TED - Ideas worth spreading via Taxi Drivers

TED (Technology Entertainment and Design) est l'organisation à l'origine depuis des conférences éponymes depuis 1984. Le programme TEDx offre la possibilité à quiconque d'organiser un évènement regroupant des conférenciers de divers domaines, partageant pendant 6 à 15 min une leçon de vie, leurs travaux, une expérience particulière afin d'inspirer le public.

Pour assurer la promotion de l'un de ces évènements à Buenos Aires, l'agence Ogilvy a orchestré un véritable bouche à oreille autour du concept TED en invitant des chauffeurs de taxis à assister à une conférence, puis partager leurs expériences auprès de la population de Buenos Aires.

Une très idée pour démocratiser un évènement qui pourrait inspirer de nombreux citoyens. L'agence prend à la lettre le concept de WOM en utilisant l'un des médias les plus puissants: les gens comme vous et moi. Un chauffeur de taxi aura certainement plus d'impact que vous, mais l'essentiel dès lors que l'on parle de WOM, c'est d'avoir des porte-paroles inspirés.

Source: TED

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Andes - Friend Recovery

Concevoir la suite d'une campagne à succès semble un exercice périlleux pour beaucoup de créatifs. A l'instar d'Old Spice, la marque de bière Andes avait dévoilé en 2010 un dispositif de marketing expérientiel assez étonnant, le Teletransporter.

Cette initiative inédite afin d'aider les hommes à se télétransporter des bars et d'éviter les scènes de ménage a notamment permis à l'annonceur argentin et l'agence Del Campo Nazca Saatchi Saatchi de remporter le Grand Prix aux Cannes Lions Festival.

1 an après, Andes est de retour avec un concept similaire. Le dispositif Friend Recovery se veut une réponse à tous les petits amis soucieux de ne pas délaisser leurs amis. Installé en Octobre et Novembre dernier dans la ville de Mendoza (Argentine), fief d'origine d'Andes. Plus de 5000 hommes ont pu bénéficié de l'aide de l'Andes Friend Recovery pour profiter de la vie.

L'initiative s'inscrit dans la lignée du Teletransporter, et la stratégie virale en tout point similaire: créer une nouvelle fois un succès viral afin de contribuer à l'image de marque du client et de l'agence. En espérant que la campagne 2012 sera différente, surtout de la part d'une des meilleures agences du continent sud-américain.

Sources: Creativity Online, Saatchi

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Greenpeace - Ambient Glacé en Argentine

Afin d'attirer l'attention du public sur l'importance d'un projet de loi, Greenpeace Argentine vient de dévoiler un dispositif d'ambient glacé.

En effet, l'organisation souhaite par le biais de cette structure de glace, de 4 mètres de haut, interpeller l'opinion publique au sujet de la Loi des Glaciers, projet de loi présenté devant le Parlement Argentin contre le développement minier.

Le dispositif complet a été installé Lundi dernier aux abords de la Plaza de los Dos Congresos, à Buenos Aires. Il comprend deux cabines téléphoniques, offrant l'opportunité aux passants d'appeler les députés indécis ou contre le projet de loi, tandis que sur le site Ley de Glaciares Ya !, Greenpeace retransmet en live l'évolution de ce bloc de glace, et du niveau d'élévation de l'eau qui en résulte.

Un dispositif non-profit de Young & Rubicam qui exprime l'urgence de la situation. L'utilisation de glace pour représenter une cause n'est pas nouveau, mais trouve ici une réelle utilité dans le dispositif intégral (voir SDF de Glace en France ou du street marketing pour WWF, en passant par un projet du binôme Veggemin). Maintenant, à voir l'impact d'une telle opération sur les membres du Parlement argentin.

Sources: Young & Rubicam, Greenpeace

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Fiat Punto - Latas en los coches

Leo Burnett Argentina aura su étonner/troubler le public et le monde de la communication en 2009 avec la campagne intégrée El Caso Mascherano: cette campagne intégrée surprenante pour Fiat vient d'obtenir une récompense d'argent aux derniers Clio Awards.

Bien avant la réalisation du cas Mascherano pour Fiat, l'agence avait par ailleurs réalisé un dispositif outdoor pour la Fiat Punto: Latas, Cans ou Boîtes de conserves.

En Argentine, une mystérieuse tradition est de rigueur dès lors que l'on met son véhicule en vente: placer une boîte de conserve ou une bouteille sur le toit est un moyen de signaler que la voiture stationnée cherche un nouveau propriétaire.

Et c'est pour la promotion de la nouvelle Fiat Punto que des fausses boîtes de conserves avaient été déposées sur les véhicules à proximité des concessions Fiat. Ces fausses boîtes étaient évidemment de véritables prospectus qui sautaient aux yeux des propriétaires.

Je vous invite à regarder le case study, lequel montre qu'avec peu une agence peut faire beaucoup. Le nombre de visiteurs dans les concessions avait ainsi augmenté de 32%, tandis que les ventes totales de 19%.

Un beau subterfuge pour inciter le public ciblé à venir découvrir les nouveautés !

Sources: Leo Burnett Argentina

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Solo un Planeta: démonstration médiatique

Dès lors que les médias évoquent les problèmes liés à la déforestation, la surface d'un terrain de football devient l'unité communément admise. De la pensée courante à la pratique, il n'y a qu'un pas, lequel a été franchi récemment en Argentine.

La fondation Solo un Planeta a pour objectif d'attirer l'attention de la population argentine sur les problèmes d'urbanisation, de pollution et de destruction de l'écosystème argentin.

Pour toucher une nouvelle audience malgré un budget limité, un dispositif impressionnant a été mis en oeuvre le Dimanche 18 Avril dernier à l'occasion de la rencontre de championnat de football, Racing Club - Velez.

