

L'IDshirt, c'est en fait un tee shirt d'apparence simple, avec un logo incompréhensible... Mais derrière ce logo intriguant se cache un message...
le principe étant de le prendre en photo puis de l'uploader via son mobile sur une plateforme web I Nigma.
Voici une vidéo explicative du fonctionnement

D'autre part, ce projet a déjà été sujet à de nombreuses recherches en design, notamment par l' ECAL et l' EPFL de Lausanne en 2005-06. Dans le sujet Variable Environment, voici les évolutions que l'on pourrait ajouter au textile...

ou encore le tee shirt télécommande...

Maintenant, annonceurs, créatifs, à votre tour de l'utiliser!

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Nöjesguiden - Sharing party tips at night

Bien que l'internet mobile évite de plus en plus les mauvais plans nocturnes, il arrive encore de sortir sans être sûr de la qualité du divertissement proposé. Prenant l'example de Paris, un bar à la mode peut être d'un ennui mortel tandis qu'une pression chez Pierrot de l'Autobus Café peut faire votre soirée! Une épreuve encore plus difficile si vous êtes totalement étrangers à la vie nocturne d'une ville et qu'aucun insider n'est là pour vous recommander un lieu agréable.

L'application Nöjesguiden a été imaginée par des étudiantds d'Hyper Island pour le magazine éponyme de la vie nocturne stockholmoise. Afin de trouver LE plan de la soirée, l'application permettrait aux utilisateurs de partager leurs moments de soirée, en spottant les instants / moments inoubliables. Qu'il s'agisse d'une célébrité ou d'une séduisante brune, chacun pourrait le partager à l'ensemble des utilisateurs de l'app. Par la suite, ce n'est qu'à proximité des lieux de soirée que ces derniers pourraient découvrir les recommandations ou découvertes des fêtards, par l'intermédiaire de réalité augmentée.

Cette application se révèlerait d'une grande utilité, tant pour les habitants que les touristes visitant la "beauté sur l'eau". Outre le fait que passer une soirée à Stockholm peut vite devenir un parcours du combattant (expérience personnelle), l'idée de partager sur l'instant s'apparente à un exemple de brand utility qu'un magazine nocturne devrait offrir à ses lecteurs. 

Un concept intéressant qui pourrait traverser les frontières ! 

Crédits:  Gustav Asplund, Daniela Roessler, Roope Nevander, Mattis Forsman, Andre Karlsson

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