Au début de la rencontre, 100 morceaux de bois furent disposés sur le terrain, afin de représenter au mieux au 40000 spectateurs, le nombre d'arbres détruits toutes les 2 secondes. Un message repris en boucle par le speaker du stade !

“Sólo tenemos que mirar alrededor… Sólo hay un Planeta”

L'agence Young & Rubicam Argentina réalise ici un dispositif très efficace en utilisant le sport le plus populaire comme passerelle.

1,1 million de spectateurs via streaming et de nombreux médias auront donné plus d'ampleur à cette action d'ambient, qui néanmoins posent quelques problèmes éthiques: est-il nécessaire de sacrifier quelques arbres pour en sauver des milliers ?

Pour reprendre les mots de Hernan Hilu, le président de Solo un Planeta: "nous pensons que le fait de planter un arbre s'avère plus efficace pour convaincre le public et l'inciter à l'action"

Sources: Ads of the World, Marketing Registrado

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El Caso Mascherano: un ovni publicitaire

Le football semble autant considéré que la religion en Amérique du Sud. Depuis l'avènement de Diego Armando Maradona en tant qu'icône vivante, l'Argentine ne cesse de battre aux rythmes de ses idoles sportives.

De ce fait, certaines idoles deviennent des passerelles pour atteindre le public de socios, et promouvoir les nouveautés d'annonceurs.

Cette campagne élaborée Leo Burnett Argentina pour le compte de FIAT, est aisément qualifiable d'OVNI publicitaire, tant la polémique suscitée a tenu en émoi le public et les médias au cours de l'été 2009, El Caso Mascherano.

Cette controverse "publicitaire" avait pour sujet les performances du capitaine de l'Albiceleste, Javier Mascherano.

L'investigation, mené par le journaliste Luis Dapelo (twitter, Linkedin, facebook), fit ainsi le tour des médias. Est-ce que Javier Mascherano a subi une curieuse transplantation ?

El Caso Mascherano impressionne par le parti-pris créatif: le football, en tant que passion argentine, a permis d'améliorer l'exposition de cette campagne et d'augmenter l'attention des Argentins sur la commercialisation des nouvelles motorisations FIAT.

Une très belle campagne virale qui doit sa réussite à une organisation en amont assez impressionnante: l'identité du témoin-clé a été par exemple travaillé à la perfection, comme l'atteste sa présence online !

Sources: Leo Burnett, Fepe55

English Version:

Football is considered as a religion in South America. Since Diego Armando Maradona has become a god, Argentina keeps beating the rhythms of its sporting idols.

As a result, some idols become ways to reach football fans known as socios, and promote new advertisers.

The campaign developed Leo Burnett Argentina on behalf of Fiat, is easily classifiable as an advertising UFO, while this controversy impacted on people and media during the last summer, El Caso Mascherano.

The controversial "advertising" was about the performance of the Albiceleste captain Javier Mascherano.

The investigation, conducted by journalist Luis Dapelo (twitter, Linkedin, Facebook), made the rounds of media. Has Javier Mascherano had a curious transplantation to improve his performance ?

El Caso Mascherano impressed by its creativity: football, as a passion in Argentina, has improved the exposure of this campaign and increased the attention of Argentines on the release of new Fiat engines.

A very nice viral campaign that owes its success to a quite impressive previous organisation: Luis Dapelo, the key witness for example, has a credible online identity, the first thing people check before to listen him.

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Nike 10km - Just run for something good

Une excellente campagne d'outdoor marketing réalisée pour Nike en 2006 est ressortie du placard cette semaine...

Nike, qui organise l'évènement 'The Human Race / 10km' dans plus de 25 villes annuellement, avait en 2006 choisi une initiative assez intéressante pour la promotion argentine: plus de personnes couraient sur ce tapis plus la marque donnait à l'UNICEF.

L'objectif de The Human Race, comme vous l'avait présenté Ben en 2008 avec l'édition parisienne, est de transformer la distance réalisée par les participants en dons que Nike réalisera par la suite aux associations et ONG partenaires sur chaque édition.

BBDO Argentina, qui est à l'origine de cette installation, a d'autre part récidivé en 2009 avec une optique de générer beaucoup de RP autour de l'évent:

5 célébrités (2 acteurs, 2 journalistes sportifs et un coureur pro) avaient été sollicitées pour participer et faire partager tout au long de l'évent leurs impressions. Le site internet de The Human Race retransmettait en live ces tweets.

(désolé pour la musique, je ne savais pas que les Argentins aimaient Yelle..)

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MTV, l'esprit jeune...

MTV a incarné une référence des mouvements 'Jeunes' entre les 80's et les 90's...



Des stars comme Madonna faisaient ainsi la promotion de la chaîne qui révolutionna la vieille Europe...


Et c'est tout naturellement que pour sa promotion au Mexique, MTV s'attache à cibler les adolescents... Perte de naïveté, problèmes hormonaux, rêves déchus, voici le monde terrible des teens...







Une campagne élaborée par l'agence argentine, La Comunidad, fondée par les deux frères Joaquin et Jose Mola, qui s'impose comme la plus créative d'Amérique Latine...

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Avec Coca tous les calins sont possibles!

La nouvelle campagne de pub de Coca Cola, pour l'Euro 2008, met en scène tous les personnes "Unhuggables" (avec lequel on ne peut pas faire de calin). Une réalisation de l'agence Santo.

A vous d'essayer...

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Axa rien de nouveau!

Axa change de métier, voici le nouveau spot publicitaire créé par Publicis:

Et voici le spot pour la campagne de Lopez Murphy pour les éléctions présidentielles d'Argentine de 2003:

Quelques petites ressemblances...

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